袜子营销策划方案.doc
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1、袜子营销策划方案策 划 人: 刘锋 20125454 刘念 20125453 邓俊杰 20125457 陈书富 20125455目录一、产品简介 二、目标市场三、公司战略四、市场分析五、市场调研l 产品价格l 产品供应商l 产品需求量l 消费渠道l 产品质量要求l 消费人群间隔性l 市场竞争l 产品季节性六、宣传手段七、财务分析八、优惠方式九、可行性十、风险规避一、产品简介:袜子: 一种穿在脚上的服饰用品.说文:“韤,足衣也.”,起着保护脚和美化脚的作用。袜子是总称,按原料分有棉纱袜、毛袜、丝袜和各类化纤袜等.按造型上有长统袜、中统袜、短统袜等,还有平口、罗口,有跟、无跟和提花、织花等多种式样
2、和品种。袜子虽然只是个配角,可在流行敏感度上却是一点不逊于时装。鲜亮的嫩绿、令人心动的粉紫、充满活力的红色.袜子在细节上则充分汲取时装上的流行元素,活跃好动的条纹、时髦的花朵、动物的图形,让袜子的表情变得格外丰富。 在人们所穿的袜子之前,人们一直用的是广义上的护腿装束.这可追溯到古埃及时,那种皮革束腿带和用麻或毛纺织物缝制的类似于袜子的装束。到十字军时期出现袜子Chausses肖斯,但它不是为女士们准备的,十字军用纯丝织物做成比较精美的袜子。女士们用精致小巧的鞋装饰她们的脚踝,在漂亮的裙子下忽隐忽现.那时,袜是男人们的专利。 1589年,英国神学院一名学生威廉李发明了一种手动缝制袜子的机器,比
3、手缝制速度快6倍,这是缝制机鼻祖。同时,女士们也开始穿袜.工业化袜子生产始于1860年,制袜业一直寻找新的材料代替少而昂贵的真丝,混纺纱的产生令制袜业获得巨大成功。1928年,杜邦公司展示了第一双尼龙袜,同时拜尔公司推出丙纶袜.1940年,高筒尼龙袜在美国创造历史最高销售纪录,并开始成为普通日用品。二目标市场西南科技大学学生,主要女生为主。三、 团队战略(1)、不断向不同年龄段不同性别的目标群体发展我们的袜业.(2)、随着市场规模的不断扩大和我们的流动资金不断积累增多的情况下我们会进一步考虑在个高校开加盟店。(3、始终如一坚持走高质量,多元化,低成本,信誉高,受广大消费者欢迎的生产路线.(4)
4、、不断扩大企业的生产规模,相应地提高员工的工资待遇以及福利,为打造一个全方位发展的企业做出努力.四、市场分析(1)、市场的基本情况:据当前的初步调查可知目前校园女生在冬天对袜子(丝袜、棉袜、裤袜、套袜、)都有不同程度的需求,且需求量相当的大。(2)、SWOT分析:优势袜子样式新颖,种类多,目标市场大。劣势竞争压力比较大,利润比较小。机会有确定的消费群体。威胁可能受到校外同类行业的竞争压力。五、市场调研产品价格 单位:双元注:学校价格为其他学校销售价格,并非我们的销售价格产品供应商 我们产品主要的销售地为绵阳,我们决定在绵阳寻找大的供货(批发市场),选择时会注意价格比较,选择适合的供应商,例如花
5、园市场等 我们将会在课余时间走访各大批发市场和零售市场,进行比价选择。 产品需求量 袜子是大学生(以及所有人)必不可少的生活用品之一。据调查袜子的使用寿命往往很短,女生对袜子的要求又很多,有一些可爱漂亮的袜子满足了她们对美的要求,袜子有很大的市场前景。 销售渠道1. 在女生宿舍内发传单,简明扼要的介绍我们的产品2. 在宿舍楼设立卖点,例如地摊.3. 在绵阳各大学校中进行宣传,设立卖点4. 邀请加盟人,增加销售人员产品质量要求 我们抽取一部分同学进行问卷调查,结果显示,袜子容易破,质量一般。同学们希望袜子能耐穿,质量重于价格。如果质量有保障,袜子的价格稍高可以接受. 市场上出现的一些袜子可看性重
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