大型超市策划方案样本.doc
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n 中安超市策划方案 目 录 第一部分 中安超市项目概况 一、中安超市项目简述: 二、中安超市项目优势 三、中安超市利润起源 四、投资方法 第二部分 中安超市项目综述 第一章 中安超市项目背景 一、中安超市项目标提出原因 二、中安超市项目环境背景 三、中安超市项目运作可行性 四、中安超市项目标独特和创新分析 第二章 中安超市项目介绍 一、网站宗旨 二、中安超市定位和总体目标 三、网站结构栏目板块 第三部分 中安超市项目实施构想 第四部分 中安超市经营估计 一、访问人数成长估计 二、网上三维立体博览会 三、品牌广告收入估计 四、网上安防产品销售分成 第五部分 中安超市推广策略 第一部分 中安超市项目概况 一、中安超市项目简述: 目标:依靠中国行业用户资源,建设一个安防行业网上交易平台和网络三维立体博览会。 内容:安防行业资讯、安防行业产品信息和销售、安防企业网上三维立体展示。 运作方法:建设网站平台,整合现有安防行业产品和用户资源,从而取得赢利。 二、中安超市项目优势 现在,安防行业网站以安防协会官方网站和安防行业门户为主。即使很多安防行业网站也开通了网上销售平台项目,但以此为主业网站还是不多见,而中安超市更增加了安防企业网上三维立体展示特色,让安防行业网上展示成为一个永不落幕安防博览会,这个特点在现有安防行业网站中尚属空白。 三、中安超市利润起源 中安超市赢利起源包含广告、地方站代理加盟、活动策划、安防企业网上展示制作费和维护费用、安防产品网上销售分成等多个方面。 四、投资方法: 由投资商全额投资,资金一次性到位。 第二部分 中安超市项目综述 第一章 中安超市项目背景 一、 中安超市项目标提出原因 在竞争日益猛烈市场背景下,安防网站已经成为安防行业逐鹿新经济增加点。而安防企业也意识到网络推广和销售市场前景,对安防网站接收程度已经较之以往有了很大进步,而现在安防行业网站还仅仅停留在新闻资讯和网上展示浅层次层面,所以,一个融行业资讯、凸显互动性网络安防平台是市场所需。 二、 中安超市项目环境背景 ⑴宏观经济背景: 中国有13亿人口市场基数,连续十余年GDP 超出7%高速增加,人均收入超出1000美元,网络市场将继续高速发展。 中国大陆经济发展总量:中国GDP增加1、34万亿元,为314045亿元,折算成美元为4、6万亿元,和以4、9万亿美元排名全球第二日本,已仅一步之遥。同时,GDP增速提升0、6个百分点达成9、6%。 ⑵ 新媒体崛起,发展空间大: 据CNNIC(中国互联网络信息中心)最新公布《第24次中国互联网络发展情况统计汇报》汇报显示,至6月30日今年上六个月中国网民规模已达3、38亿,较底增加13、4%,六个月增加了4000万,年底有望突破4亿,并依旧保持高速增加态势;而宽带网民规模则达成了3、2亿,占总网民数94、3%,较底上升了3、7个百分点,继续领跑全球互联网; 汇报显示,截至6月30日,中国网民规模、宽带网民数、国家顶级域名注册量(1296万)三项指标仍然稳居世界第一,互联网普及率稳步提升。 和网民规模连续增加相对应,是中国互联网普及率稳步提升。数据显示,截至6月底,中国互联网普及率达成25、5%,保持平稳上升态势。CNNIC《汇报》显示,现在中国网民在娱乐、信息和社交类使用上百分比较高,除了论坛/BBS外,这三类网络应用在网民中普及率均在50%以上。 据易观国际估计,中国互联网市场规模将达成1375、04亿元,同时,互联网总用户数将达成6亿之众,互联网产业已成为中国经济发展中一个不可忽略力量。 因为互联网和手机等新媒体快速兴起和发展,给报纸等传统媒体生存和发展带来巨大冲击和挑战。在美国,已经有多家纸媒体倒闭。在中国,纸媒体广告收入已连续下滑。 所以,伴随中国经济实力深入增强,网民不停扩大,中国网络市场还有很大成长空间。 ⑶网络广告市场发展成熟,面临良好投资机会 : 据艾瑞咨询集团公布“艾瑞咨询互联网行业调查汇报”汇报显示中国互联网整体规模相比增加了38、7%,汇报同时估计未来几年增加速度全部不会低于30%。 汇报中还提到中国互联网网络广告发展情况,过去几年该市场一直保持着比较高位增加速度,整个网络消费发展速度,比消费品和零售总额高4到5倍。 经过十余年高速发展,网络营销越来越渗透进传统企业和传统领域,网络市场发展已逐步成熟,展现良好发展态势。尤其在金融危机背景下,越来越多企业,尤其是中小企业欢迎,主动选择网络作为营销平台,以传输企业商业信息、服务信息。因为,和大企业相比,中小企业无法承受传统媒体高额广告营销费用,但企业能够利用低成本网络渠道打破格局,在网络市场取得更多机遇,借以促进企业良好发展。