一鼎鲜辣卤海鲜整合行销方案.doc

一鼎鲜（辣卤海鲜）整合行销方案
一、背景-公关背景
1、品牌简介
辣卤+海鲜=一鼎鲜
一鼎鲜是源自台湾，来自上海的知名辣卤品牌。它传承了传统卤味的卤制方法，独创了油水融合的卤制工艺，调和出独门麻辣卤味海鲜！一鼎鲜坚持选用新鲜食材和50多种天然香料，以确保我们的产品无添加剂、无防腐剂、无色素。一鼎鲜的海鲜原材料必须由主厨亲自选购，当天绝不出售隔天食品！一鼎鲜要用纯正的食客之心，卤出阿拉人最火辣的情！一鼎鲜带您走进新品牌亮点

2、品牌亮点
同时玩转连锁 + O2O两种模式
崭新的食品品类 ：海鲜辣卤
已经存在庞大的市场需求

3、品牌吸引力
消费者：极品辣卤+精选海鲜，健康、安全、绿色高品质，满足吃货的味蕾：
投资（加盟）者：一鼎鲜是中国海鲜辣卤创始的先行者，致力创建O2O模式即“海鲜熟食手机微信订购配送第一品牌”！
二、 思路-传播思路
1、 推广手段
借助网络多维手段，全网无死角传播一鼎鲜！
新闻：网络新闻、手机新闻
百度seo：百度文库、百度空间、百度问问、百度贴吧、百度知道
论坛营销：置顶帖、热帖、普通帖
新媒体：微信、微博、陌陌、yy语音
2、 媒体策略

根据稿件类型——选取最适合的媒体资源——发布在最具新闻效果的频道、版块！
重点板块推广
1、 搜索引擎优化：迅速建立品牌知名度
2、 提升品牌高度：深度巩固品牌美誉度
3、 包装全新概念：为创新一鼎鲜进行概念营销

三、 执行-传播细化
1、关键字设立
一鼎鲜、一鼎鲜辣卤海鲜、一鼎鲜辣卤、一鼎鲜海鲜、一鼎鲜辣卤小吃、一鼎鲜海鲜小奢、一鼎鲜连锁、一鼎鲜加盟、海鲜辣卤一鼎鲜、一鼎鲜海鲜熟食.......
案例：
新闻：一鼎鲜海鲜辣卤，满足吃货们的味蕾！
知识营销：一鼎鲜海鲜辣卤好吃吗？有吃过的吗？
论坛：终于吃到传说中的一鼎鲜辣卤海鲜了！开贴直播！
贴吧：期待已久，终于试了一鼎鲜海鲜辣卤，点赞！
微博：深夜放毒拉仇恨！传说中的申城海鲜辣卤......
微信爱吃辣？喜欢海鲜？一鼎鲜海鲜辣卤满足挑剔的你！
2、 提升品牌高度
提升品牌高度总体规划
产品角度：通过阐述产品质量、口感、配送、价格等方面的优势，吸引消费者的强势围观，促成购买意向。
举例：a、网络新闻：《揭秘：一鼎鲜辣卤海鲜是怎么炼成的》
b、论坛：《一鼎鲜辣卤海鲜做成这样，也是够拼了！》
市场角度：剖析市场前景，以真实的数据强化产品的市场表现力，强化和巩固合作伙伴的信心。
举例：a、网络新闻：《探访一鼎鲜：吃货们排队等起》
b、微信：《火爆了！现在大家都在吃辣卤海鲜......》
营销角度：从产品营销、终端营销、品牌推广、品牌营销等角度切入，对企业的营销战略作深入细致的阐述，树立行业典范。
举例：a、网络新闻：《看金立兵团队如何把一份海鲜做成一种生活方式》
b、微博：《好想向一鼎鲜的厨房借一个辣卤秘方......》

品牌角度：通过阐述产品战略、人才战略、营销战略、管理战略、产业链等方面的表现，拔高品牌行业地位。
举例：a、网络新闻：《一鼎鲜,创意的爆炸,品牌的狂欢》
b、知识营销：《一鼎鲜是卖什么的？》
行业角度：阐述产品、品牌对整个行业产生的积极影响，树立行业权威地位，增强经销商和消费者对品牌的信心。
举例：a、网络新闻：《一鼎鲜短时间疯狂扩张 多品牌直呼无法抗衡》
b、网络新闻：《一鼎鲜领先熟食业走向“时尚小奢“》
3、 包装全新概念
这是一个崭新的食品品类 ：海鲜辣卤！
为强化消费者认知，我们进行一场概念营销：
海鲜辣卤=一鼎鲜！
活动引爆：在自媒体平台、互动社区等开展活动，引爆”辣卤海鲜=一鼎鲜“概念！
一鼎鲜辣卤海鲜“吃货团”征集活动
★ 免费试吃活动......
通过在微信、微博、论坛等平台，征集免费试吃的消费者，组成一鼎鲜辣卤海鲜”吃货团“，在活动过程中，植入”辣卤海鲜=一鼎鲜“的概念，引导消费者形成默认概念。
★ 活动详情
【活动平台】：微信、微博、论坛等
【活动时间】：待定
【活动奖品】：一鼎鲜辣卤海鲜
【活动宣传】：网络新闻、论坛置顶帖、微信、红人微博、知识问答
★ 终端结合（线上线下）
【活动方式】：消费者在网络平台参与，入选者到店享受奖品。
全网传播：配合公关传播，将”辣卤海鲜=一鼎鲜“的概念传达给更多消费者！
网络新闻：《一鼎鲜辣卤海鲜吃货团征集啦 喊的就是你》
网络新闻：《吃货福利！一鼎鲜辣卤海鲜征集吃货团》
论坛置顶：《一鼎鲜辣卤海鲜“吃货团”征集活动》
贴吧：《免费吃辣卤海鲜的机会来啦！》
微信：《吃货们看过来！辣卤海鲜给你试吃哦》
微博：《一鼎鲜，有钱，任性！》
四、经营模式剖析
一鼎鲜创建O2O模式，打造海鲜熟食手机微信订购配送第一品牌！
剖析角度
模式解说：各类稿件深入解说一鼎鲜创建的o2o模式。
　一鼎鲜：用新模式抓住目标客户群
　一鼎鲜玩转创新o2o模式
　一鼎鲜新模式，引领快消市场又一个新潮流
巨头PK：盘点各行各业o2o模式的领先者，植入一鼎鲜。
　看看那些推行O2O模式的“业界大佬们”
　行业巨头，2015年都在任性什么？
　各行各业纷纷探路O2O模式
模式展望：剖析o2o模式发展前景，吸引投资、加盟关注一鼎鲜。
　一鼎鲜全力为消费者提供“O2O”购物新体验
　互联网时代的O2O融合零售发展道路何去何从？
　O2O融合零售电子商务模式或成未来主流
五、 媒体-公关媒体
略……