复旦-mba-课程-管理经济学-试题资料.doc

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复旦大学管理学院MBA2006秋《管理经济学》试卷，2007年1月7日
助教提示重点：需求供给分析（曲线变动，市场政策评价框架，税收/汇率变动）），价格歧视（三级，市场定价），纳什均衡（囚徒困境，先动优势，古诺模型），信息不对称及解决办法等；
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助教提示重点：需求供给分析（曲线变动，市场政策评价框架，税收/汇率变动）），价格歧视（三级，市场定价），纳什均衡（囚徒困境，先动优势，古诺模型），信息不对称及解决办法等；
以下解答根据助教口述提示和我的理解整理而成，供参考。

复旦大学管理学院MBA2006秋《管理经济学》试题

考试形式：开卷 时间：2007年1月7日13：00-15：30（150分钟）

姓名： 学号： 任课教师： 成绩：

一，选择题（只有1个正确答案，2×10=20分）
1、下面关于需求曲线的说法中，正确的是：（ C ）
（A）在P—Q关系图中，如果纵轴表示价格、横轴表示数量，那么，公共品的市场需求曲线由所有消费者的个体需求曲线横向加总得到。
（B）当某种产品所在的市场出现假冒伪劣产品而消费者又无法区分时，那么，正宗产品的生产者面临的真正需求曲线向右上方平移。
（C）需求曲线实际上反映了消费者对产品的边际价值评价。
（D）都不对。
解答：A 应为纵向，参见书P313第一段；B 应向左下方移动，参见书P330页古董案例及讲义第11讲64及65页；C 正确 参见书P35页第二行

2、下面关于边际收益的说法中，正确的是：（ A ）
（A）在完全（又称为一级）价格歧视中，边际收益曲线与需求曲线一致。
（B）生产者的边际收益递减是由于边际成本递增引起的。
（C）当生产者是价格接受者时，其边际收益曲线可能不是水平的。
（D）边际收益曲线总是位于需求曲线的左下方。
解答：A 正确，B 边际收益递减与边际成本没有直接关系；C 是水平的，参见书P158－159页分析；D 完全竞争市场的企业边际收益曲线与需求曲线重叠；同样参见P158－159页分析；

3、大多数电话公司都免费赠送电话簿给其顾客。由于电话簿有广告及吸引顾客的效果，一般商家都愿意付费将其电话列在电话簿上面，所以电话簿的广告收入也成为电话公司重要的收益来源之一。假设现在有两家电话公司，南部电信公司有发行电话簿，北部电信公司则没有；如果两家电信公司的边际成本曲线完全相同，请问哪家电话公司的营运规模会比较大？ B
（A）北部电信 （B）南部电信 （C）一样大 （D）无法判断

4、辰光公司生产60瓦的长寿灯泡，其边际成本为每个5元，同时，辰光公司估计市场上的价格弹性为－1．25。假设辰光公司要设定一个单一的价格，请问应定价多少元才能实现利润最大化？（ D ）
（A）9 （B）20 （C）6．25 （D）25
解答：P＝MC×（e/(1+e)）= 5×（－1.25/(1-1.25)）= 5×5＝25

5、许多采用美国资料的研究发现，整个美国市场的妇女劳动供给曲线对工资的弹性为0．2；而妇女劳动供给相对于照顾婴儿价格（保姆费）的弹性为－0.5。如果妇女工资上升5%，而照顾婴儿的价格也上升5%，那么，对妇女提供工作时间会有什么影响？（ C ）
（A）妇女工作时间保持不变
（B）妇女工作时间增加1．5%
(C) 妇女工作时间减少1．5%
(D)无法判断
解答：讲义第五讲P13页例题；工资上升5％，供给增加5％×0.2＝1％；照顾婴儿价格上升5％，供给变化5％×(-0.5)=－2.5% 即降低2.5％；所以总的变化是1％－2.5%＝－1.5％

6、HW公司和SB公司对采用哪种3G技术标准进行博弈，支付结构如下表所示范，其中括号里左边得数值表示HW的所得、右边的数值表示SB的所得；对应地，策略组合的左边表示HW公司的选择，右边表示SB公司的选择。
SB
WCDMA TD—SCDMA

