2021全球时尚虚拟人物研究报告.pdf
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1、报告作者:蒋晶津 王琼版式设计:汤琦完稿时间:2021 年 7 月定制项目与合作洽谈,敬请联系:王琼|华丽智库 项目总监微信:elisatina929邮箱:lciluxe.co3.IP 级的虚拟人设 四类不同的 IP 级虚拟人设及案例4.七大类活跃场景和呈现形式 七大类活跃场景和呈现形式及案例5.背后的推手 六类不同的运作主体及部分案例表格报 告 导 览一、导语1.四大设计风格 四种不同设计风格及案例2.五大角色人设 五种不同角色人设及案例二、虚拟人物类别梳理1.时尚品牌自建虚拟人物 【案例】Balmain、Puma、Essence Cosmetics、SK-II、GU、YOOX、天猫奢品、屈
2、臣氏 2.品牌自造虚拟人物的四个应用方向 更多精选案例分享四、时尚品牌如何自造虚拟人物?1.优势 虚拟人物的 5 大优势2.风险与挑战 虚拟人物的 6 大风险与挑战三、虚拟人物的优势、风险与挑战一、导语2伴随 CG、人工智能等技术的发展与进步,真实与虚拟的边界正在消失。虚拟人物已跳脱曾经的“二次元”,频繁地活跃在现实世界的演唱会、秀场、游戏、社交账号中。放眼全球,围绕“虚拟偶像”的热情正日益高涨。以“虚拟偶像”为标题的报道频频见诸媒体,但对于时尚产业和品牌决策者,我们必须对这样的“声音”和“光环”保持警惕,并充分梳理虚拟偶像的“来龙去脉”。因为,并不是每一个虚拟人物都可以成为虚拟偶像。本份报告
3、研究了全球过去四年与虚拟人物相关的合作案例,覆盖 130 位虚拟人物、100 家奢侈品、时尚、美妆品牌和时尚零售商的 180 个合作案例,通过精心筛选、系统梳理和研究,来帮助梳理虚拟人物背后的脉络,如:他们的制作设计风格、IP 属性、活跃场景、背后的主体、品牌合作的方向等。来到中国这个最具消费潜力的巨大市场,这里或将成为虚拟人物的沃土:一方面,我们拥有更成熟的线上社交及销售场景;另一方面,年轻一代消费者成为时尚消费的主力客群,他们对新生事物的包容性和接纳度极高;眼下,每一个时尚品牌都正站在部署虚拟人物的十字路口:-是否要与虚拟偶像合作?与什么样的虚拟偶像合作?他们的商业价值如何体现?-品牌该不
4、该打造一个自己的虚拟人物?除了品牌的形象代言,虚拟人物还有哪些人设和功能?其他时尚品牌是怎么做的?在报告的后半部分,我们从时尚品牌是否要自己打造虚拟人物出发,筛选出相关经典案例,为品牌的思考提供灵感。同时,通过系统梳理有关虚拟人物的海内外观点、优势、风险和挑战,透视虚拟人物“光环”下的真实现状,为品牌决策者提供更多参考依据。1.四大设计风格2.五大角色人设3.IP级的虚拟人物4.七大类活跃场景和呈现形式5.背后的推手二、虚拟人物类别梳理31.四大设计风格1.1 二次元动漫化1.2 类人渲染1.3 超写实(Metahuman)1.4 未来科幻4在报告中,我们以制作设计风格为划分标准,将虚拟人物分
5、为四种不同的类别。5RiCHBOOM 是爱奇艺打造的潮流虚拟偶像厂牌,形象设置为六人的乐队。该组合在多个热门综艺中频繁亮相,牵手国外知名制作人出过单曲,也举办过全息音乐秀。此外,该组合代言了青岛啤酒,队长 K-ONE 以及鼓手 Rainbow 和我 们 的 街 拍 时 刻进 行 创 意 合 作,上 身 Burberry、Christian Louboutin 等奢侈品牌。K/DA 是 Riot Games(拳头游戏)基于英雄联盟游戏中的 KaiSa、Ahri、Akali 和 Evelynn 这四个角色,推出的首个虚拟偶像组合。2018 年底,K/DA 组合的首支单曲POP/STARS在韩国仁川
