视频号运营108招.docx
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1、视频号运营 108 招电子书(共 5 万字)目录:1、什么是流量红利?0012、视频号的战略位置0033、短内容时代0044、亲测短内容体会0065、视频号与抖音、快手的区别0066、重新认识视频号0087、视频号 10 大特征0098、视频号内容上传规范及如何认证0109、为什么起一个好名字非常重要01310、视频号取名的方式:人物身份、IP01411、视频号取名的方式:其他方法01412、头像设计的技巧01513、头像设计的 3 个方向01714、为什么要写视频号简介01715、视频号简介注意事项01816、视频号简介实战方法01917、视频号简介实战方法:展望未来型02218、视频号简介
2、实战方法:社区型02219、内容运营技巧02220、内容定位四个要点02421、不进行定位会怎么样02522、进行定位有哪些好处02523、定位自己的视频号02624、定位自己的视频号:垂直领域02725、视频号定位的注意事项02826、什么是视频号人设02827、为什么要塑造视频号人设02928、如何塑造人设03029、塑造人设的三个雷区03030、内容框架形同树干03231、内容框架实操公式03332、内容框架实操公式:流程式、循序式03433、内容框架实操公式:正反式、作文式、颠倒式03434、内容框架实操公式:注意事项、避免踩雷03535、什么样的内容受欢迎03536、内容方向建议03
3、537、内容方向建议:知识类03638、好内容的关键:浏览03639、好内容的关键:点赞03640、好内容的关键:评论03641、好内容的关键:转发分享03742、爆款内容标准:有颜值+有趣03743、爆款内容标准:有情+有用03844、建立内容选题库:自身经历03945、建立内容选题库:定位关键词03946、建立内容选题库:学习对标、结合热点03947、建立内容选题库四大标准04148、视频号标题的套路04249、视频号标题的套路:稀缺式标题04250、视频号标题 3 个注意事项04351、封面制作的 5 点建议04352、强化人设的封面,怎么做?04453、美食美妆服装类封面怎么做?044
4、54、故事情节的封面怎么做?04455、9 种封面语写法技巧04556、11 种爆款视频号选题方向04557、爆款内容选题的 9 个技巧04658、爆款视频的 3 个特点04759、话题性视频的特点04760、名人视频的特点04761、知识性视频的特点04862、19 种爆款视频号榜样分析04863、爆款文案提高打开率的 8 大模式05264、一部手机,搞定拍摄05565、视频构图与运镜,变身视频号达人05666、解决真人出镜的主要困惑05867、剪辑视频的 6 大步骤06068、三秒留住客户的拍摄剪辑技巧06269、数据分析四要素06370、视频号的推荐机制和算法规则06471、通过数据指导
5、运营06572、视频号助手06673、提高视频号完播率的 8 个技巧07074、影响短视频完播率的两个重要因素07275、激发客户点赞的 3 个妙招07376、什么样的内容更容易获得用户的点赞?07377、引导用户点赞的 3 各小技巧07578、为什么要重视评论区07679、视频号评论区的作用07880、如何提高视频号的评论量07881、评论的 6 个操作小技巧08082、提高视频号转发量的 7 个技巧08283、提升视频号转发量的禁忌08584、突破涨粉瓶颈,只需 4 个技巧08585、10 个常用涨粉方法08786、视频号推荐逻辑:为什么需要推荐08787、如何进行推荐08788、推荐涨粉
