我国花卉博览会总体策划方案样本.doc

中国花卉博览会总体策划方案

目 录
第一章：“六博会”总体分析…………………………………5
一、“六博会”基础情况
二、“六博会”、“五博会”、昆明“世博会”关键情况比较
三、举行“六博会”面临有利条件
四、举行“六博会”面临不利条件
五、举行“六博会”综合效益分析
六、举行“六博会”市场分析
第二章：“六博会”整体构想…………………………………11
一、“六博会”办会目标
二、“六博会”筹备工作关键
三、“六博会”实施组织框架
四、“六博会”资金筹措
五、“六博会”人才开发计划
六、“六博会”筹备战略实施阶段
第三章：“六博会”活动方案…………………………………18
一、“六博会”关键活动
二、“五博会”、“世博会”关键内容
三、“六博会”活动目标
四、“六博会”活动选择标准
五、“六博会”活动内容初步效益分析
第四章：“六博会”招展工作方案……………………………24
一、“六博会”招展工作关键内容
二、“六博会”招展目标
三、“六博会”招展面临有利条件和不利条件
四、“六博会”招展工作关键及方法
五、“六博会”招展工作初步设想
第五章：“六博会”宣传推介方案……………………………30
一、“世博会”和“五博会”宣传推介情况
二、“六博会”宣传推介工作目标
三、“六博会”宣传推介工作关键
四、“六博会”宣传推介实施构想立即机选择
第六章：“六博会”市场开发方案……………………………37
一、“世博会”和“五博会”市场开发情况
二、“六博会”市场开发工作目标
三、“六博会”市场开发工作关键
四、“六博会”市场开发实施构想立即机选择
第七章：“六博会”场馆及配套设施建设方案………………40
一、“六博会”场馆建设基础标准及内容
二、“六博会”场馆会期效益及长久效益初步分析
三、“六博会”场馆建设面临有利条件和不利条件
四、“六博会”场馆建设进度
五、花卉广场建设进度
六、室外景观展区建设进度
七、交易区建设进展
第八章：“六博会”城市建设整改工作方案………………48
一、昆明“世博会”、顺德“五博会”期间城市建设工作概况
二、“六博会”城市建设整改标准及目标
三、城市建设整改工程
四、城市建设整改效益初步分析
第九章：“六博会”旅游开发方案…………………………53
一、“世博会”旅游开发概况
二、“六博会”旅游开发总体构思
三、“六博会”旅游开发条件分析
四、“六博会”旅游开发工作关键
第十章：“六博会”接待工作方案…………………………60
一、接待标准
二、接待内容
三、接待目标
四、昆明“世博会”、顺德“五博会”接待工作概况
五、“六博会”接待工作有利、不利条件分析
六、接待关键选择
七、接待实施

第一章“六博会”总体分析
一、“六博会”基础情况
第六届中国花卉博览会是中国加入WTO后第一次全国性花事盛会，也是第一次在西部举行花博会。“六博会”由中国花卉协会和四川省人民政府联合主办，由四川省花卉协会和成城市人民政府承接，将于9月28日至10月7日在成城市温江区举行，历时10天，其专题是：让鲜花扮靓生活；办会理念是：以花为媒、扩大对外开放，以花搭台、促进产业发展，以花冶情、美化人民生活；办会目标是：把“六博会”办成历届规模最大、创意最新、影响最广、效益最好、服务最优，含有浓郁西部特色和国际水准花博会；办会形式将采取“三结合”，即虚实结合，在举行实地实物展览同时，推出“在线六博会”，把“六博会”办成首次拥有虚拟花博会花事盛会；综合展和专题展相结合；展览和交易相结合。
“六博会”关键内容分为两大板块，第一板块为“六博会”综合展、第四届中国花卉交易会、“六博会”摄影精品展和中国风情画展。第二板块为“六博会”配套活动，包含国际花卉业发展论坛、开幕式、闭幕式、相关文化活动和旅游活动。
“六博会”静态总投资估计为7.8亿元，其中基础设施建设投资7.3亿元，办会直接投入5000万元。资金筹措采取“政府投入加市场运作”方法多渠道处理。估计到时将吸引上千家中国外企业参展，上百万游客参观。
二、“六博会”、“五博会”、昆明“世博会”关键情况比较
“六博会” “五博会” 昆明“世博会”
级 别 全国性专业花卉博览会A 级 全国性专业花卉博览会A级 A1级专业世界园艺博览会
主办单位 中国花协、四川省人民政府 中国花协、广东省人民政府 中国
