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上市集团企业形象宣传片策划书.docx
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1、上市集团企业形象宣传片策划书篇一:企业形象宣传片策划书 企业形象宣传片策划书 第一部分:集團宣傳片策劃宗旨、目標和思路創意 一、宗旨 全面介紹集團,準確傳達集團發展歷程、組織架構、發展戰略、文化理念、發展成就的實質內容;力求重點突出、結構清晰、情節合理,具有現代感;展現企業蒸蒸日上的風貌,反映企業發展的美好前景。 二、目標 宣傳集團企業品牌形象,突出集團現代服務業領航舵手的地位,激發集團人的自豪感和使命感,觸動視眾的內心感受,並產生共鳴。 三、思路 圍繞“集團之道”這個主題,並力求在“集團之道”視覺表現過程中巧妙地將集團的發展歷程、成員企業、發展成就、企業榮譽、文化理念、未來展望等要素融入其中
2、,重點突出集團“綜合民生服務”四大板塊品牌形象塑造,充分展現“集團之道”主題的視覺表達,形成新鮮的、強有力的企業品牌形象。四、創意點 擬用“水”貫穿本片。水的品質也是集團所具有的品質,與“求真求實 共創共用”的企業精神一脈相承。“水可以成就集團這艘航母的遠航,也是最大的“集團之道,而集團發展的過程與“一滴水匯入溪流形成江河彙聚大海”的形成過程相同-“積微知著”。在這裡,“水”還隱喻了集團的三大品牌受眾(合作者、政府、消費者)。所以,“水”還起到了深化主題、昇華思想和引導視眾的作用。 五、表現風格 宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術,在製作過程中我們將這四者密切配合,使製作完成的宣傳
3、片畫面大氣、張馳有度、虛實結合,富有感染力。本片通過內容主線(集團之道)和創意輔線(水)的雙重引導,帶動視眾與“集團”產生心理互動體驗,建立情感溝通認知,吸引視眾對集團的認同感。 六、說明 1、畫面表現過程會根據實際需要,配合必要的相關的字幕資訊.比如:重要的企業資料資訊、重要的企業說明文字、篇章提示字幕、廣告語等. 2、在宣傳片創意腳本文字描述中,“資料畫面是指集團可提供的圖片畫面(靜態)或錄影畫面(動態). 5、本片創意腳本僅為修改稿,集團審閱後如有見議或意見,我們會再做進一步完善! 第二部分:集團形象宣傳片集團之道策劃方案框架第三部分:集團宣傳片創意腳本 一、片頭導讀及創意腳本 怎樣以最
4、合適的角度和方式進入“集團之道”?首先,要明確“集團之道”有著怎樣的時代背景及“集團之道”的終極思想.另外,片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環節,片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面,一是為了抓視眾眼球,二是從側面強調國企地位及高端風範,三是可以使視眾更容易引發關於集團的聯想.34 篇二:企业形象宣传片策划案江 西 正 博 实 业 有 限 公 司 宣 传 片方案提交:深圳视觉传媒 - 1 - - 1 策划文案第一部分 项目分析 (一)背景说明 本宣传片以企业形象介绍为主,重在让受众全面了解江西正博这一具有国际性视野的企业。本片以展现企业核心竞争力和未来构想作为主要宣传点,让受众对正博有一个全面的
5、了解,主要从核心竞争力、产品优势、基地优势、合作优势、潜在商家优势、人才优势、未来展望等方面完整地展现企业形象。 (二)宣传目的 1.维护企业形象,对潜在商家进行引导; 2.强化与合作商之间交流的深度和广度,扩大潜在合作商的认知,吸引更多合作; 3。让受众了解江西正博在用心做每一双鞋,诚心诚意对待每一为客户,让江西正博的企业形象和知名度有更一步的提升。 (三)诉求对象 我们把江西正博宣传片的受众对象定义为: 1。合作商、加盟商、代理商、客户; 2。投资方或合作伙伴; 3。政府机构、工商业界人士、江西正博领导和营销人员.第二部分宣传片思路 (一)表达的主题是什么? -正德厚生,大行天下 2 2
6、“正德厚生,大行天下”在表达上言简意赅,其寓意深远,回味绵长.既传承了中国深厚的文化底蕴,又凸显了现代化企业的进取精神;既与江西正博的精神“正聚四海,博揽天下”一脉相承,又与产品“鞋子”相映照;“正德厚生”表达了企业的社会担当,充盈着正博公司对自身严格的责任意识,“大行天下不但预示了企业的宏大远景,更凸显了产品的内在含义. (二)受众看到宣传片后怎么想? 该片运用传统的制作模式和微电影表现手法相结合的方式来表现,形式新颖,条理清晰,寓意深远,让受众真正了解江西正博的过去、现在与未来。受众看了宣传片后清楚他们所要了解的、想要知道的这是一家欣欣向荣的企业,有一个团结奋进的团队,有无可比拟的核心竞争
7、力,是一个人性化管理的公司,是一个有社会担当的公司. (三)创意策略是什么? 结合“正德厚生,大行天下这一诉求,以简洁、明朗、清晰、新颖的表现方式,把这一概念转化成让受众易于接受的形态后加以表达,将观看者的行动引上理想的方向,使他们深信:江西正博是一家正在迅速崛起的集团企业,也预见了一个孕育着无限希望的新未来。第三部分客户需求及解决方案 (一)创意思路 1。江西正博实业有限公司是一家重视企业文化,有社会担当的企业,而最能代表企业文化的无疑是公司员工,最能体现社会担当的无疑是公司 - 3 - - 3 最高决策层的高瞻远瞩.我们从“尊重客户,关怀员工”为创意出发点,将正博员工做为宣传片主角,江西正
