中外广告史试题及答案.doc
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1、中外广告史试题及答案(客观题部分,每题中答案后的数字代表知识点所属章节)一、单项选择题1 我国各朝代的“制”和“露布属于哪一种广告形式?( )A 1A 社会广告 B 标记广告 C 口头广告 D 实物广告2 我国最早的印刷广告出现于( )B 1A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期3 我国商品命名广告最早出现于_。C 1A 春秋时期 B 战国时期 C 汉代 D 唐代4 诗人屈原在楚辞天问中提到的:“师望在肆,鼓刀扬声.”这是一种( )广告形式。B 1A 标记广告 B 口头广告 C实物广告 D 音响广告5 招牌最初是一种无字的布帘,以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘,在木牌上题写文字
2、,多用以指示店铺的名称和字号,可称为( ).D 1A 门牌 B 店牌 C 幌子 D 店标6 商业对联广告的主要流行期是( )D 1A 秦汉时期 B 隋唐时期 C 宋元时期 D 明清时期7 我国的悬帜广告出现在( )时期,这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。B 1A 春秋 B 战国 C 隋朝 D 唐宋8 各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于( )B 1A 实物广告 B 口头广告 C 标记广告 D 音响广告9 音响广告最早出现于( )A 1A 西周 B 东周 C 春秋 D 战国10 在我国早期,经营扫帚的店铺,在门前悬挂一把扫帚作标记,这是早期的什么广告形式?( )D 1A 实物广告 B 标记广
3、告 C 悬帜广告 D 悬物广告11 据有关材料记载,我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现,这是一幅推销( )的广告。A 1A 眼药酸 B 酒 C 茶 D 美容水12 史记司马相如列传中记载的文君当垆卖酒,这从广告的角度来说,文君采用的什么广告形式?D 1A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告13 东汉诗人辛延年有“胡姬年十五,春日独当垆”的诗句,从广告的角度看,诗中描述的是以下哪一种广告形式?D 1A 实物广告 B 标记广告 C 悬帜广告 D 悬物广告14 我国最早的印刷广告出现于( )B 1A 唐朝 B 宋朝 C 元朝 D 明清时期15 近代广告发展的显著标志是( )C 2
4、A 印刷广告的出现 B 音响广告的出现C 报刊广告的出现 D 电视广告的出现16 北京最早的广告社是1921年创办的( )广告社,其经营业务是为在京的各类报刊招揽广告.A 2A 杨本贤 B 好华 C 闵泰油漆 D 耀南17 鸦片战争以后,首开中文刊登广告之先河的,是1853年由英国传教士在( )创办的遐迩贯珍。C 2A 广州 B 北京 C 香港 D 上海18 我国报纸第一次套色印刷的广告是( )D 2A 翠鸟牌香烟广告 B 商情广告 B 博利安电灯泡广告 D “小囡牌香烟广告19 我国最早的广告研究团体是1918年成立的( )。A 2A 北京大学新闻学研究会 B 中国科学院广告研究所C 厦门大
5、学新闻研究会 D 工商管理局广告研究所20 鸦片战争之后,首开中文刊物登广告之先河的中文杂志是( )。A 2A 遐迩贯珍 B 东西洋考每月统记传 C 京报 D 中外新报21 中文刊物最早登载“行情物价表之类商情的刊物是( ).B 2A 遐迩贯珍 B 东西洋考每月统记传 C 京报 D 中外新报22 申报出现的第一张有图片的广告稿是( ).B 2A 洗衣粉广告 B 缝纫机广告 C 马戏班开演广告 D 行情物价广告23 我国报纸第一次套色印刷的广告是( )D 2A 翠鸟牌香烟广告 B 商情广告 B 博利安电灯泡广告 D “小囡”牌香烟广告24 我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是( )