承接单位 四川省花卉协会、成城市人民政府 广东省花卉协会、广东省顺德市人民政府 云南省人民政府
举行时间 9月至10月，历时10天 9月至10月，历时10天 1999年5月1日至10月31日,会期184天
展览内容 盆花、苗木、种籽、种苗、种球、干花、插花、及其它和花卉相关产品。 盆花、苗木、种籽、种苗、种球、干花、插花、及其它和花卉相关产品。 世界各国园林园艺精品、奇花异草
展览规模 总展出面积200万平方米（包含场馆、室外展区、花卉广场、交易区）；估计将有数十个国家和地域、上百个境内外展团、上千家花卉企业参展，120多万游客参观。 总展出面积11万平方米；20多个国家和地域80多个企业和机构参展；中国500多家企业参展；108万游客参观。 会场面积120公顷；参展国家60多个，参展国际组织20多个，游客960多万。
三、举行“六博会”面临有利条件
（一）省市区各级领导高度重视。省委省政府和市委市政府把举行“六博会”作为今明两年一件大事，分别明确了分管领导，并对“六博会”场馆、道路等基础设施建设给了高度重视，出台了相关优惠政策确保其顺利建设。温江区委区政府更是把“六博会”作为全区中心工作，决心举全区之力，集全区之智，果断办好“六博会”。
（二）有强大产业支撑。成全部是全国关键花卉生产、研发和交易中心之一，现有花木 46 万亩1300种，年产值达30亿元，有3家国家级花卉批发市场、17家规模以上专业交易市场，年销售收入达10.5亿元。举行地温江区是全国著名“花木之乡”、有“西部花木之全部”之美誉，花木种植面积达11万亩，占全区耕地50%，花木产业已是温江主导产业之一。
（三）有西部大开发政策优势。国家实施西部大开发战略，关键从政策、资金、人才等方面对西部给倾斜支持，尤其是重视并加大对西部基础设施建设和生态建设力度。在成全部举行“六博会”不仅顺应这一时代时尚，有利于加紧西部生态屏障建设，再造山川秀美，促进可连续发展，而且将能够借助西部大开发之东风，争取到国家和各部委支持。
（四）有花博会成功举行经验可借鉴。中国花卉博览会已成功举行了五届，为“六博会”举行积累了丰富可借鉴经验。
（五）“六博会”带动效应显著。“六博会”中心展区在温江新城，中心展区建设将会直接带动新城区发展，同时交易区在生态经济开发区，于对该区开启建设及和城市建设和花卉产业发展紧密相关。
四、举行“六博会”面临不利条件
（一）筹备工作任务重，时间比较紧迫。现在“六博会”各项筹备工作还没有完全开启，会展方案、机构设置、展馆建设、资金筹措等方面全部需要做大量具体工作。整个筹备时间也不到两年，任务重，时间紧。
（二）温江会展经济基础较微弱。温江至今还从未举行或承接过一届全国性会展，缺乏大型办展经验、办展人才和办展设施。
（三）“六博会”中心展区建设项目标用地指标担心。
（四）中国花卉博览会即使已办五届，但在国际上影响不及“世博会”，其著名度和影响力有限，市场开发难度较大。
五、举行“六博会”综合效益分析
举行“六博会”，不仅能够带来1.5亿元办会直接收益，而且还将凸现四川和成全部在西部大开发中突出战略地位，极大提升四川和成全部著名度，对旅游业、现代城市农业、餐饮娱乐业、招商引资等方面起到巨大促进作用，给成全部带来巨大潜在经济效益。具体以下：
（一）办会直接收益15000万元。其中门票收益4500万元、销售区展位出租收益500万元、市场开发1亿元（包含广告收益、纪念品、纪念邮票、首日封等销售收益、赞助、特许经营、道路场馆命名等）。
（二）办会间接收益。
1、旅游收益。举行“六博会”首先将吸引120万人前来参观游览，这些游客吃、住、行、购物等消费将是一笔巨大数字。其次，“六博会”结束以后，大会场馆等作为珍贵旅游资源和无形资产留下来，成为成全部旅游业长盛不衰新亮点。
2、农业收益。举行“六博会”，将有力地推进成全部花木市场深入繁荣和花木特色经济发展，从而更多地增加农民收入，发明更大花木经济价值。
3、招商引资收益。“六博会”将搭起海内外花卉及相关产业交易巨大平台，吸引大批中国外实力机构投资成全部花木及相关产业，实现成全部温江招商引资新突破。估计温江招商引资到位资金将由30亿元增加到50亿元。