6、举行的 S8 全球总决赛发布,采用“真人配音演员+虚拟形象”的混合现实方式呈现。官方为 K/DA 组合的每位成员都设定了角色的定位,阿狸是队长和主唱,卡莎是领舞,阿卡丽则是说唱,伊芙琳则是主唱。K/DA 还建立了微博等社交账号,详细披露了女团 4 位成员的个人介绍 身高、昵称、星座、团内担当和个人故事,还会披露类似于花絮的场景:庆功宴、出席其他活动定妆照、宿舍日常、节日写真、拍摄代言的花絮片段等。1.1 二次元动漫化二、虚拟人物类别梳理 案例:RiCH BOOM 案例:K/DA1.四大设计风格二、虚拟人物类别梳理 1.四大设计风格61.2 类人渲染来自巴西的 Lu of Magalu 一眼看上
7、去更像是游戏中的角色。2007 年首次出现在 YouTube 上,Lu of Magalu 是社交媒体上最老牌的虚拟人物之一,也是当前 Instagram 上粉丝数量最多的虚拟人物之一,超过了 541 万。案例:Lu of Magalu Noonoouri 是一位生活在巴黎的 18 岁女孩。诞生于 2018 年 3 月的她,拥有黑色长发、大大的眼睛、精致的嘴巴和鼻子。长相上更贴近 3D 动画人物,同时 150cm 的身高拥有极好的比例。案例:Noonoouri“明星的时间是有限的,如果用 AI 技术做明星的克隆,既能提高经济效益,又能增加与粉丝的互动,更有意思的是,能让明星打造自己的 AI 和
8、二次元衍生品牌,有更多维度的玩法。”美国 AI 初创公司 ObEN 联合创始人兼 CEO 郑毅这一类的虚拟人物外形上向真人靠拢,但仍就一眼能够看出非真人,例如:二、虚拟人物类别梳理 1.四大设计风格71.3 超写实(Metahuman)巴西裔美籍的 Lil Miquela 是一位照着 Z 世代年轻人潮流 icon 打造的虚拟人物,剔透光滑的皮肤、面颊上的小雀斑、厚厚的嘴唇以及齐刘海和包子头、热爱潮流装扮和音乐,还关注社会问题。2018 年首次出现在社交媒体上时,Lil Miquela 并未说明其虚拟人物的身份,一时之间对于其是否是“假人”的争论不休。直到被另一位虚拟人物“入侵”了账号,Lil
9、Miquela 才首次承认自己并非真实人类。案例:Lil Miquela这一类的虚拟人物外形上与真人几乎一致,难以分辨。Shudu Gram 号称全球首位虚拟超模,有着毫无瑕疵的黝黑肌肤,完美身形。无论是五官眉眼和神情,还是肌肤的细致度,以及穿上时装后的动作和样貌,从外观上很难辨别她是真实还是虚拟。案例:Shudu Gram8二、虚拟人物类别梳理 1.四大设计风格1.3 超写实(Metahuman)这一类的虚拟人物外形上与真人几乎一致,难以分辨。Imma 是一个有着淡粉色的 Bob 头、精致五官、穿搭个性时髦的日本女孩,2018 年 7 月,Imma 在她的 Instagram 官方账号发布了
10、第一 张 照 片,快 速 爆 红。事 实 上,她 是 由 日 本 3D 影 像 公 司 ModelingCafe 创作的虚拟人物。精致的五官和皮肤逼真的细节,由女设计师一点一点模仿真人还原。案例:ImmaAYAYI 拥有协调精致的五官、银色短发、长睫毛和细腻的肌肤纹理同时还拥有标准的身材。2021 年 5 月 20 日起,AYAYI 活跃在中国的各个社交媒体平台。有微博网友表示:“美得太真实了”、“这谁能看出来是 Metahu-man”等。事实上,AYAYI 是燃麦科技旗下的国内首个超写实数字人“产品”,还签约了娱乐公司摩登天空旗下的虚拟音乐艺人厂牌“No Problem”达成了合作,双方将针
