自考平面广告设计试题.docx

2006年1月高等教育自学考试平面广告设计试题
一、单项选择题(本大题共5小题，每小题1分，共5分）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1．动用售点进行广告应注意的要点：________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（　　　）
A.空间关系明确 B。情理结合
C。协调整体 D。鲜明、简洁
2．广告创意必须注意：广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意________；广告创意必须注意适人性;广告创意必须注意适地性.（　　　）
A.适类性 B。适合性
C。适行性 D。适应性
3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________;正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。（　　　）
A。广告创意策略 B.广告创意程序
C.广告创意目的 D。广告创意主意
4．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题;一种是（　　　)
A。接受企业的设计 B.接受社会的设计
C。接受委托的设计 D。接受市场的设计
5。广告创作4F法则：________、有趣、诚实、自由。（　　　）
A.创意 B。新奇
C.冲击力 D.冲动
二、填空题（本大题共3小题，每空2分，共10分)
请在每小题的空格中填上正确答案.错填、不填均无分.
1.现代广告的主要特征如下:从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向__________________;从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。
2.运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；__________________；防止相邻广告干扰。
3.广告正文是__________________的中心，对于__________________作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。
三、简答题（本大题10分）
　　简述广告分类。
四、综合应用设计题(本大题共75分)
　　为“2008杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）
要求：1）海报尺寸：210毫米×297毫米，手绘完成，表现工具不限;
2）符合题意;(15分）
3）个性鲜明，形象结合巧妙;（10分）
4）创意新颖，视觉冲击力强；(10分）
5）色彩得当,吻合表达内容；(10分）
6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分）
7)写出设计说明；(10分）
8）试卷工整、设计规范.（10分）

2005年10月高等教育自学考试平面广告设计试题
一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共5分)
1．现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向科学决策；从单一的活动转向（      );从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动。
A．推动社会整体文化发展       
B．提高整体艺术品位
C．集中各方心力完成        
D．丰富的文体活动
2．杂志广告的特点：（      )；印刷精美、表现力相对强；持续时间长、重读机会多；广告传播环境好。
A．广告的专业性强        
B．广告的目标对象明确
C．广告的传播面宽        
D．广告保存方便
3．报纸广告的特点是：报纸发行量大；时间性强、传播迅速；(      )；享有信誉；费用相对较低。
A．观众面广          
B．简便灵活
C．灵活多样          
D．接触面广
4．广告的表现手法包括两种:(1）．侧重于__________的表现技巧；(2）．侧重于__________的表现技巧.（      ）
A．功能;情感         
B．图形;文字
C．内容；形式         
D．理性;感性
5．广告作品评价是:一看广告是否对准目标消费者是否符合营销策略与广告策略；二看广告(      )；三看广告的说服力；四看广告在同类产品中的竞争力；五看完美表现力和媒体特征把握力。
A．促销力          
B．可信、有效性
C．引起注意的能力        
D．预期效果
二、填空题(每空2分，共10分）
1．广告的功能是__________。也就是广告主针对目标公众传达具有__________，以求达到预期的目的。
2．动用售点进行广告应注意的要点：__________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机.
3．广告创意的策略要点：目标要单一；广告创意要利于传达；广告诉求要单一；__________；广告要有承诺；__________；要执着领先；要使人记住产品
的名称与牌号；慎用名人推荐赞许；要为以后广告提供机会.
三、简答题（10分)
公共服务性广告（即非营利性广告）包括哪些内容？
四、综合应用设计题（共75分）
1．为“第五届西湖啤酒节”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图.（招贴设计内容包括:标题、图形、说明文字、标志、色彩等）
要求：
1）海报尺寸，A4（210×297毫米）；
2）符合题意；(15分)
3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）
4）创意新颖,视觉冲击力强;（10分)
5)色彩得当，吻合表达内容；（10分)
6)文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分)
7）写出设计说明;（10分）
8)试卷工整、设计规范；(10分）
考试工具：（1)设计类常用工具和颜料（毛笔、铅笔、水粉笔、绘图工具、水桶等），手绘完成，表现工具不限.
（2)正稿A3纸一张，草稿A4纸一张。
2005年1月高等教育自学考试平面广告设计试题
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内.每小题1分，共5分)
1.（      )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感,前后流畅、和谐一体。
A。直邮广告                    
B.报纸广告       
C。年历                       
D.杂志广告
2。在广告策划设计中，市场调研已成为一项(      ）科学而广为应用。
A。实用性                      
B.独立性
C.专门性                      
D。综合性
3.(      )是利用一种包装材料,广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员"。
A。POP广告                     
B.报纸广告
C。产品包装                    
D。手提袋
4。广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划,决非凭空杜撰，而是在深入 (      ）中，找寻销售的规律性。
A。消费群体                        
B。市场调研
C。产品使用                        
D。广告发布
5。报纸是平面广告中影响（      )的广告媒体。
A.最普通                     
B.最小
C。最廉价                     
D。最大
二、填空题(每空2分，共10分）
1。图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线；文稿视觉传达要素包括：标题、_________、标语、其他。
2.招贴画的特征是：(1)画面大 （2）远视觉 (3）_________  （4)兼具性 (5）_________ 。
3.凸版印刷俗称_________，平版印刷俗称_________。
三、简答题（10分）
简要回答编排设计的五个功能.
四、招贴画设计（75分）
公益招贴画设计一幅：珍惜水资源。（作在作图纸上)
招贴画设计内容包括：
1.标题 
2.图形 
3.说明文字 
4.标志 
5。色彩   
6.其他

