2021年移动游戏报告.pdf
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1、12021/7/22TalkingData2021/7/22塑造游戏IP价值 挖掘玩家潜力2021移动游戏生命周期研究&玩家洞察报告22021/7/22目录CONTENTS移动游戏行业概况-30102移动游戏生命周期模型-903移动游戏玩家特征及偏好-1932021/7/22移动游戏行业概况 移动游戏行业收入 移动游戏用户规模 移动游戏类型分布 移动游戏新品状况42021/7/221038.91366.51600.61828.42014.92177.257.0%31.5%17.1%14.2%10.2%8.1%0%20%40%60%80%010002000300040002017年2018年20
2、19年2020年2021年(预测)2022年(预测)2017-2022 移动游戏行业年度收入规模趋势移动游戏行业收入规模(亿元)移动游戏行业收入规模增长速度(%)较为稳定的玩家群体、健康有序的市场环境、创新玩法的游戏研发,共同推动着移动游戏行业向好发展,预计2022年移动游戏行业收入将达到2177亿元,2017-2022的年均复合增长率为15.9%。2017-2022年年均复合增长率(CAGR)=15.9%移动游戏行业收入规模移动游戏行业收入仍将保持较高增速,预计2022年达到2177亿元数据来源:TalkingData注:年均复合增长率(Compound Average Growth Rat
3、e,简称“CAGR”),是指一项投资在特定时期内的年度增长率;移动游戏行业收入规模预测基于历史收入、活跃玩家趋势、宏观经济等多种因素。52021/7/22移动游戏用户规模达5.16亿,疫情红利消失增长率下降数据来源:CNNIC CNNIC数据显示,截至2020年12月,中国移动游戏用户规模达5.16亿,同比下降2.4%。2020年初受疫情影响,移动游戏作为娱乐需求,吸引了大量用户,因此2020年3月用户规模同比增长较为明显。而到了下半年,疫情流量红利消失,用户也随之流失,用户规模增长率较2020年初下降2.4%。可见,当前阶段用户获取难度较高,因此老用户的留存变得更为重要,产品需要通过各类运营
4、活动维持老用户的活跃。移动游戏用户规模351664071045879528935163715.8%12.7%15.3%-2.4%-4%4%12%20%02000040000600002016年12月2017年12月2018年12月2020年3月2020年12月移动游戏用户规模及增长率移动游戏用户规模增长率62021/7/22数据来源:TalkingData根据App Store游戏畅销榜TOP1000整理从移动游戏畅销榜TOP1000变化趋势看,移动游戏市场中产品类型并未发生结构性变化,整体仍旧是以角色扮演、策略和动作游戏为主,其中角色扮演和策略游戏的产品数量有所增加,动作游戏则略有下降。卡牌
5、类和休闲类游戏数量增长明显,分别较去年增长18.8%和33.3%。游戏类型分布稳定,卡牌及休闲游戏升温明显移动游戏类型分布5.3%9.1%-7.6%18.8%33.3%-5.8%-15.2%-23.5%4.2%-3.8%-33.3%-12.5%-25.0%-46.2%0.0%50.0%-60%-20%20%60%0100200300角色扮演策略动作卡牌休闲冒险模拟桌面体育益智解谜娱乐场家庭聚会音乐文字竞速问答2020.06 VS 2021.06 移动游戏畅销榜TOP1000类型趋势2020年6月2021年6月72021/7/22小说IP2021年1-6月畅销榜TOP50产品中IP游戏占比数据来
6、源:TalkingData上半年畅销榜显示,TOP50产品中IP产品数量占比达64.0%,在新品TOP50中,IP产品数量也有54.0%。可见,当前市场对于IP产品的热衷,在获客越来越困难的情况下,IP加持无疑是快速获取用户的有利方式。而随着市场越来越成熟,IP的品类也越来越丰富,除了常见的小说、动漫、游戏IP外,还有如源自经典神话故事IP“山海经”的妄想山海,根据国风音乐IP改编的忘川风华录,都为IP产品类型多样化开辟了道路。IP游戏数量众多,类型丰富多样化发展移动游戏类型分布54.0%64.0%畅销榜TOP50畅销榜新品TOP50移 动 游 戏 IP 类 型IP产品均超过半数天涯明月刀斗罗
