工装设计理论.doc
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1、第9楼店铺内装潢 便利店的装潢效果应该最有效地突出商品的特色。装潢不宜采用丰富、鲜艳的色彩,不要让装潢的色调来分散顾客对商品的视觉注意力,最好是天、地、墙都采用反光性、衬托性强的纯白色。而且纯白色给人的感觉就是整洁、干净,同时天、地、墙统一色调,会给人造成较大空间的视觉偏差。便利店对店铺层高的要求一般在3米以上,但由于所选择的店面多数处于底层,天花板下多数有下水管、电线管、消防管等管道,这时不要安装吊顶天棚将这些管道隔离,只要这些管道粉刷成纯白色,并将光源置于管道之下即可,这样既可以保证商店的空间,又可以节省费用。 4灯光照明设计 便利店的灯光应采用纯白双管日光灯,因为日光灯的照明度最为均衡,
2、同时双管日光灯还能够弥补单管日光灯的直射死角,而且纯白的灯光能够毫无保留地反射出商品的原始色彩。日光灯应安装在购物通道的上方,距离货架的高度约等于购物通道宽度的一半,灯管的排列走向应与货架的排列一致,保证能够从正面直接照射到商品。 在营业场所最里面或边角的地方,照度要求略高,一般要求12001500勒克司,用灯光效果来弥补顾客对边角的模糊视觉。 商店的出入口处以及行人从店外能够直视到的店内部分,要求照度在1500勒克司以上,保证店内的光线始终高于室外光线,使商店对行人有足够的视觉吸引力。 5收银台的设置 便利店的收银台设在出入口处,由收银台在出入口处分隔成出入口通道。结账通道(出口通道)可根据
3、商店规模的大小设置一至二条,然后根据营业规模的预测分别配置14台收银机(但收银机的网络线应留8条)。在条件许可的情况下,还可以设置一条“无购物通道”,作为无购物的顾客的专门通道,以免出入口处造成拥挤。 结账通道的宽度一般设计为112米,这是两位顾客可正常通过的最佳尺寸;长度一般为6米,即扣除了收银台本身约为2米的长度之外,收银台与最近的货架之间的距离至少应该有4米以上,以保证有足够的空间让等候的顾客排队。 6堆头的设置 收银台与货架之间的空间,以及商店入口通道的中间一般设计为堆头位,用来作为新商品、库存商品、推广期商品、标志性商品、品牌商品等重点品类的销售促进区域。由于堆头位的特殊位置,一般堆
4、头位的长宽不超过1米,高不超过12米,以免造成对顾客视线的阻隔和通道的堵塞。 堆头位处于商店的出人口通道上,是商店人流逗留时间最长的地方,是促销商品的最好区域,供应商也愿意支付时段性租金进行产品推广,因此,堆头费能够增加便利店的纯利润。 7购物通道的设置 便利店通道的设计应尽可能直而长,尽量减少弯道和隔断,并利用商品的陈列,使顾客不易产生疲劳厌烦感,潜意识地延长在店内的逗留时间。 通道一般由货架分隔而成,货架的高度最好选择在182米之间,能使货架最上层的商品正好持平或略高于顾客自然视线,不会产生视觉疲劳。通道宽度一般为1418米,能让2个人及其购物篮或购物车并行或逆向通过,并能随意转身。通道不
