书市市场调查报告.doc
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1、書籍裝幀設計與者偏好關係之初探摘要位化普及帶資訊傳遞快速的衝擊,加上者閱習慣逐漸改變,書籍的銷售在近漸漸下。好的內文編排可以讓者感興趣,但好的裝幀設計與封面設計,能夠引起者在第一時間的注意並產生共鳴進而翻閱書籍。設計師在設計書籍封面時,除對書籍要有深的認之外,也要能夠掌握書本的功能和目的,亦必須深入解者的偏好,才能設計出符合者喜好與書籍本身獨特性的封面。因此,本研究將採用文獻分析法探討平面視覺設計、書籍封面設計和裝幀設計等相關,並藉以設計問卷以探討者對於書籍裝幀設計與封面設計的看法,期能歸納出設計時可考的因素.關鍵詞:書籍封面設計,裝幀設計,者偏好1。前言自古以,書籍存在的最大價值就是提供知和
2、資訊讓閱者明白.然而,隨著科技的發達,閱的習慣也隨之漸漸改變。在過去,獲取知的重要源就是書刊雜誌,許多專業的研究或是生活上各方面的經驗積,大多必須透過書籍的闡述,才能夠被大眾所廣泛閱明瞭。而現今因為電視媒體和網際網的蓬勃發展,知的源再單一,逐漸改變許多人的閱習慣,多樣化的選擇讓尋找答案的方式從同的管道呈現.也因為能夠輕從書本以外的地方獲取所需的資訊,漸漸的書籍的吸引價低而再像過去那樣容銷售.綜觀 2006 台灣實體書籍的市場可以發現許多趨勢正在改變,者所關心以及重視的閱習慣也在改變。多少可以注意到書籍的裝幀設計在這幾掀起一股潮,設計和建築等創意相關的書籍裝幀設計表現越越多元化,其他翻譯小或是個
3、人風格特殊的書籍別,也漸漸因為封面和裝幀設計的別出心裁而受到消費者的喜愛 (【誠品好】編輯室,2007)。書籍在消費者的心中,雖然隨著資訊爆炸的時代在演進,看似逐漸被取代,卻會因此而完全走向末,正是因為出版商和編輯群都致於讓書籍加多變化,同題材針對同族群所開發出的書籍種,大出版社甚至為因應某些特定種書籍的大發而紛紛成分支的小出版社。由此可,即使書市在一片景氣中,閱的仍然驚人,書籍所擁有的價值依舊存在,端看施的策方針要如何找回失的消費者。書籍設計在美感或創意面,比起以往都有相當大的突破與精進.出版社無挖空心思,邀請知名設計者發揮創意,好讓出版品既能擁有合主題的設計、裝幀,又能在第一時間吸引者的目
4、光.(【誠品好】編輯室,2007)。書籍的銷售下,對於出版社而言是個極需要解決的問題,書籍內容的好或壞能否引起共鳴或許是最重要的因素之一,但是站在設計的角觀看,或許另一個重要的因素,是關於書籍的封面設計。比起過去,目前印刷出版品越越多,每家出版商無期望自己的廣告、文宣或書籍會有者群.沒有人想看需要費心才能懂的文章;相反地,清楚、好規劃的版面一定受歡迎,因為這種版面的內容變的容解 (Tschichold,1935)。好的編排可以讓者感興趣,好的封面設計能夠引起者在第一時間的注意並產生共鳴。當社會上對於設計美感越越重視時,所當然對於書籍的要求也就越越高,蔡欣芸(2006) 就認為除書本內容的求新求
5、變之外,在設計和包裝上也都要有一定的水準以上。從書籍封面影響者偏好的層面探討,可以知道,人視覺優勢在於:人所有的訊息傳遞,大概以視覺感官佔絕大部分,同時,視覺感官所能接收到的訊息往往是較其他感官為快速與精確,同樣在視覺感官所收到的訊息,圖面訊息又較文字訊息得容解 (楊裕富,1999)。依據這種人對視覺觀感的特質,以及上述多方面的述可以想,加強書籍封面設計的美感呈現,對於吸引者的注意有極大的幫助,讓者再只是單純看書本內容或是僅要求獲得書籍上的訊息,而是因為書籍的美觀,或者封面裝幀設計和書籍主題風格相符合而促使其想要擁有與收藏。在過去的研究中,對於書籍版面配置和編排的設計多有述 (內田廣由紀、祖秉
6、和、張希廣,1987;閩生,1987;藝風堂出版社編輯部編著,2002),大部分也都以雜誌的設計為主軸研究 (姚村雄,1998;陳美燕,2001;黃埱雅,1999).現有的碩博士文中則可以輕的發現,大部分的研究都偏重在雜誌視覺版面的設計 (怡芬,2004;陳美燕,2001;黃仁傑,1995;蔡頌德,1991;賴如珊,2001;彥,1996),對於單純探討書籍封面和裝幀設計的學術性研究並多,與雜誌期刊相比較之下,書籍的種包含廣泛,要做學術性的研究亦非簡單之事,但是根據近書籍市場的走向趨勢看,書籍的封面和裝幀設計,勢必即將演變成攸關書籍是否受者喜愛的重要關鍵因素,市場上對於這一方面的設計美感也越加