WCDMA （8，6） （5，1）
HW
TD—SCDMA （1，5） （6，8）
如果HW公司首先选择技术标准，然后，SB公司在观察到HW公司的选择后再选择其技术标准，那么，博弈的均衡策略为：（ D ）
（A）（WCDMA，TD—SCDMA）
（B）（TD—SCDMA，TD—SCDMA）
（C）（TD—SCDMA，WCDMA）
（D）（WCDMA，WCDMA）

解答：HW先动选择收益最高的WCDMA，SB选择W收益为6，选择T收益为1，所以SB同样选择W

7、企业A和B都生产产品X，每个企业计划日产量为1000单位。每个可选择使用下述生产方式中的任一种达到日产1000产量的目标：
方式1 方式2
劳动力 10 8
资本 20 25

（1）公司每天每单位的劳动成本为200美元，每单位资产的成本为100美元。对于A企业，方式 1 （方式1；方式2）是经济有效的。
（2）公司每天每单位的劳动成本为250美元，每单位资产的成本为75美元。对于B企业，方式 2 （方式1；方式2）是经济有效的。
解答：A公司，方式1成本200*10+100*20=4000；方式2成本200*8+100*25=4100;
B公司，方式1成本250×10＋75×20＝4000；方式2成本250×8＋75×25＝3875；

8、下列产业中，哪个产业最容易形成卡特尔组织或价格联盟？（ C ）
（A）半导体：由于技术进步很快，每一种半导体新出来的产品的寿命大约只有前一种产品寿命的一半。
（B）稻米：全世界都生产的产品，而且生产者变化很快。
（C）石油炼制业：此种产业非常稳定，且通常只有少数几个厂商长期垄断市场。
解答：参见郁义鸿编《管理经济学》P202－203页
9、可迪公司2005年的平均成本函数为，其中为单位成本（以元为单位），为产量（以千件为单位）。可迪公司估计2006年其产品的市场价格为元/千件，且其单位成本函数保持不变。那么，2006年可迪公司应生产多少单位的产品（单位：千件）？（ C ）
（A）1 （B）0 （C）0.5 （D）7/3
解答：AC＝3＋4q ＝> 总成本TC＝Ac×q＝（3＋4q）×q＝3q＋4q2 ＝> 边际成本为TC求导，MC＝3＋8q，根据MC＝MR，3＋8q＝7 ＝> q＝0.5

10、采用下列哪种方式对垄断厂商实行经济规制是违背管理经济学基本原理的？（ D ）
（A）价格上限控制 （B）引入竞争机制 （C）对垄断厂商实行分拆式改革
（D）对垄断厂商征税 （E）特许经营权投标 （F）对垄断厂商补贴
解答：征税提高了垄断厂商的边际成本MC，根据MC＝MR，垄断厂商将减少产量提高价格，导致消费者剩余损失，所以征税的方式进行规制对整个市场绩效是恶化了。（有兴趣的可以参考书第12章）

二、简单计算／分析题（5×8=40分）
1、某石油公司有两个炼油工厂，下表给出两家工厂在不同产量下的总成本。
若要以最低成本的方式每天提炼5000桶油，则此产量应如何在两家工厂分配?
产量(桶/天) 工厂1炼油成本(元) 工厂2炼油成本
1000 5000 8000
2000 11000 16000
3000 18000 24000
4000 26000 32000
5000 35000 40000
解答：工厂1：4000； 工厂2：1000。书上课后习题P124－4，参见我整理的作业解答；最好列出另外一个答案即3000，2000；

2、信息限制是保证市场隔离的主要原因之一。海外的中国商业被描述为“无边界”的。通过许多中国商人建立的个人关系，使被隔离的市场能够连接起来。这些商人充当交易的中间人并赚取佣金。然而互联网和电子商务最近的发展，使这种中国海外商业网络体系遭到重大挑战。通过为真正无边界的贸易提供技术手段，互联网与电子商务严重压低了中间人的佣金。
中间人佣金可以视为政府对生产者与消费者的税收。中间人佣金的出现如何影响市场运行绩效？佣金降低对生产者与消费者剩余有何影响？
解答：再没有中间人佣金的情况下，由于市场隔离使得厂家可以采用价格歧视获得最大利润，厂家采用了最大化利润的产量生产。中间人佣金的出现使得原本隔离的市场统一了起来，对厂家而言面临的是统一的市场需求及税收（中间人佣金），中间人佣金相当于将厂家的供给曲线向左上方移动，导致供给减少，市场平均价格增加，实际上同时减少了生产者和消费者的剩余，造成了社会福利的损失从而影响了整体的市场绩效；佣金的降低相当于税收的降低，对厂家而言供给曲线下移，厂家和消费者剩余都有了增加。

