三级广告设计师单项选择题.doc

三级广告设计师
一、单项选择题(在每小题的四个备选答案中,选出一个正确答案,并将正确答案的序号填在题干的括号内.每小题1分,共25分）
1。（      )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、和谐一体.
A.直邮广告       B。报纸广告        C。年历            D.杂志广告
2.在广告策划设计中,市场调研已成为一项(      ）科学而广为应用。
A.实用性      B.独立性 C。专门性          D.综合性
3.（      ）是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品,便利购买者携带,在无意中起着推销员作用,故有人称之为“无声的推销员".
A.POP广告      B.报纸广告 C.产品包装     D。手提袋
4.广告策划，就是科学地解决如何才能多销,多盈利，从而为广告“定位"使它对潜在的或可能的消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入 （      )中，找寻销售的规律性。
A。消费群体       B。市场调研 C。产品使用         D.广告发布
5.报纸是平面广告中影响（      ）的广告媒体.
A。最普通       B.最小 C.最廉价         D。最大
6.我们通常把广告代理经营确定在特定领域、擅长某类商品广告或某种媒体的广告业务代理称为（ ）.
A。专业性广告代理  B.非大众传播媒介的广告代理　　C。点菜式代理  D.独立媒介代理 7。广告公司与客户的沟通主要是由哪个部门来承担的？( ）
A.客户服务部  B。创作部 　　C。媒介部  D。市场调研部
8。广告公司的规模与其创造力的高低之间( ）。
A。具有正向关系  B。具有反向关系　　C.具有很大关系  D。并无绝对的关系
9。创立广告服务费制度的人是（ )。
A.韦伯·奥肯 B。大卫·奥格威　　C。李奥·贝纳 D。比尔·本巴赫
10.广告公司的市场分析往往不涉及( )。
A。环境系统分析  B。市场容量分析　　C.消费者分析  D。销售渠道分析
11。最不客观的广告效果事前测定的方法是( )。
A。专家意见法  B。消费者评判法 C。检验表  D。心理测试法　
12。直效广告的构成要件中，最重要的是（ ）。
A。广告创意  B。广告文稿 　 　C。消费者名单  D.产品优惠
13。目前我国最大的广告行业组织是（ )。
A。中国贸易委员会  B.中国广告协会 C。中国ABC组织  D。中国对外经济贸易广告协会
14。我国可以发布烟草广告的场所有（ ）。
A.商场  B。候车室 C。体育比赛场馆  D。影剧院
16.报纸每期发布的酒类广告,依法不得超过二条，并且不得发布在报纸的（ ）
A。第一版  B。第二版 　　C。第三版  D。第四版
17.我国广告监督管理机关是( ）。
A。工商行政管理部门  B。卫生管理部门 C.烟草专卖局  D。技术监督局
18。下列媒体中广告费最昂贵的媒体是( ）。
A.报纸  B。电视 　　C。杂志  D。网络
20.被称为第四媒体的是( ）。
A.报纸  B。广播 　　C。电视  D。互联网
21。影响收视率的决定因素首先是（ ）.
A.节目本身的强度  B.前后节目的强度 C。时间段  D。观众群
22。假设广播广告排期可到达40％的目标受众，报纸广告排期可到达50％的目标受众，利用此两种媒体的组合，我们可能达到的目标受众为( )。
A。20％  B。40％ 　　C。70％  D。90％
23.对消费者危害最大、欺骗性最大的广告是（ )。
A。商品广告  B.服务广告 C.公益广告  D.商业广告
24。我国《广告法》明确规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，是为了（ ）.A。促进社会文明公德  B.保护消费者权益　C。维护公平竞争秩序 D.维护社会主义经济秩序
25.“使用××洗发精，使您的头发更健康、亮泽”,该广告的创作方式属于( )。
A。定义型  B。理性诉求型 C。感性诉求型  D.恐怖诉求型
26、广告标题的重要作用在于:吸引人们对广告的注意和(　　)以及留下一个印象.