7、重視.總結以上的述可以得知,目前書籍的市場上,最主要的銷售下因素雖然無法確得知,卻可以發現書籍封面的設計確實能夠影響到者對於書籍的喜好程,然而,由於過去的研究僅著重在雜誌封面或是編排設計方面,對於種繁多的書籍封面設計與者之間之關性的研究卻付之闕如,因此本研究期望從書籍封面的設計為出發點,以者的觀點探討封面設計對其視覺感官偏好的影響,期能獲得有用的結果提供書籍封面裝幀設計之考。2。文獻探討2。1 書籍型書籍總繁雜且多樣化,根據賴永祥所編訂的中國圖書分法檢視,可以將書籍大致分為九大別,分別是:0 總;1 哲學;2 宗教;3 自然科學;4 應用科學;5 社會科學;67 史地;8 語文;9 美術.其中
8、每一分又可分為各種詳細的別。以第八語文為,此一別又包括:800 語言文存學;810 文學;820 中國文學;830 總集;840 別集;850 特種文藝;860 東洋文學;870 西洋文學;880 西方諸小國文學;890 新聞學 (賴永祥,1989)。當然還有加詳盡的別在每一個小項目之下,也因此可以知道書籍種之包萬象。而書店也依據書籍同的內容將其做分,以誠品書店為,誠品書店將店內的書籍大致上分為八別,分別是:翻譯文學、華文創作、財經商業、人文科學、藝術、心志、健康生活以及休閒趣味。誠品書店於 2007 所作的統計顯示,2006 的十大暢銷書分別是:一、天使與魔鬼;二、世界是平的;三、追風箏的孩
9、子;四、有錢人和你想的一樣;五、左賀的超級阿嬷;、風之影;七、達文西密碼;八、會撒嬌的人最好命;九、可可以要上班:彎彎塗鴉日記;十、海策(【誠品好】編輯室,2007)。從這個排榜中可以發現,十大暢銷書籍中除第二名世界是平的;第四名有錢人和你想的一樣;和第十名海策屬於社會科學別 (財經商業) 之外,其他都是屬於語文別 (翻譯文學、心志和休閒趣味).因此可以知道,在書店琳琅滿目的書籍當中,語文別的書籍擁有廣大的者,無疑是暢銷排榜上的常勝軍.賴永祥所編訂的中國圖書分法中則針對前述的語文當中的文學別加以定義為:使用文字以表現情感者謂之文學,關於文學、文學、作品、文學史及個別作家或個別作品的批評及研究等
10、屬之。由以上根據書籍分方式與誠品書店所作的暢銷書籍排所獲得之資歸納顯示,在眾多的書籍別當中,最暢銷也擁有最廣泛閱者的書籍別為文學書籍,而文學書籍包括中國圖書分法中語文別的中國文學、東洋文學及西洋文學等所有型,因此本研究擬以廣為書店閱者所接受之文學書籍為研究對象,探討其者偏好之封面裝幀設計。2。2 書籍裝幀設計書籍設計是平面設計中很重要的型 (王正宜,2006)。書籍裝幀設計是一種最古的平面設計樣式 (陳華沙、陳宗光,2002)。裝幀藝術是書籍的美學魂(邱,2001).中國清華大學美術學院的教授敬人 (2006) 提到:一本好書一定是有趣,受之有益,書籍設計應具有與內容相對應的價值,書也應成為者
11、與之共鳴的精神棲息地。因此可知書籍的裝幀設計在現今市場上所佔有的重要性。裝幀(binding) 是一本書即為者所辨的外在長相,包括書的大小尺寸、封面設計、書頁的裝訂方式,再加上各種裝飾 (如書腰、書衣或外殼) 所構成 (詹偉雄,2006).書籍裝幀的本質是有計畫的設計為,而非單純浮面華而實的美化工作 (王恭,1994)。書籍的裝幀設計是與消費者的第一個邂逅,在進閱前,書籍的裝幀設計扮演的角色就是在成功地吸引注意,製造出多機會讓者接近。書籍裝幀設計隨著時代的發展斷變換形象與側重方向,透過材、設計、印刷、裝訂等同的程序將人的文明、人的想與幻想、人的時代文化和人對美的追求傳達出,從而促進世界的進步與
12、發展 (詹凱,2000)。書籍裝幀設計的基本構成要素包含廣泛,從書籍的封面封底樣式、到書背、扉頁、摺口和書腰,甚至是書中內文的編排方式,圖與文之間的相對關係位置,還有書籍的開本形式,翻頁方向和裝訂形式,都可以算是書籍裝幀設計的構成要素.這些要素與視覺傳達的基本構成要素一致,皆可從形態、色彩和材質三項要素作分析判斷.台灣知名的書籍封面設計師聶永真曾過,近,書籍設計在美感或創意面,比起以往都有相當大的突破與精進。這是由於在市場上,消費者的閱習慣跟隨著時代轉變,風格化的設計能夠為書籍帶加分的效果,也因此書籍的裝幀設計越越受到重視 (【誠品好】編輯室,2007).詹凱 (2000) 也提到,書的內容固
13、然重要,但面對一本材質優、印刷精美、設計別緻的書時,可以是一種享受和趣。書籍裝幀設計就是把統一的美學構思貫穿到書籍的各個部份之中,形成一個相互協調的龐大的視覺傳達工程。許多設計師開始注重書本以外的設計質感。僅僅是注重封面的外在包裝,還在設計中強化書籍視覺傳達語言的敘述 (敬人,2006)。詹偉雄(2006):雖然裝幀在者眼中看,過是一小片的視覺意像,但事實上它們卻肩負的傳遞多資訊的重責大任。因此書籍裝幀設計的基本原則,僅僅是要讓書的整體設計具有一致性,也試圖讓書籍能夠呈現出多元的風貌,讓書籍裝幀的設計和書本身內容能夠並駕齊驅彼此消長,使書籍既實用且美觀;整體既和諧一致且安排完善;每一項構成要素
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