5、能太宽,若通道宽度超出顾客手臂或者视力所及范围,那么顾客就会只选择单侧商品。而通道太窄,则会使购物空间显得压抑,影响到顾客走动的舒适性,产生拥挤感。 8非商品区域的设置 除了销售卖场外,便利店还需要一些非商品区域,例如办公室(主控室)、员工休息室(更衣室)、卫生间等。 便利店的办公室,通常也称作主控室。连界它主要有两个功能,一是作为商店POS系统和监控系统的主机房,一是作为商店主管管理商店的指挥平台。因此,办公室的设计一般高于平面081米,并且临商店的一侧为玻璃透视窗,便于商店主管能够对店内发生的事务随时监控和指挥 有没有关于展厅方面设计的相关资料呢陶瓷展示厅设计要点分析 陶瓷展厅设计的成功与
6、否,不仅影响到品牌的现实利益,而且也关系到品牌的发展和延伸。另一方面,在设计与装潢上,不仅体现了一个陶瓷品牌经营的特色,还不同程度上表达了品牌的风格、理念和人文概念。 一般来说,陶瓷展厅通常由硬件和软件两大部分组成,各种要素要进行有效的组合来达到一定的效果,以与品牌个性相吻合。如标识、中英文名称、主题色、陈列饰品、宣传品及样板间等都属于展厅硬件。在陶瓷展厅设计方面,应注意以下几点: 、展厅的主题和风格 陶瓷展厅设计和其它展厅设计一样,是一项非常系统的工程,其设计方法绝非是拼拼凑凑所能见效的,为了保持其功能设计的完整性和连续性,形式的多样化与风格的统一性,在展厅设计初期就必须事先确立展厅的主题和
7、风格。 陶瓷展厅的主题和风格,是陶瓷展厅总体设计的基础。展厅风格独特别致,特点突出,这不仅使陶瓷品牌形象变得个性鲜明,还将丰富陶瓷产品的外在形象,渲染品牌的感染力。主题从整个展厅的展示效果中,可以让顾客感觉到一个陶瓷品牌的独特品牌文化,也就是一个品牌的风格,产品定位及市场定位等。展厅主题必须能直接表达展示内容,而且可以创造一种特殊的展示气氛,有效的吸引顾客,以达到宣传营销的目的。其次要划分出补充大主题的小主题,还有相关的各种项目,这些内容既要服从本陶瓷品牌的整体风格,又要有独特的构思,能够成为一个个精彩的局域点。这些精彩点与整体风格协调起来,即成为展厅主题和风格的框架。 陶瓷展厅设计从始至终受
8、到主题和风格的左右,所以展厅的主题和风格是陶瓷展厅设计时非常重要的关键。和其它展厅一样,主题陶瓷展厅设计是前提,另一个看风格是否独特。如果主题是突出了,但是风格平淡,手法凡俗,那就让人没有回味。 陶瓷展厅设计必须建筑在陶瓷企业深厚的文化理念之上。要形成一种前所未有的独特风格,必须挖掘陶瓷品牌的文化理念及产品的文化背景,无论是灯光、色彩、音乐、图片、服务人员素质都与企业文化理念的亮点渲染发生联系,在这些错综复杂的联系中去寻求一个共同的支点,独特的风格便会油然而生了。 、陶瓷展厅的布局。 陶瓷展厅要营造合理、顺畅、引导性强的布局。现在的营销观念强调的是消费者的心理感受,他们购物需要充足的自由空间,
9、而增强引导性因素参与店内销售行为,更能隐性加强销售力度。 陶瓷展厅作为一个为顾客提供商品和服务的立体空间,布局是整个展厅设计的基础。一旦有了的展厅的布局,展厅的雏形或构架就展现出来了。展厅的布局设计运用各种空间分割方式来进行平面布置,包括各种陶瓷产品或陈列器具的位置、面积及布局、通道的分布等。合理的展厅布局是在对陶瓷产品种类、数量、经营者的管理体系、顾客的消费心理、购买习惯,以及展厅本身的形状大小等各种因素进行统筹考虑的基础上形成的平面图。如根据顾客的购物习惯及消费心理或格调品位来安排货位;根据人流物流的大小方向、人体力学等来确定通道的走向和宽度;根据经营商品的品种、档次或关联性来划分销售区域
