公司资本运作管理发展规划样本.doc
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1、深圳市燃气集团“十一五”发展计划资本运作及对外发展 专题编号: 02 负责单位:凯捷咨询(上海) 责任人: 金峤伟 目 录第一章 集团战略对资本运作要求1一、资本运作目标1二、资本运作关键2第二章 LPG业务整累计划3一、LPG批发业务整合3二、LPG零售业务整合4第三章 对外扩张6一、对外扩张基础标准6二、对外扩张城市选择标准9第四章 战略发展对资金需求及融资计划12一、总体资金需求情况12二、银行贷款融资方法可行性分析16三、利用项目融资可行性分析18四、沟通资本市场直接融资可行性分析22五、融资方法比较及选择28第一章 集团战略对资本运作要求一、 资本运作目标资本运作作为实现企业战略目标
2、一个手段,是深圳燃气集团做实、做大、做强关键能力之一。燃气集团现在包含业务包含燃气批发、城市燃气运行、工程监理、成品油贸易等。“十一五”计划期间,在集团整体战略指导下,集团将经过资产并购、股权合作、股权置换、业务合作等多个方法扩大企业经营规模,提升业务市场份额,实现企业可连续发展和经济不停增加,提升企业综合经营实力和关键竞争力,实现股东、社会和职员价值最大化。城市燃气业务要实现深圳市场不停做大、做强,同时经过参与企业改制、管道燃气专营权竞争等多个手段进入异地城市燃气市场经营。“十一五”计划期间,燃气集团还将经过股权出让、资产置换等多个资本运作方法逐步退出和燃气无关业务经营,实现业务经营向城市燃
3、气运行集中。资本运作在实现业务向燃气主业集中、主业不停做强目标下,需要同时注意资本运作成本,在“十一五”计划期间实现融资成本不停降低。资本运作成本需要从融资成本和项目运作成本两个方面来考虑。对燃气集团来说,现在资金起源关键是银行贷款和企业经营积累,深圳燃气需要深入拓宽融资渠道,利用银行贷款、企业积累、股权融资、债权融资、项目融资等多个方法来满足企业经营及项目拓展资金需求。不一样融资方法其资金起源、资金特点、融资成本等全部有所不一样,企业在使用相关渠道进行融资时要综合考虑融资方法和资金使用匹配性。和燃气集团“十一五”发展战略相一致,燃气集团现在资金投向关键围绕主业集中投资,不管是华侨城管道燃气业
4、务收购、还是龙岗、宝安管道燃气企业并购全部是围绕“做大、做强城市燃气业务”这一目标。在深圳燃气市场项目运作大多有深圳市相关政府部门推进,在项目标运作中,燃气集团作为深圳市城市燃气运行主体企业,首先是企业本身扩大经营空间实际需要,而更多表现是深圳市政府对燃气市场总体计划。燃气集团现在已实现深圳市管道燃气独家经营,在深圳市场及对外扩张过程中,项目成本、投资收益和企业拥有资源和能力将是投资决议关键原因。二、资本运作关键(一)资本运作业务关键“十一五”计划期间,燃气集团要完成深圳市燃气市场全方面整合,在管道气市场实现统一经营基础上,利用华安企业作为LPG业务统一经营平台对瓶装气业务深入整合,实现LPG
5、瓶装气业务在深圳市场优势经营及市场拥有率提升。管道气业务还要走出深圳。在赣州天燃气企业基础上,经过对内地进行燃气基础产业吞并重组取得在深圳以外其它城市燃气市场经营机会。围绕燃气集团在“十一五”计划期间做大、做强城市燃气主业资本运作目标,深圳燃气资本运作业务关键关键集中在两个方面:管道天然气业务跨区域扩张及LPG业务整合。管道天然气业务跨区域扩张经过对内地进行燃气基础产业吞并重组实现。资本运作关键在于对目标燃气市场价值进行评定、确定以何种方法进入、占有燃气企业股权百分比及取得管道天然气经营权。经过将经营瓶装气深燃石油气企业并入华安企业,LPG业务统一由华安企业经营。LPG业务整合包含批发业务整合
6、和零售业务整合两个方面。LPG业务战略要求控制广州华凯,合适增加二级站经营资源,关键发展三级站及门市资源。资本运作关键就是确定以何种资本运作方法来控制广州华凯、增加二级站经营资源,和以何种方法来增加三级站及门市经营资源。(二)融资渠道和融资成本为了资本运作项目标顺利完成,燃气集团需要利用多个资本渠道来满足项目标资金需求。从1995年燃气集团组建成立至今,企业融资渠道相对单一,银行贷款是资金关键起源;仅在经过产权多元化改革引入香港中华煤气和新期望集团两位实力股东,同时实施增资取得近3.5亿股东资本金投入。燃气集团在“十一五”计划期间资本运作融资关键就是要实现融资渠道多元化,利用多个渠道满足资本运
