生产总计划.doc
《生产总计划.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《生产总计划.doc(2页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、生产总计划TCL手机创立背景资料: 受中国手机市场高利润高增长的吸引,国内外移动通讯公司展开了激烈的竞争。国外著名的手机厂商摩托罗拉、诺基亚、爱立信、西门子、飞利浦、三星大多为世界500强跨国公司,切入中国市场早,拥有雄厚的资本实力和技术优势,产品质量高,新机型推出迅速,形成高度的品牌知名度、美誉度和相当规模的忠诚顾客,占据了垄断地位。资料显示,每年高达百亿元人民币的利润都被洋品牌拿走。为了封杀国产手机的生存空间,手机巨头推出中低档价位的产品,零售价位仅售1100元左右,基本能够工薪阶层的承受能力。1999年3月,在严峻的市场环境中,TCL成立移动通讯公司,正式进军移动通讯行业,打响了与洋品牌
2、争夺市场的攻坚战。TCL移动通讯公司制定了正确的营销战略和策略,取得了惊人的成功。TCL集体董事长兼总裁李东生认为,创新是企业持续成长的原动力,其中发展模式创新显得尤为重要,逆势而上往往能主导潮流.创新不仅仅意味着新产品,而且还意味着新市场,新的市场营销渠道,新的营销过程及新的市场营销概念。一、市场细分,战略创新俗话说:万事开头难!TCL在切入市场之初,就面临着两难的选择,技术开发和市场占有孰轻孰重?面对巨大的市场蛋糕如何下刀切割呢?TCL手机作为国产品牌的后来者,面对的竞争对手主要就是洋手机。然而,无论是从企业综合实力,还是品牌影响力,或者是核心技术来讲,TCL都不是这些洋手机的对手。TCL
3、要想崛起,就必须独辟蹊径,走出另外一条发展之路.经过对市场、竞争对手和自身实力的深思熟虑后,TCL手机选择了渠道制胜。正所谓“得渠道者得天下。作为国内著名的家电生产商,TCL虽然只是手机业内的“新手”,但却有着其他手机品牌望尘莫及的渠道操作经验,庞大的渠道资源可以使TCL手机迅速渗透市场,同时得到强大的人力支持,以及合理分配和保障渠道利益,得到渠道成员的支持,增强渠道推力.TCL的手机的业务通过这个强大的营销网络而迅速发展。TCL移动通讯总经理万明坚有一句名言:“用价值竞争全面打造中国手机新形象”。洋手机在中国的利润支点是高档手机,国产手机只有去高档市场和洋手机正面对撼才能迅速摊薄洋手机的利润
4、;最终TCL 移动通讯确定进攻战略为:挺进高档手机市场腹地实施战略进攻,在高端市场和国外品牌直面竞争,夺取丰厚利润.二、创新技术,提高质量首先,技术开发是产品成功的保证,TCL大力引进国内外科研人才,进行外向型的合作开发,而产品差别化是市场定位的根本战略.因此,TCL利用先进技术推出差别化产品,不断推出各种产品款式与洋手机对抗.如:1999年8月,推出超薄手机TCL9930;2000年5月,推出国产第一部WAP手机TCL999DW;2001年1月,推出全球第一款钻石手机;2002年6月,在广东省2002年重大科技项目招标中,TCL移动通讯公司获得CDMA移动通信系统中标“永远比人家先走一步是T
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 生产 总计
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。