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自考平面广告设计试题.docx
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1、2006年1月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(本大题共5小题,每小题1分,共5分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1动用售点进行广告应注意的要点:_;注意视觉识别上的连续性;明确目的,防止喧宾夺主;不失时机。()A.空间关系明确B。情理结合C。协调整体D。鲜明、简洁2广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性;广告创意必须注意_;广告创意必须注意适人性;广告创意必须注意适地性.()A.适类性B。适合性C。适行性D。适应性3进行广告创意要有正确的广告创意观念;正确的_;正确的广告创意思维;正确的广告创意方法。
2、()A。广告创意策略B.广告创意程序C.广告创意目的D。广告创意主意4招贴画设计的选题一般有三种方式:一种是由教师命题;一种是由学生自由选题;一种是()A。接受企业的设计B.接受社会的设计C。接受委托的设计D。接受市场的设计5。广告创作4F法则:_、有趣、诚实、自由。()A.创意B。新奇C.冲击力D.冲动二、填空题(本大题共3小题,每空2分,共10分)请在每小题的空格中填上正确答案.错填、不填均无分.1.现代广告的主要特征如下:从以生产者为中心转向以消费者为中心;从经验决策转向_;从单一的活动转向集中各方心力完成;从单一的媒介转向全方位、全媒介、_的整合广告活动。2.运用报纸进行广告的注意要点
3、:提高注目率;图文并茂;力求单纯;_;防止相邻广告干扰。3.广告正文是_的中心,对于_作具体说明,以雄辩的叙述说服消费者。三、简答题(本大题10分)简述广告分类。四、综合应用设计题(本大题共75分)为“2008杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅,并说明设计意图。(招贴设计内容包括:标题、图形、说明文字、标志、色彩等)要求:1)海报尺寸:210毫米297毫米,手绘完成,表现工具不限;2)符合题意;(15分)3)个性鲜明,形象结合巧妙;(10分)4)创意新颖,视觉冲击力强;(10分)5)色彩得当,吻合表达内容;(10分)6)文字编排层次分明,诉求主题突出;(10分)7)写出设计说明;(10分)
4、8)试卷工整、设计规范.(10分)2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共5分)1现代广告的主要特征如下:从以生产者为中心转向以消费者为中心;从经验决策转向科学决策;从单一的活动转向( );从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。A推动社会整体文化发展B提高整体艺术品位C集中各方心力完成D丰富的文体活动2杂志广告的特点:( );印刷精美、表现力相对强;持续时间长、重读机会多;广告传播环境好。A广告的专业性强B广告的目标对象明确C广告的传播面宽D广告保存方便3报纸广
5、告的特点是:报纸发行量大;时间性强、传播迅速;( );享有信誉;费用相对较低。A观众面广B简便灵活C灵活多样D接触面广4广告的表现手法包括两种:(1)侧重于_的表现技巧;(2)侧重于_的表现技巧.( )A功能;情感B图形;文字C内容;形式D理性;感性5广告作品评价是:一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略;二看广告( );三看广告的说服力;四看广告在同类产品中的竞争力;五看完美表现力和媒体特征把握力。A促销力B可信、有效性C引起注意的能力D预期效果二、填空题(每空2分,共10分)1广告的功能是_。也就是广告主针对目标公众传达具有_,以求达到预期的目的。2动用售点进行广告应注意的要
6、点:_;注意视觉识别上的连续性;明确目的,防止喧宾夺主;不失时机.3广告创意的策略要点:目标要单一;广告创意要利于传达;广告诉求要单一;_;广告要有承诺;_;要执着领先;要使人记住产品的名称与牌号;慎用名人推荐赞许;要为以后广告提供机会.三、简答题(10分)公共服务性广告(即非营利性广告)包括哪些内容?四、综合应用设计题(共75分)1为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅,并说明设计意图.(招贴设计内容包括:标题、图形、说明文字、标志、色彩等)要求:1)海报尺寸,A4(210297毫米);2)符合题意;(15分)3)个性鲜明,形象结合巧妙;(10分)4)创意新颖,视觉冲击力强;(10分)5
7、)色彩得当,吻合表达内容;(10分)6)文字编排层次分明,诉求主题突出;(10分)7)写出设计说明;(10分)8)试卷工整、设计规范;(10分)考试工具:(1)设计类常用工具和颜料(毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等),手绘完成,表现工具不限.(2)正稿A3纸一张,草稿A4纸一张。2005年1月高等教育自学考试平面广告设计试题一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内.每小题1分,共5分)1.( )的设计要求时间性强,编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。A。直邮广告B.报纸广告C。年历D.杂志广告2。在广告策划
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