4、城市建设发展收益。“花博会”举行肯定会带动城市基础设施和生态环境建设，估计温江城市建设投入在未来2—3年内超出100亿元，将深入做高城市形象、做高城市品位、做优城市功效、做强城市实力，加紧温江城市化进程，为成全部实现构建设“西部创业环境最好、人居环境最优、综合实力最强现代特大中心城市”做出主动贡献。
六、举行“六博会”市场分析
（一）展览及交易市场分析。中国花卉博览会和同期举行中国花卉交易会是含有相当国际影响全国性花卉园艺盛会，每四年一届，被誉为花卉界“奥林匹克”盛会。到现在为止，已相继在北京、上海、广东顺德等地连续举行过五届。如：1997年在上海举行“四博会”，境外有13个国家和地域近100个单位参展，中国有36个省、市、自治区、经济特区和部门花协组团参展，参观人数超出100万人次；在广东顺德举行“五博会”，境外有15个国家参展，境内有31个省、市、自治区花协组团参展，参观人数达108万人次，花卉成交额1900多万元，协议签署3亿多元。权威、专业、规模盛大“花博会”，以其巨大人气、商气和“磁场”效应，使其已经成为全国各省、市、自治区竞相争抢大蛋糕。举行“六博会”一定能够吸引更多中国外花卉企业和花卉组织参展，将在参展团数、参展项目、花卉交易额及协议签定数等方面有新突破。
（二）游客市场分析。成全部举行“六博会”，参观游览人数将达成120万人次以上。其理由是：首先，成城市有1100万人口，四川省有8000多万人口，这意味着“六博会”将有一个庞大本土参观群体。其次，旅游正成为新消费热点。据四川省假日办统计，国庆七天大假，四川共接待旅游者683.41万人，仅成全部自驾车旅游者即达100多万人次。依此推算，国庆期间成全部游客总数超出了300万人。目前，成全部正在努力创建中国最好旅游城市，据成全部旅游发展“十五”计划，到，成全部仅入境旅游人数就会突破50万人次，外汇收入达2亿美元，旅游总收入逾260亿元。今年国庆节举行四川省首届花卉博览会吸引游客就达100万人次。据此推算，只要采取有效方法，实现“六博会” 120万人次游客数目标是完全能够实现。

第二章“六博会”整体构想
一、“六博会”办会目标
1、规模最大花博会。
（1）展览面积最大。提供占地300亩有个室内标准展位、集中国馆、境外馆、科技馆、企业馆、人居馆为一体现代展馆群，占地500亩花卉景观展区、400亩花卉广场和占地亩交易区。
（2）参展国家、国际组织和企业最多。吸引50个国家和地域、200个展团、家企业参展。
（3）参展项目和园艺精品最多。努力争取参展项目1万个，精品展示1万种。
（4）配套活动最丰富。开展三大类，共14项配套活动。
（5）参展专业人数、游览人数最多。吸引20万花卉园艺专业人士、120万游客。
（6）投资最多。用于场馆建设及办会总投入7.8亿元。
2、创意最新花博会。
（1）西部特色最显著。充足表现西部独特自然风光和人文资源。
（2）展览内涵最丰富。在展示花卉园艺机械、品种同时，集中展示中国花卉业及相关产业发展历程，分别展示各省市区不一样地方特色花卉文化，增强“六博会”观赏性、艺术性和特色性。
（3）办展形式最具创意。采取虚实结合办会形式，举行覆盖全球“在线六博会”，把“六博会”办成首次拥有虚拟花博会花事盛会。构建以“六博集团”为龙头经营载体，推出赞助商、供给商计划和标志产品特许经营等营销方案，用市场力量做大做强花博会品牌。
3、影响最广花博会。
（1）宣传工作力度最大。成立专门“六博会”宣传机构，在北京举行新闻公布会，在美国加州、日本东京、荷兰阿姆斯特丹等地举行宣传周活动，在世界大型花卉展上进行推介，利用中国外新闻媒体和专门网站对“六博会”进行高密度、大规模、全方位宣传，努力争取在各级各类报刊杂志上播发“六博会”宣传稿件1万篇，在各级各类电视台播发“六博会”宣传新闻分钟。
（2）会展规格最高。邀请5—6名党和国家领导人出席开幕式，邀请各省市区省级领导出席开幕式，邀请5名国外著名花卉教授出席开幕式。 
（3）展馆展区后续利用最好。将其列入专线旅游景点，继续保留各省市区室外景点及配套设施，使其成为西部一流花卉产业展示和交流关键基地，成为永不落幕“六博会”。
4、效益最好花博会。
（1）配套举行第四届中国花卉交易会，并进行多种商务活动，实现各展团项目投资1亿元，签约项目数1500个、协议投资额15亿元、交易额10亿元。