6、小技巧08889、上热门小技巧08890、关注小技巧08991、其他小技巧09192、视频号发布时间建议09193、视频号运营 10 个小技巧09294、什么是视频号冷启动09295、如何从 0 到 1 启动视频号09296、如何通过微信群启动视频号09597、运营自查清单09698、为什么做竞品分析09699、如何做竞品分析097100、视频号给各个行业的赋能分析098101、视频号 7 种变现模式099102、微信小店099103、普通人也能组件付费社群105104、打造个人 IP:创建社群前的 5 点思考106105、打造个人 IP:社群运营的 5 个关键119106、打造个人 IP:让
7、自己成为自媒体专家126107、打造个人 IP:让自己成为行业专家128108、写给所有想学视频号、想做品牌、IP 打造的学员的一封信-131一、什么是流量红利?如果说你错过了 2003 年的淘宝、2009 年的微博、2012 年的公众号、2016 年的抖音,那么视频号你一定要抓住,或许这就是你弯道超车的好机会!我们眼看着很多月薪几千元的小白,通过抖音、快手,实现了月入过万甚至是过十万,我们也眼看着很多传统老板,通过直播,拯救了自己的企业,超越了同行,甚至是短短一两年改变了整个家族和企业的命运,过去 3 年,我们见证了,可以说是亲眼看到了!过去的 6 年,我们也见证了很多微商,通过两三年改变命
8、运,很多人说为什么呢?难道是我们的智商情商真的和那些人差距这么大吗?不是的,普通人的成功,其实是有时间节点的,也可以说是要借助红利的。2003-2008 年的淘宝,只要你上传产品,就有流量,慢慢的培养起自己的店铺,现在早期的培养起的店铺,年入都是大几百万,而现在你开个淘宝店试试?根本不是普通人能烧得起的;2009 年,你发个微博,微博官方自动给你送流量,2 年的红利期,诞生了多少致富的故事,通过流量转变为销售产品,通过流量转变为广告商,通过流量诞生了多少的创富故事?2012 年公众号,诞生了多少年入百万的自媒体号?微信期间的微商, 虽然饱受争议,不过不得不承认,让很多宝妈有了事业,通过微商走出
9、家门,通过微商致富,当然微商阶段的风口,我也抓住了,我出版的微商兵法通过网络销售、对接微商团队,销售突破 50 万册!(想获得微商兵法电子书,总计 30 万字,306 页,可以关注视频号:吴炜聊创业,私信 666,免费发给你)我通过这本书获得了一笔财富!现在呢?你再有智商情商,做微商其实挺难了!你出本微商兵法卖给谁啊?时间节点和红利期过了!就像现在的抖音,你如果不是前两年养起来的,现在需要砸很多钱才能获得流量,而且竞争非常激烈!什么是红利,说的通俗一点,早就是红利!狼少肉多,一个平台刚刚起步,需要鼓励早期参与者,怎么鼓励?比如抖音刚开始,假设 100 个流量,只有 10 个人来玩,那肯定是一个
10、人 10 个流量!而慢慢的,有了 10万个流量,但有 100 万人在玩,怎么办?只能 100 万人分 10 万个流量, 这个时候就出来抖加付费了,关键是,你付费,如果没有专业的投放高手, 你投入 10 万,可能赚回来 1 万,ROI 很低!视频号是腾讯的战略布局,由张小龙亲自站台;短视频行业异军突起,给腾讯带来了前所未有的挑战和威胁,视频号,是腾讯在短视频领域最后的大招。视频号的入口在微信内部,在朋友圈下面,在扫一扫上面,位置非常好,而且可以直接分享到朋友圈,与公众号链接,公众号内部文章可以直接嵌入视频号。要流量给流量,视频号是在微信好友关系链中传播,朋友点赞, 实现裂变;其次,通过标签(兴趣
11、、行业)去智能推荐;根据用户 的日常行为和爱好做智能推荐;可以说,微信为了抗衡已经相对成 熟的其他短视频平台,在 11 亿用户的国民平台上破天荒的使用主动推荐机制,这是最大的红利。二、视频号的战略位置2020 年微信之父张小龙在微信公开课中讲到了几个点:“ 我们当年有个小小失误, 一个是, 公众平台很长时间都只有PC 端, 这限制了内容创作者的范围。我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体, 使得其他的短内容的形式没有呈现出来, 那使得我们在短内容方面有一定的缺失。”“公众号本身并不是为媒体准备的这样一个原因。”“ 我们很重视人人都可创造的内容。相对公众号而言, 我们缺少了一个人人可以创作的载
