2020大众点评黑珍珠餐厅指南创意传播方案.pdf

品牌说消费者说内容说借势川菜做误解营销，挑借势川菜做误解营销，挑起平反心理，起平反心理，通过通过KOLKOL使事态扩大化，使事态扩大化，直接发酵，扩大声势直接发酵，扩大声势借用硬广撒量打认知，通过牛借用硬广撒量打认知，通过牛逼的线上线下创意形式，推出逼的线上线下创意形式，推出榜单，振奋国人内心榜单，振奋国人内心以大量有影响力的以大量有影响力的KOLKOL的正面测评体验感受带动的正面测评体验感受带动SocialSocial言论；言论；同时包装上榜餐厅故事，维持舆论热度同时包装上榜餐厅故事，维持舆论热度传播策略点评依靠其强有点评依靠其强有力品牌背书，出力品牌背书，出面衔接话题，通面衔接话题，通过自身实力（大过自身实力（大数据、邀请大师数据、邀请大师出台），满足之出台），满足之前所营造的中国前所营造的中国菜需要被平反的菜需要被平反的心理动机，借机心理动机，借机实现黑珍珠榜单实现黑珍珠榜单露出目的，顺理露出目的，顺理成章成为民心所成章成为民心所向向内容说用户说品牌说某网友在成都一川菜馆点的菜吃后觉得不辣，于是和老板发生争执，表示不想付钱，老板理直气壮回顶：不辣怎么了，四川菜不辣的多得是原始话题：气氛的网友拍下争吵视频，用微博吐槽这位老板，并在知乎了美食KOL 和吐槽KOL 琢磨先生，让他们来评理 琢磨先生：琢磨先生：一片吃心：一片吃心：例举出多个不带辣味的川菜，并指出70%川菜不辣川菜就是冒菜，麻辣烫是兑水的冒菜，火锅是边吃边涮的冒菜，串串是用签子串着吃的冒菜点评开微话题，邀诸位KOL一起来回答：，同时结合他们的回复，发布官方川菜之误解海报单向街书店单向街书店发长文深度分析这场争议引起的思考：提出外国人不懂中国菜也就算了，中国人自己也不懂中国菜就太可怕了，当务之急是否需要一份中国自己的榜单，用中国味蕾来为美食定标准#如果你们碰到这种川菜馆子，会怎么办#各路KOL纷纷发文，为川菜平反#认为川菜就是辣的那帮人终于输了#中国人有没有可能再重新真正认识一下中国菜#起起承承转转合合#你心中的川菜是怎样#姜茶茶姜茶茶什么值得吃什么值得吃乐活记乐活记成都潮生活成都潮生活冷笑话精选冷笑话精选渠道：硬广渠道：硬广微博实时热搜榜微博实时热搜榜 话题专题页话题专题页（专题运营）（专题运营）王大厨-知名美食博主 粉丝量130万萝卜白菜各有所爱新书出版话题页示意微博微博KOLKOL：主要发声：主要发声KOLKOL微信微信KOLKOL：差评君 粉丝量35万知名互联网资讯博主 头条文章作者金错刀 粉丝量29万 微创新研究中心创始人、首席研究员 微博签约自媒体互联网新鲜事微信号:webtech私房菜达人微信号:iccc99陛下开饭了微信号:bixiakaifanle电影天堂微信号:dianyingnews其他：北京全攻略、背包旅行最后落版页可引导至官方活动页3、播放完毕球幕缩小成黑珍珠大小的logo，用户向下翻，出现黑珍珠餐厅指南具体内容。1、朋友圈显示初始画面显示一只闭合的蚌。2、用户两点触碰用大拇指和食指移动打开此蚌，露出黑珍珠，黑珍珠闪亮夺人，快速旋转变大形成一个球幕影院，360度全景展示，用电光火石迸发出的动画内容讲解黑珍珠指南的历史，背景，内容，介绍与愿景。H5 flow:球幕电影播放内容VO：中华饮食文化源远流长，有鲁，川，粤，苏，闽，浙，湘，徽八大菜系，来自五湖四海的食材与调味品时刻触动着亿万人的神经和味蕾。现代社会，饮食评价体系逐渐西化，然而西方标准并不适用于中国餐饮，中国需要有一份合理评判的权威世界级榜单，在这恰好的时机，黑珍珠美食指南应运而生，现大众点评联合知名美食家、烹饪专家、美食研究者和美食文化传播者，优中选优，精选中国美味餐厅，为中国味蕾重新定味！动效DEMO星号对准某处大楼：餐厅里的大厨正在挥舞大勺，把锅里的食材掂的很高，空中飘过来一个黑色纸质榜单，厨师把菜倒到榜单上。星号对准餐厅里：榜单载着食物飘到了食客的桌子上，食客拿起筷子夹了一块肉，吃的非常开心。星号对准天上：食神出现，手举黑珍珠榜单星号对准路上：一堆情侣携手进了一家餐厅星号对准另一座大楼：美食家喝了一盅汤，打了95分。星号对准路上一只狗：餐厅出来一个帅哥厨师，喂了小狗一块饼干。星号对准路上：中餐馆前排起了长龙，外国人居多。星号对准河里游的鱼：鱼突然被飞过来的黑珍珠榜单接到，又飞到了厨师的锅里。抽象元素：火种，中国地图，神经元，味蕾，筷子，中国料理制作过程。在地铁“黑珍珠美食VIP”车厢中摆放桌子，并在上面放置空盘子通过投影装置，将黑珍珠美食榜单中的美食投影在盘子中，造成在地铁上“满汉全席”的视觉效果，引发群众的围观和后续的新闻报道。观察者网官方微博 粉丝量280万 权威影响力渠道：微博粉丝通渠道：微博粉丝通页面示意微博微博KOLKOL：高端人群发声：高端人群发声微信朋友圈+KOL：移动端可导向H5落地页，图+文+话题页面示意KOL：牛奶与爱丽丝，InsDaily，有品生活，财经内参，上海头条，北京吃货小分队、那一座城、日本旅游攻略Nicole的生活书 粉丝量310万 美食作家、旅行家，摄影师，菜品设计师，著有我的轻食主张速食主义：上班族的美味营养餐等美食书籍食尚小米 粉丝量119万美食栏目策划，旅游及美食节目主持人KOL亲测方向：寻找深圳最好吃的鳗鱼饭，我亲测了十三家之后，终于在黑珍珠美食榜单上遇到了鳗鱼之神。