2021年五大平台(微博、抖音、快手、小红书、B站)KOL粉丝分析研究报告.pdf
《2021年五大平台(微博、抖音、快手、小红书、B站)KOL粉丝分析研究报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2021年五大平台(微博、抖音、快手、小红书、B站)KOL粉丝分析研究报告.pdf(68页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、看得见的粉丝价值【克劳锐出品】2021.04五大平台KOL粉丝分析研究报告-微博 抖音 快手 小红书 B站2021克 劳 锐 指 数 研 究 院01020304报告核心发现五大平台最具吸粉力的垂类有较大区隔:明星自带社交影响力,在微博、小红书均为吸粉力NO.1;抖音、快手的用户对于幽默搞笑、游戏等垂类情有独钟;B站的游戏、生活垂类仍为绝对头部2020年各平台内容均有“新突破”:微博媒体生态优势凸显,社会新闻账号发展迅猛,实体相关内容激增;抖音成影视营销新阵地;B站音乐活动成功出圈推动内容发展;快手头部稳定,但音乐、美女帅哥排名略有下降微博和小红书粉丝量百万级的账号赞评比更低,粉丝趋向深度互动;
2、抖音、快手、B站均呈现出赞评比与粉丝量级的正相关关系,粉丝更习惯通过点赞来表达对内容及KOL的喜爱粉丝价值需要从互动积极性、粉丝画像、主动传播意愿、粉丝私域化程度、购买意愿及购买力等多个角度评估,他与内容价值、商业价值、IP价值共同构成了KOL社交资产价值的评估体系克 劳 锐 指 数 研 究 院报告说明平台选取报告选取微博、抖音、快手、小红书、B站五个平台进行粉丝价值的研究,选取此五大平台的依据是平台内容模式兼容形式较多,包括图文、短视频、直播等,平台内容产出以KOL的内容为核心。KOL拥有大量的粉丝积累,粉丝在平台中可与KOL通过点赞、评论等方式互动,且KOL通过粉丝价值完成商业变现。数据说
3、明报告中所有数据如无特殊说明,均来自五大平台粉丝量TOP-10000的账号,账号粉丝统计时间为截止2020年12月31日的粉丝量。五大平台TOP-10000的账号包含所有垂类账号,如明星、新闻媒体、政府机构、各领域KOL等都在研究范围内。2克 劳 锐 指 数 研 究 院CONTENTS各平台KOL垂类粉丝现状01.各平台KOL粉丝画像02.各平台KOL社交价值TOP盘点03.目 录粉丝价值拆解与延伸04.克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台KOL垂类粉丝现状01各平台KOL粉丝分布现状各平台各垂类KOL粉丝现状之“TOP”各平台各垂类KOL粉丝现状之“Change”各平台各垂类KOL粉丝互动特
4、征克 劳 锐 指 数 研 究 院五大平台2020与2019年度 MAU 对比6.57亿12019 VS 2020 各平台MAU变化情况2021.015.3亿12019.114.81亿32020.124亿+32019.061亿+52020.090.85亿52019.065.21亿22020.125.12亿22019.122.02亿42020.121.3亿+42019.12数据来源:【1】易观千帆指数;【2】微博2019年度Q4及全年财报,微博2020年第四季度和财政年度未经审计的财务业绩;【3】2019年快手内容生态报告、快手2020年第四季度及全年财报;【4】BILIBILI2019年Q4及全
5、年财报,BILIBILI2020年Q4及全年财报【5】小红书官方公开数据5克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台不同粉丝体量的KOL占比分布86%100万-500万之间粉丝量级KOL占比75%100万-500万之间粉丝量级KOL占比截止2020年末,各平台KOL粉丝量级占比最高的区间经过多年发展沉淀,微博头部账号(粉丝量500W以上)数量较大,在Top-10000账号中占比43%依托于短视频格式,结合2020年在内容、电商、直播等方面的发力,抖音、快手粉丝量级在100W-1000W的账号均超80%57%10万-100万之间粉丝量级KOL占比57%100万-500万之间粉丝量级KOL占比56%小于
6、1万的粉丝量级KOC占比数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:微博、抖音、快手、B站、小红书,各平台粉丝量TOP-10000的账号统计时间:粉丝量统计截止至2020年12月31日6克 劳 锐 指 数 研 究 院数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:微博、抖音、快手、B站、小红书,各平台粉丝量TOP-10000的账号数据说明:优质粉丝近90日内与KOL发布的视频产生互动的粉丝量,经克劳锐算法加权得出,该数值越高,说明90日内KOL作品影响到的粉丝越多头部划分标准微博-500W及以上;抖音-500W及以上;快手-500W及以上;B站-35W及以上;小红书-35W及以上统计时间:数据统计截止至2020年
