2021全球美容美妆趋势.pdf
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1、聚 焦 前 沿 赋 能 未 来主办单位:Technology Summit从新出发-全球美妆个护趋势何谓“新”?独立品牌新锐品牌KOL环保小批量品牌故事道德近年来,美容和个人护理领域的小众品牌发展相当迅速,它们吸引了相当多的消费者,同时也成长为大公司的收购目标社会的多样性,包容性和生活方式不断变化正在推动新品牌的产生整个美容行业已经进入成熟阶段,拥有稳定/高效的供应链和一批雄心勃勃的创业者网上零售和社交媒体的普及为新的美容品牌创造了新的品牌和分销方式,并形成了一个良性循环,倾听消费者的意见,带来适合他们需求的创新产品新:成立时间在7年以内的品牌细分品类小众品牌DTC品牌纯净纯素英敏特七大趋势驱
2、动力洞悉消费者需求、解读深层原因健康健康寻求身体和心理健康环境环境感到与外部环境相通科技科技在实体和数字世界中运用技术寻找解决方案体验体验寻找并探索刺寻找并探索刺激激价值价值从投资中获得有形且可衡量的收益身份身份了解并表达自我以及自己在社会中的位置权利权利感到被尊重、受保感到被尊重、受保护、获支护、获支持持全球美妆市场趋势天然与本土主义可持续元素多元化自我关爱情绪健康感官体验升级极简主义包容性美妆WELLBEINGVALUESURROUNDINGS个性化定制技术与成分创新TECHNOLOGYSURROUNDINGS 环境天然与本土主义可持续元素多元化关于消费者印度:天然成分中国:天然成分比例的
3、德国消费者对采用源自本土成分的美妆个护产品刚兴趣(2020.06)德国:本土成分样本:印度:1000名18岁以上互联网用户,中国:3,000 名18-49岁的女性互联网用户;德国,2000名16岁以上互联网用户,Source:Lightspeed/Mintel;KuRun/Mintel;Dynata/Mintel的印度消费者非常同意“购买美容/理容产品时,我很在意是否含有天然成分”(2021.08)47%66%的中国女性消费者关注美妆/个人护理产品中天然成分的比例(2021.01)33%植物成分-南欧、非洲、南美NOPALERA(2019)CACTUS FLOWER EXFOLIANTnopa
4、l是仙人掌的西班牙语名称,由野生采摘的仙人掌和天然油制成的温和去角质磨砂膏。橘子油的香味让人精神振奋JOAQUINA BOTANICA(2020)CALENDULA+PEPTIDES HYDRATING ESSENCE来自亚马逊超级水果星油藤的植物肽,显示出更有轮廓的年轻皮肤,而富含维生素C的卡姆果则提亮和保护皮肤ZEILA(2020)QASIL LEAF+ALOE VERA DEEP CLEANSING POWDERQasil原产于东非,源自当地的戈壁树。Qasil天然含有丰富的皂甙,能温和地清洁和去除杂质,还含有抗氧化剂,保护和支持皮肤。索马里妇女一直将Qasil作为一种强大的多用途粉末,
5、用于清洁、治疗和保护她们的皮肤和头发西班牙仙人掌东非戈布树树叶粉南美星油藤Source:Mintel GNPD/品牌官网植根本土资源与文化的新品牌CHAUL(2020)EARLY RITUAL AMPOULE含有茶叶复合物富含多酚和咖啡因,茶叶来自于南部传统的哈东种植区,以其野生茶田而闻名。在丘陵地带,茶叶在空气、风和阳光的影响下经历了自然发酵过程韩国哈东茶叶中国宁夏枸杞大饭殿FunDine(2020)枸杞米浆温养精粹液品牌命名为大飯殿其中有两层含义,“飯”代表了农耕文明,“殿”代表了农耕的历史就是艺术的殿堂,是美学,是天地人合一,是顺应天地SAND&SKY(2017)AUSTRALIAN E
6、MU APPLE DREAMY GLOW DROPS含有澳大利亚鸸鹋苹果。超级抗氧化剂Glow Berries清除自由基,以对抗老化,提高亮度,并重新激活透明质酸的生产,以获得由内而外的亮丽光彩澳大利亚鸸鹋苹果Source:Mintel GNPD/品牌官网的英国Z世代美妆消费者会在购买美妆产品时查看包装上的品牌道德相关信息(2021.03)的加拿大消费者想从美容大牌那里看到更多创新的可持续理念(2020.07)34%66%36%的中国女性护肤品消费者愿意为使用新的可降解材质包装的护肤品支付更高的价格(2021.07)关于消费者英国:关心道德相关信息加拿大:期待可持续的创新中国:为可降解包材溢价