12、体。因为不能要求每个人都能天天写文章。”“ 微信的短内容一直是我们要发力的方向, 顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟, 表达是每个人天然的需求。所以这里, 也是作为一个对新版本的小预告吧”意思是说我微信本来就打算做短内容, 短视频的只不过当初公众号走偏了。仔细一想也是, 朋友圈想要发布一条信息, 一般只能发送一段视频或者图片,而想要发布文字则需要长按发布按钮才行, 这很明显。这是为什么要做视频号的原因。张小龙认为微信要推出短内容, 让短内容平民化, 实现全民创作激发全民能力。视频号, 要入口有入口, 要流量由流量, 真的是含着金钥匙出生! 而对于创业者, 任何公域流量前期都有免费的流量红利,
13、 如果你抓住了,你就赶上了一个时代!如果你错过了淘宝、公众号、微商、抖音等红利,2020-2021 年, 千万不要错过视频号!三、短内容时代如果你体验过朋友圈的好处, 在朋友圈卖过产品或者赚到过钱或者得到什么实惠,你就知道短内容的好处了!有的人,可以用 140 字,写出一段很有哲理的话,1 分钟告诉你一个经验,这个经验,可能你研究几个月都没研究明白, 在抖音刚出来的时候, 很流行一句话,就是说,一个人成名,只需要 15 秒的时间,15 秒可以成名,改变命运,10 秒, 表演出一个让你哇塞的高难度动作。现在是年轻者的时代, 这个年轻和年龄没有关系, 是和你接触的平台和工具有关系。我们都知道, 快
14、手抖音那种沉浸式的收看体验, 已经培养了用户看视频的习惯, 同时, 也是这样一种体验, 把用户教育的越来越懒, 对着手机拍, 躺床上刷视频, 不愿意写文字, 拍视频可以表达出他内心想表达的东西。而不是像传统创作者一样那么费劲, 打开电脑,还需要创作,这样的时代,越来越远,我从事互联网 12 年, 其实我看到了整个时代的过度。文字-图片-视频-短视频-超短视频。短内容时代来临:玩过微博、朋友圈等,都有这种认知和理解。微信内获取信息的方式主要是公众号, 而公众号中最出色的好文章, 往往是专业的团队, 个人很难, 即使你看到的一些个人号, 其实背后也是有强大的团队在做支撑,另外, 朋友圈, 个人可以
15、创作内容, 那为什么朋友圈不是开启短内容时代的代表呢? 因为朋友圈只有好友可见可赞可评论, 熟人之间, 而视频号, 是整个微信全网都可见可赞可评论, 而且可以通过点赞裂变。记住一句话: 朋友圈知识开启好友圈内的段内容时代! 而视频号,开启了整个微信的短内容时代,真正的整个社交的短内容时代。在记住一句话:全民移动端创作时代正式开启!四、亲测短内容体会99%的普通人会认为自己式普通人,所以,会看着别人去抢红利, 只有 1%的普通人, 会努力追赶红利,边干边学,后来被人们叫做逆袭者!2020 年 3 月份开始尝试视频号,我的视频号:吴炜聊创业,2020年 7 月份开始研究和试错,2020 年 11
16、月份正式开始去变现:11 月收入:10 万1、2 万线上课程收入促进了电商业务的开展: 签约京东店铺一个 3 万, 签约拼多多店铺 1 个,2 万对接了一个微商团队买了 1 万本微商兵法书, 因为此书已停止印刷,联系了出版社加印了 1 万册,每本书挣了 3 元,3 万预约了一个团队内训,价格还没谈5、每天私信咨询我的 30 多人,领取视频号运营 108 招。6、每天 1-2 个作品,全部都是自己拍的,一部手机五、视频号与抖音、快手的区别视频号的全量的用户,触达不到的,都可以触达,基础设施在, 更高效率,用户基数,势能很强大。分发绝对更加去中心化,抖音快手二八定律,20%获得 80%流量。视频号
17、更容易触达,更适合普通人,垂直的内容,会更加有机会。真实, 抖音美颜滤镜等, 就像发朋友圈, 真实的生活, 视频号的特点, 抖音: 记录美好生活, 快手看见每一种生活, 视频号: 记录真实生活。简单, 真实, 没有多余的修饰, 高效便捷。变身特效什么的。知识性, 抖音相对单一, 竖版, 沉浸感, 快手多元化, 有个列表,视频号,更崇尚的瀑布流形式,沉浸感没有抖音快手,慢节奏, 不要沉浸尽去,知识性会更好一些。很多知识型,都是 10 万+,生态,不用去导入微信了重社交关系, 视频对于微信只是载体, 在短视频时代做社交, 是要做朋友圈之外的另外社交模式, 信息流, 社交关系更重, 视频比例上, 横