（2）产业带动效益最显著。借助“六博会”品牌效应及其营造优美生态环境实现招商引资新突破和房地产业新发展，推进商贸、旅游、交通、餐饮等协调并进，加紧城市化进程。
5、服务最优花博会。
（1）各类补助奖金最多。筹集万元用于为各省市区花协提供多种优惠、补助、奖励。其中将为每个参展省市区花协提供参展基础补助50万元，为促进各省市区花协投入更多资金进行室外景点建设，另外，将为参与“六博会”每个省市区花协提供10万元组织奖，并另拿出200万元用于对“六博会”团体总分优胜单位给予奖励。
（2）服务最具人性化。将为每个展团成立“一对一”服务组，从交通运输、施工布展到展览期间提供全方位、全过程、全天候个性化服务，使各展团在漂亮蓉城取得宾至如归感受，把“六博会”办成服务最优花博会。
二、“六博会”筹备工作关键
1、“六博会”策划工作；
2、“六博会”筹备机构构建；
3、“六博会”宣传工作；
4、“六博会”场馆及基础设施建设；
5、“六博会”境内组展、境外招展工作；
6、“六博会”市场开发；
7、“六博会”布展工作；
8、“六博会”旅游开发工作；
9、“六博会”接待工作；
10、配套“六博会”城市整改工作。
三、“六博会”实施组织框架
“六博会”实施组织框架由组委会、执委会及执委下设机构组成。其中组委会设声誉主任委员、主任委员、常务副主任委员、副主任委员和委员组成，组员关键有中央相关部委领导、中国花协领导、四川省委省政府领导、成城市委市政府领导、温江区党政关键领导和四川省、成城市相关部门关键领导；执委会设主任委员、常务副主任委员、副主任委员和委员，组员关键有中国花协相关领导、成城市委市政府领导、成城市相关部门领导和温江区委区政府领导，同时，执委会还设置执委会秘书长、第一副秘书长和副秘书长，关键由温江区委区政府领导组成，具体负责“六博会”筹备及会展期间统筹安排、综合协调工作，并下设有办公室、宣传推介组、市场开发组、招展联络组、计划建设组5个工作部门,以后依据工作需要再增设对应机构。
四、“六博会”资金筹措
在资金筹措上，将根据“三个转变”要求，采取“政府引导加市场运作”模式，多渠道、宽领域地筹措资金。具体方法关键有： 
1、向上争。主动争取省市和国家相关部委资金支持和政策支持，尤其是争取在项目立项、报批、土地指标等方面支持，以有效政策扶持来筹集资金。把“六博会”项目进行整体包装，争取挤进省市关键工程项目盘子。
2、向外招。组织有实力、有意向投资企业或个人到实地参观，大力宣传投资各项优惠政策及丰厚回报，以此吸引中国外资金。
3、民间融。制订出台相关优惠政策，加大市场开发力度，经过BOT、TOT和贴息配套、土地配套等多个方法，主动引导民间资金进入基础设施领域，加紧民间资金向民间资本转变。
4、银行贷。经过制订客观、详尽、有吸引力预期收益分析吸引银行贷款。但银行贷款额度要在可控范围内。
5、财政投。关键用于前期开启，对投入额度要从严控制。
五、“六博会”人才开发计划
1、培养使用好当地人才。
做好“六博会”筹备工作，关键还是要靠当地人才。所以，应把充足发挥好当地人才作用，放到“六博会”人才开发工作首要位置。一是要了解当地各类人才数量、分布、结构基础，依据“六博会”筹备工作实际需要，抽调100名全区最优异人才投入到“六博会”筹备工作中来。二是加强人才培训工作，对参与“六博会”筹备工作人员进行相关业务短期系统培训10期，外出考察500人次，不停提升工作人员实际工作水平。三是建立起工作业绩评价、社会评价和收入评价相结合人才评价体系，充足调动“六博会”筹备工作人员工作主动性。三是加紧当地人才开发信息化建设步伐，培育会展人才市场体系，把各类人才库建立起来，推进人才信息网络建设，实现人才信息快速传输和人才资源共享。
2、引进专业人才。
“六博会”能否实现办会目标，根本上取决于人力资本投入。在培养使用好当地人才同时，还需引进专业人才。一是发挥市场机制在人才资源配置中基础性作用，树立 “不求全部，但求所用” 观念，引进100名各类人才到“六博会” 筹备工作中从事短期服务、负担项目或业余兼职。二是聘用花卉园艺、会展等方面各类教授50名，设置教授咨询委员会，作为“六博会”集体顾问。三是用好“六博集团”这个人才平台，以灵活机制招贤纳惠。
六、“六博会”筹备工作战略实施阶段