10、等等。布局是陶瓷展厅设计的主要内容。运用粗重轻柔不一的材料,恰当合宜的色彩及造型各异的物质设施,对空间界面及柱面进行错落有致的划分组合,创造出一个使顾客从视觉与触觉都感到轻松舒适的展示空间。展厅设计中可以采用运动中的物体或形象,不断改变处于静止状态的空间,形成动感景象。打破展厅内拘谨呆板的静态格局,增强展厅的活力与情致,激发顾客的购买欲望及行为。 、陶瓷产品的搭配。 陶瓷产品的搭配设计是陶瓷发展的必然产物。 陶瓷产品的搭配除了基础的一些要素以外,从搭配的整体考虑,还有更重要的功能要素,包括主题、焦点、平衡、比例、构成、色彩、空间规划、共识惯例、重复效应等其它一些原理。它们都可以综合运用于陶瓷产
11、品的搭配的过程中。采用这些原则会帮助您从整体角度安排各系列化的产品,给予特色产品最显耀的位置,怎样将不同类产品相搭配及色彩的搭配处理,有条不紊的布置产品等等。陶瓷产品的搭配必须要符合陶瓷本身的质地特点及人们的心理倾向,引致视觉上的和谐舒展、稳定有序和简洁明了,传递一致性的视觉效果,营造视觉趣味,突出连续和色块效果,注重统一和对比同时高效利用空间,形成强烈视冲击力。合理的产品搭配还能高效利用空间设置,形成统一明了的序列和视觉印象。 合理的产品搭配,要做到主辅相互配衬相互呼应,增加顾客浏览的趣味与层次感。陶瓷产品的搭配要以销售计划为基础,把陶瓷企业的主推产品与当地、当时的情况相结合,进行正确的分类
12、摆放,达到宣传促销的效果。 陶瓷产品的搭配,应将同款同色或接近颜色按尺码顺序排列。在重点展示区与辅助展示区中分别布置重中之重,以达到焦点的效果。注意营造主题、突出风格、唤起消费者认同,增加销售机会。 陶瓷产品的搭配中应避免的问题:产品无系列化配衬、单款零散销售、货品新展示空间喧宾夺主,太多的零散和独立的搭配刻意营造“情趣”和“格调”等等。 、展示道具 陶瓷展厅的展示道具按用途可分为展架、展台、展板、隔断以及其它辅助设施等。展厅道具是构成展示空间的主要组成部分,它不仅为衬托展品还成为整个展厅设计中观者直接感受的实体界面。 展示道具的设计必须以人为本,道具的尺度要符合人体工程学的各项要求;展示道具
13、的设计最好采用标准化、系列化为主,联结方式以组合式、拆装式为主,节省人力和物力成本;展示道具的造型和色彩不能喧宾夺主;展示道具尽可能使用环保的、可循环利用的、安全的道具构件。 展示道具设计要协调统一,包括版面的色彩、文字、排列、材质、工艺等。在增加整体视觉冲击力的前提下,做到重点突出、局部精彩。 、色彩 色彩是陶瓷展厅设计中最“廉价”,但又最容易获得成功的因素,它使展厅效果“生色诱人”。 在陶瓷展厅设计中要充分利用色彩来诱导顾客的购买欲望、增强陶瓷产品的销售和竞争能力。通过色彩调节可以弥补空间、材料、陈设等方面的不足,亦可以锦上添花,制造一种和谐统一的效果,使企业的陶瓷产品在观众中获取特定的良
14、好视觉效果与心理效果。 一个优秀的展厅色彩效果,能有效的突出展厅协调和层次感,能使顾客产生韵动,并轻易销定目标商品。色彩有序的色彩主题给整个展主题鲜明、井然有序的视觉效果和强烈的冲击力。 、照明 照明是展厅设计中非常重要的表现手段。 一个好的展厅照明设计可以吸引、引诱顾客;吸引购物者的注意力;创造合适的环境氛围,完善和强化商店的品牌形象;创造购物的氛围和情绪,刺激消费;以最吸引人的光色使商品的陈列、质感生动鲜明。因此,展厅的照明设计是视觉生理学、心理学、色彩心理学以及照明美学的结合。一般说来,消费者进入展厅时,首先他要进行“视觉观察”。哪一个品牌的展厅,能够被“注意”,取决于展厅的照明设计是否