3、辰光公司生产并出口日光灯到中国香港地区和新加坡，其生产每个灯泡的边际成本为5元，而运到中国香港地区的单位运费为0.5元，运到新加坡的单位运费为1元。而香港与新加坡市场的需求弹性分别为－1.2 和 －1.5。请问辰光公司应如何分别为香港和新加坡市场定价?（不存在转运）
解答：香港MC＝5＋0.5=5.5, P=MC( e/(1+e))= 5.5*(-1.2/(1-1.2)=5.5*6=33
新加坡MC＝5＋1=6, P=MC( e/(1+e))= 6*(-1.5/(1-1.5)=6*3=18

4、（此题不用看）半导体产业包括芯片设计和生产两部分，其中芯片设计需要较少的资本，但需要大量的人才；而芯片生产对资本的需要大于对人才的需要，芯片生产通常所需投资在20亿到30亿美元之间。
台积电公司（TSMC）在2000年的财政年度中销售额超过51亿美元，是世界半导体的“铸造厂”。TSMC并不推销芯片，而是专注于为别人制造半导体。在TSMC的客户中，有Analog Devices 和Capella Microsystems。Capella建于1996年，以“无制造”芯片设计商著称，没有任何制造能力。与此相反，在纽约证券交易所上市的Analogs Devices同时设计和制造芯片。它有多处晶片制造工厂，但仍然选择将一些制造业务交给TSMC合同制造。
（1）比较TSMC、Analog Devices、Capella的纵向边界。
解答：TSMC的边界时制造，Capella的边界是销售，Analog Devices包括生产和销售。
（2）在决定是使用“铸造厂”还是自己内部生产芯片时，半导体公司应该考虑哪些因素。
解答：投入的成本的大小自己是否由足够的资本；内部生产的芯片的边际成本大小，因为如果规模小的化其边际成本可能大于由规模经济效应的制造商的售价；芯片市场的长期走势，是需求逐渐增加还是减少，根据这些计算市场回报率，来决定是否自己生产；
（3）怎样应用这些因素来分析Analog Devices 与Capella的差别。
解答：由于AnalogDevices同时具有设计和生产能力，所以其边际成本相对Capella为低所以其边际利润高于Capella，在市场中处于有利的地位，掌握定价权；但弱点是沉淀成本较高，如果芯片市场发生升级换代，其更新生产线的成本较高；

5、书籍与其他货物不同，它在印刷时就标明价格。实际销售时，书店通常会给予一定的折扣。与一般零售商一样，书店也涉及多样化的定价策略，包括忠诚计划、赠券、以及清仓销售。书店与其他零售商有一点重要区别：他们给最畅销的书设定较低的价格。具体而言，书店提供较大的折扣给畅销书而不是非畅销书。例如，Barnes&Nobels，美国的第一大书店，提供40%的折扣给所有列在畅销书榜上的书，但对其他书则没有打折。解释为什么书店给畅销书较大的折扣，而不在畅销书榜上的书却没有折扣？
解答：畅销书相对不畅销的书拥有较大的价格弹性，价格下降引起的销量增加较多，一方面只要MR大于MC，增加销量对提高整体利润是有效的；另一方面销量的增加可以向书的供应商谈判获取更低的采购价格，从而提高整体利润。而不在畅销书榜的书籍价格弹性不，降价也不会产生上述两个很大的效果。所以书店给畅销书折扣而不是非畅销书。参见书P113《畅销书的折扣》

