市场营销期中试卷及答案.doc
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1、一、单选题。(共30题,每题1分,每题的备选项中,只有一个最符合题意)1马斯洛认为人类最低层次的需要是(a )A。生理需要B.安全需要C.自尊需要 D。社会需要2产品整体概念中最主要的部分是(d )A形体产品 B附加产品 C新产品 D核心产品3人口密度属于( b )细分.A地理因素 B人口因素 C心理因素 D行为因素4属于产业市场细分标准的是( d )。A职业 B生活格调 C收入 D顾客能力5.从调查对象中抽取一定数量的调查单位进行调查,依据抽样的结果推断总体特征的调查方式,是指( D )。A。典型调查 B。重点调查 C.问卷调查 D.抽样调查6影响消费行为最广泛、最重要的因素是( a )A文
2、化因素B社会因素 C个人因素D心理因素7(b)是购买活动的起点。A消费动机B需要C外在刺激D触发诱因8 ( c )差异的存在是市场细分的客观依据A产品 B价格 C需求偏好 D细分9某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种( b )策略。A市场集中化 B市场专业化 C全面市场覆盖 D产品专业化 10。 重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行( d )定位。A避强 B对抗性 C竞争性 D二次11.当细分市场受到两个以上的因素制约时,可以选择几项主要因素排列成矩阵关系,综合评价选定细分市场,这是( c )A主导因素排列法 B多项因
3、素排列法C多因素矩阵排列法 D多维线性分析法12。采用无差异性营销战略的最大优点是( b )。A市场占有率高 B成本的经济性C市场适应性强 D需求满足程度高13。依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的( b )原则.A可衡量性 B可进入性 C可赢利性 D可区分性14。采用( d )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。A市场集中化 B市场专业化 C产品专业化 D市场全面覆盖15.把产品定位在与竞争者相似的位置,同竞争者争夺同一细分市场,这是( c )定位。A。 填空补缺式B。 另辟蹊径式C。 针锋相对式D。 独树一帜式16。
4、“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点,成为非可乐型饮料的领先者,采用的( c )定位。A. 针锋相对式B。 填空补缺式C。 另辟蹊径式D。 抄袭模仿式17.体育明星、歌星等一般属于( d) A首要群体B 次要群体C成员群体D渴望群体 18.购买者在购买活动中,往往遵从营业员的介绍和建议,并能作出较快的购买决定,这种购买者的类型属于( d ) A沉实型B傲慢型C复杂型D温顺型19。 当企业无力与同行业强大的竞争者相抗衡时,可以根据自己条件取得相对优势,这是( b )定位。A. 另辟蹊径式B. 针锋相对式C. 填空补缺式D。 抄袭模仿式20. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关
5、系属于(b ).A。 愿望竞争者B. 一般竞争者C。 产品竞争者D。 品牌竞争者21.我国有“南甜、北咸、东辣、西酸”之说,这是按地理变数中的( b )细分市场。A。 人口密度B. 地理区域C. 气候环境D. 交通状况22. 无差异性目标市场策略面对的是(a )。A。 整体市场B。 一个子市场C. 多个子市场D. 相关市场23。首先想出和提出要购买某种商品的人是( a )。A。 倡议者B。 影响者C. 实际购买者D。 决策者24。 带有指南针的地毯深受穆斯林教徒的欢迎,这是( a )对营销活动的影响。A。 社会文化环境B。 政治法律环境C。 人口环境D. 技术环境25。生活消费是产品和服务流通
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