前期准备阶段：9月-1月。制订《第六届中国花卉博览会办展方案总纲》；组建“六博会”组织领导机构，落实具体工作班子；全方面落实“六博会”场馆、设施计划、设计、招商、施工准备；协调光华大道，开启置信大道建设工程；开启运行宣传和市场开发计划，开启人才开发计划；设置“六博会”初级网络。
全方面展开阶段：2月-1月。“六博会”场馆、设施建设和其它相关设施建设全方面展开，1月“六博会”场馆进入内装修阶段；在6月将“六博会”初级网站升级为中级网站；“六博会”宣传工作全方面展开，开启新闻中心、新闻公布会和新闻宣传周计划，完成会徽、会歌、吉祥物征集，按计划实施芙蓉仙子评选活动；从6月开始，关键实施中国招展及境外招展工作，“六博会”赞助商计划、特许经营计划、捐赠等融资活动。到1月，基础完成场馆主体工程建设。 
完善运行阶段：3月-“六博会”开幕。各项建设工作全方面完成，全部场馆和设施达成“六博会”要求，布展工作完成；对全部建设项目和各项准备工作进行检验、调整、测试和试运行，确保正常使用；再掀 “六博会” 宣传高潮；组织工作、安全保卫工作和各项服务工作全部就绪。

第三章“六博会”活动方案
一、“六博会”关键活动
“六博会”内容包含“六博会”展览交易和“六博会”配套活动两个部分。具体内容以下：
第一部分：“六博会”综合展及花卉交易活动
（一）“六博会”展览
Ａ：综合展览（境内、境外展区）
Ｂ：专题展览（花和文化、花和科技、花和生活、精品插花、精品盆景、精品奇石等）
Ｃ：室外展览（六博园——中华园艺园）
（二）第四届中国花卉交易会
（三）“六博会”摄影精品展
（四）中国风情画展
第二部分：“六博会”配套活动
（一）会议
国际花卉业发展论坛
（二）活动
1、开幕式、闭幕式
2、文化活动
（1）国际插花艺术节
（2）西部美食节
（3）芙蓉仙子评选活动
（4）大型文艺晚会“同一首歌”演唱会
（5）时装演出、民族歌舞演出、国际流行化妆、发型演示等系列活动
（三）生态旅游
1、西部生态旅游节
2、特色旅游线路一日游
二、“五博会”、“世博会”关键内容
（一）“五博会”关键内容
1、室内展览
综合展览
(1)境内展区
(2)境外展区
专题展览
(1)花和科技
(2)花和生活
(3)花和文化
(4)园艺设施展示区
2、室外展览 花卉大观园
3、学术活动
第二届全国花卉科技信息交流会
4、第三届中国花卉交易会
5、演出活动
(1)开幕式
(2)会期活动
(3)大型文艺晚会。
(4)闭幕式
（二）昆明“世博会” 关键内容
1、庆典活动
包含开幕式、庆贺中国成立50周年暨中国馆日活动、闭幕式等重大庆典活动。
2、科技学术交流活动
三次大型国际会议，即国际园艺生产者协会（AIPH）第51第二年会、农业生物多样化和二十一世纪园艺资源国际学术研讨会和现代林业研讨会。每个月举行一次相关全球环境保护、生物资源保护、开发、利用等专题内容国际学学术汇报会或研讨会，邀请中国外教授学者进行专题汇报。
3、省周活动
省周活动关键内容有庄重热烈开幕式、综合扼要介绍活动主办省省情及文化科技和社会经济发展新闻公布会、轻松活泼含有浓郁地方风情文艺演出、和园林园艺相关产品经贸展销和洽谈、艺术作品等专题展览。
4、专题展览活动
5月 月季花及国际盆景赏石展
6月 球根花卉展
7月 国际插花艺术展
8月 观叶植物展
9月 国际兰花展（含君子兰）
10月 菊花展（含大丽花）
5、各类文化展览
5月1—5日 国际花卉展 
5月16—6月15日 中国艺术博览会精品展
6月16—26日 中国风情画展 
7月1—22日 国际服装展 
7月24—30日 环境保护产品、设备展 
8月1—31日 云南民族文化展 
9月1—30日 国际旅游文化、商品展 
10月11—30日 '99世博会摄影精品展
6、馆日活动
馆日活动内容关键是举行馆日国升国旗仪式，主办国政府代表礼节性会见馆日国代表，并举行不一样形式文化、科技、宣传活动，扩大馆日国影响。有国家将派出精干艺术代表团前来演出。
7、竞赛评奖活动
专业评审组分为园艺专业和园林专业两个评审组。
三、“六博会”活动目标
1、实现“六博会”办会目标。
2、使“六博会”活动出色、成功、难忘。
四、“六博会”活动选择标准
1、符合国家法律法规和中央、省、市和中国花协要求；
2、借鉴“五博会”、昆明“世博会”等大型会展内容成功经验；
3、“六博会”活动设计应覆盖展览、交易、会议、活动等内容；
