资深广告人的策划精髓新手必看1.doc
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1、IMC/USP/4P/4C/DNA/核心价值/,会做做波特SWOT分析、用用BCG的模型、MINKSY的7S模型这些就是策划了?资深广告人的策划精髓新手必看(精品推荐)我是2002年入这个行当的,一路跌跌撞撞的进来,做过OTC、建材、酒店、烟草、增值业务,现在又做餐饮。虽然行当跨度相当的大,但是对于策划来说,界面大抵都是相同的。行业的差异并不能造成我进入的障碍,相反的是,策划最终呈现出来的,却是用消费者的语言来说事情,所以在一定意义上,行业的界限并不是关键的问题,关键的问题在于,策划者需要从本质上体现出你策划的思想。策划者如果能够在不同的行业当中找到相通的东西,并提炼出自己的理论,策划将会无所
2、不能。 罗斯福说,“不做总统,就做广告人吧!”。是的,我们可以以广告的视野取看待任何的事情,大到国家的政治、小做人的原则。从“三个代表”我就可以认定这个东西确实有空洞唬人的嫌疑,事实上也没有给黎民百姓带来什么好处;从“和谐社会”我就可以认定老胡一定就是民心所向,市场所需。我喜欢广告这个行当。广告人需要有旺盛的求知欲,在求知当中你会发现不同的风景。更为重要的是,我从虚心的学习理论,再将理论投身实践,最后从实践当中提炼自己的理论,这是一种思想的结晶。从我自身来说,虽然算不上有深厚的功力,但是我也切切实实的体会到,策划不是忽悠的东西,是踏实的东西,策划人要懂得去学习、去实践、去提炼、最后再实践。如果
3、说是忽悠的话,那你也只有走完这样一个过程,你才有忽悠的资本。在一般人的眼里,策划可能并不是什么好的名声,所以更多时候,面对一个不懂策划的人,我更愿意去说自己是一个广告人。因为,策划这个词汇好像谁都可以信手拈来、谁都可以说上一说,“我策划了个什么什么”的话。今天在这个场合,我需要告诉给大家策划并不是什么了不起的东西,但是策划也一定不是谁都可以做能够做的东西,策划需要你具有宏观的视野、整合的能力、对待事实能够抓出要害、有缜密的逻辑、有相当的人文的积累、有不寻常的文笔,策划一定是有思想的闪耀,思维能够无限的发散、也能够收拢过后集中于一点。 所有这些,只是想还以“策划”本有的面目,给懂和不懂策划的朋友
4、们。如果大家认同我的观点的话,我愿意去说我是一个策划人。 1、应聘策划,那你一定注意 如果你想成为真正的策划 那么我建议你去策略先导的公司 这样的公司才是考验一个人的真正水平 但是压力也够大 如果你去不了,或者在其他行业的公司 那么你也要了解这公司的策划的工作职责 如果是做做POP、做做物料、做做媒体排期、做做季节性和节日促销这些 (特别注意在卖场的策划是最低级的 ) 那你的水平永远都不能提高 这些只能提高你对基础性工作的工作水准 而不能锻造你的思想 在你应聘的时候 你可以了解公司领导是什么样的类型 如果领导还是靠实打实的营销起身的,或者他有超前的营销思想 那么他可能对策划的期望很高,你需要把
5、握机会了,挑战也更大了 还有些公司把策划分的很细 譬如我以前的公司就有活动策划、项目策划、品牌策划 在这当中活动策划是最低级的 如果你想在这个行业的话,活动策划一定不要做太久 一定要往项目和品牌方面转变2、做策划方案的金字塔论 策划人经常会做方案的 我看过版上的几个方案 一看我就知道是入行不久 为什么? 一个好方案我觉得就是 找准一个好的目标 找到一种好的方法 安排一个强势的执行 方案一开始必须设立有目标 也就是说你的这个方案是需要解决什么 很多人做方案的时候都有这样的说法 提高知名度/为上市做铺垫/提升销售额/ 我觉得这种目标太模糊了 策划一定要精准 你的一次策划就可以提升知名度了吗? 品牌
6、的锻造不是一天 一次 而是长久的支持 还需要与时俱进 再有 很多的策划方案 在模糊的目标之下 这种错误暂且不论 策划的方法完全脱离 也就是说倒回去看的话 你的方法能不能支撑起你的目标 一个方案就像一个金字塔 顶端是你的目标 但是下面的东西要足够多渠道、方法、角度要多样 把这些东西整合在一起 朝一个方向发力 你才能爬上你的金字塔 这就是方案的方法论 有效的方法才能够攀上顶端 回头看一看你的方案 是不是一直徘徊在金字塔的底端?3、策划人凭什么挺直腰板? 一次又一次的跳槽 为什么工作就那么难找,而且工资就是不涨? 有朝一日 你是不是也希望每月能够拿到心目中的那个数目? 那我告诉你 只要你足够坚持 沉
7、淀 再加上好的方法以及努力 正所谓厚积薄发 有朝一日你会成功的 但是 策划人的砝码在哪里呢? 回过头我们来看看 如果你懂会计 懂法律 听说你的朋友是注册会计师 考取了律师资格证 你一定会对他侧目相看 我们这个行业 没有国家体系的认证 它的砝码就在这里 那么我们该怎么办? 所以策划人一定要注重实效 实效!还是实效! 在实效的背景下 你需要多参与案例 多实践 实践过后还多思考 你还必须有几个足够的案例 知名度越高越好 这就是策划的深度(解决你的专业度) 此外 关于策划的宽度是什么?(创造属于你的外部环境) 一个字“傍”! 策划人必须有宽泛的人脉关系 而且 策划人经常会接触媒体 要做好与媒体的关系
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