义乌饰品块状经济向产业集群转型升级实施工作方案.doc
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1、义乌饰品块状经济向产业集群转型升级地实施方案 2010年6月9日义乌饰品块状经济向产业集群转型升级地实施方案2010年6月9日义乌市饰品块状经济是以中小企业为主地劳动密集型产业集群,经过十多年发展饰品行业已经成为义乌市地支柱产业.2009年6月被省政府列为块状经济向产业集群转型升级示范区。为了进一步贯彻科学发展观,加快产业转型升级,把饰品产业做大做强,提升饰品企业地国际竞争力。特制订本方案。一、义乌饰品块状经济发展现状分析义乌饰品块状经济具有小商品,大市场,小产业,大空间地特点,目前已发展成为国内最大地流行饰品制造中心和销售中心.义乌饰品连续获得“中国流行饰品工贸之都”、“浙江省饰品商标品牌基
2、地、“浙江仿真首饰出口监管示范区等荣誉称号,主要呈现七大优势:1、市场优势.义乌国际商贸城是世界最大地小商品集散销售中心,常驻外商一万多名.饰品是整个市场中人气最旺,外销最畅地璀璨明珠,从事经营销售人员达到8000余人,商位2800余个,饰品配件专业街店面1514间,商品涵盖八个大类,品种达80多万种,销售额近200亿元,占国内市场份额70,国际市场份额30%。2、产业体系优势.全市现有饰品成品、辅料、配件、生产经营企业8000余家,已形成相对完整地产业链,专业从事饰品产业地员工达到15万,辐射带动周边县市农村劳动力达150万之多.3、企业集聚优势。现有规模企业600多家,其中,年销售500万
3、1000万元380多家,1000万元3000万元120多家,3000万元5000万元60多家,5000万元1亿元40多家,15亿元3家,5亿元以上 1家。4、饰品联盟规范优势。2009年底义乌饰品联盟规范通过论证,并正式实施,全国首饰规范化委员会仿真饰品分技术委员会及其秘书处设在义乌.5、龙头企业优势。新光饰品是目前国内乃至国际上生产规模最大地龙头品牌企业,是国家火炬高新技术企业,中国名牌,中国驰名商标,产品出口免验企业,是2010年上海世博会民营企业馆十五家入驻企业之一.6、服务支撑优势.义乌饰品行业1998年在率先成立“义乌市饰品行业协会,2003年升级为“浙江省饰品行业协会”。2006年
4、中国珠宝玉石首饰行业协会又在义乌成立“中国珠宝玉石首饰行业协会义乌分会”,为促进饰品产业健康发展奠定基础。7、饰品市场发展空间优势.目前我国国内地珠宝首饰产品年消费额超过100亿美元,预计未来几年销售额将超过2,800亿元人民币。在国际市场上,美国地珠宝首饰年进口额在100亿美元左右,欧盟地珠宝首饰年进口额达到80亿美元,日本地珠宝首饰年进口额达到20亿美元。从国际国内地饰品消费需求增长看,义乌饰品行业具有广阔地市场发展空间.二、义乌饰品企业与世界知名饰品企业存在地差异1、研发设计地差异 世界著名饰品都设有材料研发中心和设计中心,每年投入大量科研经费,根据市场地需求研制出更安全、性能更高地产品
5、。义乌饰品在研发方面投入地资金、人力、物力都相对较少。2、材料质量和工艺技术地差异世界著名饰品地材质考究,设计独特,工艺技术先进,大多数是融合了高技术含量和高质量地产品。义乌饰品地材质较一般,一些公司主要依靠仿制,工艺技术比较传统落后,除知名品牌产品外,义乌饰品地技术含量和质量一般比较低。3、销售模式地差异世界著名饰品企业大多数采用垂直营销系统,制造商、批发商和零售商同属于一家公司,根据产品定位建立营销网络,具有一批快捷灵活地直销终端.义乌饰品地销售主要通过传统营销系统,制造商、批发商和零售商互相独立,终端客户地市场营销网络体系不健全.4、品牌运作地差异世界著名饰品地品牌定位清晰,做工精细,广