4、表现中国花卉业发展最新水平，富有浓郁西部特色和国际化特征；
5、充足展示成全部现代特大中心城市风采；
6、突出展览和交易相结合、游客观赏和参与相结合；
7、活动丰富、亮点突出，易于吸引游客。
五、“六博会”活动内容初步效益分析
1、经济效益初步分析
“六博会”活动，将直接吸引120多万游客来蓉参观，估计门票收入将达成4500万元，同时所带动交通、餐饮、娱乐、旅游、住宿等消费也将达成10至20亿元。“六博会”活动，还将吸引数万名专业游客、家企业、200个展团参展，估计交易额将达成10亿元。
2、综合效益初步分析
（1）加紧温江会展经济发展，带动旅游、运输、商贸等相关产业发展，加紧城市化进程；
（2）促进温江花木产业生产、研发和销售，加紧温江构建西部花木生产、研发、交易中心步伐；
（3）提供一个集中展示温江两个文明建设和跨越式发展结果平台；
（4）为温江搭建起加强对外勾通和交流桥梁，深入地扩大温江对内对外开放；
（5）有利于提升温江城市著名度和美誉度。

第四章“六博会”招展工作方案
一、“六博会”招展工作关键内容
“六博会”组委会以花会为载体，采取招展和自筹，花展和商贸相结合市场运作方法，为中国外花卉园艺界提供展示自己最新结果、实现花贸合作和交流机会，促进花卉事业深入发展。本届花博会将面向中国外花卉园艺生产经销企业、花卉组织、全国各地园林、旅游单位、全国各大名优企业、园艺爱好者等招展，展示大型花卉造型、花坛、花境、室内外植物展览、盆景、插花、奇花异果、花鸟鱼虫、观赏石、园林产品及园林机具等内容。同时,还将组织花卉贸易、花卉科普、花艺大赛、文艺演出、花饰演出、家庭养花咨询、学术交流等活动。
二、“六博会”招展目标
经过高质量招商招展，吸引50个以上国家和地域、200个以上境内外展团、家以上花卉企业云集“六博会”，使“六博会”交易额达10亿元。
三、“六博会”招展面临有利条件和不利条件
（一）有利条件：
1、花博会影响逐步扩大。四年一届中国花卉博览会是全国A级花卉展览，是中国规模最大、档次最高、影响最大国家级花事盛会，被誉为花卉界“奥林匹克”，分别在华东、华北、华南举行前五届花博会一届比一届办得好，一届比一届影响深远，花博会较强影响力和吸引力和良好发展趋势为各参展商家提供了良好发展机遇，“六博会”必将引发各花卉组织和企业高度关注。
2、花博会有高规格组织体系。花博会作为中国花协亲自主抓一项花卉博览和交易大会，有高规格组织体系，西创办、国家林业部、农业部等九部委将联合下文促进各省市区组队参展，九部委和四川省、成城市关键领导将出任主委会领导，省市各相关部门责任人为执委会领导，中国花协还将利用自己广泛联络邀请境外花卉组织和团体参展，这为“六博会”招展工作提供了坚强组织保障。
3、西部花木市场前景诱人。西部自然资源丰富，花卉在全国业界地位十分关键，不仅是花卉生产关键基地，也是一个巨大花卉消费市场。举行地四川也是全国花木消费大省，省会成全部是全国三大花木批发集散地之一，年花卉消费量名列全国第三。伴随城市化进程及城镇化建设加紧，花卉苗木市场需求还将深入扩大，“六博会”是各花卉企业抢占西部花卉市场前沿阵地。
4、举行地温江给政策优惠。温江提供万元用于各省市区花协提供多种优惠、补助、奖励，为每个省市区花协提供50万元参展基础补助和10万元组织奖，并将为每个展团成立“一对一”服务组，从交通运输、施工布展到展览期间提供全方位、全过程、全天候个性化服务。这必将提升各省市花协和花卉企业参展主动性。
（二）不利条件：
1、花博会影响有限。花博会到现在为止，只举行过五届，属于正在成长过程中，在全国著名度和影响力不是很高，这为我们招展增加了一定难度。
2、招展时间紧，任务重。从8月24日申办“六博会”成功到举行开幕式，而留给招展工作时间只有2年时间。而在这有限时间内，要完成数十个国家和地域、上百个境内外展团、上千家花卉企业招展，任务相当繁重。
3、交通不便。“六博会”举行地处于西部地域，参展企业交通运输、施工布展和交易全部有很多不便，这为招展工作带来了难度。
4、招展经验不足。作为在西部地域第一次召开花博会，举行地招展经验尤其是国外招展经验相对较少，制约了招展工作顺利开展。
四、“六博会”招展工作关键及方法
（一）招展工作关键