　　A.说明广告内容　　　　　　　　B.激发人们继续细读广告
　　C.介绍产品的主要优点　　　　　D。突出重点
27、广告创作人员的根本任务是:创作富有特色的广告作品，表现（　　），打动预期的消费者。
　　A.广告主的要求　　　　　　　　B.设计者的艺术个性
　　C。产品的个性特征　　　　　　　D。企业形象
28、对日用消费品，宜采用(　　)。
　　A。直接表现　　　　　　　　　　B。间接表现
　　C.直接表现为主　　　　　　　　D。间接表现为主
29、广告创意的意义在于（　　)。
　　A。建立服务于公司形象和产品形象的观点　
　　B。介绍公司
　　C.介绍产品价格　　　　　　　　
　　D。宣传产品
30、在CI的构成要素中,MI、BI、VI分别在CI战略中占有不同的地位，发挥不同作用，VI是（　　）。
A、企业之心 B、企业之手 C、企业之脸 D、企业之首
31．广告经济效果指的是广告对（　　　）。
A、企业经营的作用　　B、消费者的作用　C、社会的影响　D、广告媒体的作用
33．国际广告使用的主要媒体是（　　　）。
　A。报纸　 　B。杂志　　 C。广播　 　D。电视
34．中国广告史第三次变革的主要标志是(　　　）。
A。招牌广告的出现 B。广播广告和报纸广告的出现
C。电视广告的出现 D。杂志广告的出现
35．下面哪种说法属于对广告活动的间接管理(　　　）。
A.广告的法律管理 B.消费者协会的监督与管理
C.广告的行业自律制度 D。广告的行政管理
36．“假药猖獗,使消费者无所适从，我们隆重推出××药厂××药"这则广告的欺骗性在于（　　　)。
A.用含混不清的表现使消费者产生错觉
B。用夸大的表现方式使消费者形成错误概念
C。用广告造成消费者的恐惧心理
D。利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄
37．我国广告管理机关是(　　　)。
A。国务院　　B。人大常委会　　C。全国政协及各地方政协
D。国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关
38。用通用符号表达的信息属于（　　　).
A。直接信息　　B。符号信号　　C.数码信息　　D。间接信息
39．通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于(　　　）.
A。品质定位　B。形象定位　　C.市场定位　　D。色彩定位
40．在广告文案中，注目率最高的是(　　　）.
A.标题　　B。正文　　C.附文　　D。空白处
41．新产品进行（　　　）往往效果最好。
A.说明性广告　　B.情感性广告　　C。示范性广告　　D。印象性广告
42．从上世纪中叶到本世纪初，这个时期是广告经营业的形成时期，其主要特征是(　　　).
A.设计制作　　B.媒体买卖　　C.全面广告策划　　D。营销整体策划
43．在调查母体大，且母体内部个体差异较多时,广告调查适宜采用的方法是（）。
A。简单随机抽样　　B。任意抽样　　C.分群随机抽样　　D。分层随机抽样
44．广告创意必须注意:广告创意必须注意适时性;广告创意必须注意________；广告创意必须注意适人性;广告创意必须注意适地性。（　　　）
A.适类性    B.适合性 C。适行性    D.适应性
45．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________;正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。（　　　）
A.广告创意策略  B.广告创意程序 C。广告创意目的  D。广告创意主意
46．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题;一种是（　　　)
A.接受企业的设计    B.接受社会的设计 C。接受委托的设计    D.接受市场的设计
47.广告创作4F法则:________、有趣、诚实、自由.（　　　)
A。创意  B.新奇 C。冲击力     D。冲动
48。设计，无论是从广义角度讲,还是从狭义角度看，其本质都是（ ).