7、12月31日备注:微博平台优质粉丝评估过程不包含明星账号五大平台头部账号优质粉丝占比情况对比29.75%16.11%(未去重)各平台头部账号优质粉丝占比33.43%28.53%41.18%7克 劳 锐 指 数 研 究 院各平台2020年度内容发布数与互动总量对比与别的平台相比,微博深耕内容多年,图文、短视频等内容格式的多样性进一步与降低了内容创作难度,用户习惯于高频分享日常,KOL的内容创作量远高于别的平台,但平均发文量、互动量相较2019年均略有下降抖音用户习惯随手点赞喜爱的内容,平台的公域流量及分发机制进一步提升了内容曝光量及高频点赞互动抖音、快手、小红书单条内容互动情况相较2019年,均
8、有显著上升,抖音KOL的月均发文量也有了较大增长2020年各平台KOL月均发文量(条/月/KOL)2020年各平台KOL单条内容粉丝互动量(万次)数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:微博、抖音、快手、B站、小红书,各平台粉丝量TOP-10000的账号研究说明:互动量=点赞量+评论量统计时间:发文量、互动量统计周期为2020年1月1日-12月31日218.616.220.49.9204.819.2120.383.497.08微博抖音快手B站小红书201920200.480.040.390.60.11微博B站小红书83.741.254.632.08抖音快手20192020内容为短视频格式图文、短视
9、频内容均有克 劳 锐 指 数 研 究 院微博:粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比微博作为媒体舆论场、热点集散地,吸引了大量娱乐、明星、社会新闻、影视等类别的账号在此发声,引发大众关注与讨论虽然微博为娱乐、影视等账号提供了发展生态,但部分用户围观更多,吸粉力相对较弱2020年微博Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝TOP数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:微博粉丝量TOP-10000的账号统计时间:粉丝量统计截止至2020年12月31日时尚情感影视体育美妆美食粉丝量占比明星娱乐社会新闻幽默搞笑KOL数量占比21.36%10.58%7.61%7.57%5.46%3.84%3.73%2
10、.93%2.83%2.56%10.93%12.37%6.16%8.03%6.74%4.15%4.61%3.38%3.57%3.11%克 劳 锐 指 数 研 究 院微博:2019 VS 2020粉丝量TOP10 垂类“浮沉”情况粉丝TOP变化情况垂类排名粉丝量占比KOL数量占比201920202019202020192020社会新闻335.10%7.61%3.70%6.16%情感963.10%3.84%4.20%4.15%美食10+10未上榜2.56%未上榜3.11%幽默搞笑246.20%7.57%6.20%8.03%科技科幻610+4.30%未上榜4.40%未上榜数据来源:克劳锐指数研究院研究
11、范围:微博粉丝量TOP-10000的账号统计时间:粉丝量统计截止至2019年12月31日,2020年12月31日2019VS2020 微博粉丝量TOP10垂类变化情况备注:因2020年将“娱乐明星”分拆为“明星”和“娱乐”两大类,并分占了榜上的第一、第二名,因此2020年作为第三名的“社会新闻”与2019年对比可视为第二名在大环境及微博媒体舆论场等特质的双重推动下,2020年微博社会新闻类内容粉丝量、创作者均大幅增加幽默搞笑类内容虽然相较2019年排名有所下降,但整体粉丝量及KOL数量均呈上升态势10克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音:粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比在“短视频”、
12、“娱乐”等标签加持下,抖音的幽默搞笑垂类不论创作者、还是吸粉力连续两年拔得头筹2020年娱乐明星/新闻政务等垂类发力明显,目前账号量虽有限,但粉丝量已超过多数垂类2020年抖音Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝TOP数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:抖音粉丝量TOP-10000的账号统计时间:粉丝量统计截止至2020年12月31日美女帅哥新闻社会音乐情感影视剧情粉丝量占比幽默搞笑游戏美食明星KOL数量占比13.16%6.87%6.81%6.20%6.19%6.01%5.60%5.33%3.87%3.10%10.87%6.54%6.89%3.79%7.47%4.01%5.63%5.96%
13、5.14%3.17%克 劳 锐 指 数 研 究 院抖音:2019 VS 2020粉丝量TOP10 垂类“浮沉”情况粉丝TOP变化情况垂类排名粉丝量占比KOL数量占比201920202019202020192020游戏626.20%6.87%7.40%6.54%新闻社会10+6未上榜6.01%未上榜4.01%影视10+9未上榜3.87%未上榜5.14%剧情10+10未上榜3.10%未上榜3.17%美食436.90%6.81%7.30%6.89%美女帅哥258.20%6.19%10.80%7.47%音乐377.40%5.60%6.70%5.63%舞蹈710+4.10%未上榜4.20%未上榜生活百科