8、博从创立到如今,每一步,每一个脚印,每一次成功,每一为员工都是见证者。因此,在每一个环节,每一个部门的每一位员工代表均发表一两句感言,来诠释公司的生产环节、发展历程、成功案例、公司关怀、企业理念等。公司领导则从社会担当和远景展望来畅想公司的未来。 2。表现手法:利用场景再现的方式表达要比单纯用解说来表达更直接和更有效.通过真实的场景、亲切的态度、平实的语言,再加之新颖的拍摄手法和微电影故事情节的渲染,颇具视觉冲击力和感染力. (二)我们的解决方案 1.我们的策略:清晰的情节思路和新颖表现手法。 2。引子:颇具创意的片头(一男子,一女子与一孩子,穿正博鞋子贯穿在片头、片中和片尾)。 3.展现:公
9、司概况、企业文化、公司成就、管理、产品、合作商等(该部分包括企业“横空出世”和冉冉升起两小节)。 4。展望:公司领导对未来打算,企业文化如何提升(再铸辉煌)。 5.片尾:领导、员工的发言,公司logo. (三)情节结构表 4 - 4 (四)正博宣传片策略 1.明晰的情节思路:在情节的安排上,我们将围绕“引子-展现展望”的主线展开,利用公司的企业口号、企业精神和企业目标、战略定位等,将企业的初建、简介、经营策略、管理状况、文化理念、未来展望等内容展现片内。 2。松弛有度的表现风格:影视作品是由语言、字幕、画面、音乐和旁白构成的一门艺术,其表现风格由具体的情节内容所决定。该片的情节内容具有一种在激
10、情中带有温润,在舒展中不失恢弘的意境,不但表达一种来自企业自身的大气势、大胸怀、大视野,更有一种承担社会责任的大智慧、大德行、大思维。因此,在制作中,宣传片整体风格松弛有度,浑厚雄壮,温润而雅,在美好中凸显其视觉盛宴和艺术感染力. 3.时尚现代的表现手法: -“引子”部分。高山大海作为背景,书桌、画轴、砚台、毛笔,书桌上有人奋笔疾书(注意:最后一锤定音,落笔在“正德厚生,大行天下”8个大字).太阳初升,高楼大厦、快步行走的人群,脚部、鞋子的特写,光亮划过人们身边,此时,一健壮的男子穿正博鞋飞速奔跑,一娇 - 5 - 5 篇三:公司宣传片策划方案 公司宣传片策划方案(一) 宣传片的表现形式 宣传
11、片从内容上分主要有两种,一种是企业形象片,另一种是产品介绍片。前者主要是整合企业资源,统一企业形象,传递企业信息.它可以促进受众对企业的了解,增强信任感,从而带来商机。而产品直销片主要是通过现场实录配合三维动画,直观生动地展示产品生产过程、突出产品的功能特点和使用方法。从而让消费者或者经销商能够比较深入地了解产品,营造良好的销售环境。 宣传片所需的技术支持 一部宣传片的问世,与方方面面的各种因素息息相关.导演组、摄影师、灯光师、美容师、制片人、道具组、摄影器材(专业摄影机等)、辅助器材(轨道、摇臂、灯具、相关道具)、服装、专业录配音、三维动画、后期剪辑合成、特效制作、刻录等等。这其中的任何一个
12、环节出了问题,都会直接或间接地影响到宣传片的质量。 宣传片的镜头运用 如何树立形象在镜头中得到完美的展示呢?这就需要在拍摄的时候对整体形象做一个统 一。比如统一人员着装,统一要拍摄的环境风格、现场布置、全体员工要保持良好的精神风貌,这样才能在大众面前树立好的企业形象,让人感觉到企业的活力与精神。 如想展现企业的规模和宏伟气势,则多采用远景和全景以及仰摄等拍摄角度.视野广阔,景深悠远,能很好地表现广阔的自然环境和气氛,抒发情感。在拍摄角度上,多采用仰拍与俯拍相结合的方式,配合广角镜头的使用,使画面更具气势,从而体现企业的综合实力.宣传片的后期制作 影视后期制作当中,特效的运用,背景音乐的烘托也会
13、为专题片增色不少。用三维制作,特技合成的特效贯穿在全片,表现形式特出,更突出其基本特性,寓意深刻。画面精美、气势恢宏,艺术感强。并依靠音乐来贯穿始终,激帛、雄壮的交响乐这种表现形式显得大气磅礴,与众不同这是形象宣传片的一种创新模式。 宣传片的重要性 随着宣传片的宣传达到的效果、技术含量也在日益拓展,人们的视觉角度在不断发生变化,而做为宣传片的开发公司也必需要不断发展,无论从拍摄技术还是表现手法或者创意,让我们认识到社会在不断发展,人们思想在不断超越.总之,社会的发展离不开宣传片的推广。 公司宣传片策划方案(二) 一、项目名称 中润世纪中心宣传片 二、宣传片类别: 企业项目宣传 三、宣传内容:
14、第一部分:山东中润置业有限公司的发展历程 1)中润发展历程及对城市的影响 2)中润世纪城的对济南的影响 第二部分:中润世纪城的优势所在 3)中润世纪城的地段和交通优势 4)中润世纪城概况和独具匠心的建筑细节 5)领跑世界的设计团队 6)行政与商务的完美结合 7)商业区的精心布局第三部分:中润世纪城的项目展望及销售信息 8)中润世纪城的未来畅想 9)销售信息 四、面向群体: 社会大众 五、广告时间长度: 6分钟 六、创意构想 “中润不仅仅是一家建筑开发公司,要成为引领品质生活的一个代名词,坐拥泉城,影响世界,“中润品质要根治人心,成为齐鲁地产业未来城市品质生活格局的领跑者。由此我们得出本次宣传片
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