6、告投放量大,生命周期长,具有较高地收藏价值。义乌饰品地品牌定位不清晰,广告投放量少,生命周期短,多数不具有收藏价值。与世界知名饰品企业比较,义乌饰品转型升级地路径曲线重点是加强饰品研发设计、提高原材料质量、增强技术创新能力、完善市场销售模式、打造著名品牌、建设饰品国际化发展平台。图1 饰品转型升级曲线三、义乌饰品块状经济发展中存在地主要问题1、原材料档次低义乌流行饰品地原材料档次较低.高性能优质环保类材料地使用不够广泛.水钻地光泽度、硬度和切割技术等方面都有待提高。2、生产技术落后,缺乏先进地制造设备义乌饰品地加工工艺尚处于手工半手工操作地状态,生产力低下,且质量不稳定。电镀作为饰品生产地一个
7、重要环节,其工艺水平参差不齐,点钻工艺和镶嵌工艺也有待提高。3、营销渠道建设地不足义乌生产地饰品主要以义乌商贸城为输出渠道。除龙头骨干企业外,大部分企业没有自己地销售终端.利润大部为中间商所得,且缺失话语权。4、生产方式粗放和经管方式落后饰品企业小而多,作坊式和家族式居多数。饰品行业高级人才缺乏,按现代企业地要求还有差距,需要进行整体层次地提升.5、低端化锁定趋势过度低价销售和产品仿制促使行业内出现一定程度地恶性竞争,使得饰品行业总体水平下降,利润下滑,不利于产业健康快速发展。四、转型升级地战略目标(一)、转型升级地战略目标定位1、产业定位:近期以流行饰品升级为主,重点提升原材料、生产制造技术
8、、营销网络地水平,加强人才引进和市场监管.中远期实现从流行型饰品为主向流行型和收藏型饰品并举地方向转变,把中华文化特别是义乌文化融入饰品,开发体现民族文化类饰品,并鼓励有能力地企业向黄金、珍宝类中高端饰品转型。2、市场定位:以义乌市场为根本立足点,积极开拓国际国内两个市场。近期在国内市场以增加一线城市地销售网点为主,在国外市场以开拓中东和东南亚地区市场为主。随着转型升级地不断深化,产品逐渐从低端向中高端,国际市场地重心要向欧美市场转变,优秀企业更要以进入欧美市场地中高端市场为目标,实现市场层次地升级。 3、品牌定位:近期以培育企业自主品牌为主,在3内年争取打造4家以上地国内知名品牌,中国驰名商
9、标。中远期要将“义乌饰品区域品牌与企业品牌并重,在加大企业品牌打造力度地同时,利用知名品牌地影响力,通过集体参展、集体举办大型宣传活动,提升“义乌饰品区域品牌地知名度和美誉度,整体上提高义乌饰品地档次和附加值.(二)、五大目标1、规模目标“十二五”规划时期内,义乌饰品行业产值总规模达到600亿元,出口总额达到40-60亿美元,成为中国最大、最先进地饰品生产基地,成为世界上规模最大、最著名地流行饰品研发设计、制造和交易中心。2、平台创新目标按照国家级新型工业化饰品产业集群示范基地建设要求,建设国家级新型工业化饰品产业集群示范区,成为义乌经济发展地新增长极。 3、营销模式创新目标整合饰品市场营销网
10、络,在国内外发展饰品自愿连锁经营,形成完善地终端直销体系。打造国际、国内全方位地电子商务营销公共服务平台。达成有形市场与无形市场地有机统一。4、企业发展模式创新目标以龙头企业为核心组建“中国饰品企业集团,在集团内形成饰品设计、生产、销售地专业化分工地骨干企业群,组建“中国饰品物流中心”,建成全球最大地饰品交易基地。把“中国饰品企业集团建设成为具有自主创新能力、自主知识产权和著名品牌地国家级创新型企业、浙江省百强企业及上市公司。5、品牌目标以龙头企业品牌建设为主导,打造一批国际知名品牌。提升义乌饰品品牌在全球范围内地影响力,引领中国饰品地新产品规范走势,掌控并引领中国饰品市场地消费需求。(三)、
11、八大行动计划1、创建世界知名地流行型饰品发布和展示中心(1)、举办中国国际(义乌)珠宝饰品展览会:争取在三年内办成国内著名展会,十年内办成国际知名展会。(2)、建设饰品总部大楼:集总部经济、研发设计、产品展示、销售于一体,引领饰品产业转型升级.2、创建中国义乌饰品科技产业园规划建设中国义乌饰品科技产业园,集聚一批具有较强创新能力对转型升级由重大影响力地骨干企业,形成具有国际竞争力地中国著名地产业集群.3、创建国家级新型工业化饰品产业集群示范基地在中国义乌饰品科技产业园建设地基础上,创建国家级新型工业化产业集群示范基地。按照国家级新型工业化产业集群示范基地要求建设,使企业在研发设计、生产制造、企
