稻花香浙江市场媒介推广策划方案.doc
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1、稻花香浙江市场媒体方案一、目标市场及目标传播人群的确定 湖北稻花香集团是一家以白酒生产为龙头的企业, 拥有万吨基酒生产基地,稻花香品牌的白酒先后荣获国际国内七枚金奖和“中国优质食品”、“全国白酒行业十佳品牌、“中国白酒新秀著名品牌”、“湖北省著名商标”等称号,荣膺人民大会堂宾馆宴会特供酒。1。目标市场的特征: 稻花香作为酒类产品,特定于白酒消费群体,主要是男性。2。目标传播人群:85以上是男性,年龄在25岁以上,酒店消费、部分送礼、或者婚宴用酒.二、浙江媒体的分析 浙江的群众比较喜欢看电视,杭州市区的家庭电视平均日收 视率在7左右,收视的黄金时间段在19:00以后,20:2021:00是收视的
2、高峰值。 1。电视: A省级 浙江电视台新闻综合频道:(卫视)较早上星的省级电视频道,到达率高,观众认知度好,2004年浙江卫视继续强化新闻主干的地位,为观众提供丰富权威的新闻资讯。浙江电视台钱江都市频道:开播至今已有10余年,培养了众多忠实观众,频道知名度较高。浙江电视台经济生活频道:以经济、财经栏目见长。浙江电视台教育科技频道:除卫视以外省内广告价格最高的频道,但是以其绝对领先的收视率及市场占有率,收视成本却是最低的.浙江电视台影视文化频道:以影视剧为主,以娱乐性、文化性为两翼,为电视观众提供异彩纷呈的节目。浙江电视台体育健康频道:以新世纪人们最观注的体育、健康内容构筑频道专业框架。B.市
3、级杭州电视台共有四个频道:综合频道、西湖明珠、生活频道、影视频道 2.报纸 A.省级:浙江日报、钱江晚报、今日早报、青年时报、 B.市级:杭州日报、都市快报、每日商报三平均收视率各时段各地区收视率分析:【杭州】数据来源:尼尔森 数据时间:2004年1月-7月 目标人群:4岁以上所有人群数据来源:尼尔森 数据时间:2004年1月7月 目标人群:25-45岁【宁波】数据来源:索福瑞 数据时间:2004年1月-7月 目标人群:4岁以上所有人群数据来源:索福瑞 数据时间:2004年1月-7月 目标人群:2545岁【温州】数据来源:索福瑞 数据时间:2004年1月-7月 目标人群:4岁以上所有人群数据来
4、源:索福瑞 数据时间:2004年1月7月 目标人群:2545岁【嘉兴】数据来源:索福瑞 数据时间:2004年1月7月 目标人群:4岁以上所有人群数据来源:索福瑞 数据时间:2004年1月7月 目标人群:25-45岁【绍兴】数据来源:索福瑞 数据时间:2004年1月7月 目标人群:4岁以上所有人群数据来源:索福瑞 数据时间:2004年1月-7月 目标人群:25-45岁【金华】数据来源:索福瑞 数据时间:2004年1月-7月 目标人群:4岁以上所有人群数据来源:索福瑞 数据时间:2004年1月-7月 目标人群:25-45岁【衢州】数据来源:索福瑞 数据时间:2004年1月-7月 目标人群:4岁以上
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