KOL限量名额方向：每天限量三桌，在黑珍珠三钻的甜品店里喝杯咖啡是什么样的感受？KOL探店方向：去东京旅游，有哪些不能错过的美食？来黑珍珠美食榜单看看吧！标题：这标题：这家不起眼的小店家不起眼的小店，凭什么凭什么排上黑排上黑珍珠珍珠美食榜美食榜单三钻单三钻？！？！内文：xxx是一家年轻而个性的面馆。它位于上海闹市角落，2016年开业，只有10个座位，每天只卖午市，中午 11 点开门卖光后就休息。尽管如此，一大早无数人就在店外排队等着开门，然后吃上一碗热腾腾美滋滋的面。所以这家不起眼的小店，到底有什么魅力，能吸引那么多顾客，还能排上黑珍珠美食榜单三钻？！首先是面条。面都采用最优质的荞麦制作，再加入内蒙古纯天然碱水、海盐、和美味烧酒后，制作的粗面条。标题：北京优秀标题：北京优秀到到冠冠绝绝中国中国的三钻美食的三钻美食，仅安利仅安利3 3家家！内文：过完年去的北京，推荐望京的3家美食店xxx、xxx和xxx，哥们以哥们的头发保证，这三个地方美食绝对是你人生必去之地，他们三家也是黑珍珠美食榜单的三钻店。用黑珍珠的话说就是：值得一生专门为之前往的餐厅。以视频内容讲述探店故事微博微博KOLKOL：罐头视频：罐头视频微信微信KOLKOL：美食类：朱莉的美味厨房互联网类：躺倒鸭生活类：摩根生活本地类：微上海旅行类：一块去旅行、梓瞳的旅途记忆行业类：数英网、广告门半年全网播放量半年全网播放量1616亿！亿！旗下粉丝群旗下粉丝群2525个个在刚刚闭幕的微博V影响力峰会上罐头视频从数千家大V中脱颖而出一举获得了微博微博20162016十大影响力美食大十大影响力美食大V V20162016美食美食V V视频博主视频博主TOP10TOP1020162016美食美食V V影响力博主影响力博主TOP10TOP10三项大奖以及微博全面合作伙伴授牌！微博全面合作伙伴授牌！创意物料及传播内容说用户说品牌说对川菜的误解系列海报倒计时海报味觉遗产系列海报现在开，正是时候-线上发布H5（朋友圈，粉丝通投放）品牌联动海报我们一起重定位这个世界线下事件地铁国家宝藏话题配合Social 资源传播基于黑珍珠指南发布目标及策略，分拆完善各阶段Social传播的动机和阶段目标配合传播创意Idea，Social传播话题以及朋友圈广告投放创意、微博粉丝通投放创意，最终达到传播目的。Social Agency的任务Creative Director Old Xu10年+互联网广告从业经验曾经服务过：大众点评、1号店，沃尔玛，滴滴打车，星巴克，大众斯柯达，夏普，伊莱克斯，平安一账通，碧欧泉，巴黎欧莱雅，iRobot 等其它众多品牌客户专长创意及执行，曾获得过金投赏，金网奖，长城奖 等众多奖项。Senior Account Manager Danica ZhouProgram DirectorJackie QiuAccount TeamCreative TeamSocial TeamSenior Planner Bean BianSenior Copywriter Kalinda ChenStory Maker Seven ZhaoACDJunyDesignerZhuzhu WangMedia Specialist KisEngineerWeb EngineerJack EngineerJeremy ChenLlustratorRangSenior 2D AnimatorEric WangILLustratorSteven YuAccount Manager Aria LiSenior Planner Jay LuSeniorAccount Executive Wei LiuShow case过 往 案 例大众点评 X 欧莱雅 好年从头开始517大众点评 X 伊利 大肠点评TVCH5H5QQQQ阅读 阅读自由主义团队Team StructureProject Director 项目负责人Senior Account Manager资深客户经理 2名Senior Account Executive资深客户执行 2名Account Executive客户执行 2名Creative planning创意策划Senior Art Director资深美术指导Technology Director技术总监Interactive Designer/ILLustrator互动设计/插画师Design设计师Content Marketing Manager 内容策划经理Assisstant Account Executive助理客户执行Art Director艺术总监Flash&AE&3D 动画师Social Marketing Executivesocial执行Project Department项目部Management&Creative Design 创意部Social Marketing社会化营销部Creative Director创意总监Account Director 客户总监Social copy writerSocial文案Creative copy writer创意文案