电大市场营销学1形成性考试题及答案.doc
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1、窗体顶端一。单选题(共10题,共6分) 1。工商企业的市场营销工作最早是以( A )为指导思想的。(0。6分)A.生产观念 B.产品观念 C。推销观念 D。市场营销观念2.从市场营销学的角度来理解,市场是指( A)。(0.6分)A.买卖双方进行商品交换的场所 B。买卖之间商品交换关系的总和C。以商品交换为内容的经济联系形式 D。某种商品需求的总和3.一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。这种观念就是( B )。(0.6分)A。生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D。市场营销观念4.市场营销观念的中心是( B ).(0.6分)A。推销已经生产出来的产品 B.发现
2、需要并设法满足它们 C。制造质优价廉的产品 D。制造大量产品并推销出去5。市场营销学作为一门独立学科出现是在( B )。(0.6分)A。上世纪50年代 B.上世纪初 C.上世纪70年代 D。18世纪中叶6.市场营销学是一门( A ).(0.6分)A。应用科学 B.经济学C。社会学 D。心理学7.1912年( A )写出第一本以“Marketing”命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。(0。6分)A。赫杰特齐 B。鲍敦 C.彼得.杜拉克 D.菲力普。科特勒 8。市场营销观念的模式可概括为( A)。(0。6分)A。市场产品市场 B。产品市场产品C.资源-产品-市场 D。资源
3、市场资源9.第二次世界大战后,在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这就是(D).(0.6分)A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D。市场营销观念10。营销在公司中最理想的地位是( D )。(0。6分)A.营销作为一个比较重要的功能 B.营销作为主要功能 C。顾客作为核心功能 D。顾客作为核心功能和营销作为整体功能二.多选题(共10题,共8分) 1。按照社会市场营销销观念,企业制定市场营销策略时,应兼顾( BCE )。(0.8分)A。企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求 D.竞争者的反应 E。社会整体利益2.市场营销组合体现了系统管理思想,具有以下特点:( DE )。(0。8
4、分)A.整体性 B.多变性 C.协调性 D.超前性 E。客观性 3.在( AE )情况下,企业奉行生产观念是比较合理的。(0.8分)A.需求大于供给 B。供给大于需求 C。企业财力雄厚 D。产品质量好、技术独到 E.产品成本太高,需通过提高生产效率来降低成本与售价4.对问题类业务单位,适用的投资战略有(CD ).(0.8分)A.拓展策略 B.维持策略 C。收缩策略 D.放弃策略 E.渗透策略5。下列因素中,企业可控制的因素是( ACDE ).(0.8分)A。产品 B.政策 C。价格 D.地点 E.销售促进6。企业实行市场渗透策略可用的措施有:( ABC )。(0。8分)A。留住老顾客 B。争取
5、新顾客 C。吸引竞争者的顾客 D。进入新的细分市场 E.增加产品的花色品种7.推销观念的特征主要有(ABE )。(0。8分)A.产生于卖方市场向买方市场过渡B。大力施展推销与促销技术C.制造质量好的产品D.通过满足消费者需求,来开拓市场,扩大销售E。仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴8.以下哪些观念属于旧的市场观念?(ABC )(0.8分)A.市场观念 B。产品观念C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会市场营销观念9。以下哪些属于企业战略的特点?( ABCD )(0。8分)A.长远性 B。不可控性 C。全局性 D.指导性 E.抗争性 10.企业的任务报告应当做到以下几点:( BCDE
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