7、大陆:武魂觉醒一梦江湖梦幻新诛仙航海王热血航线游戏王:决斗链接 妖精的尾巴 力量觉醒火影忍者神武4使命召唤手游摩尔庄园崩坏3动漫IP游戏IP其他IP如经典神话故事、音乐等82021/7/22种田类模拟游戏再掀热潮,重塑经典IP价值 2021年上半年,表现良好的新品天谕斗罗大陆:武魂觉醒全民奇迹2航海王热血航线摩尔庄园均是IP产品,IP类型包含端游、小说、动漫和页游。其中摩尔庄园与其他角色扮演类游戏不同,它是一款模拟经营类的游戏,IP源自2008年发布的一款网页游戏,主要面向当时95-00后的儿童用户,2009年底注册用户数达到5000万,但随着大型网络游戏的发展,曾一度没落。如今这一IP被改编
8、成手游再掀热潮,激发出了“Z世代”的怀旧之情,引发了大量关注和话题。摩尔庄园手游的火热可谓IP价值体现的典型,手游的高关注也使得这一经典IP的价值得以重塑。数据来源:TalkingData根据App Store游戏畅销榜整理移动游戏市场新品表现0204060801002021年1-6月新品(部分)iOS日畅销榜排名情况天谕斗罗大陆:武魂觉醒全民奇迹2航海王热血航线摩尔庄园92021/7/22移动游戏生命周期模型移动游戏行业四种主流周期模型强运营周期模型轻运营周期模型渐进式周期模型泡沫式周期模型102021/7/22数据来源:TalkingData移动游戏行业整体朝着健康有序的方向发展,产品生命
9、周期相比移动游戏市场早期更为长久,在谋求市场地位和获取玩家认可上,移动游戏行业总体表现出四种主流的产品生命周期,它们分别是强运营周期模型、轻运营周期模型、渐进式周期模型和泡沫式周期模型,上述四种生命周期模型反映了不同的运营策略或产品定位。强运营和轻运营周期模型的产品因运营介入的程度和节点不同,玩家生命周期呈现差异化上涨趋势;渐进式周期模型依赖自然增长,产品形成口碑后玩家基础较为稳定;泡沫式周期模型的产品则呈现短期爆发式增长,但是玩家游戏热情难以长久持续。移动游戏生命周期模型四种主流生命周期模型各有优势Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day1201Day1D
10、ay201Day401Day601Day801Day1001Day1201强运营周期模型活跃达到峰顶用时130天轻运营周期模型活跃达到峰顶用时540天渐进式周期模型活跃达到峰顶用时410天泡沫式周期模型活跃达到峰顶用时100天112021/7/22数据来源:TalkingData强运营周期模型的市场核心在于通过持续地运营活动,来维持活跃玩家基础,尽可能延长游戏产品生命周期。上升期的买量和推广活动,拔高了游戏本身的玩家广度,为后续在较长时间的流失期里盘活核心玩家奠定了基础,进而保证游戏进入较为长久的稳定期。侧重游戏买量和营销推广,拉升活跃玩家数量维护忠诚玩家和核心玩家利益,保证游戏平衡性、可玩性
11、,保持游戏服务稳定,适时更新产品,实现游戏长线化运营稳定期(600天)流失期(470天)上升期(130天)游戏活跃达到峰顶用时130天利用版本迭代、新资料片、开合服务器、运营活动等维持玩家游戏黏性,减少玩家流失 强运营周期模型 不同时期的游戏策略Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day1201落实长时间常态化运营,维护活跃玩家游戏黏性强运营周期模型122021/7/22数据来源:TalkingData强运营周期模型具有较强的运营和服务基础,能够满足大型多人在线游戏的玩家需求,与角色扮演类型、玄幻修仙题材、欧美魔幻画风等方向产生较高的匹配度,但是在跑酷竞速类单
12、机或弱联网游戏方面,强调运营的机制难以发挥应有的效果。弱势领域代表优势领域代表TGI指数低于100的领域TGI指数高于100的领域强运营周期模型注重市场运营活动,在角色养成、PK对战、组队等游戏玩法上优势显著。强运营周期模型难以适用单机或弱联网游戏,其运营策略对玩家活跃和留存的影响较低。角色扮演TGI指数123游戏类型游戏题材美术风格跑酷竞速TGI指数93游戏类型美术风格游戏题材VS欧美魔幻TGI指数351玄幻修仙TGI指数264写实TGI指数92体育竞技TGI指数85强运营周期模型 主要的优势/弱势领域布局多人在线玩法,挖掘RPG、魔幻等市场机会强运营周期模型132021/7/22数据来源:
13、TalkingData轻运营周期模型尽管游戏运营的强度有所减弱,但是在培养期之后,仍旧需要适时地利用游戏更新或产品迭代等方式,激发玩家的活跃热度,推动游戏进一步打开市场,成长期后游戏将会出现小幅的下滑,但是有效的运营策略则能维护游戏稳态,利于延长游戏生命周期。凭借前期测试积累一定玩家,推动游戏稳健增长游戏热度尽管出现降温,但是活跃玩家仍保持一定规模,常态化的运营策略有助于稳定玩家留存率,延长游戏生命周期稳定期(630天)成长期(390天)培养期(180天)游戏活跃达到峰顶用时540天经过媒体曝光和渠道推广,玩家数量开始稳定增长,市场运营活动介入时再次助推上涨 轻运营周期模型 不同时期的游戏策略
