私家车车体广告--创业计划书.doc

成员：吴宇斌 范青红 周泽圣
作品名称：
瑞意私家车车体广告有限公司创业计划书
参赛学校：遂昌县职业中专

目录
一、计划摘要 3
二、企业介绍 3
三、产业介绍 3
四、服务介绍 4
五、市场分析 5
六、调查问卷 8
七、服务体系 10
八、成功案例 10
九、运营体系。....。..。...。...。..。。..。。。。...。。。。。.11
十、公司组织结构。。..。。。。.。..。..。。.。。.。。。。。.。11
一、计划摘要
随着人们生活水平的提高,私家车已走进千家万户.但是油价、汽车的维修保养费用等等一系列昂贵的开销让有车一族着实头疼.民间调侃说,买车容易，养车难。可见无数人非常希望购买一辆属于自己的私家车,但是由于昂贵的开销望而却步。而车身广告的出现，无疑能大大降低人们养车的费用,给予拥有私家车或者希望拥有私家车的人们更多的选择。而广告方面，目前在报纸、电视、网络上随处可见，唯独在车体方面涉入不深。可见在这一方面,市场还是非常大的。公司名为 ，主要业务是户外车身广告的设计以及推广。在这方面，市场还处于空白状态，可发展空间巨大。
二、企业介绍
XXX文化传媒有限公司是集市场活动策划、广告媒体发布执行、市场推广、营销咨询于一体的专业多元化传媒产业。公司旗下拥有印刷厂，喷绘公司。公司奉行客户至上的原则,多年来为客户提供市场调研、营销战略规划、整合传播、新产品上市策划、招商策划、企业与品牌形象识别设计系统等全程的顾问服务。
本企业的优势:
·独家经营本地区私家车车身广告媒体
·媒体代理、制作、发布一站式服务
·拥有广泛的私家车近百余辆
三、产业介绍
车体广告又称车身广告.公交车是中国城市里最重要的文通工具与人们日常生活息息相关，这就使公交车身，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时公交车身广告又是固定户外广告的延伸，它具有固定户外广告的优点——广告画面冲击力大，广告影响持续不断,能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点。同时，公交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点公交车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一。而本计划所指的并非是公交车上做车身广告，而是将广告的载体改为了人们日常出行都要用的私家车.目前,这一产业并无多少人涉足,但据初步分析其可发展空间还是巨大的.所以提早进入该领域,定能优先取得市场主动权。
四、服务介绍
(一）商家
确认样稿后200辆/天
200辆以内5个工作日