6、。C 2A 中国广告协会 B 中国广告学会 C 中国广告公会 D中国对外贸易广告协会25 中国境内第一座广播电台是( )A 2A奥斯邦电台 B中央广播电台 C 上海广播电台 D东三省无线电台26 北京最早的广告社是1921年创办的( )。A 2A杨本贤广告社 B 好华广告社 C 耀南广告社 D 华商广告公司27 文革后的第一条商业广告出现于( )。C 3A 文汇报 B 新闻晚报 C 天津日报 D 北京日报28 文革后的第一条商业广告是( )B 3 A 医药广告 B 牙膏广告 C 缝纫机广告 D 食品广告29 新中国成立初期全国各地相继发布广告管理法规,对广告内容提出必须以“( )为主”。A 3
7、A 纯正 B 真是 C 艺术 D 创新30 1979年3月15日,上海电视台播出了文革后上海广告公司代理的第一条外商电视广告,这条广告是( ).B 3A 凤凰牌自行车广告 B瑞士雷达表广告 C 荷花牌洗衣机广告 D参桂补酒广告31 1949年4月,( )公安局率先公布了管理广告商规则。A 3A 天津 B 北京 C 上海 D 广州32 我国第一座电视台是( ). D 3A 中央电视台 B 上海电视台 C 中华电视台 D 北京电视台33 1949年4月,( )公安局率先公布了管理广告商规则。( )A 3A 天津 B 北京 C 上海 D 广州34 我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是( ).C
8、4A 广告法 B 广告管理条理 C 广告管理暂行条例 D 广告管理条例实施细则35 中国广告学会成立于( )C 4A 1936年 B 1949年 C 1982年 D 1983年36 中国对外贸易广告协会成立于( )。D 4A 1945年 B 1955年 C 1980年 D 1981年37 我国第一本专业性的广告杂志是( )。C 4A 国际广告 B 现代广告 C 中国广告 D 广告大观38 中国广告协会成立于( )D 4A 1946年 B 1956年 C 1982年 D 1983年39 国际广告杂志属于以下哪个组织的会刊?( )B 4A 中国广告学会 B 中国对外贸易广告协会 C 中国广告公会
9、D 中国广告协会40 广告代理制最大的特点是( )D 4A 由媒介直接承揽广告业务 B 委托广告公司承揽广告业务C 把媒介的承揽与发布分开 D 强调广告业内部合理分工41 从国际惯例上来看,广告公司收取代理费的标准是( ).C 4A 8 B 10 C 15 D 2042 我国规定广告公司代理费遵循国际惯例,占广告费的( )%。B 4A 10 B 15 C 20 D 2543 中华人民共和国广告法于( )年开始施行。D 4A 1992年 B 1993年 C 1994年 D 1995年44 我国广告管理条例正式颁布于_年.C 4A 1983年 B 1985年 C 1987年 D 1989年45 台
10、湾地区第一家具现代雏形的广告公司正式成立于( )年。C 5A 1946年 B 1952年 C 1959年 D 1976年46 台湾地区第一家电视公司“台湾地区电视公司”诞生于( )年。B 5A 1958 B 1962 C 1963 D 196547 台湾广告媒介在20世纪60年代以前很长时间都以报纸为主,将台湾广告经营带入了电视时代的标志是( ).A 5A 1962年“台视”开播 B 1969年中国电视台开播C 1971年中华电视台的开播 D 1965年“田边俱乐部”节目的开播48 60年代初期,台湾地区的广告公司就沿着( )的方式来经营.A 5A 现代广告代理制 B 单纯媒体发稿 C 创意策