7、样本:英国:259名24岁以下曾经在过去12个月购买过美妆产品的互联网用户;加拿大:1000名18岁以上互联网用户;中国:2873名1849岁曾经在过去6个月购买过面部护肤品的女性消费者Source:Lightspeed/Mintel;KuRun/Mintel;新产品宣称重点市场:主要的可持续相关宣称在面部护肤品中的占比(过去一年截至2021.10.25)1%7%6%53%7%35%36%31%54%54%8%27%16%4%4%41%41%32%43%33%2%6%15%18%3%38%43%34%46%40%6%10%8%10%4%34%36%19%36%26%1%1%3%1%1%7%7%
8、2%10%5%中国日本韩国印度泰国法国德国意大利英国美国道德-动物道德-可持续纯素/不含动物成分环保产品可降解Source:Mintel GNPD可持续元素SPECTACLE(2021)-PERFORMANCE-CREME角鲨烷由生态友好的植物来源制成:糖。软管是由木工行业的云杉木副产品和一种低环境影响的甘蔗化合物制成COCOKIND(2015)ORGANIC CHIA FACE OIL包装盒上提供有关原材料、部件、包装、制造工艺、运输和销售渠道的数据和细节。由第三方审计公司根据所提供的数据,完成产品的生命周期分析和碳排量的转换POINT68(2020)YOUTH REGENERATING F
9、ACE OI100%采用天然和有机成分,是世界上第一款使用了冷榨Soldier Grub oil的产品,这一环境友好的成分富含月桂酸,具有天然杀菌的效果品牌名字Point68 的灵感来自于昆虫以及节肢动物,通常有6或者8条腿生态友好成分替代+副产品包装碳足迹信息可持续环境友好动物成分Source:Mintel GNPD/品牌官网透明可监测的可持续目标Selfless by Hyram(2021)品牌理念:有效、温和无刺激,含有高性能且环境友好的成分,希望能够通过护肤为环境和气候带来正面的影响购买的每件产品都有一部分用于帮助非洲缺水地区人们的用水以及保护热带雨林不被砍伐实时&量化的目标简单的步骤
10、(Impact based on sales from 24th June to 31st August 2021.)Source:STATE OF THE ART(2020)全球首个使用从“海藻乳酸菌发酵 SW Process”中提取的“LUMERA3.3”美肤成份的商业化品牌。“海藻乳酸菌发酵 SW Process”背后有深刻的可持续发展理念,一是利用废弃资源因环境变化而产生的废弃养殖海苔;二是解决地域经济问题,保护海洋生态体系。废弃海苔Source:upcircle/state-lumera/升级利用CIRCUMFERENCE(2018)DAILY REGENERATIVE GEL CL
11、EANSER 洁面啫喱品牌与布莱特兰橄榄油公司合作,将他们的有机副产品(橄榄叶)循环利用到缓慢提取的植物成分中废弃摩洛哥坚果壳Upcircle(2016)面霜面霜是采用废弃摩洛哥坚果壳的细磨粉末制成,这是一种摩洛哥坚果仁油工业的天然副产品,富含抗氧成分维生素 E有机副产品橄榄叶生物技术实现可持续和功效平衡One Ocean Beauty(2018)以海洋为核心的突破性的、清洁的、经临床验证的、可持续的美容品牌。天然分子来自活的海洋微生物,并在实验室环境中通过生物发酵进行繁殖,该品牌与Oceana合作,后者为全球最大的海洋保护组织MAKEBEAUTY(2013/2021)LAB ENGINEER
12、ED NATURAL INGREDIENTS(L.E.N.I.)2021年品牌重塑,旨在打造可持续性和功效性兼具的品牌,通过与生物技术实验室合作,利用可持续的植物材料、实验室开发的天然成分(或L.E.N.I.)和与皮肤兼容的合成物与传统的天然材料相比,实验室成分有可能改善效力,提高生物利用率,减少刺激性,并产生更多的有益分子升级利用的白松:可持续的北方树皮提取物,针对不均匀的色调外观。生物发酵粉+月桂酰赖氨酸:可生物降解的创新融合复合材料,可重塑肌肤,去除角质,提高亮度。MAKEBEAUTY LACTONICSYNCHRONIZING SKIN SERUMSource:Mintel GNPD/
13、品牌官网包装:从替换装到材料创新SK*P(2021)TO IT SETCLEANSER,MOISTURIZER,SHAMPOO&CONDITIONERBeautyCartons通过了森林管理委员会(FSC)的认证,这意味着所使用的木质纤维来自可持续管理的森林,每采伐一棵树,就会再种下一棵。至本(2016)舒颜修护精华露替换装50ml至本2021年推出旗下主要单品对应的替换装,以此减少塑料的使用;沟通中用到使用此款替换装,可以减少66%的塑料使用G.L.A.M.(2021)Refill(Formula and Brush)美国食品和药物管理局建议每3个月更换一次睫毛膏,以避免细菌积聚并保持眼睛和
