微信营销策划执行方案.doc

微信营销策划执行方案
一、营销概况
1。1 营销目的
（1)开拓市场宣传新渠道，拓展E财贷网络宣传,塑造企业品牌形象;
(2)增强与关注客户群的互动，进一步发展潜在客户;
1.2 营销时间
自2014年5月26日起
1。3 营销人员
P2P管理部
二、具体规划
2.1 微信内容编辑
2。11微信内容
1）企业动态（5％）
2)网贷行业动态(50%)
3）网贷知识普及（30％)
4）网贷项目更新信息(15%）
2。12微信发送形式
1）普通发送形式
通过“实时消息”发送一些网贷知识，简短信息文字（30％)如：图例1
图例1
2）单图文及多图文形式
通过“群发功能”发送正式的行业动态、网贷项目更新信息等文章及图片（70％）如：图例2、3
图例2 图例3
2。13发送时间
微信试行期 （5月26日—-6月30日）
9:00 1条实时信息
17：30 1条单图文信息
19：00 1条实时信息
正式运行期（6月30日——）
9:00 1条实时信息
17:30 1条多图文信息
19：00 1条实时信息
2。14 其他方面
微信管理，经调查后，通过高级功能设置简单答复，以此将微信关联到我们的官网以及其他内容上。
2.2 宣传渠道策划
2.21 线上宣传渠道
（1） 微博、官网上添加微信二维码
（2） 利用微信“附近的人”功能模块,在企业微信签名档中做好自己的免费宣传。
（3） 利用微信“漂流瓶”功能模块：
“扔一个”，发布一段语音或者文字投入大海，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话,邀请加入微群;
“捡一个”，每天只有20次捡漂流瓶的机会，也可以进行对话,邀请加入微群.
（4） 利用微信“摇一摇”，摇到微友后发布一段语音或文字，进行企业宣传,邀请加入我们的微群
（5） 利用微信“添加朋友”功能模块，添加好友.
注：（2）（3）（4）（5）还不确定微信公众平台、订阅号是否有这些功能,有待调查.(如没有可建立微信账号绑定公众账号、订阅号,可解决上述问题.）
2。22 线下宣传渠道
（1)名片、传单、T恤/广告衫、海报、x展架、户外广告、地推活动上的广宣品等.
（2）向公司内部员工发出任务要求每位员工推广公司微信.
2.23 活动宣传
可以在公司的活动中嵌入微信二维码（如:新品发布活动,平台可以是公司网站或者是地推现场广宣品上。)
三、 管理工作
3。1 公众平台管理目标
（1）微群客户呈稳定增长趋势
（2） 微信内容关注度保持平稳
（3） 挖掘潜在客户
（4） 提高品牌知名度
3.2实时消息统计概况（1周/表)
类型
信息发送数
信息回复数
新增粉丝数
备注原因
微信

时间：_______年_______月_______日 负责人：_________
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