A。形象 B。计划 C.设想 D。创意
49．在同一空间中，构成设计最基本的要素是( ）。
A.面与面的关系 B.重复 C。形与形的关系 D。渐变
50。色光三原色分别指( ）。
A。朱红、翠绿、蓝紫 B。朱红、褐绿、淡蓝
C。品红、翠绿、淡蓝 D。品红、翠绿、蓝紫
51。通常的版面编排设计（如报刊版面设计）应首要遵循哪种平面构成形式美法则？( ）
A。比例 B。节奏 C。对称 D。视觉重心
52.“IBM”三个字母是美国国际商业机器公司商标的( )。
A。Trade Mark B。Logo C。VI D.Brand
53。以下有关商标的叙述不正确的是（ ）。
A。商标是企业商品，劳务质量与信誉的凭证
B.商标具有企业代表性和商品代表性
C。商标设计时应首先考虑形式美
D.商标设计时要尽量生动有感染力
54。下列有关撰写广告口号时需注意的问题，叙述不正确的是（ ）。
A.要使产品区别于其它产品
B。要使消费者很容易将本产品与其它更好的产品联系起来
C。要强调本产品的好处或某一行动 D。要使口号押韵
55。供应商--企业-—营销中间商-—顾客构成了企业____________的核心链条。(      )
A.生产  B。物流 C。市场营销  D.管理
56.广告以提高产品的知名度、消费者认知度，使产品迅速进入市场为目的称为____________性广告策略。（      )
A。撇脂  B。渗透 C。提醒  D.开拓
57.广告信息的第二层包装是广告(      ）
A。主题  B。创意 C.定位  D.表现
58.竞争对手的广告攻势强劲,则企业投入的广告费用(      ）
A.少  B.很少 C。一般　　　 D。较多
59.杂志媒介的局限性是（      )
A.保存时间  B。时效性 C.复制质量  D。声誉
60.引导销售者的最古老的企业经营观念是____________观念。（      )
A。产品  B.生产 C.推销 D。营销
61.我国第一部《广告法》于_________开始实施的。（       ）
A.1994年2月      B.1993年2月
C。1995年2月      D.1995年12月
62。由代理公司按照客户所需提供服务的广告代理形式，又被称为（       )
A.独立媒介代理       B.点菜式代理
C。非大众传媒的广告代理     D.专业性广告代理
63。“李宁，一切皆有可能"，该广告的创作方式属于（       ）
A.定义型         B.理性诉求型 C。感性诉求型       D.恐怖诉求型
64.烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”的忠告语，其所占面积不得少于全部广告面积的（       ）
A。10%    B.15%   C。20％   D。25%
65.企业不能利用电视发布的商业广告有(       ）
A。医疗器械广告      B.药品广告 C。化妆品广告       D.烟草广告
67.假设共有100户家庭拥有电视机，正在看电视的有80户，其中40户看节目A，则A节目的视听众占有率为（       ）
A.80%      B。40% C。50％      D.32％
68.2001年5 月25日中国对外广告协会在北京改组成为（).
        A。广州4A B. 中国广告协会 C.北京4A D。 中国4A广告公司委员会
69.属于直效广告的有下列（)。
        A。邮寄广告 B。 报纸广告 C。杂志广告 D。 电视广告
70。（）是广告的生命。
 A.商业性 B。 真实性 C。艺术性 D. 技巧性
71.保护（)的合法权益是制定广告法规的重要因素之一。
A.广告主 B。 消费者 C。广告经营者 D. 广告发布者
72。广告目标的制定一般包括两个方面：一是广告对人们购买行为决策的影响,一是广告对人们(　　　）的影响。
A。知晓心理过程 B.认知心理过程 C。欲望心理过程 D。态度心理过程
73。广告公司运用得最多也是最为有效的自我广告方式是(　　　）。
A。直接信函 B。新闻稿 C。行业通讯 D。社会娱乐活动
74.下列内容哪一项不属于标志范围？（ )
A。标点符号  B.图腾 C。国徽  D。公共标识
75。下列关于包装说法错误的是（ ）
A.包装是沟通生产者与消费者的桥梁
B.包装直接关系到产品的销量
C。包装设计最主要考虑的是美化产品
D。包装需成本合理化
76。当三原色光按一定量的比例相混时，是呈( ）
A.黑色  B。白色 C。灰色  D。银色
77。广告标题的主要职能是( )
A.让画面生动 B.让画面具有节奏感
C。将读者引入主图形 D。获取瞬间的打动效果
78、广告是有费的,谁应该向媒体交付费用（　A　　）