14、睫毛的健康。我们的SOSHE补货计划按照这一时间表将补货送上门,同时减少每次补货的一次性塑料垃圾。Source:Mintel GNPD/品牌官网定期配送“数字”沟通包材创新零浪费AXIOLOGY BEAUTY(2014)VEGAN MULTI-USE BALMIE SET用于眼睛、嘴唇和脸颊的3合1多用颜色100%零浪费,这意味着它们没有管子和盖子。它们用纸包着,放在一个可回收的袋子里盒子是由巴厘岛的一个妇女合作社用回收的垃圾手工制作ATHR BEAUTY(2018)ROSE QUARTZ CRYSTAL GEMSTONE PALETTE宣称推出了业内第一个零废弃的眼影调色板。使用大豆油墨和铝
15、制眼影盘,以及经过FSC认证的可回收调色板、盒子和卡纸,产品可以通过Pact Collective进行回收DAVIDS(2015)|PREMIUM NATURAL TOOTHPASTE/SPEARMINT选择金属管是为了保持最大的新鲜度,以及能够被回收利用;Davids管是由铝金属制成的,内层为食品级非BPA,保证膏体不会与金属接触,每只牙膏配有一个金属钥匙棍,便于挤出膏体避免浪费Source:Mintel GNPD/品牌官网铝制可回收眼影盘纸包装金属管Davids:外包装回收过程客户忠诚奖励计划每收集20支牙膏管钥匙后,将免费获得一管牙膏牙膏管牙膏管是由铝金属制成的,内层为食品级非BPA,保
16、证膏体不会与金属接触牙膏盖由原生级高密度聚乙烯(HDPE)制成,符号#2,可回收利用牙膏管钥匙是由低碳钢制成的,是一种可回收的材料Source:品牌官网无水配方AN-HYDRA SKINCARE(2019)三个月使用量的护肤品,包装在紧凑的纸盒里不需要气泡膜或泡沫塑料颗粒填充 护肤系列包括洁面粉MICROBIOME CLEANSER,水激活油包粉补水剂HYALURONIC HYDRATOR以及POWDER-C BRIGHTENER水激活提亮粉DEW MIGHTY(2020)JELLY SERUM BAR 去除了水、蜡、防腐剂和香料等成分的固体面部精华KATE MCLEOD(2018)DAILY
17、 STONE固体滋润霜每天使用,产品包装在可重复利用的竹子外壳内,身体石(body stone)与温暖、干燥的皮肤接触后会变软。融化和吸收,使皮肤柔软、有弹性和发光。没有摩擦感和拉扯感;每块身体石的核心配方是可可脂和四种滋养基础油:甜杏仁、杏核、牛油果和椰子Source:Mintel GNPD/品牌官网固体身体滋润霜加水激活+紧凑无塑包装固体面部精华固体配方+可重复利用包装REJUVENATING NIGHT BALM+竹子包装SBTRCT(2020)产品100%不含塑料,不含棕榈油,含水量低于0.5%,解决了美容行业面临的三大环境挑战:塑料污染、水资源浪费和对棕榈油的过度依赖GENTLE F
18、OAMING CLEANSER+硅藻土托盘Source:品牌官网sbtrct.co.uk自我关爱情绪健康WELLBEING 健康的英国美妆(理容)消费者表示曾经在疫情后购买美妆理容产品提升自己的情绪(2021.03)51%的西班牙个护清洁产品女性使用者认同“个人护理流程可以帮助他们缓解压力”(2021.06)74%关于消费者的美国Z世代女性美妆消费者认为化妆也是放松的过程(2021.04)英国:购买美妆个护提升情绪西班牙:个护流程可以缓解压力美国:化妆是一种放松过程样本:英国:1508名16岁以上的美妆理容消费者,西班牙:919 名18岁以上个人护理产品女性消费者;美国,104 名Z世代美妆消
19、费者,Source:Lightspeed/Mintel65%的泰国男性消费者有兴趣自己在家“祛痘”(36%则更有兴趣去专业沙龙)的巴西彩妆产品女性消费者认为“我在家里尝试新的产品和妆容风格很有乐趣关于消费者样本:泰国:1000名18岁以上的男性互联网用户,西班牙:655 名16岁以上彩妆产品女性消费者;美国,104 名Z世代美妆消费者,Source:Lightspeed/Mintel40%24%泰国:在家祛痘巴西:在家试妆美国:在家重现沙龙护理25%的美国护发产品Z世代消费者在疫情后更多尝试在家“复刻”美发沙龙的专业护理居家美容和护理场景KIRAMOON(2020)STAR JELLY MAG
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