11、划 D 整合行销传播49 在台湾地区的法规中,专门规定从事节目或节目带制作审批问题的规章是( )B 5A 广播电视法 B 广播电视节目供应事业管理规则C 电视广告制作规范 D 广告物管理办法50 目前台湾地区广告业最大的行业組织是成立于1975年的( )。 A 5A台北市广告代理商同业公会 B 台北广告人公会C 综合广告业经营者联谊会 D 台北市广告代理商经营人联谊会51 在台湾地区的法规中,专门规定户外广告活动的管理规章是( )D 5A 广播电视法 B 广播电视节目供应事业管理规则C 电视广告制作规范 D 广告物管理办法52 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊是( )A 6A 香港公报
12、 B 南华早报 C 中国之友 D 华侨日报53 香港最早由英人出版并刊登广告的英文半月刊香港公报创刊于( )B 6A 1840年 B 1841年 C 1903年 D 1925年54 亚洲首家网络广告协会成立于( )A 6A 香港 B 台湾 C 日本 D 韩国55 香港地区的广告公司如果从所属关系或实力上区分,大体有四种类型,其中电通广告公司属于( )A 6A 跨国公司在香港设立的分公司或联营公司B 华资广告公司C 大陆在香港地区开办的广告公司D 小型广告代理商56 香港地区的广告行业组织“CCAA广告协会”指的是( )D 6A 香港广告商会 B 香港广告联合会 C 广告商会 D 香港华资广告业
13、商会57 香港地区最早开办的黑白电视台是( )D 6A 无线电视 B 亚视 C 香港电台 D 丽的电视台58 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的( )C 6A 商品说明条例 B 广告标准 C 电视广告标准 D 商标条例59 广告行业中经常提到4A广告公司,“4A”的原意指的是( )。A 6A 美国广告公司协会 B 中国广告公司协会 C 香港广告公司协会 D 国际广告组织60 在香港,现存出版时间最长的英文报刊是1903年创办的( ).B 6A 天天日报 B 南华早报 C 虎报 D 东方日报61 迄今发现并保存下来的世界上最早的文字广告,目前保存于( )A 7A
14、 大英博物馆 B纽约大都会博物馆 C日本京都国立博物馆 D德国历史博物馆62 1472年,英国第一个出版人威廉坎克斯顿印制了( )广告,张贴在伦敦街头,这标志着西方印刷品广告的开端。( )C 7A 推销商品 B 推销劳务 C 推销宗教书籍 D 政治选举63 法国最早的印刷周报是_。B 7A 世界报 B 报纸 C 新闻报 D 法国周报64 世界上最早开办广播电台的国家是_。A 7A 美国 B 英国 C 法国 D 日本65 路威尔广告事务所是美国第一家典型的专业化的广告公司,该事务所成立于( )年。B 7A 1862 B 1865 C 1867 D 188066 世界最早的定期印刷报纸出现于( )
15、C 7A 美国 B 英国 C 德国 D 中国67 现存世界上最早的文字广告内容是( ).B 7A 宣传商品文字 B悬赏缉拿逃奴 C 颂扬国王功德 D 补鞋匠广告68 世界上最早的挂历广告是( )公司的广告.A 7A 可口可乐 B美国西联电报 C 百事可乐 D 美国电气69 1609年,德国出版了世界最早的定期印刷报纸,该报纸的名称是( )B 7A 每周新闻 B 报道式新闻报 C 新闻周报 D 报纸70 在印刷术应用的初期,世界广告兴起的中心是在( )。A 7A 英国 B 美国 C 中国 D 德国71 19世纪,世界广告的中心是( )B 7A 英国 B 美国 C 中国 D 德国72 美国第一家广
16、告公司的开办地是( ),这家广告公司的开办宣告了广告代理业的诞生.D 8A 纽约 B 芝加哥 C 华盛顿 D 费城73 美国历史上的第一则广告是刊登在( )A 8A 波士顿新闻通讯 B 宾夕法尼亚日报C 民众杂志 D 华盛顿邮报74 美国的“广告批发代理”广告业务首先是由谁创办的?( )A 8A 路威尔 B 伏尔尼帕尔默兄弟 C 杰明富兰克林 D 艾尔父子75 在美国,在广告限制和管理方面最活跃也是最具影响力的机构是( )。C 8A 国会 B 参议院 C 联邦贸易委员会 D 工商管理司76 世界上最早的广告邮戳出现在( )D 8A 英国 B 日本 C 俄罗斯 D美国77 美国第一家具有现代广告
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