7、作资金需求,最关键是实现燃气集团上市,直接沟通资本市场。实现融资渠道多元化,关键是要探索多种融资方法资金综合使用成本及对燃气集团相关投资适用性,尤其是海外银团贷款及利用信托计划进行融资可行性。运作燃气集团上市,直接沟通资本市场是深圳燃气集团“十一五”计划期间资本运作最关键项目,也是实现企业连续做实、做大、做强目标关键路径。直接沟通资本市场分两步走:第一步为借壳上市,经过并购深南石油(集团)股权间接控股广聚能源股份,同时将燃气集团在华安企业和两个油品企业股权置入上市企业实现集团LPG业务间接上市;第二步为海外上市,对燃气集团进行整体改制,将管道气业务直接上市或企业整体上市,并经过证券市场融资发展
8、燃气项目。第二章 LPG业务整累计划一、LPG批发业务整合华安企业主营LPG一级批发,业务资源关键集中在珠江东岸。伴随珠海BP、广州华凯、广州石化等在LPG进口及生产领域投入重金,珠三角地域批发市场竞争日趋猛烈。广州华凯在南沙港,一级库容供给能力达70 万吨,现在由温州华电承包经营,广州华凯市场扩张必将对华安企业在东莞、深圳市场组成直接威胁;而且伴随珠海BP 40万立方米地下库建成,必将加剧珠江西岸市场竞争,假如广州华凯受到挤压,必将加大东莞市场经营。华安企业LPG一级批发竞争策略是加强对市场控制,从这个竞争性战略定位出发,“十一五”期间首要任务是控制广州华凯。收购华凯首先能够加强对华安企业优
9、势市场深圳、东莞、惠州控制力,同时能够加强在广州、佛山市场竞争力,其次,能够屏蔽珠海BP向东莞、深圳扩张。惠州港建成对华安企业来说是个潜在威胁,将影响华安企业在惠州相关市场经营,华安企业需要利用现有竞争优势加大相关地域三级站及门市经营,到惠州港投产时候首先能够经过股权合作等手段对其进行控制,或能够进行业务合作,利用建成零售网络来销售惠州港LPG。二级站方面,华安企业有两个代销点:南海煤气和潘安加气站,累计年销售量在万吨左右。二级批发竞争战略是为了通畅出货渠道,增加出货量,同时提升批发库容调控能力。从这个战略出发,华安企业需要加强对现有二级代销站控制,对于以后准备进入目标市场广州增城,能够考虑在
10、临近区域如惠州龙门控制二级站,加强惠州相关区域经营同时向增城方向扩渗透。二、LPG零售业务整合因为三级站批发目标用户大多是门店,而且三级站和门店业务较为紧密,所以将三级站及门店统一归入零售业务范围。伴随广东省一级批发能力相对过剩,LPG上游企业竞争集中表现在对下游产业链资源争夺上,因为各地政府部门对LPG相关燃气企业设置限制,对三级充瓶站及门市等产业链资源争夺将更多经过企业联盟、股权合作、资产并购等资本运作手段增加对现有产业经营资源控制来实现。深燃石油气企业并入华安企业有益于华安企业扩大对LPG产业链中下游控制。综合产业链控制资源,现在华安企业拥有三级站资源24个(包含承包、代销),分布在深圳
11、、东莞及惠州;门店64家(包含合作、加盟、挂靠),全部在深圳。对于深圳市场零售业务和深圳市外零售业务应该采取不一样整合策略。(一)深圳市场零售业务整合深圳市场分特区内和特区外两个部分。特区内市场关键是深燃、深南、招商、燕鹏四家,另外几家门店数较少,华安可经过合作或收购措施加强对小经营商进行控制,和大深南、招商、燕鹏进行区域合作基础之上竞争,计划在两年内增加两家门市经营数量。假如深圳LPG便民店设置措施出台,便民店设置条件较为宽松话,特区市场市场操作以增加便民店设置为主。特区外市场操作是对现有挂靠门市进行分类化管理,增加直营门店经营数量,计划在“十一五”期间增加直营门店数量30个。(二)深圳市外