11、对数字化音乐演出场景展开深度战略合作。案例:AYAYI二、虚拟人物类别梳理 9尖长的精灵耳和下巴、高耸往后延长的颅顶、长颈、蓝色的皮肤,Galaxia 宛如从电影阿凡达中走出来的人物。2021 年 4 月 28 日,Galaxia 在 Instagram 上发布首条内容,其个人描述为:全球首位外星人超模。RUBY 9100M 多采用特色风格妆、CG 特效脸、3D 装饰等元素,融合了朋克、Y2K、解构主义等各种小众风格,“未来感”十足,例如其经常以机械姬的形象出现。RUBY 9100M 是 香 港 3D 艺 术 家 Chan Ka Yu(陈 嘉 渝/Ruby Gloom)以自己的形象打造的虚拟人
12、物,她希望创作一个属于自己的 AI 机器人,她有自由和生活,她在创作者死亡之后,还能继续生活。1.4未来科幻案例:Galaxia案例:RUBY 9100M1.四大设计风格这一类的虚拟人物有更强烈的科幻色彩,呈现出未来主义、赛博朋克风格,其关键词例如:外星人、机械化等。2.五大角色人设2.1 完美偶像型2.2 前沿实验型2.3 真实生活型2.4 智能助手型2.5 行业专家型与真实人物一样,虚拟人物也有着不同的身份和背景,在这一部分,本报告以角色人设为划分标准,将其分为五种不同类别。10二、虚拟人物类别梳理 2007年8月31日,日本公司Crypton Future Media以Yamaha(雅马
13、哈)的 VOCALOID 系列语音合成程序为基础,采样于日本声优藤田咲的音源数据资料,开发出音源库初音未来(Miku Hatsune),在衍生文化现象后,包装封面上的葱色头发少女成为了第一代知名虚拟偶像。初音未来合作过的品牌有:Louis Vuitton、联合利华旗下的力士、索尼、小米手机、宝马等。身高156cm,年龄15岁,洛天依的名字取自“华风夏韵,洛水天依”,标志性的特征是灰发、绿瞳,发饰碧玉、腰坠中国结,带有国风元素,人设是天然呆的萌妹。目前,洛天依在微博有 460 多万粉丝,合作过的品牌有:百雀羚、欧舒丹、护舒宝、肯德基、美年达等。2.1 完美偶像型案例:初音未来案例:洛天依2.五大
14、角色人设11“当艺术家擅长探究心灵、检视同时分析时,通过制作新的肖像,他就获得了新的权利。”艺术史学家 John Pope-Hennessy二、虚拟人物类别梳理 2020 年 8 月,中国青年艺术家陆扬合作英伦摇滚乐队“the 1975”,推出作品数字转生 DOKU。在这件作品中,出现了一位身上带有云南部落图腾、无性别的虚拟人物 DOKU。陆扬借助 3D 扫描技术,将自己的面部形态、面部肌肉运动、面部微观表情扫描收录成数据并建模成 DOKU 的面部。身体运动部分,则利用动作捕捉技术采集了巴厘岛和印度 Kathakali 的舞蹈动作,建成一个完善的数据资料库。通过 DOKU,陆扬能与更多的创作者
15、进行多元化的合作,例如出现在中国李宁巴黎时装周数字秀场于模特共舞等。虚拟人物 Binxie 和 Aliza Rex 都是来自 E88 星球,生活在地球上的虚拟人物。从外貌上,Binxie 和 Aliza Rex 与地球人相差无几,而两人的地球生活从2019年6月1日着陆开始,如今,Aliza Rex 已经成为一名艺术家,Binxie 也通过社交媒体平台,不断展示自己精彩丰富的地球生活,曾与 Alineware、Tokidoki 等品牌合作。2.2前沿实验型案例:DOKU 案例:Binxie/Aliza Rex2.五大角色人设12二、虚拟人物类别梳理 Imma 在社交媒体上如此写道:“我是一位虚
