商场活动主题策划案之让成批人富起来样本.doc

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是靠实力说出话，充足展现了大连金玛振富商城实力和信心；大连金玛振富商城实力和信心能吸引批发商入驻爱好，起到让批发商放心入驻、保持经商信心效果，也能起到增强广大消费者光顾爱好、消费放心效果。5、和入驻批发商、消费者能产生共鸣：“让成批人富起来”和大连金玛振富商城中“振富”、大菜市批发商圈、批发商城业态很吻合，能引发很多从事批发商业活动、成为批发商人共鸣、共振，这一概念同时还响亮地说出了大众心里想话，很迎合大众心理，贴近消费者，能快速拉近和消费者距离，赢得广大消费者好感，而潜移默化地引导消费者光顾，消费者在这里消费商品时候，假如能比其它地方节省每一分钱，就意味者消费者多发明了一分钱财富。6、竞合打造大商圈、精心打造“圈中城”：大大连需要批发大商圈，大菜市含有批发大商圈基础，也有提升和优化、强化大菜市批发大商圈必需和可能，大连金玛振富商城建设是对大菜市批发大商圈有益补充，三家机构共处一个大商圈里，有利于竞合打造批发大商圈。因为历史原因，大连金玛振富商城要在前有“堵兵”大连双兴商品城，后有“追兵”凯旋广场大菜市大批发商圈里，建立起富有自己特色“圈中城”，是需要一定培育时间，所以，在这种环境下创新设计出文化营销、品牌推广概念，宜是一个能够系统性、连续性、延伸性开展活动专题概念，而且在这个概念下，能够结合不一样时机延伸性设计出一系列丰富多彩活动；“让成批人富起来”概念在相当长时间里全部不会过时，恰好含有这么特征，前期大连金玛振富商城设置扶贫基金和这个概念也是相通。7、“大连金玛振富商城，让成批人富起来”，语句对仗工整，易记、易传输。二、系列活动：（一）“创建文明商城，让成批人富起来”活动开启仪式：时间：4月15日早晨9：0010：00；地点：大连金玛振富商城广场参与人员：邀请大连市文明委、大连市商业机构、区政府、街道办、金玛集团、大连市新闻单位、业主、金玛职员、消费者代表等参与。活动议程：1、大连金玛振富商城王总经理宣告“创建文明商城，让成批人富起来”活动开启仪式开始；2、金玛集团总经理王总、大连市文明委、大连市商业机构、区政府、街道办领导剪裁；3、金玛集团总经理王总、大连市文明委、大连市商业机构、区政府、街道办领导讲话；4、颁奖：业主合理化提议奖；（奖品是本商城业主商品）；5、业主代表讲话；6、撰写宣传大连金玛振富商城软性文章新闻稿，投稿大连晚报、半岛晨报、大连日报、新商报等媒体，并联络大连政府网、大连信息港等网站发表或转载；同时投稿中国贸易报、中国质量报、市场报、中国消费者报等媒体。（二）“五一”来临之际，开展“向劳模学习，同创美好生活”活动：4月15日30日；1、劳动模范身上精神就是一笔宝贵精神财富，她们本身也是社会财富发明者，“五一”国家劳动节即未来临，部分单位会评选优异团体或个人，并购置商品作为奖品奖励这些人员，而购置奖品单位和人员大部分不知道金玛振富商城，为此，4月X日30日期间，我们能够带上大连金玛振富商城商品（适合作奖品）宣传资料、到市、区工会和相关单位工会联络推销商品。能够制订对应激励方法：全部职员全部有联络和推销指标；通常大连部分单位团体购置商品并达成一定数额，给相关合作人员一定数额购物券，她们凭此购物券到金玛振富任选购物。部分福利好单位可能也会送部分物品给职员，也可类似卖部分购物券给这些单位，经过这些单位发给职员，职员凭此券到大连金玛振富商城购物。2、历届全国五一劳动奖状获奖单位全体职员是社会财富发明者，大连金玛振富商城为表示心意，欢迎全国五一劳动奖状获奖单位职员前来购物，通常持工作证职员到商城购物，一律优惠X%，优惠部分转移到后续经营租金，让职员买到最廉价物品，让业户得到实惠，增强信心。3、“五一”节日期间，市委、市长等领导会到相关单位慰问节日期间坚守在工作岗位职员，有去慰问时候，也会带上慰问品，能够提前联络相关机构，探讨是否可能把大连金玛振富商城商品作为慰问品。4、以大连金玛振富商城“向劳模学习，同创美好生活”为标题和元素，撰写新闻通稿，投稿大连日报、大连晚报、半岛晨报、工人日报、新商报等报纸。