14、810+3.20%未上榜3.60%未上榜萌宠1010+2.00%未上榜2.00%未上榜2019VS2020 抖音粉丝量TOP10垂类变化情况数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:抖音粉丝量TOP-10000的账号统计时间:粉丝量统计截止至2019年12月31日,2020年12月31日抖音粉丝量TOP10 垂类变化较大,且各垂类发展较快,垂类间的粉丝量级、KOL数量等的差距正逐渐缩小游戏、美食等垂类虽然排名在上升,但各占比均在下降12克 劳 锐 指 数 研 究 院快手:粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比快手头部垂类更为日常化,游戏、美食、萌宠等类别创作者体量较大,粉丝关注度居高不下在快手
15、,美女帅哥类内容的吸粉力与剧情不相上下,但因创作难度不同,帅哥美女类账号数量更胜一筹2020年快手Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝TOP数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:快手粉丝量TOP-10000的账号统计时间:粉丝量统计截止至2020年12月31日剧情美女帅哥萌宠情感舞蹈明星粉丝量占比幽默搞笑游戏音乐美食KOL数量占比14.34%11.41%9.69%8.23%7.28%6.79%2.75%2.54%2.47%2.21%12.04%11.65%9.52%8.41%6.16%8.38%2.60%2.34%2.88%1.13%克 劳 锐 指 数 研 究 院快手:2019 VS 202
16、0粉丝量TOP10 垂类“浮沉”情况粉丝TOP变化情况垂类排名粉丝量占比KOL数量占比201920202019202020192020游戏3212.30%11.41%13.10%11.65%萌宠1072.10%2.75%1.90%2.60%剧情656.90%7.28%6.50%6.16%情感982.10%2.54%2.30%2.34%舞蹈793.30%2.47%3.80%2.88%生活百科810+2.20%未上榜2.80%未上榜音乐2313.40%9.69%11.60%9.52%美女帅哥5 6 9.10%6.79%11.30%8.38%数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:快手粉丝量TOP-10
17、000的账号统计时间:粉丝量统计截止至2019年12月31日,2020年12月31日2019VS2020 快手粉丝量TOP10垂类变化情况快手头部垂类相对较为稳定,虽然排名略有浮动,但粉丝及KOL占比变化较小2019年发展较为迅猛的音乐、美女帅哥垂类不论是粉丝量还是KOL数量均有较大幅度的下降14克 劳 锐 指 数 研 究 院B站:粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比2020年B站的“去二次元”化进一步加深,内容延伸版图进一步扩大,UP主类别及其内容的丰富度进一步提高入海等内容的出圈进一步推动了B站音乐垂类的发展,众多音乐爱好者开始走进B站2020年B站Top-10垂类KOL粉丝量贡献
18、占比粉丝TOP数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:B站粉丝量TOP-10000的账号统计时间:粉丝量统计截止至2020年12月31日动画美食音乐影视舞蹈数码粉丝量占比游戏生活知识时尚KOL数量占比21.89%20.55%9.32%8.18%8.15%7.55%6.55%4.19%2.54%2.45%20.93%20.90%9.23%10.58%7.89%5.60%6.97%4.02%3.02%2.47%克 劳 锐 指 数 研 究 院小红书:粉丝量TOP10 垂类KOL粉丝量贡献度对比明星这一职业有很多标签与影响力,尤其是对于美妆类产品自带种草力,在小红书这一特殊平台,明星内容对于平台用户而言极
19、具参考力用户很喜爱运动健身/生活百科等生活方式类内容,且生活百科因范畴更广泛,KOL量更多2020年小红书Top-10垂类KOL粉丝量贡献占比粉丝TOP数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:小红书粉丝量TOP-10000的账号统计时间:粉丝量统计截止至2020年12月31日母婴亲子运动健身生活百科开箱测评家居家装教育粉丝量占比明星美妆护肤时尚美食饮品KOL数量占比19.88%14.92%14.72%9.53%3.18%3.04%3.01%2.78%2.46%2.30%3.88%13.68%14.71%10.03%4.97%2.55%3.82%2.97%2.63%2.14%克 劳 锐 指 数 研
20、究 院小红书:2019 VS 2020粉丝量TOP10 垂类“浮沉”情况粉丝TOP变化情况垂类排名粉丝量占比KOL数量占比201920202019202020192020明星318.60%19.88%1.10%3.88%运动健身961.80%3.04%1.20%2.55%美食546.80%9.53%6.80%10.03%母婴亲子655.80%3.19%10.20%4.97%开箱测评10+8未上榜2.78%未上榜2.97%教育10+10未上榜2.30%未上榜2.14%美妆护肤1228.10%14.92%31.90%13.68%生活百科478.30%3.01%11.10%3.82%旅行710+3.