14、Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day1201适时推动游戏更新与迭代,维护玩家留存率轻运营周期模型142021/7/22数据来源:TalkingData轻运营周期模型在运营策略方面表现为中低频的游戏活动,对玩家的游戏收集或养成兴趣减少干扰,同时利用二次元动漫题材、欧美动漫画风等游戏元素,增强对玩家的吸引力。弱势领域代表优势领域代表TGI指数低于100的领域TGI指数高于100的领域轻运营周期模型侧重玩家自我探索,适时推出游戏活动、给予登录奖励等以增强玩家黏性。轻运营周期模型具有中度操作和联网的特性,迎合玩家在碎片化时间的游戏收集养成乐趣。模拟经营TGI指数
15、163游戏类型游戏题材美术风格宝石消除TGI指数77游戏类型美术风格游戏题材VS欧美动漫TGI指数229二次元动漫TGI指数207水墨TGI指数59三国争霸TGI指数55轻运营周期模型 主要的优势/弱势领域运营频度保持克制状态,迎合玩家游戏猎奇心理轻运营周期模型152021/7/22数据来源:TalkingData渐进式周期模型主要借助产品魅力和玩家口碑优势,逐渐培养成为被市场广泛认可的游戏品牌,进而激发起更多玩家的兴趣,促使游戏活跃达到较长的黄金期,尽管后续玩家基数出现顺势回落,但是玩家下滑的节奏缓慢,使得游戏本身仍处于较长的稳定期。借助产品力和玩家口碑,逐步提升活跃玩家基数游戏玩家活跃热度
16、有所降温,整体趋势表现为自然回落状态,但活跃玩家数量下滑缓慢,游戏进入相对稳定的成熟阶段稳定期(630天)黄金期(360天)培养期(210天)游戏活跃达到峰顶用时410天通过营销推广和市场运营活动,进一步提升游戏的市场影响力,促进玩家在游戏内长期活跃 渐进式周期模型 不同时期的游戏策略Day1Day201Day401Day601Day801Day1001Day1201循序渐进培养玩家,利用口碑扩大市场空间渐进式周期模型162021/7/22数据来源:TalkingData渐进式周期模型基于更加广泛的玩家群体,休闲益智类型能够适用更多的玩法,影视题材和卡通画风便于在市场上奠定影响力及对玩家进行“
17、圈粉”,而受众面相对狭窄的动作竞技类游戏或部落题材则难以担此重任。弱势领域代表优势领域代表TGI指数低于100的领域TGI指数高于100的领域渐进式周期模型凭借玩家口碑和社群传播优势,获得市场地位,培养出大量忠实粉丝群体。渐进式周期模型依赖长线发展,玩家自发式扩散速度有限,游戏运营无法准确掌握玩家节奏。休闲益智TGI指数163游戏类型游戏题材美术风格动作竞技TGI指数82游戏类型美术风格游戏题材VSQ版卡通TGI指数108影视TGI指数253日韩风TGI指数74部落TGI指数43渐进式周期模型 主要的优势/弱势领域巧用玩家广泛性,优先取材休闲益智、影视和Q版卡通渐进式周期模型172021/7/
18、22数据来源:TalkingData泡沫式周期模型因为受到高强度市场推广或病毒式传播等影响,产生活跃玩家集中爆发的趋势,但是高位活跃趋势比较短暂,随着游戏热度的降温,活跃玩家随即进入断崖式流失期,游戏产品在市场上的地位日渐没落。借助媒体、渠道等大面积曝光,玩家数急剧上升活跃游戏玩家数量衰退到较低程度,尽管厂商推出迭代更新或运营活动等,但是已经难挽游戏颓势,产品逐渐淡出市场稳定期(590天)流失期(490天)爆发期(120天)游戏活跃达到峰顶用时100天由于受到游戏可玩性单调或曝光热度骤降等因素影响,游戏玩家规模呈现过山车式下跌 泡沫式周期模型 不同时期的游戏策略Day1Day201Day401
19、Day601Day801Day1001Day1201借助广泛曝光提升玩家基数,把握活跃窗口期泡沫式周期模型182021/7/22数据来源:TalkingData泡沫式周期模型在短期内利用IP效应、媒体热点以及在渠道上买量等方式,迅速形成爆发趋势,使得活跃玩家规模直线上升,但此种模型更注重短线收益,产品生命周期普遍较短,而棋牌类游戏及航海题材的游戏更适合长线运营,因此与泡沫式周期模型匹配度较低。弱势领域代表TGI指数低于100的领域泡沫式周期模型依赖渠道流量或媒体热度,玩家集体认同度相对较低,游戏产品后继乏力。扑克棋牌TGI指数50游戏类型美术风格游戏题材中国动漫TGI指数94航海TGI指数84
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