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西南交通大学

《投资风险管理学》课程论文

文化创意产业的项目分析
【摘要】：文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业的项目分析就是对文化创意产业投资过程中存在的风险进行分析。
【关键词】：文化创意产业、项目分析、风险分析
正文
一、 文化创意产业
1， 文化创意产业
文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。
2，文化创意产业发展层次
我国的文化产业其实也分成几个不同层次，鉴于这些层次在产值、经济总量、发展步伐方面不一样，我们把它分成三个层次：
第一个层次，以旅游为龙头的文化产业发展方式，这是较为初级或低级的发展方式。这种方式简单、门槛低、入门方便，依托于本地资源，容易掌控，所需的初步资金不多。在整体的管理和操作形式上也处于较低层面。
第二个层次，目前我国在各地占据主导地位的文化产业发展模式，就是国有的广电集团、电影集团、广播电视集团、新闻出版集团、演出集团等等，在国家层面上有中演集团、中国电影公司、中国广电集团等等，还有其他的电视台、广播电台等等。除了东部一些省份，它们在文化产业总量上占据着非常重要的地位。因为这些产业是通过体制改革转型获得的，有几个特点：第一，它们是国有化的；第二，发展过程中不需要第一桶金，因为它们的资产是划拨式；第三，它们有一些国有的、垄断的资源，比如其他人要办电视台、广播电台、出版社，要办一些对外演出公司方面，还是有相当多的限制。从这个意义上来讲，这是我们目前国内的第二个层次里，总量上占据主导地位，发展模式上是文化体制改革的成功产物。
第三个层次，在东部一些地区，包括西部和中部的省份，已经开始意识到文化产业发展的高端形态是创意产业。创意产业的最大特点是以高科技为支撑，以全球化为背景。整个发展过程中，采取现代金融制度下允许的一些方式，它的投融资方式、上市的方式是国际化的。另一方面，在发展的过程中，它要以全球的需求为目标，其实要解决中国文化走出去的一系列问题，也要以这个为目标。这样就会看到第三层次的文化产业，体现了文化产业中的高端形态，它是我们产业转型中真正的目标形态。这种形态的特点是：在经济总量上达到相当大的程度，我们国内一大批这一类的企业获得了很大的发展。这个产业是通过利用现代投融资方式、上市的方式获得国际化的背景，运用天使基金的方式、风险投资的方式迅速壮大的，这些都跟过去有所不同。这是一种新的、越来越占据文化产业总量，或者叫做推动文化创意产业成为我国未来支柱型产业的一条最重要的通道。
3， 文化创意产业的凝聚力
中国文化创意产业要实现大发展大繁荣，企业走向产业联盟，依托中国创意产业联盟开展组织创新合作，整合资源，提高自身竞争力，是必然趋势。中国创意产业联盟将确保合作各方的市场优势，寻求新的规模、标准、机能或定位，应对共同的竞争者或将业务推向新领域等目的，企业和相关成员间结成的互相协作和资源整合的一种合作模式。
这是中国文化创意产业形成核心凝聚力，增加文化自信力、形成国际竞争力等方面关键之所在。
二、 项目分析
1， 基本概念
项目分析就是根据试测结果对组成测验的各个项目进行分析，从而评价项目好坏、对项目进行筛选。
2，项目分析指标
分析指标包括项目难度和区分度。
取舍项目时，首先看区分度，低区分度的项目不能有效鉴别被试。
3，项目的难度
系数一般在0.35到0.65之间为好，但就整个测验而言，难度为0.5的测,验应占多数，同时也需要一些难度较大或者较小的题目。难度多少合适？
1）、教育工作中，若测验的目的是为了了解被试在某方面知识技能掌握的情况，可以不必过多的考虑难度。
2）、大多数测验希望能较准确地测量个体之间的差别，选择题目时，最好使试题的平均难度接近0.50，而各题难度在0.50±0.20之间。
3）、一般能力测验和成就测验的平均难度在0.50左右比较合适。
4）、筛选性测验则要采用难度接近录取率的项目。
4，构建项目分析
构建项目分析报告的具体目标应可以描述为以下3个方面:
1）、进行总体分析。从项目需求出发，对被项目的财务、业务数据进行总量分析，把握全局，形成对被分析的项目财务、业务状况的总体印象。
2）、确定项目重点，合理配置项目资源。在对被分析的项目总体掌握的基础上，根据被分析项目特点，通过具体的趋势分析、对比分析等手段，合理的确定分析的重点，协助分析人员作为正确的项目分析决策，调整人力物力等资源达到最佳状态。
3）、总结经验，建立模型。通过选取指标，针对不同的分析事项建立具体的分析模型，将主观的经验固化为客观的分析模型，从而指导以后项目实践中的数据分析。
三、 文化创意产业投资风险
1，风险概述
风险是指未来发生不利事件的概率和可能性。风险分析的程序包括风险因素识别、风险估计、风险评价和防范应对。它也是一种经营风险，通常指企业投资的预期收益率的不确定性。只要风险和效益相统一的条件下，投资行为才能得到有效的调节。
2，研究内容
投资风险的因素分析:包括政策法律风险、市场风险、技术风险、财务风险、经营风险;
投资风险的评价:投资风险指标体系的建立和综合评价;
投资风险的对策:项目投资风险的应对策略。
3，投资风险管理的阶段
1）、投资前时期的风险管理。项目决策环节的风险管理、项目筹资环节的风险管理、项目概预算审查环节的风险管理。
2）、投资执行期的风险管理。工程保险、工程担保。
3）、生产运行期的风险管理。生产运行期的成本管理、生产运行期的质量控制、项目后评估。
3，研究方法
采用定性与定量结合的方法估计各种风险因素发生的可能性及对项目的影响程度。对于投资风险的评价可以采取层次分析法、矩阵风险法分析风险水平，划分风险等级，另外可以采取盈亏平衡分析、敏感性分析、临界值分析以及概率分析方法对投资风险进行把控。
四、 总结
由于全球化与信息化的快速发展，世界经济一体化和区域经济集团化的趋势日益明显，企业面临的市场环境因此发生了很大变化，企业之间的竞争逐渐从对抗走向合作。企业对文化创意产业的投资也在逐渐加强，如何规避项目投资时存在的风险显得尤为重要。
项目投资是企业为了内部生产经营活动的顺利进行和不断发展壮大而进行的长期投资，一般属于直接投资。项目投资更多地体现为土木工程和设备安装的建设项目，所以我们以建设项目作为项目投资风险管理讨论的对象。项目投资根据其自身特点，可以分为投资前时期、投资执行期和生产运行期。在项目投资管理的全过程中，投资风险管理应该始终贯穿各个阶段和环节。 文化创意产业投资管理过程中存在的风险不容忽视。

参考文献
1， 李意坚　著，《你应该懂点投资学》，浙江大学出版社；
2， 端宏斌　著，《正能量投资学：股民的自我修养》，中国发展出版社；
3， 谈毅　著，《风险投资学》，上海交通大学出版社；
4， 康晓虹 著，《漫画投资学》，中国经济出版社；
5， [日]藤泽数希　著，包立志　译，《简单的投资学》，中国人民大学出版社