品牌黄酒襄樊市场的广告宣传方案样本.doc
《品牌黄酒襄樊市场的广告宣传方案样本.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《品牌黄酒襄樊市场的广告宣传方案样本.doc(12页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、某品牌黄酒襄樊市场广告宣传方案某品牌黄酒襄樊市场广告宣传方案一、项目介绍:来自湖南岳阳古月楼台酒作为一个新创建黄酒品牌,在中国市场同类产品中有着举足轻重地位。首先,中国含有较强实力白酒企业屈指可数,仅有古越龙山、绍兴女儿红、会稽山等为数不多几家;其次,古越楼台和中国最大黄酒生产基地中国黄酒集团浙江古越龙山绍兴酒股份合作,创建吨黄酒生产基地,是湖南酒类行业引进首家省外实力雄厚上市企业,含有较为雄厚实力;第三,古越楼台花雕黄酒不仅含有市场上其它同类产品一样一般保健功效,将古老黄酒文化和时尚、高雅现代情趣结合也是其独特地方之一。二、市场分析:襄樊地处中原,拥有历史悠久白酒文化和黄酒文化,是中原地域有
2、名酒文化起源地及有名酒城。这里民风醇朴、民俗好酒,大凡宴请,席不离酒。襄樊人更是有浓厚黄酒情结,从一丁甜酒,到黄酒,和早些年代地封黄酒,连襄樊人早餐全部有喝黄酒(土法酿造米酒)习惯。襄樊酒市场竞争就很猛烈,仅当地白酒企业就不下家,有三九厂、新石花、楚瓶贡、楚翁泉、东方明珠(珍珠液)、光化酒等,外地多种名酒也是应有尽有。三九厂凭借先入为主,演义系列品牌优势,和品质优良,深得襄樊当地消费者喜爱;新石花是谷城石花酒厂演变而来,为后起之秀,它凭借强大营销功势和整体有效包装,快速占领了一片天地,大有以后者居上之态势;楚瓶贡为稻花香集团买断经营品牌,凭借稻花香成熟品牌优势、宜城深厚酒文化、和配套营销策略,
3、也逐步切入市场,但因为口感较差,市民接收度尚待考证。襄樊黄酒市场总份额不大,有女儿红、古越龙山、房县黄酒等几家品牌入驻,其中女儿红凭借中国较大影响力和当地经销商扎实促销,已深入人心。古越龙山因为宣传力度及促销均不到位,三、优劣分析:总而言之,古越楼台进入襄樊市场含有以下优势和劣势:优势:、黄酒是世界上三大古酒(黄酒、啤酒、葡萄酒)之一,含有低度、营养、保健优点,仰合当今追求健康风尚。、襄樊含有喝黄酒市场需求。在外吃饭这种交际场所,要是喝酒不让她人喝过了就认为过意不去,这也是襄樊人习惯和礼仪特点,但你让人家多喝点,首先就得自己多喝点。这时假如喝高度,谁也受不了,所以交际场所多喝中低度黄酒含有一定
4、空间。、湖南古越楼台生物科技发展含有雄厚实力,和优良品质。、准备在宜城创办生产基地,立即成为襄樊市招商引资关键项目,能快速拉近和本土消费距离。、古越楼台将古老黄酒文化和时尚、高雅现代情趣结合,有加冰及花式黄酒,是其它黄酒品牌所不含有。、女儿红、古越龙山等黄酒品牌即使入驻较早,且已占领一定市场份额,但其基础无营销策略,本土市场著名度及美誉度均不高。、经销商本土关系网较多,且十分敬业,加上古越楼台专业人员指导,有利于市场拓展及产品销售。劣势:、襄樊黄酒市场总份额不大,关键受众饮用白酒及啤酒习惯性强,消费观念需要引导,盈利空间有待考证。、前期有女儿红、古越龙山等品牌先入为主,需要更大力度吸引消费者眼
5、球。、古越楼台是一个新兴品牌,在全国范围内影响力较弱,且在中央级媒体鲜有广告,襄樊消费者对其缺乏认识。四、项目定位:品牌定位:“襄樊市高级时尚黄酒第一品牌” “数风流人物,品古越楼台打造中国国粹黄酒代名词”广告口号:“健康是最好”、“古越楼台,您健康选择”消费定位:中高级消费人群,如白领、政府官员等;及商务、亲友馈赠礼品;好友相聚、商务招待用酒。营销定位:把握时机、关注动态、引导消费、概念出击。宣传定位:经过整合营销传输短期内快速提升产品著名度。五、襄樊媒介分析:襄樊日报襄樊日报是襄樊市委、市政府机关报,属于党报范围,拥有余年发展史,是襄樊最具权威力、公信度报纸。其读者群体关键是政府机关、企机