网络广告已经成为中小企业关键营销渠道。 现在中国整体企业网站数量达成了132万个,抛开竞价排名等,品牌广告广告主数量投放达成了7600多家,商务引擎预定数量达成了350万多家,网络招聘雇主企业达成了60万家。 依据咨询机构艾瑞咨询数据显示,第三季度中国网络广告市场规模为57、4亿元,环比增26、2%,同比增达17、9%,第二季度基础达成同期水平。根据第三季度增速,第四季度约有45-50亿元,整年累计约200亿元。 艾瑞咨询估计,中国网络广告市场规模达370亿元(包含品牌广告和搜索引擎广告),而伴随网民群体快速扩大,网络营销、网络广告已并将继续保持高速发展,中国网络广告还有很大成长空间。 三、中安超市项目运作可行性 现在,安防行业集中发展区域关键在珠三角、长三角等地域,而深圳安防企业就有几千家之多。做为在安防行业唯一一家新闻周报从业多年中安超市运行团体,充足了解安防行业市场,了解安防企业需求,而且,运行团体手中还拥有一批数量为数不少安防企业用户。 而作为网站项目,含有投资小、见效快特点,我们也拥有能自主建设网站团体,熟悉网络运行和网络推广。 四、中安超市项目标独特和创新分析 本项目和其它不一样行业网站在于,充足表现网络互动性,而且我们拥有现有安防行业网站没有网上三维博览会创新品牌,将对用户产品宣传、销售、品牌推广等方面形成一个立体宣传推广方法。 第二章 中安超市项目介绍 一、网站宗旨 中安超市给安防企业和用户之间提供一个网络销售平台,并通三维立体动画形成本站特色,充足展示安防企业独特魅力。 二、中安超市定位和总体目标 总定位——建立强大安防行业网上互动平台,全力塑造网站品牌。 (1)内容定位:独特安防行业资讯,超值安防产品、全新安防企业网上推广方法。 (2)目标读者:安防行业业内人士、安防工程商等。 三、网站结构栏目板块 中安超市内容建设禀承和经营相结合,为经营工作服务宗旨,在内容建设上,重视内容服务性和实用性,充足强调和网民互动。 栏目设置围绕安防企业实际需求,努力争取整合资源,按此标准,栏目分为以下板块: 1、资讯:安防行业资讯,包含行业新闻、视频监控、防盗报警、门禁控制、楼宇对讲、 智能家居等行业资讯内容(包含互动); 2、安防超市:依据安防行业具体分类设置下设栏目,提供产品图片、产品数据、产品特色和产品评述等内容; 3、中国安防产业网上三维立体博览会:将设计三维立体安防博览会动画,里面设置各企业三维立体展厅,经过视频、图片等多个方法展示企业品牌,并能够360度旋转。 第三部分 中安超市项目实施构想 中安超市项目成立专业企业进行运行。企业设置董事会,由投资人分别担任企业董事长和总经理。 企业管理层面设置管委会具体企业运行,管委会下设三维立体动画设计师一人,用户经理若干名。 在网站运作前期,三维立体动画设计师和用户经理临时采取兼职形式。 股权结构:由投资商全资,企业管委会除董事长外其它组员配置管理股份(具体股份份额另议)。 第四部分 中安超市经营估计 中安超市赢利起源包含广告、地方站代理加盟、活动策划、品牌延伸经营、资本运作等多个方面。 运作方法:网络媒体+活动效应。全方位、交叉覆盖读者群。 一、访问人数成长估计 网站上线1-3月内(推广期):500独立IP/日; 3-6个月内(成长久):1000独立IP/日 6个月后(成熟期):——5000独立IP/日 二、网上三维立体博览会 第十二个月目标为15个展位,每个展位暂定5000元,十二个月估计收入为7.5万元。 三、品牌广告收入估计 中安超市品牌广告关键利用网站建立品牌力量和运行团体用户资源,进行品牌推广和广告招商。 中安超市第十二个月品牌广告估计目标为5万元左右。 四、网上安防产品销售分成 中安超市网上安防产品销售关键和各安防企业签定网上代销协议,确定稍低于市场价产品价格,十二个月累计为3万元左右。 第五部分 中安超市推广策略 网站推广,网络营销是营销组成部分,是门户网站运行关键,而推广是网络营销最关键,作为新开设门户网站,在前期推广很关键; 中安超市推广关键包含 1、媒体宣传:中安超市开通后,定时在安防行业媒体上进行宣传推广; 2、网络推广:和各网站建立战略合作关系; 3、论坛推广:在各大论坛发送网站内容,宣传网站; 4、博客推广:建立博客宣传推广; 5、网络优化:经过技术手段,对网站进行整站优化,使得相关新闻在baidu、谷歌等搜索引擎或得良好排名; 6、资源交换:和安防企业网站、安防行业网站等合作,相互宣传,交换资源; 7、活动推广:经过会展、高峰论坛、各类评选网络支持等方法扩大网站影响力;- 配套讲稿:
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