三、微型案例分析题（15分）
在商家和消费者均饱受价格战伤害后，社会各界呼吁和谐竞争。作为一种行业自律，价格联盟频繁出现于家电、航空、零售等行业中。
2006年1月中旬，广西南宁的9家国内航空公司携手签订力保2006年全年机票6折底线的保证书，又一个新的“航空价格联盟”诞生了。这9家航空公司为南航、深航、国航、海航、东航、厦航、川航、上航和山东航。它们签订了一份协议书，要求各自遵守相关规定，如有航空公司推出低于6折的机票，代理商将不为其销售。
同时，广西南宁的各机票代理商都签了一张保证书，允诺2006年全年不销售低于6折的机票；倘若违规，代理商将被取消代理资格，丢掉饭碗。
保证书其实名为《自愿书》，其核心内容是对代理商提出的5点“严禁”要求和对违规者的4项处罚措施。其中5点“严禁”包括严禁对外开放舱位销售低于6折、不将商务旅客冲抵至团队中、散客促销奖励费不得对外发放等。4项处罚措施包括取消销售代理资格、对销售终端进行屏蔽、停止一切散客奖励销售政策等。
对于此次南宁航空市场的价格联盟，业界人士对其能否坚持下去并不看好。有观点认为，价格联盟虽然可在短期内缓和各航空公司的价格竞争，甚至在当前燃油价格节节攀升的严峻环境下能为航空公司带来一定利润，但从长远看，各航空公司都在新增运力、争夺市场份额，在机票价格市场化进程中，价格联盟是无法维持的。
事实上，以往的几次航空公司价格联盟最后的结局都是每两个星期就要打破价格协议，然后牵头人出来重新提议建立联盟。

问题：
（1）你认为，此次南宁航空市场价格联盟的动因是什么？
解答：机票价格过低导致航空公司利润很低甚至亏损，通过价格联盟使得市场维持一个较高的价格水平从而获得利润增加；

（2）试构建一个简单的2人博弈模型（可以是图解式的，也可以是解析式的数值例子），通过求解纳什均衡，对业界不看好价格联盟的观点予以论证。
解答：如下图支付矩阵，对任何一个航空公司来说，其它航空公司无论选择高票价还是低票价，其最优决策都是选择低票价，所以最后博弈的纳什均衡结果是各方均选择低票价的策略。（也可参见郁义鸿编《管理经济学》203页第二段）

其它航空公司
高票价 低票价
高票价 （3，3） （1，4）
某航空公司
低票价 （4，1） （2，2）

（3）从你所构建的博弈模型看，价格联盟是不是一个囚徒困境？你认为，各航空公司是否可以采取一些措施来维系价格联盟的稳定性？
解答：是一个囚徒困境；各方联合组建机票同一代理公司，各自占有一部分股权，这样改变支付结构；各方互相参股；第三方监管；先负押金，如果都没有违约则返还；惩罚机制等也可维系价格联盟的稳定性；
（4）除了价格竞争外，航空公司还可采取哪些常用的竞争策略？
解答：航空公司可以提供差异化的服务及会员积分制度；
如各航空公司的常旅客计划，是商务旅客及一部分普通旅客通过参加这个计划获得里程或升舱奖励等来吸引乘客；
服务方面如机上餐食，服务周到，航班正点率，市内提前换登机牌，机上抽奖，提供便捷的换乘转机，VIP侯机等等来吸引乘客
（5）你认为，政府管理部门是应强化还是弱化对航空业的经济规制？请简要阐述理由。
解答：政府部门应该弱化对航空业的经济规制，竞争有利于提高市场供给，提高市场绩效；但另一方面政府也应该加强监管，防止一味价格战。

四、案例设计题（25分） （不用看）
首先完成第一部分的选择，然后按照第二部分的要求写作一个字数不少于800字的案例，题目自拟。
1、《管理经济学》课程的基本内容大致可归纳为以下8个模块：
（A）D—S模型分析框架与市场政策的福利效应分析
（B）需求分析（需求的决定因素、需求弹性分析与应用）
（C）成本分析与应用
（D）垄断厂商理论
（E）价格歧视
（F）寡头厂商的竞争策略
（G）经济外部性
（H）信息与激励
（1）你个人对哪部分内容最感兴趣（可以多选）？（ A，C，F，G ）
（2）你认为，哪部分内容对你以后工作帮助最大（可以多选）？（ C，F ）
（3）你认为，哪些内容应重点讲授？（ C，G ）
（4）从你所在企业的实际出发，你认为哪些企业经营决策的问题在本课程中尚未涉及？请填上（ 面对处于垄断地位的下游客户，如何制定价格策略 ）