6、关、学校团体、大中型民营企业等社会主流人群。因为是行政干预定阅报纸,襄樊日报仍是现在襄樊纸质媒体中发行量最大(万余份)报纸,也是唯一一家能够全方面覆盖襄樊各县市区报纸。特 点:a、襄樊日报读者针对性强,关键分布在党政机关、政府部门和商业单位。b、襄樊日报在读者心目中享受较高信誉,它所公布新闻消息含有一定权威性。c、阅读襄樊日报读者,其本身文化素质和所从事行业性质决定了个人消费水平。提议:襄樊日报适合于古月楼台早期市场导入,能够新闻方法发表于日报上,也能够知识性健康话题来引发消费者重视,提倡消费。襄樊晚报襄樊晚报是襄樊市市民报,关键面向一般大众读者,政府机关团体也订阅了一部分。襄樊晚报含有可读性
7、强、时效性强、娱乐性强特点,且含有一定文化品位,深受襄樊老百姓喜爱。襄樊晚报在市场零售,发行渠道通畅。特点:a、襄樊晚报是本市大众消费者中最为主流媒体之一,它不仅传输面广,发行网点遍布市区各个角落。b、时间性强、印象深刻。读者当日就能够读到,而且反复发表,给消费者明确深刻印象。c、简易灵活,针对性强。读者能够自行安排时间,自由地挑选广告内容来阅读。d、晚报消费人群分布于社会各个阶层,属于大众化消费一个媒体。提议:古月楼台在进入市场扩张期时,能够选择襄樊晚报,以平面广告、促销活动形式,进行新产品媒体宣传,以新产品特点、促销活动新奇,来引发消费者注目。楚天城市报湖北楚天报在襄樊发行量即使比较大,不
8、过因为定位和襄樊晚报较为雷同,且本土新闻较少(襄樊地方新闻仅有版),对酒类产品销售带动短期内不是很显著,所以楚天城市报暂不适合作为古月楼台前期市场宣传关键手段。户外广告牌在襄樊,户外广告对于酒类新产品来说,是一个很实用宣传方法。这关键是因为襄樊城市布局十分简练明快,无非为二桥两城,热门广场,且主干道笔直宽大,全部市民全部有机会从这多个地带经过,做户外极为醒目,效果显著,全城皆知。酒类品牌入驻襄樊,前期导入均在最好地带选择大型户外。襄樊市现在户外广告黄金之地关键集中在多个商业区域,如人民广场、襄城鼓楼周围、一二桥头、火车站周围等地。人民广场和鼓楼是襄樊市黄金商业区,广告费用较高,最低400元/以
9、上。此处发表广告含有受众面广,人流量大,接触群体比较广泛特点,对于刚上市酒业品牌来说也是一个很适宜宣传手段。车身广告 车身广告是近几年比较流行广告传输方法,当然也属于户外广告一个。古月楼台作为新一个引进黄酒品牌,在襄樊利用车身广告去进行新产品信息宣传是很有效推广方法,不仅受众面广,而且视觉频率高。尤其是市区内公交1路、13、14、11路这两条路线贯穿于整个襄樊市区,是最理想车身广告公布之地。对于车身广告费用来说也是比较高,整车广告需1.61.8万元/台/年。提议:导入早期,可在户外和车身广告中任选一项,效果基础相同。襄樊电视台因为收费较高,襄樊电视台广告用户群体大多为有实力、重宣传大中型企业。
10、酒类品牌大力度做广告仅有楚瓶贡、三九厂。特点:a、形象生动、感染力强。以形式多样广告,不仅能够具体生动地反应商品特点,而且富有强烈表现力和感染力,并在某种程度上不知不觉说服大家去购置商品。b、直观真实,了解度高。它能够直观地、真实地传输信息,含有其它广告所不含有心理感染力。c、深入家庭、影响面广。电视媒体传输直接面对者关键是家庭消费者,商家宣传产品能够依据本身产品定位来选择不一样消费者。提议:古月楼台花雕黄酒是一个中高酒类消费品,面向主流用户群体看本土电视节目标频率较少,有些仅看看新闻联播及分析性综合节目。所以,在襄樊电视台做广告形式也要依据产品定位、档次、功效来选择不一样载体传输,能够选择襄
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 品牌 黄酒 襄樊 市场 广告宣传 方案 样本
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【w****g】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【w****g】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。