电商运营推广及管理.doc
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1、网站运营推广及管理注意事项一、网站打开速度这是任何一个做网站的人都应该注意的问题,访问网站的速度对用户,搜索引擎等等的影响都很大,也是一个网站的重中之重。特别是电商类网站,图片众多更是要求打开速度一定要稳定快速,否则用户是不会坐在电脑面前等待你的图片或网页缓存慢慢刷出来的.二、网站栏目策划与产品分类1.产品有多少,如何分类对用户最好,相关行业网站的分类,为何如此分2.产品分类,栏目策划(两者为相对关系,即可以有相同,也可以不同,栏目也可以以,比如体验馆,论坛,晒单区,APP客户端下载等等)3。产品的分类最好以大众的用户习惯和搜索习惯来分类4。栏目的策划及制定做好考虑到两点(1实用性,可读性,参
2、与性,互动性,门槛?2创新,创意,视觉冲击,出乎意料,趣味)5。产品搜索检索页面的优化1.电商网站的全站搜索1强大的下拉提示框,搜索能满足用户的需求,但下拉做得好还能刺激用户新的需求,去查看更多不同的产品,特别是做好长尾词的引导。2全站的搜索框可以做到顶部,并且设计得够醒目,让用户习惯在此搜索,而不是觉得搜索框做到不够大气明显,导致搜索的使用量不高。2.产品列表页面的检索1清晰的检索分类,比如”价格,地区( 卖家所在地),时间,付款方式,品牌,型号,销量,人气“等等,让用户更加舒服的使用自己的习惯去购物,最快速的找到自己喜爱的商品.适当的产品推荐位及其他相关产品列表页的展示,这个不仅能应用到会
3、员付费“上还能增加用户的粘稠度,让用户多一定选择,对seo来说也是比较好的内链优化方式。三、网站推广渠道(线上传播)1.SEM1做好推广项目的策划,如何分配账户结构,单元,组,关键词2事先了解到相关关键词的大致价格,这个可以通过百度代理公司的朋友或同行朋友来实现3形成SEM准备表“类别,切入点,计划,单元,关键词,日均搜索量,百度指数,竞争情况,建议落地页面,建议出价,创意,备注”等数据的完成。4上线后利用百度统计与百度商桥,百度助手,估价工具,关键词工具等的数据自行分析并优化。2。Seo1结构优化2文字优化3图片优化4链接优化5流量转化优化6数据分析,轻度调整,加强新频道,新产品,新数据的优
4、化,不断刺激搜索引擎及用户3.UEO1交互体验优化2页面设计优化1首页,频道,列表,专题页的颜色风格首先得大体一致2视觉冲击较强,拿给20个人人看,至少15个说好看不错,首先保证一定视觉冲击和质感,再做局部或小元素的优化调整3要考虑到用户体验、用户习惯,适当向运营或产品经理反映意见,适当调整页面布局,按钮,元素,色彩搭配,内容布局及整体感等等4好的页面设计,用户到电商网站不仅会记住产品本身还会对网站本身有好感,绝对用起来看起来都比较舒服。5记住好的设计作品一定是大家都觉得不错,而不是自己活在自己的概念里用力去做一个设计,最好再做之前就与产品经理或运营经理等人“通气”,看看他们的想法,时间充足的
5、项目也可以多出几个版本,让“大众非专业人士来看看,毕竟他们才是真正意义上的网站用户.3分析用户行为及用户视觉体验,做刺激消费者的设计体验小图标的处理,做到精细,不粗燥,用户接受度会更高,且会加深记忆3必须明白哪些地方需要突出,哪些需要淡化,哪些东西是一成不变的,哪些东西会经常变动改版,在设计的时候才好把握,随着项目经验的成熟,会更加清楚怎样设计更能吸引消费者,什么样的产品需要如何去刺激消费者,不同页面的属性功能不同,设计风格难免也会不同,尺度的把握很重要,多看一些作品和其他设计作品为自己增加创意,想到好的点子一定马上就记下来,随时可以设计.3.微博营销4.EDM电子邮件营销5。博客推广6.社区
6、,论坛推广7.淘宝客8。淘宝店运营推广9。网站战略合作营销推广10。网络技术手段推广(百度云框架,资源采集站,电商用户数据采集)11.移动APP建设及推广12。活动营销推广四、市场营销推广渠道(线下传播)1。新品发布推销会或小型活动2。产品促销活动3。有奖竞技活动免费送优惠劵等活动4。产品体验会5。商家合作营销推广(与知名运营商【经常做活动的那种合作】如:可口可乐,移动,联通,电信等)6.传统媒体电视车广等7。写字楼群体宣传册或优惠劵宣传推广8.娱乐场所投放的广告牌(适合产品属性的地方)五、用户体验1。登陆,注册2。购买,售后,物流等等问题3.站内活动(促销,打折,专场,专题)4。售后调查5。
7、站内用户消费习惯分析6。行业用户消费习惯及网络习惯分析7。数据分析成报表并开会决策,即时优化,加强执行(记住数据和体验每分每秒都在变,抓住及时性才能更好的做好用户体验,减少用户流失及避免用户体验度的降低)六、产品运营1.产品图片视觉冲击2。产品宣传图片及广告文字的配合3。产品库存、供应问题4.产品质量及运输问题七、数据分析1.网站KPI的分析2。网站各数据及KPI数据影响因素的分析,看看从网站策划,栏目建设,产品分类,客户跟踪,网站推广,产品运营,各部门工作绩效执行3。数据报表1网站运营数据报表及KPI报表2产品分析报表3网站推广报表4网站优化报表1.优化工作量2。优化数据指标(ip,uv,p
8、v,alexa排名,pr,百度权重值,关键词排名,页面跳出率,回访率,页面打开速度,搜索引擎爬取日志分析数据)3.通过网站优化报表得出的优化结论和可实施建议(注意:搜索引擎的变化变属性很大,尽量做小改动)5网站合作BD洽谈表1.合作项目及洽谈情况(特别是对方对自己网站的看法建议等)2.合作项目的跟踪及项目效果的跟踪和分析6网站客服系统报表1.商务通报表(数据汇总)2。月访问,交流,沟通,邀请,成交,注册,登陆情况3.网站客服用户数据的记录(姓名,年龄,性别,邮箱,手机,具体事项等)4.解决问题的情况(已解决,未解决,是否已上报相关人员或部门解决,自行解决的情况)5.用户这段时间最长遇到的问题,
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
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- 关 键 词:
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