确定样稿后1个工作日内
提供初稿后10个工作日内
提供完整素材后2个工作日内
上刊前

广告
上刊
广告喷绘
提供设计
初稿
喷绘小样
确定广告色稿
确定广告样稿
签订
合同

广告
下刊
提供广告效果
评估报告
广告监测
日常维护
提供广告
监测报告
提供下刊报告
及续刊建议
提供广告
上刊报告

广告
上刊

广告发布中期
上刊后

广告下刊前
5个工作日内
上刊完毕后3个工作日内
广告下刊后
5个工作日内

（二)个人
服务项目
服务介绍
服务流程
汽车征集
征集汽车，用于车体广告的喷绘
1.提供汽车
2。检验汽车并诚信定价
3。进行交易
五、市场分析
近10年的高速发展，私家车成了中国各城市乡镇里最重要的交通工具之一与人们日常生活息息相关,这就使私家车车身，成为一种渗透力极强的户外广告媒体，同时车身广告又是固定户外广告的延申，它具有固定户外广告的优点-—广告画面冲击力大，广告影响持续不断，能有效地向特定地区特定阶层进行广告诉求的特点.同时，交车身广告流动性使车身广告的受众层面更为广泛广告到达率更高，凭借自身的特点私家车车身媒体日益成为众多品牌投放广告的媒体形式之一.
（一） 媒体价值分析
1. 最广泛的人群覆盖范围
2. 受众对于车身广告的观看意愿
3. 受众对于车身广告的回忆度比较
4。受众各类广告的到达率比较
（二） 车身广告投放优势
1、流动性
中国市场与媒体研究CMMS2003年调查数据显示，在中国主要城市，至少75%的市民表示看过车身广告。
2、覆盖面广
据实力传播的调查显示,车身广告是可见机会最大的户外广告媒体.
3、长时性
户外车身广告相对电视或者报纸存在的时间相对比较长，因此户外车身广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。每辆车每天广告展示时间在2个小时以上,。
4、强制性
以多面立体展示方式传播广告信息，车身广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时针对驾车者，广告更为醒目。另外,车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给消费者，达到最大的可视机会。
5、强视觉冲击力
庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果，画面亮丽精致，流动性又带来重复性。在实地测量中，使用了权威精确的激光测距仪，车身广告最大有效可视距离达到70-75米，形成范围广阔的有效可视区域。对品牌形象的综合宣传效果更好，可以充分展现企业的实力和形象。
6、较强的地量针对性
车身媒体的可移动性使用权可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目地,同时公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群.
7、可信度高
私家车与市民生产生活息息相关，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体,广告传播渠道畅通,认可度高,宣传效果自然好。从CMMS数据公司的调查结果来看:户外广告的提示后认知度以车身广告最高99.2%，其次是车站站牌广告84%，移动电视广告79。4%，车站灯箱广告78.7%，同时有81%的人每周的行走线路是固定的，并且每周平均经过固定路线9。4次,使用的交通工具仍以公交车以及私家车为主。
8、受众量大,较低的千人成本
每天大量在户外的人们，使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体。据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中,杂志的平均千人成本最高,为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元,电台广告4。43元，车身广告1.19元. 所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。是您理想的展示平台！
六、调查问卷：
1. 您的性别?
A.男 B。女
2. 您的年龄?
A.15～25岁 B。26～35岁 C.36～45岁 D。46~55岁
3。您目前从事的职业是？
A学生B公司职员C政府或事业单位D从商E自由职业者F其它
4. 您个人平均月收入大约为？
A.1000以下 B。1000~2000 C。2000～3000 D.3000以上
5。您会相信车身广告吗?
A 会 B 一般 C 不会
6。您觉得车身广告有必要吗？
A有必要B 没有 C 无所谓
7.您经常在什么时候留意车身广告?
A等车时 B逛街时 C乘车时 D从不留意 E其它
8。您能清楚记得车身广告并且有完整印象吗？
A很大影响 B比较有影响 C一般 D很少 E没有影响
9。车体广告对您的购物会产生何种影响?
A. 有促进作用 B。没什么影响 C。有减损作用
10.您是否曾经因为在车体广告上看到产品而去购买该产品?
A. 经常 B.有过 C。从来没有 D.会尝试
11.您有在其它媒体，如电视、报纸等,看到过跟车身广告同一的广告吗?
A有 B没有 C差 D比较差
12.车身广告是否有给您带来不便？
A有 B偶尔C没有
13。假如所有的车身都有广告，对此你有什么看法？
A接受不了 B可接受 C无所谓
14.您喜欢哪些类型的车身广告？
A日用品类 B男女医疗 C房地产类 D食品类 E公益类
15。您在观看车身广告时，第一眼看什么？
A色彩 B图案 C广告语 D品牌 E其它__________
16.您印象中的车身广告是怎样的？
A五颜六色的占很大面积B挡住了车身挺烦人的C广告内容有些不雅D 很好的利用了资源
17。您较认同的车身广告中具有下列哪一种特点的媒体？
A流动性大,接触面广 B比较醒目，有吸引力 C比较直观，简单明了 D传播速度快，美化城市 E其它_________
18.您认为怎样才算好的车身广告？
A. 色彩鲜艳 B。画面漂亮 C。主题鲜明 D。有创意 E。其它________
19。如果设计一款具有遂昌地域特色的车身广告，你会喜欢吗？
A会 B期待 B不会 D无所谓
20. 您的其它建议或意见
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七、服务体系
提供广告效果预测报告
制作广告样车，为客户提供广告上刊前的现场勘查

联合数据公司，提供专业效果评估数据
广告后续投放建议

提供广告中期监测报告
及时清洁、维护
了解客户的市场行销策略
分析竞品的媒体投放策略
为客户提供恰当的投放建议
媒体
销售

广告评估

运营
监测

效果预测

八、成功案例
九、运营体系

20人

20多人的运营队伍；
24小时不间断作业，充分满足客户的
广告发布需求
10辆
24小时

每日上刊数量最少可达10辆；
3—5日

每日清洁，一旦发现破损，36小时内完成修补。
保证3-5个工作日内全部上刊完毕，上刊后广告主可随时抽查；
36小时

市场部
客服部
监察部
工程部
设计部
客户
十、公司组织结构
立体式服务团队

公司分设设计部、工程部、市场部、客服部、监察部。立体式的服务于客户。相信在我公司多方面的服务下，定能使顾客感到满意，从而更快的推向市场！

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遂昌县职业中专