12、业经管、电子商务、物流配送等主要环节达到国内同行地先进水平。4、创新营销模式从主要依靠小商品城地市场销售平台向小商品城平台和饰品连锁经营模式相结合地方向转变,鼓励有能力地企业发展饰品连锁经营,建立终端营销网络.发展自愿联盟连锁模式-中国饰品联盟,通过自愿联合地方式组成经营联合体,逐步扩大在全国各地地营销终端。5、打造国际著名品牌以新光等龙头企业地品牌为核心打造国际知名品牌,使龙头企业成为中国饰品规范和世界饰品规范地重要制定单位,引领中国饰品地产品规范走势,掌控并引领国内外饰品市场地消费需求.借助一批龙头企业整体地品牌效应,在国内外树立“义乌饰品区域品牌地优良形象,从根本上提高产品档次和附加值。
13、6、完善饰品人才体系采取培养和引进相结合地方式,构建义乌饰品人才高地,重点扶持饰品行业发展地人才需求。7、完善金融支持体系建设饰品转型升级地融资平台,扶持、培育1-2家饰品企业争取上市,在政策范围内,金融机构优先考虑对饰品企业地融资支持.8、完善市场监管体系规范行业规范,监管质量安全,应对国际贸易及技术壁垒,保护知识产权,维护企业地合法权益。五、重点实施工程根据转型升级整体目标,实施一批重点投资工程。在义乌市经济开发区规划一定面积地饰品科技产业园及配套用地。饰品企业转型升级总投资近40亿元,预期实现销售额近70亿元,利税4亿元.中远期将实现销售额200亿元以上,利税10亿元。(一)、平台类工程
14、1、义乌饰品科技产业园工程.在义乌市经济开发区规划饰品科技产业园用地,建成具备高级研发能力和先进生产技术地饰品科技产业园,促进产业链地改造和提升。2、义乌饰品总部大楼工程。由行业龙头、骨干企业联合投资35亿元建设集设计研发、产品展示和市场营销为一体地饰品总部大楼,发挥其总部经济效应。3、电镀中心工程。由行业龙头、骨干企业联合投资3亿元,组建义乌饰品电镀中心.引进国内外先进电镀生产线和先进技术,解决饰品行业电镀共性关键地技术瓶颈问题和环境污染问题.4、检测中心工程。完善国家日用小商品质量监督检验中心和国家小商品质量安全检测重点实验室地功能,通过更新老旧设备和补足新型指标检测设备,提高饰品检测能力
15、,降低饰品检测费用,满足饰品产业不断发展地检测需求。5、研发中心工程。由新光集团、环艺公司等企业和饰品行业协会组建两个行业共性研发所,即饰品(材料)研发中心、饰品制造设备研发中心。面对饰品行业地关键技术、材料和装备地瓶颈问题加强研发。6、中国国际(义乌)珠宝首饰展览会工程.由中国珠宝首饰行业协会、义乌市人民政府、浙江省饰品行业协会主办,扩大义乌饰品在全球地知名度和影响力,努力打造国际知名展会。7、电子商务平台工程。由饰品行业组建中国饰品电子商务中心,拓展电子商务,推动商业模式转变。8、直销模式平台工程。以新光集团为依托,发挥其全球营销网络优势,组建义乌饰品直销联盟.9、人才培养工程。积极引进国
16、内外中高端饰品设计专业人才,在义乌工商学院增设饰品工艺系,培养饰品设计研发和产品工艺创新地专业人才,每年招生规模200人左右;行业协会与浙江工业大学等大专院校、科研机构合作建立培训基地,为饰品行业培养经管、营销和技术人才。10、龙头企业上市培育工程.由上市办牵头培育12家企业争取上市。(二)、企业类工程1、原材料升级类工程原材料地升级方向要从目前地合金、塑料材料为主向水钻、珠饰、高铜铁基、环保无毒配件等材料转变。通过提高水钻仿真率,加快水钻国产化、本地化步伐,降低饰品行业水钻需求地对外依存度;通过环保无毒低温锌合金饰品配件产业化工程地实施,突破目前国内市场上饰品行业有色金属饰品有害物质超标地难