以花博会现有影响力和吸引力，依据前五届花博会招展情况分析，“六博会”招展工作关键是中国招展。拟在12月以前，成立专门招展工作机构，确定责任人和工作人员，并完成招展工作方案和优惠政策制订。国外招展关键是充足利用中国花协和国外著名展览企业力量进行招展。
（二）招展方法
1、借助中国花协招展。借助中国花协力量，加强和国际展览局等境外花卉团体、组织建立工作联络，加大境外招展尤其是对荷兰、美国等花卉发达国家招展力度，努力争取把“六博会”办成历届境外展团和境外参展企业最多花事盛会。
2、借助各省市区花协组展。充足发挥各省市区花协在中国组展中组织者和领导者主动作用，充足调动其主动性，吸引更多花卉企业来蓉参展，把“六博会”办成中国花卉界大聚会。
３、借助新闻媒体招展。在报纸、电视台、电台、“在线六博”网站等新闻媒体上公布举行博览会广告，公布吸引招商招展相关优惠政策，加强和《中国花卉报》等花卉界龙头媒体招商合作，主动在网上开展招商引资工作。在国外部分报刊、杂志等新闻媒体上发表广告、利用在美国设有服务器花卉世界网络系统进行招商。
４、主动招展。邀请各国驻华使领馆、国际展览局、国际园艺生产者协会、国外相关贸易协会和大企业、大集团前来参观考察，主动组织外出关键招展活动，并以组委会名义主动邀其参展。派驻招商小分队，直接到相关国家和当地政府、专业协会、商会联络接洽或组织当地大型花卉企业举行座谈会措施，主动组队参与中国外大型花卉展，宣传“花博会”，邀请其来参展。发挥中介机构作用，和国外著名展览企业签署合作协议，尽可能多吸引国外企业参展。
５、以企招展。加强和中国外著名花卉企业联络，邀请她们来温考察、洽谈，以良好环境、优惠政策、丰厚回报来促进她们组团参展。同时，加强对温江区内关键花卉企业扶持力度，充足发挥其影响力大，说服力强优势，借助她们宣传温江，介绍企业参展。
五、“六博会”招展工作初步设想
招展分四个阶段实施： 
1、9月至12月，开启阶段。成立招商招展组，制订招商招展计划和目标，印制招商招展资料；组委会成立后，在北京召开新闻公布会、招商招展新闻推介会，向外正式推出招商招展项目。
2、1月至12月，推进阶段。经过多种招商招展方法，面向中国外开展招商招展工作，在美国加州、日本东京、荷兰阿姆斯特丹等国外花卉业发达地域召开新闻公布会，开展活动周活动，举行多种招展推介会，并邀请中国外有一定影响花卉企业、协会、个人和各国驻华使领馆来温考察，对“六博会”进行全方位招展。
3、1月至6月，攻坚阶段。向招商招展对象发出邀请，关键对有意参展企业、组织进行公关，促进其下定参展决心。
4、7月至9月，汇总阶段。对确定来参展企业、协会、团体等进行汇总和最终落实，对展位使用进行统筹安排。同时对还在犹豫企业、协会、团体等进行最终公关。
第五章“六博会”宣传推介方案
一、“世博会”和“五博会”宣传推介情况
(一) 昆明“世博会” 
在中央宣传办和国务院新闻办指导下，以团结、稳定、鼓劲和正面宣传为方针，紧紧围绕“人和自然——迈向二十一世纪”专题，制订了《'99昆明世界园艺博览会宣传工作方案》,设置新闻中心，负责新闻公布和记者接待工作。从新闻宣传、对外宣传、社会宣传和文化艺术活动四个方面，分省内、中国、国际三个层次，首先以云南为关键,经过举行形式多样园艺、文化和宣传活动,制作公益广告,张贴、散发宣传画和宣传品，在北京、上海、广州等城市举行宣传周活动和多种新闻媒体在全国展开宣传,制造声势,营造气氛.1998年7月以后，分四个阶段逐步加大在全国和海外宣传力度,掀起以组委会第三次会议,倒计时300天,倒计时200天,倒计时100天和开幕式为时段五个高潮。
第一阶段历时三个半月(从1998年7月上旬至10月中旬):在中央电视台四套节目中创办世博会专题节目，在国际广播电台开辟世博会专题报道，在《人民日报》海外版开辟世博会专栏。同时，请新华社、中新社和《中国日报》、《北京周报》、《今日中国》和《中国画报》等对外宣传媒体加强对世博会宣传报道，形成对外宣传工作声势。请香港和澳门《大公报》、《文汇报》、《香港商报》、《中国日报香港版》、《澳门日报》和《紫荆》、《经济导报》杂志等报刊，依据各自特点，组织相关世博会宣传报道。由中国国际广播电台举行世博会环球知识问答活动。在香港举行'99昆明世博会宣传周活动。由国务院新闻办协调，经过中国海外舆论阵地、外宣窗口加大对国外宣传力度。