18、屏, 对竖屏进行限制, 在抖音全是发横屏, 肯定不行。朋友圈的反面, 真实。抖音功能更加丰富, 但是视频号更重社交关系。对标对象: 抖音: 娱乐音乐搞笑, 视频号: 生活, 知识, 视频号对标:以长内容为载体的公众号,11 个亿,不是抖音快手能相比的。抖音快手太娱乐化, 视频号感觉更舒服点。一个视频, 发到不同平台,不同的数据。一度人脉,六度人脉。为什么不对标抖音?微视(有抖音、快手)、抖音追着玩法走, 一摸一样的小哥哥小姐姐,快手甩货,超级便宜,去库存,69 现象, 69 元以内。抖音偏广告,一起去模仿。扩散企业影响力,视频号,全网用户。抖音快手小红书,公域流量,而视频号,是私域流量+公域流
19、量,最终还是私域流量的社交。六、重新认识视频号它是一个人人都可( 吴炜老师解释: 人人都可, 是很关键的, 公众号就不是人人都可) 记录和创作的内容平台, 可以拍摄最长 1分钟视频或者上传 1-30 分钟视频和最多 9 张图片,不仅能被关注你的粉丝看到, 还能通过个性化推荐、社交推荐, 让你走出微信好友的小圈子,进入超过 11 亿用户的大圈子,全程在手机端完成,高效便捷记录真实生活。简单的说, 平行于公众号和个人号的内容, 创作和记录的新内容平台, 人人可以创作的“ 短平快” 的载体, 张小龙也表示, 希望视频号可以承载人人可创作。七、视频号 10 大特征1、入口位于“发现”,紧随朋友圈完成独
20、立的体系2、内容形态以短视频为主,也可以发图片3、每个人都可以创建一个自己的视频号4、每个人每天发布的视频/图片内容没有公众号的“ 一天只能发一条”的数量限制5、视频号的内容发布,不依赖 PC,无论是发布还是查看,全在移动端(PC 端也可以发布:)6、和公众号一样,视频号可以被关注7、默认的视频内容按更新时间排序8、对于新用户,视频号内容的分发不完全以来关注和社交,还有算法, 目前算法接入不算特别多, 用户刚打开时, 会推荐一些值得关注的视频号9、视频号内容可以分享到朋友圈和群、好友,公众号和视频号之间互相独立,互不影响,但内容可以有一定程度的打通10、和抖音不一样, 它有自己的产品哲学, 内
21、容并非沉浸式显示,更强调互动八、视频号内容上传规范及如何认证关注视频号:吴炜聊创业,私信 999,可以获得视频号内容上传规范电子书如何认证:九、为什么起一个好名字非常重要名字是账号定位的体现, 更相当于一个免费的广告位, 能够起到事半功倍的效果,我相信 99%的人在注册视频号的时候都会思考应该如何给视频号取名。好名字的三个标准: 容易记忆、便于传播, 避免重复、便于搜索,突出人设、强化定位十、视频号取名的方式:人物身份、IP1、针对人物身份取名,人物身份其实很好理解,就是你是谁或者是做什么的, 比如说爸爸, 妈妈, 老师, 律师, 厨师, 帅哥、美女, 音乐人等等, 那我们就可以把人物身份特征
22、直接体现在账号的名称上,比如说我吧,我是一名 12 年互联网创业者,我的视频号名字就是:吴炜聊创业。2、通过 IP 名取名,如果你已经建立起了自己的个人品牌,那么你可以在视频号当中用 ip 起名, 因为 IP 名字本身就是一个招牌。直接利用 ip 来命名,能够直接吸引更多人气,比如李子柒、薇娅等等,他们的视频号都是通过自己的 IP 名来命名的。十一、视频号取名的方式:特定区域比如你的视频号是做当地美食的, 可以取名为上海美食攻略,美食苏州等等, 带有地域性的账号名称, 目标用户明确, 能够让用户更快的搜索到并关注你。关键词一个好的视频号一定要有合适的内容, 所以我们给视频号取名的时候可以思考一
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