12、零售业务整合在深圳市外,华安企业现在在珠江东岸,尤其是东莞、惠州两地含有经营优势,华安企业需要在“十一五”计划前两年,在竞争对手扩容之前利用多种资本运作手段实现对下游产业链资源控制,尤其是对市场终端控制。在经过资本运作加强对产业链控制同时,华安企业应主动总结探索适合华安企业LPG业务运行标准化模式,如标准化三级充瓶站资源配置及其覆盖大致区域范围、标准化门店资源配置及标准服务步骤,经过连锁加盟方法授权相关企业利用华安LPG业务及品牌资源特许经营,快速实现华安企业对LPG下游产业链资源配置。受制于运输成本对业务运作影响,现在华安企业业务半径在150公里以内,华安企业对深圳以外市场LPG业务整合也应
13、该以有效辐射半径以内为关键区域。在业务半径以外区域进行市场整合,华安企业应该将之和气库收购同时考虑,目标市场应该控制在被收购气库有效半径之内。三级站和门市资源是“十一五”期间LPG业务发展关键。在深圳以外,东莞、惠州是零售业务拓展关键,广州、佛山零售市场有选择性地关键发展,河源、梅州是零售业务其次发展地域。在东莞、惠州市场,华安企业要经过多种手段进行低成本扩张来加强对三级站及门市资源控制,在通畅出货渠道同时提升整个LPG业务盈利能力。努力争取到东莞要达成25家三级站、50家门店,惠州要达成30家三级站、50家门店水平。广州、佛山零售市场不大规模进入,关键对华安已经有批发进入区域,选择部分零售市
14、场竞争相对不很猛烈地域关键经营,现在以广州番禺、增城,佛山南海、三水作为目标市场。争取在广州发展2个三级站,6家门市;在佛山发展2个三级站,6家门市。河源和梅州是华安企业有效覆盖区域中零售市场竞争尚不很猛烈地方,华安要利用现有一级批发市场经营优势,对相关企业进行扶持和控制,努力争取到在河源控制有6个三级站、20家门市,在梅州控制有2家三级站、6家门市LPG零售业务经营资源。第三章 对外扩张一、 对外扩张基础标准适度对外扩张是燃气集团“十一五”计划期间既定基础战略之一,也是燃气集团做大、做强燃气主业,成为全国最大燃气产业集团之一。为实现企业长久稳定和可连续发展,燃气集团在对外扩张中应遵照部分基础
15、标准,这些标准关键包含:战略一致性标准、经济性标准、竞争制胜标准、企业能力标准及股东满意标准。(一)战略一致性标准企业在使命和愿景引导下,经过不停制订阶段性发展战略并实现之使企业不停成长,对于每一个企业来说,企业整体战略发展是企业阶段性发展指南。燃气集团遵照战略一致性对外扩张标准,能够确保企业在确定对外扩张目标市场时,对于城市区域位置、市场规模及深圳燃气集团在新燃气企业股权百分比等若干方面有一个标准性把握,促进企业战略目标实现。(二)经济性标准 经济性标正确保燃气集团在对外扩张时能够将市场价值和扩张成本结合起来综合考虑,是企业可连续发展基础。企业要实现可连续发展必需赢利,对于燃气集团来说,经济
16、性标准表现在选择目标城市时要对目标市场市场价值有一个评定,企业从市场中能够赚回来钱一定要大于企业必需资本投入,同时还包含其它部分财务指标,如资本回报率、投资回收年限等。(三)竞争制胜标准燃气集团对外扩张以城市管道天燃气为主,中国城市燃气市场发展主流是城市管道燃气专营,所以在目标市场上燃气集团面临竞争关键是替换竞争,和瓶装气、电、煤等其它能源争夺终端用户资源。实际上,除每十二个月新增用户外,目标市场目标用户已经在使用瓶装气或其它城市能源,管道燃气竞争就是要替换瓶装气或其它能源为目标用户提供燃气服务。市场发展趋势是市场机制越来越完善、政府行政干预越来越少,所以燃气集团要对目标城市燃气市场进行分析,
17、确保进入后工程建设和用户开发能够达成预设目标。(四)企业能力标准 企业对外扩张还需要考虑企业本身拥有能力,和企业发展所处阶段相匹配,遵照企业能力标准。企业集团化扩张遵照一定递进层次,基础层次是企业内部扩张和高速成长,成为含有较强竞争力关键企业;第二个层次是经过资产并购等股权安排方法扩张,组建企业集团,扩大企业规模,形成规模经济并提升竞争能力;第三个层次是在以股权安排方法扩张同时,以建立企业战略联盟等契约安排方法进行多元化扩张。现在,燃气集团凭借企业能力和并购经验已经递进到对外扩张第二个层次,在“十一五”计划期间,燃气集团应该以资产并购等股权安排手段,并尝试利用战略联盟等契约安排方法实现企业在目