16、拟女孩,喜欢日本文化、电影和艺术。”浏览其社交媒体账号,除了品牌合作之外,多是具体的生活场景,例如:与好友一起吃寿司、去博物馆看展、晒新做的美甲、与好友一起出游等等。2021 年年初,一个柳叶眉、黑发的圆脸女孩阿喜出现在短视频平台上。她自称“八线女艺人”,除了通过视频分享涂口红等生活日常外,爱撒娇的她还会分享自己的各种情绪。阿喜的创作者 Jesse 在接受红星新闻采访时表示,阿喜的定位不是像一般网红那样秀身材,也不是跳舞,她吸引人的应该是那种能够治愈人的感觉。2.3真实生活型案例:Imma案例:阿喜2.五大角色人设13二、虚拟人物类别梳理 COH 是日本电信运营商 KDDI 旗下旗下创意团队
17、au VISION STUDIO 于 2021 年推出的超写实虚拟人物。COH 将以模特的身份,与外部品牌、企业进行合作。例如在与日本科学未来馆、KDDI Art Gallery 的合作项目,COH 将承担作品解说员的工作。KDDI 指出,意图通过 COH 打造最终形态的人机互动界面。2020 年 1 月举办的 CES 2020 上,韩国科技巨头三星公开了人形AI 聊天机器人项目:Neon。官方指出,Neon 是通过计算机创建的虚拟人物,其外观和行为类似于真实的人类,同时具有表达情感和智慧的能力。未来,Neon 既能够充当人类的助手,也能担当更多的角色,例如老师、财务顾问等等。2.4智能助手型
18、案例:COH案例:Neon2021 年 6 月 20,华为宣布推出首个原创虚拟人物 Lysa,目前仅知道 Lysa 搭载了 AI 技术,但具体用途暂不清楚。案例:Lysa2.五大角色人设14二、虚拟人物类别梳理 2021 年 6 月 1 日,中国首个虚拟学生华智冰入学清华大学计算机系知识工程实验室,师从清华大学教授唐杰。华同学智商和情商双高,可以作诗、作画、创作剧本杀,还具有一定的推理和情感交互的能力。不同于一般的虚拟人物,华智冰背后依托的是中国“悟道”超大规模人工智能模型。2021 年 6 月 20 日,全球首位数字航天员小诤正式诞生。小诤是腾讯游戏旗下 NExT Studios 和新华社联
19、合打造的数字记者,负责载人航天工程、行星探测工程、探月工程等国家重大航天项目的“现场报道”任务。2.5行业专家型案例:华智冰案例:小诤2.五大角色人设15二、虚拟人物类别梳理 2.5行业专家型2021 年 6 月 28 日,高通中国宣布,旗下 Snapdragon Elite Gaming 推出的虚拟人物 Amira 即将上线。官方消息称,Amira 是一位来自 2085 年,身经百战的天才电竞选手,在神秘前辈的指引下穿越回 2021 年。案例:Amira2020 年 7 月,虚拟女子电竞战队项目“千鸟”在 CCG EXPO 2020(中国国际动漫游戏博览会)上正式公布。千鸟项目由原力数字科技
20、、角川青羽、腾讯视频共同携手开发,旨在提供专业的游戏比赛直播、“游戏主题”的综艺节目,以及更多与游戏+虚拟偶像内容。此外,观众还可以通过直播、综艺、漫 画、小 说 等 多 种 形 式,看 五 位 队 员:艾 瑞 思、文 静、COCOMarina、琳、艾白的电竞历程以及他们在电竞之外的成长经历。案例:千鸟2.五大角色人设16173.IP级的虚拟人物3.1 明星分身3.2 游戏角色3.3 时尚模特3.4 时尚KOL2020 年 8 月 28 日,天猫官宣首位虚拟代言人千喵。千喵是天猫代言人易烊千玺的虚拟形象。在官宣的同一天,千喵就代班了一天的天猫官微小编,与粉丝进行互动。与此同时,淘宝、天猫 AP