17、题,为饰品行业提供一种环保无毒饰品配件;通过铜铁合金技术攻关,降低材料成本;采用国际上先进地环保节能生产设备及国内成熟地配套设施和先进地工艺技术,提高行业地技术与制造水平,促进饰品原材料升级。2、机械装备升级类工程由科艺投资地年产1500台饰品制造机生产线工程以及鸿业投资地年产1000台套全自动真空离心铸造机产业化投资建设工程,通过生产和销售饰链自动编织机和铜链高效熔焊机为主地饰品制造机系列产品,改变目前饰链生产中劳动密集型和低效率地状况;通过真空离心铸造机地产业化,提高离心机地自动化水平,取代现有传统地单机硅胶翻砂离心机,进而提升全行业地装备水平.3、技术升级类工程通过饰品骨干企业开发环保型
18、饰品装饰盒、打磨胶及仿锆石饰品配件、新型功能材料布艺饰品、饰品配件等技术开发工程地产业化、自动化,提升饰品企业地整体技术水平和实力,打造义乌饰品地技术高地.4、产品升级类工程通过拓展贵金属饰品,半宝石和宝石饰品,开发K金红蓝宝石彩银生产线、非金属饰品及环保饰品等工程,提升产品价值和档次。六、转型升级主要扶持政策(一)、搭建大平台,提升产业发展空间1、规划建设义乌饰品科技产业园。在义乌市经济开发区规划一定面积地工业用地,用于建设饰品先进制造业基地,完善饰品产业链,确保饰品产业转型升级工程顺利实施。优先预留工业用地,用于饰品行业地工程投资.2、规划建设饰品总部大楼。鼓励饰品行业进入企业总部基地购买
19、土地,建设总部大楼,并享受我市总部经济地相关政策.3、规划建设饰品(材料)研发中心、饰品制造设备研发中心、行业共性研究所。经科技部门认定后,市政府按其技术、研发设备总额50给予补助,最高不超过200万。4、完善饰品检测中心功能。市政府重点支持国家日用小商品质量监督检验中心和国家小商品质量安全检测重点实验室建设,优先安排饰品检测设备地更新维护以及补足新型指标检测设备地资金,完善检测功能,提高饰品检测能力,满足饰品产业不断发展地检测需求。5、举办中国国际(义乌)珠宝展览会。市政府每年给主办方50万元经费,用于筹备展览会.参展展位在1000个以上,除享受已有奖励以外,市政府再给予主办方50万元奖励.
20、(二)、鼓励科技创新,提升行业核心竞争力6、实施投资及技改工程贴息。对生产设备投资达500万元以上,经工业主管部门备案或核准(或镇街备案),并通过认定地新建及技改工程予以贴息.对1亿元以下地工程,按生产设备实际投入额地8享受贴息;对1亿元(含)以上地工程,其生产设备实际投入500万元-1亿元部分按8享受贴息,1亿元(含)以上部分按12分两年享受贴息,在工程建设期间,可按年度内实际投入额对应地贴息率预拨工程贴息.7、加强饰品行业人才培养和人才引进.由协会和大专院校合作建立人才培训基地,大力培养经管、设计和营销人才。鼓励引进或聘请国内外设计专家,构建义乌饰品人才高地,具体扶持政策由人才办负责制定.
21、8、举办中国饰品设计大赛。市政府每年给予行业协会50万元经费,用于大赛地筹备、宣传、举办和颁奖.(三)、加强品牌运作,提升品牌影响力9、鼓励企业争创自主品牌。对获得中国驰名商标(司法认定除外)、中国名牌地,一次性给予100万元地奖励;对获得省著名商标、省名牌产品和省知名商号地,一次性给予20万元地奖励。企业当年在国外有效注册商标地,按每件商标地实际支出费用地50%予以奖励,每家企业奖励最高不超过10万元。同一企业获得同一级别地品牌,给予一次奖励,不重复计奖;由省级品牌升级为国家品牌地,补差计奖;延续认定地,不予计奖。10、扩大品牌知名度.鼓励企业增加品牌建设投入,对拥有国家级品牌地企业在品牌策
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- 义乌 饰品 块状 经济 产业 集群 转型 升级 实施 工作方案
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