18、标市场有序布点。(五)股东满意标准向社会提供含有使用价值产品或服务是企业存在理由,而企业在发展过程中需要兼顾政府、社会团体、管理层、雇员及股东等各多方面利益,其中股东作为出资人对企业行为认可程度很关键。燃气集团现在有三位股东:深圳市国资委、香港中华煤气企业及新期望集团。燃气集团是市国资委直接授权经营关键企业,而且属于市国资委决定做强做大八大产业集团之一。所以,很显著深圳国资委对燃气集团期望是:在国有资产实现保值增值基础上,深入做大做强。而燃气集团只有做大做强才能得到市国资委更大投资和支持。香港中华煤气企业作为在香港市场有着140多年发展历史燃气运行商对城市燃气运行有着成熟经营理念和独特经营视角
19、,经过多年在内地燃气市场扩张,现在已经成为中国城市燃气市场规模最大城市燃气运行商,燃气集团在华南地域扩张有可能和香港中华煤气内地扩张战略相冲突;同时燃气集团本身也是香港中华煤气内地扩张布点之一,燃气集团只要坚持有序适度对外扩张,并和中华煤气内地战略协调一致,就能得到香港中华煤气在行业经营和异地扩张有力支持。新期望集团作为内地民营企业集团龙头之一,近几年投资逐步转向含有长久连续经营和高成长行业,城市燃气行业作为关系国计民生基础公用事业之一含有长久连续经营特点,新期望集团重金投入是看中内地城市燃气正处于高速发展阶段,企业成长速度是满足股东和吸引股东增加投资关键;在燃气集团合资协议中,明确要求自至连
20、续三年每十二个月应向股东分配利润额,最少应相当于当年净利润提取三金后余额80%,自起合资企业应向股东分配利润最少应相当于当年净利润提取三金后余额70%,但经董事会会议经过,分配百分比能够更改。所以,新期望集团对燃气集团要求就是企业成长和连续盈利,燃气集团在对外扩张同时只要保持企业有稳定连续盈利就能得到新期望集团支持。二、对外扩张城市选择标准(一)目标城市吸引力分析 受对外扩张基础标准制约,不一样城市对于燃气集团吸引力各不相同。对外扩张时,燃气集团需要从各个方面评定目标城市吸引力。城市规模、城市地理分布集中度、经济水平、产业结构、房地产成熟度、离深圳距离、居民消费习惯、政府对管道气发展意愿、政府
21、支持性政策取得可能性、和目标市场其它公用事业市场化程度全部是影响目标城市对燃气集团吸引力基础原因。城市规模,尤其是人口规模、城市经济发展水平、城市产业结构、房地产发展成熟度及居民消费习惯是影响目标城市燃气市场规模关键原因。人口规模决定了城市居民家庭数量规模,从一个方面决定了民用户燃气市场规模,影响民用户市场规模另一个原因是房地产发展成熟度,每十二个月新增房地产量基础上决定了城市新增民用户市场规模;城市产业规模和产业结构决定了工商户燃气市场规模和用户特征;城市经济发展水平和居民消费习惯对城市居民平均燃气消费水平有影响,从另一个层面影响目标城市燃气市场规模。城市地理分布及人口集中度、政府对管道气发
22、展意愿、政府支持性政策取得可能性是影响燃气市场开发效率关键原因。城市地理分布及人口集中度对城市燃气管道建设有重大影响,直接影响管道工程建设成本和管网效率;政府对管道气发展意愿会影响到政府对相关政策出台,同时政府意愿还会影响市场对管道燃气接收程度,对于城市燃气开发很有益;政府支持性政策取得可能性对燃气市场开发影响在于:轻易取得相关政策能够降低城市燃气市场支持政策取得成本,同时企业及早顺利地取得相关政策能够使企业在市场开发中处于相对主动位置。目标城市离深圳距离是影响燃气集团对外扩张一个关键原因,相对来说距离越近越便于管理,距离越远管理越困难。和燃气集团异地管控能力相适应,在对外扩张早期,燃气集团将
23、偏向于离深圳距离较近目标城市;伴随企业发展和管控能力提升,距离较远城市也会成为燃气集团对外扩张目标。(二)目标城市燃气行业竞争分析确定目标城市以后,需要对城市燃气行业竞争进行分析。竞争分析分两个层面:第一个层面是取得目标城市管道燃气专营权竞争分析;第二个层面是获取目标城市管道燃气专营权以后,怎样进行市场开发,和瓶装气、油、电、煤等其它城市能源争夺市场竞争分析。其中,取得目标城市管道燃气专营权竞争分析是关键部分,是燃气集团实现对目标城市扩张关键。竞争分析包含竞争对手分析、目标城市政府行为分析、目标城市原国有燃气企业及其它相关利益者分析三个部分。竞争对手分析关键包含:有哪些竞争对手,每个竞争对手优
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