15、突出。 展厅照明设计首先是要保证陶瓷产品在色、形、质三个方面都有很好的表现,增强光影的戏剧性表现,制造特殊的氛围。对于重要的系列产品,一定要避免被照明陶瓷产品光亮度的平面化、平均化,在被照对象上应该有局部的或点状的照明。尽量使用显色性高的光源产品,这是保证陶瓷产品具有丰富而饱满的色彩的前提。 、抓住顾客的心是陶瓷展厅设计的中心环节。 展厅是企业与顾客进行直接交流沟通的场所,其设计当然不能忽视顾客的心声,顾客是卖场设计的终极评判员,他们对卖场感觉的好坏直接影响着商店货品的销售状况。不能脱离顾客,否则无法得到顾客的认可及信任在展厅设计中,无视顾客需求而仅依经营设计者的偏好设置的展厅,难以与顾客建立
16、情感的纽带,使得展厅对广大消费者吸引力不强而业绩不好。 在陶瓷展厅设计时我们还应该注意到陶瓷的商业特性。陶瓷的商业性远远大于其它的特性,从某种意义上说它是陶瓷企业产品的扩展延伸。 除了要结合自身品牌的特点和风格外,还要不断地从周围成功品牌的实例中吸收新的外来内容来完善和展厅设计的内涵。 总之,展厅的主题风格、布局、道具、色彩、灯光、顾客的心里效应等等都烘托出陶瓷企业产品的品质和风格。设计师要完整、准确地把握企业与商品的所有信息,有效调动一切展示艺术手段,为企业抓住市场机遇,树立良好形象。 专卖店展示陈列设计介绍 展示陈列设计是一项创造性很强,重在表现个性的工作,况且,实际中的情况各不相同,因此
17、不应循规蹈矩或照搬他人。但是基本的方法和思路还是应该掌握一些,以作为实际工作中的参考。 在此,对几种典型的展示、陈列方式做简要的介绍。 一、名牌服饰专卖店 (1)参考面积:150平方米。 (2)商品特点:具有浓郁欧陆风格的高档服饰,商品品类齐全,属于流行精品。 (3)设计方案:商品展示由人口处的展台开始,以全套商品作系列化展出,以展示商品的总体形象;店内中央部分设置休息处,顾客可以在此环顾四方所展示的商品;店面左右两侧各设置一个展示橱,分类陈列不同的商品;店内采用高照度的照明方式把全部商品展示得清新高贵。 (4)设计风格:淡化欧陆风格的典雅古朴,强化新颖、轻快的格调,以表示商品的流行特点。 二
18、、具有意大利风格的男装店 (1)参考面积:90平方米。 (2)商品特点:典型的意大利风格男装。 (3)设计方案:店面的入口采用古典式仿石材的圆柱进行装饰,店内则采用现代装饰风格:用不锈钢、黄钢、大理石等高级建材来作展示设计;店内中部右侧前后并立两个大圆柱,展台与圆柱相适合,采用半圆形设计,壁面采用不锈钢的曲面并点缀金黄色的装饰品,表现意大利风格的热烈和浪漫;人体模特在展台上进行展示,其他商品均陈列于展台周围和靠墙的展架上;店内中部左侧设置休息区,便于顾客驻足观看所陈列的商品。 (4)设计风格:圆形柱面、半圆形展台和壁面的曲面设计,与严谨庄重的西装形成对照,既强化了商品特点,又不使人感到呆板、乏
19、味,装饰材料的色彩、质感设计,使人感受到强烈的意大利风情。 三、职业女性服饰店 (1)参考面积:110平方米。 (2)商品特点:女套装和女式内衣。 (3)设计方案:店内分成两大部分,一部分是半开放的展示厅,使顾客置身其间有宾至如归的感觉,内设展台和模特,商品为女式内衣,用展柜、展架分别陈列;另一部分则为开放式大厅,分别展示和陈列女套装;店内空间采用直线式设计,色彩以灰褐色为基调,再用深咖啡色点缀;利用壁面四周的位置,摆放各种形式的图片进行宣传。 (4)设计风格:个人用品展示空间既营造了一种日常生活的情景,又加强了私密性和安全感;直线式设计和色彩方案均体现了职业妇女自主自立的形象和成熟女性的特点