21、P 内还出现了一个天猫 LXSH 平行世界,千喵会在此带领用户跨越三次元,一起探索平行世界的理想生活。在 LXSH 平行世界 7 日探索计划 中,易烊千玺和千喵每天都会发布一个 可能性探索 任务,如进入平时世界的第 1 天,邀请用户在淘宝人生捏出个人虚拟形象与千喵合照;第 2 天参加洋淘买家秀挑战赛,联合易烊千玺推出 T-log 买家秀 概念,引导用户在淘宝上通过短视频秀出装备。2021 年 4 月 9 日,以 女 星 Angelababy 为 母 本 的 虚 拟 偶 像 Angela 3.0 正式出道。Angela3.0 是由杨颖工作室团队设计并制作的虚拟故事中的其中一个角色,她是一个来自未
22、来的机器人,拥有穿越时空的能力。4 月 12 日,Angela3.0 首次出现在大众眼前,担任法国奢侈品牌 Dior 2021 秋季成衣上海秀的主持人,也是首位在中国参与迪奥时装秀的虚拟偶像。在 Angela3.0 之后公布的内容中,出现了 Dior 品牌的唇膏、包袋等产品。6 月 1 日,Angela3.0 与 Angelababy 本人共同拍摄的时尚杂志六月双封面公布,并接管了该杂志的微博账号。6 月 11 日,Angela3.0 公布一则与时装品牌 Ochirly 合作的时尚大片。3.1明星分身案例:易烊千玺 x 千喵案例:Angelababy x Angela 3.0二、虚拟人物类别梳
23、理 3.IP级的虚拟人物182021 年 6 月 18 日,以女星景甜为原型的虚拟人物甜小甜诞生。甜小甜替代了景甜去希腊雅典看 Dior2022 早春成衣秀,在给粉丝带来第一手的秀场讯息,还会带领大家“云”游雅典。景甜还发布了与甜小甜的合照,微博上也出现了#景甜虚拟形象看秀#、#景甜我和我自己的合影#等话题。2020年8月10日,以张艺兴为原型的虚拟人物“张小Z”正式诞生。8 月 14 日,淘宝人生宣布张艺兴成为品牌代言人并公布一则短片,张小 Z 也出现在视频中。与此同时,小 Z 也同步融入淘宝人生游戏中,邀请粉丝关注,解锁同款虚拟服装等。2020 年 9 月 26 日,张艺兴与张小 Z 一起
24、到薇娅的直播间做客。3.1明星分身案例:景甜 x 甜小甜案例:张艺兴 x 张小Z二、虚拟人物类别梳理 3.IP级的虚拟人物19“人类对人造的东西有极高的接受度,比如说马里奥。我们一直都在讲故事,不过 30 40年 前 是 电 视、广 播 和 电 影,现 在 是 Instagram、Snapchat 等社交媒体。人们需要表达,虚拟人物本质上还是表达形式的一种。”美国风投基金 Betaworks Ventures 合伙人 Peter Rojas2015 年,法 国 奢 侈 品 牌 Louis Vuitton 宣 布,最 终 幻 想 13(Final Fantasy XIII)的女主角雷霆出任品牌代
25、言人。在品牌公布的视频广告中,雷霆演绎了品牌几套 2016 春夏系列 Look。作为来自游戏QQ 炫舞中的虚拟时尚偶像,星瞳在 2020 年 6 月公布了与李宁的时尚跨界合作,双方将携手为玩家提供游戏联名服饰,产品在 2020 年 11 月推出。游戏中也上线了全新服饰玩法体验。星瞳与李宁合作范畴包括:KV、时尚大片、合作视频。在 TVC 中,伴随着具有 80、90 年代时代印记的音乐,跳着复古 disco 的星瞳跨越了 时空,与李宁“相遇”。2018 年,QQ 炫舞手游上线,随之推出 IP 形象星瞳,以虚拟偶像的视角,带领玩家感受中国时尚及舞蹈文化。3.2游戏角色案例:雷霆案例:星瞳2020
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