（三）五月四日前一、二天，组织“相约金玛振富，同享金色年华”联谊活动： 1、为了庆贺“五四”青年节，各级团委全部将表彰优异团支部或优异团员，可类似上面和工会联络奖品做法，和各团委联络，把大连金玛振富商城商品作为奖品。2、邻近单位、公交车沿线单位年轻人员全部可能成为大连金玛振富商城消费群，能够考虑和某单位联络，组织形式活泼、群众性联谊活动（体育、文艺等），赠予大连金玛振富商城商品购物券，吸引她们来大连金玛振富商城购物，欢庆五四青年节活动和大连市提倡年轻城市风格相吻合，我们将以“相约金玛振富，同享金色年华”、“珍爱年轻这种宝贵财富，发明更多社会财富”为关键内容，撰写新闻稿，投稿大连晚报、半岛晨报、大连日报、中国青年报、新商报等报纸。（四）“情满公交车，情系众乘客”：途经大连金玛振富商城公交车有706等7、8路公交车，坐公交车来购物乘客对价钱是很在意，所以，这些公交车上乘客是大连金玛振富商城应该争取和服务关键客源，争取乘客工作能够采取两方面做法：1、和706等7、8路公交车建立联谊关系，给706等7、8路公交车司乘人员赠予购物券，当乘客在车上问及大连金玛振富商城时，司乘人员假如能在回复一个乘客提问语言里多加一句有利于大连金玛振富商城介绍或宣传，能让车厢大家听到，这就是对大连金玛振富商城最好宣传。2、这些购物券金额抵作车厢内广告。在这些公共汽车上公布大连金玛振富商城广告，系列性广告语：节省购物一分钱=多享受一分财富；大连金玛振富商城，让成批人富起来；财富就在您脚下，（暗示乘客前往大连金玛振富商城购物和体验享受）。很有可能起到吸引部分来大菜市购物乘客到大连金玛振富商城转一转、看一看。3、乘公交车、中金玛振富奖：乘坐经过大菜市公交车乘客全部是一批一批，可设计一个乘坐公交车有奖活动，奖品是大连金玛振富商城商品购物券。（五）雨中情：下雨时候，一定会有大家在大连金玛振富商城长廊下躲雨，制作部分印有大连金玛振富商城广告语“让成批人富起来”雨伞，这些雨伞可借给这些临时躲雨大家，登记清楚其姓名、单位、住址等，收取一定押金，要求一周内还回，无破损退还时，全额退还押金；假如有些人员身上没带钱而又需要伞人员，可在提供本人工作单位名称、本人姓名同时，再提供一位证实人姓名、证实人在大连工作单位及俩人联络电话，也可将伞借用。在大连第一场春雨来临时候，创新推出这项服务时候，提前撰写好软性文章，配发照片，投稿大连晚报、半岛晨报、大连日报、新商报等发表，这是大连金玛振富商城亲情、真情一个升华，表现真情、亲情是人世间宝贵财富。预期效果会有：1、多一个人知道大连金玛振富商城就是多一个宣传。2、大连金玛振富商城广告语“让成批人富起来”雨伞在人流量大场所穿行，就是流动广告。3、借伞人还伞时候，我们安排把伞送到大连金玛振富商城里面四楼，增加人员进入大连金玛振富商城浏览、购物机会。4、软性文章宣传能够让更多人知道大连金玛振富商城，对大连金玛振富商城产生好感，以后一旦再遇下雨而有没带伞，就会选在大连金玛振富商城下车借把雨伞。（六）“金玛振富情系母亲节”：母爱是人间伟大爱，母亲给我们每个人生命，生命是任何财富换不来，每个人从母亲身上体会到很多亲情和真情，母亲节是宏扬、宣传大连金玛振富商城“亲情、真情”很好时机。为此，能够策划以下活动：1、慰问孤儿：向孤儿院孤儿赠予儿童玩具、儿童用具等。2、给每位在大连金玛振富商城工作母亲、包含业主工作人员是母亲人赠予大连金玛振富商城礼品购物券。3、联络大连部分重视企业文化建设、福利很好单位（如宾馆、银行），提议并配合她们庆贺母亲节时，以大连金玛振富商城商品购物券为节日礼品。开展上述活动时候，写好新闻稿，投稿大连晚报、半岛晨报、大连日报、新商报等媒体。（七）“金玛振富和您携手，共享幸福生活节节高”大型优惠活动：结合和延伸“让成批人富起来”理念和概念，本人认为：大连金玛振富商城商品是社会财富一个表现方法，是组成大家幸福生活不可缺乏物质，让更多人享受社会财富是大连金玛振富商城责任、优势。5月1日、4日、9日，连续三个节日，大连金玛振富商城可推出大型购物优惠活动。提前一周推出广告，为关键突出“节节高”优惠，4月31日5月9日期间，通常二次来消费，将给更高优惠。