20、,使顾客能对商品产生共鸣。 四、小型男士服饰店 (1)参考面积:38平方米。 (2)商品特点:各种男装。 (3)设计方案:将整个店面设计成大型的展示橱窗,正面用简洁又有个性的模特儿来展现服饰;商品选用高品质产品,色彩丰富、雅致;充分利用壁面进行商品陈列,与前面的陈列架相互呼应,使商品得以全面展示;整体色彩采用白色和褐色为主,重点处配上蓝色灯光。 (4)设计风格:色彩丰富、格调雅致,壁面和陈列架的有机组合,体现出自然、和谐的层次感。 五、大型商场内服饰专卖区 (1)参考面积:1200平方米。 (2)商品特点:不同类型的女时装。 (3)设计方案:将整个卖场划分为3个区间,以20岁以下的青少年(时装
21、)、2025岁现代派女青年(时装)、2630岁时尚女性(休闲装)为目标顾客依次排列;设计为开放而轻装备的销售场,强调简单的造型;以白色为基调,展现轻快、明朗的展示空间,突出商品展示设计的照明效果;全部选用流行服饰品;利用点缀于商品中的展示台和POP,强调活力和欢快的气氛。 (4)设计风格:利用色彩和照明,强化卖场的明快感受;利用装饰和商品的呼应,突出欢乐的气氛;利用独特的商品组合(类型及定位不同,但风格、档次接近),使不同年龄层次,但具相近时尚观念的顾客欢聚一堂,形成呼应,创造出良好的购物氛围。 关于酒店和酒店式公寓设计新形式的发展 随着当今社会日新月异的变化,装饰行业的进步也突飞猛进,国内外
22、交流和合作的机会也越来越多。这些变化中国内酒店设计和酒店式公寓的变化和发展最能够有说服力。 首先在酒店设计方面,以前我们在做酒店设计时都脱离不开老的设计套路,在风格和布局上可谓是千篇一律,几十年来都没有新的变化,即使有也不够大胆,有的只是在材料上做些调整,也谈不上根本上的变化和新的创意。这种情况的产生主要有以下几个方面:一、国内装饰行业起步晚,大家都处于摸索阶段。二、装饰市场不成熟,由于大家还处于设计模仿阶段,只要有一种比较好的方案,大家都会去模仿。三、和国外的交流太少,即使我们会经常从杂志或书籍中了解一些国外的设计方案或实例,但毕竟从时间或真实感受上还是达不到真正好的效果的。随着进入二十一世
23、纪,国家对外开放的更加扩大和投入,相当多的境外公司来国内投资,在装饰行业中境外的设计公司也越来越多的参与到我国的建筑装饰行业的发展队伍中来,有幸使我们能够有机会直接和境外设计公司交流和合作。 金螳螂装饰在国内的建筑装饰行业中可谓是老大哥,无论是设计实力还是施工实力都具有相当有力的竞争力,相应和境外设计公司合作的机会也很多,在酒店设计上合作比较多的如:HBA(美国)、BLD(香港)、LRF(香港)等,合作的主要项目有上海浦东香格里拉大酒店、上海佘山世茂国际会议中心、上海世茂国际广场、上海由由喜来登大酒店、苏州香格里拉大酒店等。这些项目金螳螂主要从事深化设计工作,通过和他们的合作和交流,使我们学到
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