第二阶段历时三个半月(从1998年10月中旬至1999年1月下旬) ：组织宣传小组赴西欧、美国、日本等国家和地域举行宣传周活动。邀请外国常驻中国记者赴滇考察采访世博会准备情况。请外交部、文化部在中国关键驻外使领馆主动开展对世博会宣传工作。
第三阶段历时三个月(从1999年1月下旬至4月底)： 在中国国际广播电台举行环球知识问答评选授奖活动，中央电视台第四套节目直播活动情况。向港、澳、台新闻媒体，各国常驻北京、上海新闻机构，国外关键新闻媒体发出采访邀请函。
第四阶段历时六个月(从1999年5月1日至10月31日)：经过宣传文化活动,动员和组织了一切能够争取力量，为'99世博会成功举行提供了有力思想确保、舆论支持和良好文化气氛。中央电视台第四套节目、中国国际广播电台向海外直播世博会开幕式和大型迎宾文艺晚会盛况。
（二）顺德“五博会”
围绕“世纪之花·美生活”宣传专题,以花博会宣传语征集、纪念邮票首发日、书画名家现场演出及作品展、陶艺展、插花和文艺演出、摄影比赛、花季宣言、百名儿童长卷绘画、宣传画大赛、专题性学术讲座、技术交流会和新结果公布会等活动为内容,经过媒体宣传、户外推广和网络传输三个路径,“走出去,请进来”,分四个阶段,针对不一样宣传对象开展对五博会宣传报道. 媒体宣传关键经过广播、电视和报刊进行宣传; 户外广告是利用移动交通工具、固定广告牌、灯箱、口号、机场、车站、公园、广场等关键人群聚集地，设置广和张贴宣传口号;网络传输是建立花卉世界网站，和中国大型综合性网站和专业性网站链接，经过网络开展广泛深入中国国际合作和交流，全方面宣传花博会各项活动.
二、“六博会”宣传推介工作目标
“六博会”宣传和市场开发工作要以邓小平理论和党十六大精神为根本指针，依据组委会总体构想和布署，动员全市、全省乃至全国舆论力量，确保“六博会”电视宣传分钟，在各类报刊杂志上发表新闻稿件10000篇，在国外新闻媒体发表新闻稿件500篇，把文明、开放、欣欣向荣、投资环境优越成全部、温江形象展示给全国、全世界，让成全部、四川及全国各地群众对“六博会”家喻户晓，人人皆知；使全国其它地域及国外同行、旅游界、房地产和城市建设系统等熟知并高度关注；主动争取国家相关部委和省市支持，展示温江、成全部深厚文化底蕴和良好投资环境。并经过成功宣传，促进“六博会”市场开发，确保“六博会”取得充足、稳定组织经费和可靠技术和服务支持；以市场开发良好回报，促进“六博会”宣传工作，提升“六博会”及组委会在中国外形象和品牌著名度，实现社会效益和经济效益双丰收。
三、“六博会”宣传推介工作关键
花木园艺和现代城市建设、花木园艺和房地产、花木园艺和旅游、花木园艺和现代人生活、中国历史悠久博大精深花木园艺文化等;西部风情、四川风景旅游名胜、西部花木特色、“六博会”筹备动态及参展情况、“六博会”建设招商项目、“六博会”建设、城市绿化及环境整改情况、筹备期间举行各类活动、办会期间全部重大活动及系列展示交易等。
四、“六博会”宣传推介实施构想立即机选择
设置“六博会”新闻公布和宣传中心,从新闻宣传、对外宣传、社会宣传和文化艺术活动四个方面，分省内、中国、国际三个层次，以各大新闻媒体为载体,经过---举行形式多样园艺、文化和宣传活动;“六博会”会徽.会歌和吉祥物征集活动；制作公益广告;张贴、散发宣传画和宣传品;适时在北京、上海、广州、美国加州、日本东京和荷兰阿姆斯特丹中国外关键城市举行宣传周活动等，广泛开展宣传,制造声势,营造气氛.以“开启、推进、攻坚、会期、会后”为五个时段掀起“六博会”宣传推介高潮。
第一阶段：9月—12月，开启阶段。在《中国花卉报》、《中国绿色时报》、《中国花卉园艺动态》、《花卉杂志》、《台湾花卉园艺杂志》及《四川日报》、《成全部商报》、《华西城市报》、《成全部日报》、四川电视台、成全部电视台等媒体上关键宣传成全部、温江举行“六博会”影响和意义，全方面介绍温江花木种植情况及温江筹备“花博会”动态进展。发表会徽、会歌、吉祥物、宣传海报征集启示。加强和中国各专业网站合作，整合温江花博网等资源，设置“六博会”初级网站，向中国外各花卉企业发送邀请函，并在网络刊物中公布50期以上广告。在北京、上海、广东等省外地域举行“六博会”新闻公布会，主动宣传推介“六博会”。
第二阶段：1月—12月，推进阶段。以中央电视台宣传