和此同时，实施广告配合：1、报纸、电视、轻轨广告；2、振富大厦是一个地理位置制高点，如可能，可在振富大厦顶部设置金玛振富商城广告，使火车站南广场、北广场人全部能看到；3、在金玛振富商城面向北广场、双兴间马路空地方，能够设置一个广告牌，吸引大家注意和关注。（八）策划并开展和大连“文明城市”、“奥运旅游”两大城市专题相呼应活动：1、大连对于争创全国首批文明城市很重视，物质财富和精神财富是创建文明城市基础，也是衡量城市文明关键原因，而创建时需要关键测评和考评“窗口行业规范化”；其中包含和我们相关物业服务和商业零售。所以，我们将抓住和借助大连创建“全国文明城市”城市发展专题和时机，延伸、配合开展活动，把金玛振富商城打造成为发展“大菜市”、优化“大菜市”、强化“大菜市”并贡献文明城市创建生力军、以快速提升“圈中城”著名度，同时，优化“城外商”（招商和促商）活动。2、大连是一座重视全民健康、充满年轻、朝气和活力城市，也是一座乐于将大连丰富旅游资源财富、优美环境资源财富和全国和全世界人民分享城市，大连市政府把奥运作为发展大大连一个时机和载体，奥运延伸概念是健康，健康又是每个人最宝贵财富。3、大连出租车服务是大连关键窗口，也是大连争创全国文明城市备考行业之一，服务出租车交通台是一个很好广告阵地。综合上述三方面分析，我们可和大连市文明委、市交通台、出租车管理委员会等机构交流，探讨合作：（1）开展“金玛振富和文明同行”创建全国文明城市知识竞猜活动。出租车司机或乘座出租车乘客（凭出租车票）参与竞猜后，最先答对者有机会取得金玛振富提供奖品（购物券）。（2）7月13日是中国成功申奥四面年日子，为了庆贺成功申奥四面年，可和大连交通台合作，举行奥运相关知识竞猜活动，出租车司机或乘座出租车乘客（凭出租车票）参与竞猜后，最先答对者有机会取得金玛振富提供奖品（购物券）。（3）4月28日5月6日，第48届世乒赛在上海举行，能够和半岛晨报或大连晚报合作，开展本届赛事中金牌得主竞猜活动，读者在竞猜答卷填写金牌得主，全部答对者也将取得带有金码振富提供带有“金”字样奖品，其它答对不等数额金牌数读者有机会取得金码振富购物券。4、大连金玛商城振富“盘龙云海杯”比赛，比赛内容为：绕柱、登梯赛跑。5、“六一”儿童节前举行“大连少年儿童心目中奥运”书画比赛和展览活动：征稿评奖，奖品是购物券，然后获奖或参赛作品在正门扶梯空间展出，人员聚集参观，也会带来“画外画”趣众效应。6、支持大连植树赞助活动：为全部参与植树人赠予购物优惠券。三、策划特点：1、“让成批人富起来”这一专题概念，现有思想高度，又有金玛振富商城自己特色，很迎合主体业主、消费者心理，传输性强，能在较短时间里响遍大连。2、各项活动全部是在“让成批人富起来”专题概念下延伸，自成一体又易组织开展，同时是对“让成批人富起来”概念强化和传输，有利于大连金玛振富商城著名度提升。3、每项活动全部较符合政府导向、社会时尚、公众潜在愿望等，撰写含有新闻点、宣传金玛振富商城效果文章并投稿大连晚报、半岛晨报、大连日报、新商报等媒体，软新闻广告效果将比硬广告还有效力。4、目标人群由近到远，参与活感人员会越来越多，来商城一批一批人员将可能发展成为潜在宣传员。 5、上述专题活动开展，有利于摊位租赁、业主营销、用户优惠等建立良性循环，带动整个商城运转，形成良性循环。四、说明：1、在策划及其实施策划时候，需要和大连金玛振富商城内部管理、金玛成熟经验、大家智慧等亲密结合起来，不停完善。2、商业批发（含零售）好策划必需表现出思绪新、立意高、可实施、有延续效应、有期望效果等特点，同时能结合环境借市造市和借势造势；伴随每个活动开展和环境、事态改变，在实施本策划时候还会作全程调整、补充、再创意和实施跟进。3、有针对性权威、导向宣传吸引能适应市场需求、有实力业主优化大菜市批发品结构增加批发销量强化“圈中城”竞争力和品牌效应吸引更多用户光顾、消费良好业绩和新闻价值活动开展等相结合，力促形成良性循环；含有权威、导向性新闻媒体可选择几家能影响业主意识和提升品牌效应中国质量报、市场报、中国贸易报、中国消费者报，业主关注或让业主看到全国权威媒体报道，将对招商带来有利作用。4、在招商和提升品牌、增加人气方面，将利用网络阵地和渠道，同时开展网络营销、网络推广工作。