2004年10月高等教育自学考试平面广告设计试题
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分，共5分)
1。报纸是平面广告中影响（      )的广告媒体.
A.最普通               
B.最小           
C。最廉价               
D。最大
2．印刷，实际上是(      )、印刷、装订的总称。
A。设计                   
B.制版             
C。装纸                   
D.编排
3.(      )的设计要求时间性强,编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。
A。直邮广告               
B。报纸广告         
C。年历                
D.杂志广告
4。在广告策划设计中，市场调研已成为一项(      )科学而广为应用。
A.实用性                 
B.独立性           
C.专门性               
D.综合性
5。(      ）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品,便利购买者携带,在无意中起着推销员作用,故有人称之为“无声的推销员”.
A。POP广告               
B.报纸广告         
C.产品包装             
D.手提袋
二、填空题（每空2分，共10分）
1.图形视觉传达要素包括：商标、商品名、奖徽、轮廓线;文稿视觉传达要素包括，标题、__________、标语、其他。
2．凸版印刷俗称__________，平版印刷俗称__________。
3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“__________”。由于它通过__________向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告"、“DM广告”.
三、简答题(10分)
“最佳视域”指的是什么?
四、招贴画设计（75分）
文体招贴画设计一幅：2004•杭州•第六届中国艺术节
招贴设计内容包括：
1．标题  2．图形  3．说明文字  4．标志  5．色彩  6．其他
2004年1月高等教育自学考试平面广告设计试题
一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题1分,共5分）
1.在广告策划设计中，市场调研已成为一项（      ）科学而广为应用。
A。实用性         B.独立性          C.专门性          D。综合性
2。（      ）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带,在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告        B.报纸广告        C。产品包装        D.手提袋
3．广告策划，就是科学地解决如何才能多销,多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用.正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入(      )中，找寻销售的规律性.
A.消费群体       B。市场调研        C。产品使用        D.广告发布
4.报纸是平面广告中影响(      )的广告媒体。
A。最普通         B。最小          C.最廉价         D。最大
5．印刷，实际上是（      )、印刷、装订的总称。
A.设计           B.制版          C。装纸           D.编排
二、填空题（每空2分，共10分)
1.招贴画的特征是：(1）画面大;(2）远视觉；（3)__________；（4)兼具性；（5)重复性。
2．凸版印刷俗称__________,平版印刷俗称__________。
3．编排视觉流程,在于诱引人们的__________按照设计意图,感受最佳的__________。
三、简答题（10分）
简答杂志广告的局限。
四、招贴画设计（75分）
公益招贴画设计一幅：防止水污染
招贴设计内容包括:
1．标题  2．图形  3．说明文字  4．标志  5．色彩  6．其他
2003年10月高等教育自学考试平面广告设计试题
一、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内.每小题1分，共5分)
1．(      )是利用一种包装材料,广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无意中起着推销员作用，故有人称之为“无声的推销员”。
A.POP广告        B。报纸广告        C。产品包装        D.手提袋
2．广告策划,就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告“定位”使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入（      )中，找寻销售的规律性。
A。消费群体       B.市场调研        C。产品使用        D.广告发布
3．报纸是平面广告中影响(      )的广告媒体。
A.最普通         B。最小            C.最廉价          D.最大
4．印刷，实际上是（      )、印刷、装订的总称。
A.设计           B.制版            C。装纸            D.编排
5．(      ）的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体。
A。直邮广告       B.报纸广告        C.年历            D.杂志广告
二、填空题(每空2分，共10分)
1．凸版印刷俗称_________，平版印刷俗称_________。
2．编排视觉流程，在于诱引人们的_________按照设计意图,感受最佳的________。
3．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体，俗称“小广告”.由于它通过_________向消费者传达商业信息，国外称“直邮广告”、“DM广告”。
三、简答题（10分)
简答杂志广告的特征。
四、招贴画设计（75分）
公益招贴画设计一幅：防止大气污染
招贴设计内容包括：1．标题  2．图形  3．说明文字  4．标志  5．色彩  6．其他