市场营销学双语教案.doc
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1、课 程 教 案( 20132014学年 第二学期)课 程 名 称: 市场营销学(双语)授 课 学 时: 34学时授 课 班 级: 任 课 教 师: 开 课 院 系: 经管学院课程信息课程编号070214授课班级学生人数课程名称市场营销学(双语)课程类型公共基础课();学科基础课();专业必修课();基础选修课();专业选修课();公选课()授课方式讲授讨论案例分析考核方式 小组案例 出勤及表现 案例分析报告 期末考试课程总学时34学时学 分2教材名称营销学导论(Marketing:An Introduction) 中国人民大学出版社教学参考书1Philip Kotler.市场营销原理.北京:清
2、华大学出版社,20062唐德才.现代市场营销学.北京:清华大学出版社,20053David Jobber.市场营销学:原理与实践. 北京:机械工业出版社,20064Charles W.Lamb , Joseph F,Hair and Carl McDaniel. Marketing (6th Edition). 北京:北京大学出版社,2007授课教师职称院所经管学院授课时间070214: 市场营销学(双语)Class ScheduleWeekDateDayLecture ContentHome Work12/27FRICourse Introduction and Chap1 Marketin
3、g: Managing Profitable Customer Relationships-23/3TUEChap 1 Marketing: Managing Profitable Customer Relationships-3/6FRIChap 1 Marketing: Managing Profitable Customer Relationships-33/13FRIChap 1 Review and Exercise4;343/17TUEChap 2 Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships-3/20
4、FRIChap 2 Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Relationships-53/27FRIChap 2 Review and Exercise Chap 2 Company Case Study: Trap-Ease America:The big Cheese of Mousetraps2;163/31TUEChap 3 The Marketing Environment5;14/3FRIChap 4 Managing Marketing Information-74/10FRIChap 4 Review and Exe
5、rciseChap 4 Company Case Study: Enterprise Rent A Car84/14THUChap 5 Consumer Buyer Behavior-4/17FRIChap 5 Consumer Buyer Behavior-94/24FRIChap 5 Review and ExerciseChap 5 Company Case Study: Aibo: Looking for a Charged-up Spot?4;2104/28TUEChap 6 Segmentation, Targeting, and Positioning -115/8FRIChap
6、 6 Review and ExerciseChap 6 Company Case Study: RJRs Eclipse: Rising from Premiers Ashes1;1125/12TUEChap 7 Product, Services, and Branding Strategy-5/15FRIChap 7 Product, Services, and Branding Strategy-135/22FRIChap 7 Review and ExerciseChap 7 Company Case Study: Swatchmobile: Is the Time Right fo
7、r Small Cars?1;2145/26THUChap 8 New-Product Development and Product Life-Cycle Strategies-5/29FRIChap 8 Company Case Study: “LifeSource Nutrition: Succeeding Where Campbell Soup Failed”4;3156/5FRIChap 9 Pricing Considerations and Strategies -166/9TUEChap 10 Marketing Channels & Supply Chain Manageme
8、nt -6/12FRIChap 10 Marketing Channels & Supply Chain Management Chap 10 Review and Exercise1;1176/19FRIChap 11 Integrated Marketing Communication Strategy-186/23THUChap 11 Integrated Marketing Communication StrategyChap 11 Review and Exercise3;16/26FRICourse Summary - CHAPTER 1Marketing: Managing Pr
9、ofitable Customer Relationships一、教学目的引导学生理解营销的含义,营销过程的五个步骤 理解市场和消费者需要,设计客户驱动型的营销战略,构建营销方案,建立客户关系,以及从客户处获取价值。二、教学重点及难点重点: 营销领域的五个核心概念:需要、欲望、需求;产品;价值、满意;交换、交易和关系;市场。 设计客户驱动型的营销战略:五种不同的营销理念。 难点:从客户处获取价值:创造客户忠诚和客户资产三、教学手段及方法多媒体课件讲授,课堂小组讨论,重要知识点提问,观看相关的影音资料,章节小结及作业布置。*注重启发并理论联系实际。四、教学内容与教学设计LEARNING OBJE
10、CTIVES:n Define marketing and the steps in the marketing process.n Explain the core marketing concepts.n Define marketing management and examine how marketers manage demand and build profitable customer relationships.n Compare the five marketing management philosophies. n Capturing value from custom
11、er.1 What Is Marketing?l Marketing is managing profitable customer relationships.l Must both attract new customers and grow the current customers.Discussion QuestionLet students discuss what is marketing and provide examples about marketing through their experience.2 The Marketing Processl Understan
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