A、广告主　　　　B、广告公司　　　C、企业　　　　　D、销售商
79、现在的广告从促进商品认知的目的转向(　D　　)
A、建立商品形象　　　　　　　　　　B、建立企业形象
C、建立品牌形象　　　　　　　　　　D、建议生活的提案
80、商业与非商业性广告最明显的差异是（　A　）
A、广告主　　　　B、动机　　　　　C、创意　　　　　D、态度
81、广告公司内部组织设置的三大部门是业务、媒体和（　C　　)
A、传播　　　　　B、设计　　　　　C、制作　　　　　D、调查
82、广播媒体最大的特征是(　D　　)
A、音响和音乐　　B、诉诸听觉　　　C、语言为主　　　D、边做事边收听
83、报纸广告的特色在于（　A　）
A、你愿意的时候，读你所愿意的内容和广告
B、具有记录性　　　C、高度的说服性　　　D、反复阅读
84、杂志广告的特点是区隔特定读者阶层，多姿多彩的设计，富有说服力，保存率高和（D)
A、历史悠久　　　B、大众诉求力低　C、缺少读者层　　　D、诉求效果极强
85、视觉表现的广告，尤为重要的是(　A　）
A、引人注意　　　B、提起兴趣　　　C、感到愉悦　　D、加强记忆
86、广告战略计划原则有独创性、集中性和（　C　）
A、文化性　　　　B、感染力　　　　C、连续性　　　　D、商业性
87、广告战略的五大要素包括目标、时机、地区、媒体和（　B　）
A、创意　　　　　B、构想　　　　　C、表现　　　　　D、促销
88、严密的广告管制是由什么来强制执行（　B　）
A、消费者协会　　B、法律规章　　　C、广告协会　　　D、司法部
89、被称为第五大媒体的是指(　A　）
A、户外广告　B、POP广告　C、广播广告　D、DM广告
90、广告活动所用媒体策略多采用（　C　）
A、电视　B、广播　C、多媒体组合　D、报纸
91、CIS理论肇始于20世纪（　D　　)
A、70年代　　B、60年代　　C、20年代　D、30年代
92、从心理学的观点来看，有效的广告最重要的问题是(　D　　）
A、态度　B、趣味　C、动机　D、注意力
93、有助于确认消费者需求、开发新产品及传播策略的调查是指（　D　）
A、受众调查　B、态度调查　C、广告调查　D、市场调查
94、特殊产品的广告主要是指（　C　）
A、食品广告　B、品牌商品广告　C、烟酒广告　D、儿童食品广告
95、广告活动主题有所谓商品主题或（　B　）
A、文化主题　B、企业主题　C、娱乐主题　D、媒体主题
96、商标影响记忆最明显的是（　A　）
A、几何图形　B、文字　C、数字　D、色彩
97、以温度感而言,由暧至寒的色彩顺序为(　A　）
A、 红－橙－黄－绿－紫－黑－蓝　　红－橙－黄－绿－青－蓝－紫
B、 红－橙－黄－绿－蓝－青－紫　　红－黄－橙－蓝－绿－紫－黑
98、目前所谓最新的国际媒体是指(　D　）
A、报纸　　　　　B、杂志　　　　　C、网络　　　　　D、国际样品展览会
99、麻醉药品、精神药品、毒性药品(D)等特殊药品不得做广告.
   A。兽用药品 B。人用药品 C.保健用品 D.放射性药品
100、广告不得使用(B）和国家机关工作人员的名义。
   A。社会团体 B.国家机关 C。企事业单位 D.其他经济组织
101、药品、医疗器械不得有说明（A)或有效率的内容.
   A。治愈率 B。药品万分 C。材料说明 D.质量标志
102、广告应当具有（A）,能够使消费者辨明其为广告。
   A.可识别性 B。新颖性 C。独特性 D。艺术性
103、广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的,应标明赠送的品种和（C）。
   A。质量 B。等级 C.数量 D。价值
104、《广告法》中所称广告是指(B）。
   A。所有广告 B。商业广告 C。公益广告 D。户外广告
 105、（C）、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可事项。
   A.烟草 B.保健品 C。食品 D。卫生用品
 106、广告中涉及专利产品或者专利方法的应当标明专利号和（C）。
   A.商品类别 B。申请时间 C。专利种类 D。有效期限
107、大众传播媒介不得以（C）形式发布广告.
   A。报告文学 B.产品介绍 C.新闻报道 D。文艺表演
108、《中华人民共和国广告法》通过时间是(A).
   A.1994年10月27日 B。1996年10月27日
   C。1994年10月1日 D。1996年10月31日
109、禁止利用电影、电视、报纸、期刊发布（C）。
   A.酒类广告 B.药品广告 C。烟草广告 D。食品广告
110、国家规定的应当在医生指导下使用的治疗性药品广告中,必须注明(A）.
   A。按医生处方购买使用 B。按药品说明书使用    C.过敏者慎用 D.孕妇儿童禁用