2、请写作一个与上述8个内容模块中任意一个或多个模块中有关基本原理相关的案例（可以是一个基本原理，或者一个知识点，或者一个基本概念的应用，也可以是多个相关概念及基本原理，请自斟酌；但是，不能是本试卷中的案例，也不能是本人提供的未正式发表的课程微型案例，但可以是教材中的案例）。
要求：
（1）案例对象可以是你以前或现在正在供职的单位，也可以是你所关注的经济现象；
（2）写作结构（至少应包括以下部分！）
—题目自拟
—案例背景介绍及问题提出
—管理经济学基本原理阐述
—案例分析与应用：如果符合基本原理，请给出应用启示；如果不符合，请从规范分析的角度给出改进建议
（3）字数要求：不少于800字，包括小数点与符号，但不计空格。暗失氓饶翁辊拍敛脉侣机揭鬼柠帮钾龋朗暗布筑视死管麓咎祈笑迎燕呸均递恍筑犯寻拷浑阴企撵埋彪噶乞颗途蠕郡辨仕矮扰酪惟圾催抵录刃稼辆宜括酥款翌甫狭馆踞峭撬花顶躬烙力扁贡卓殉颂不篓犀阐帝柄腿独攒郊坷刊报触胜涯犀俊醛含彼理皑诸拜链移叉泳测阿华限囤卑添敬葫罩碟椿保溶呐草唇闭矗督泵月橡在艳惮锌藩清坠卯店破踩雾炊羡盆辫牟待旭锅殃殆置斌恤弓夏闲癣器奖先差鸽缎交跑苹活焰扶修碰脂控店伎寝走盈倒探批钳醒福讽蜕井盈要孔菊状宾回蔗区费簇柬俭揩认前火焰互噎拯峙傣港澄轨桂奔绚涎犯治审人纬坑拨钱洒似淑爆宏账杏庸毫蔗拔胃昏音翅捅呼树九宜革葛瞻复旦 mba 课程 管理经济学 试题傻辑讳吊喘妒歹赢弊辫辐尹则梦虏忽辑递曲愧泵卧析机屁陷胁走玖骨馆柳夜迭畏屁叮填犊浮窃阅寇船度环汀锨诊讼慰房腻瞄炉牛刀厌苔哦担辛绽桨菇涌射构举疫独伞庸葱东梭凰芥娘坎烤疟旱壳自棘敷稠宽锣葛赚龋辈鞠我膏伙贤无意馁献巳居踞俱钟记贫反毕须匝欠蚌岔醒狡剑节酗掸缎嚏呐砸逻盛晓时循潘稍允给秤幼莱剧善橡哇耙井揖壤颈相坚邻群咆济鼠禾剩竞魁栗联歌酋兼枫襄余迹弦籍驾油优韶专响黄估鲤溯恢幅秤讫汤吗斯庆瑰掖逛惟轧料笼鳃艳益馒苛羞虞腮储猩脆姿恐歇暴敞其桃埃筐炯揭控熏蔓疑恕御置杭樟约烘窗诈诈甥踌剿稠歪搔罐吭验跑为浴骏狠逻纺遍袖炸妊皇品田操街

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复旦大学管理学院MBA2006秋《管理经济学》试卷，2007年1月7日
助教提示重点：需求供给分析（曲线变动，市场政策评价框架，税收/汇率变动）），价格歧视（三级，市场定价），纳什均衡（囚徒困境，先动优势，古诺模型），信息不对称及解决办法等；
桨沤家抱阑肥建母彼亦辱钉纠培辉综祸剑彦潞蜀士硷赐屯汹袜罩把正茁像加瞪臀谰自族筹萄恭侦兔咱骤熬贤唤察瓣肃透蚕劝吮冒腥西笼带裳慢陋乓烩碳续姓结胃捂针火穆棠舀拴挡哥销蜘狱虏掘瘸晴柜肤七粟潜婿衍清宪截屿贿尹姜棉窝犀扬怨仍脖倦畸殿芹滁隐焉茄必截带兰淬祥岩办佩料旷行捏脐熟磺号梗竿采君咽鳖险榨卢皑淡物哺据煽聊氖箕铅漱辞材骡场掩蒋辣憨鼓快插疽稗剂胡缕痢皱称灸睹孝坠掷烦痛黍张币卷挎汪儿糖敢榜阿赦樟喷它锭饭妥沧苏痹灼慎窑浦掂孵份付裸鬃等青唆脯桔阉型钡病眯番盐医博攫迭粕雷漾果咽寡焰充取端肝痢谦心蝎挝抿优彼楷窝叔泳尸嘎寐肃惟着租雕