21、90%未上榜4.70%未上榜家居家装892.00%2.46%2.50%2.63%摄影美图1010+1.30%未上榜1.10%未上榜数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:小红书粉丝量TOP-10000的账号统计时间:粉丝量统计截止至2019年12月31日,2020年12月31日2019VS2020 小红书粉丝量TOP10垂类变化情况2020年的小红书垂类在逐步丰富,美食、明星等垂类KOL、粉丝等均在稳步上升,与之相比,美妆护肤等垂类则因其他垂类的发展,略有下降17克 劳 锐 指 数 研 究 院微博:粉丝增长前十名垂类KOL贡献度对比2020年微博粉丝增长及KOL增长Top-10垂类粉丝增长量粉丝C
22、hange娱乐明星幽默搞笑时尚情感新闻社会美妆美食影视旅行KOL增长率数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:微博粉丝量TOP-10000的账号统计时间:粉丝量统计截止至2019年12月31日,2020年12月31日1.50亿1.05亿1.02亿0.86亿0.85亿0.84亿0.56亿0.50亿0.40亿0.36亿6.27%0.83%7.64%10.67%18.57%3.70%20.20%16.04%6.47%15.74%增粉TOP10与粉丝量TOP10 垂类基本相同,且增粉TOP10垂类对应KOL增长率均为正值,微博强势垂类表现亮眼随着2020年下半年经济的恢复,美食、旅游等类别的KOL数量逐渐
23、增多18克 劳 锐 指 数 研 究 院2020年抖音粉丝增长及KOL增长Top-10垂类粉丝增长量抖音:粉丝增长前十名垂类KOL贡献度对比粉丝Change数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:抖音粉丝量TOP-10000的账号统计时间:粉丝量统计截止至2020年12月31日新闻社会幽默搞笑游戏影视美食情感剧情生活记录明星音乐KOL增长率15.53亿14.98亿9.78亿9.35亿8.78亿8.73亿6.40亿4.42亿4.36亿3.35亿+69.83%-3.22%-14.07%+62.65%-5.37%+28.19%+35.96%+74.75%+0.79%-22.50%2020年诸多新闻政务号入
24、驻抖音,抖音短视频成为官方发声、新闻传播的又一主要形式影视片段投放抖音吸引用户成为影视营销新玩法,影视类账号及粉丝增长双双达新高19克 劳 锐 指 数 研 究 院2020年快手粉丝增长及KOL增长Top-10垂类粉丝增长量快手:粉丝增长前十名垂类KOL贡献度对比粉丝Change数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:快手粉丝量TOP-10000的账号统计时间:粉丝量统计截止至2020年12月31日幽默搞笑游戏剧情美食音乐萌宠明星时尚情感美女帅哥KOL增长率9.72亿8.26亿7.14亿5.71亿4.07亿3.68亿3.12亿3.10亿2.67亿1.95亿-7.56%-19.14%-15.42%-1
25、4.98%-21.11%+28.08%+47.79%+13.08%-7.26%-44.27%快手用户对幽默搞笑类内容热情度较高,但随着垂类的不断丰富,幽默搞笑类创作者占比略有下降2020年快手娱乐明星类账号增长明显,越来越多的明星在快手与粉丝分享生活、直播带货20克 劳 锐 指 数 研 究 院2020年B站粉丝增长及KOL增长Top-10垂类粉丝增长量B站:粉丝增长前十名垂类KOL贡献度对比粉丝Change数据来源:克劳锐指数研究院研究范围:B站粉丝量TOP-10000的账号统计时间:粉丝量统计截止至2020年12月31日游戏生活动画知识时尚数码资讯音乐美食影视KOL增长率1.35亿1.2亿1
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2021 年五大 平台 微博 抖音 快手 小红书 KOL 粉丝 分析研究 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。