2021年专业户外人群趋势洞察.pdf
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1、2021.07中国未来十年宏观环境的整体判断总人口数下降,老龄趋势明显城镇发展走向多中心化结构Z世代占比16%(2.26亿人口)1.41.92.40.71.52.6201120162021+9%中国未来十年消费趋势的预测银发经济、下沉市场、Z世代数据来源:国家统计局中国户外产业发展趋势1214233274300314398154171180184190198201320142015201620172018入门户外核心户外368404454485504596+10%+13%+7%+4%+18%复合增长率城市户外市场发展二维分析户外市场渗透率户外市场规模(M)成都杭州济南大连南京沈阳哈尔滨广州重庆
2、苏州石家庄青岛长春郑州北京上海武汉深圳西安贵阳南昌厦门一线城市发展依然迅猛成都、杭州、南京等新一线追赶迅猛20%15%10%5%中国户外产业发展趋势2017年:“十三五”卫生与健康规划的大力推动,“户外群体进入增长期。新一线带动户外市场迅猛发展。数据来源:COA中国户外品牌联盟数据来源:数字100数据研究院市场前端:消费升级+用户体验的市场竞态明显数据来源:京东大数据商品评价关键词占比提升TOP5评价类型外观设计商品价格服务品质使用体验商品品质4.4 4.1 4.0 3.8 3.8 3.7 3.4 2.6 2.2 美妆女装宠物食品及用品消费性电子产品户外用品服饰家居用品及装饰食品杂货商家具零售
3、业消费支出对比(推荐者/贬损者)*100%2020年零售业中,推荐者在支出上远高于贬损者以零售业为例,推荐者的平均花费是贬损者的3.5倍。在美妆、女装、宠物食品用品中,推荐者的花费至少是贬损者的4倍。市场前端:体验经济在中国产品市场竞态明显数据来源:数字100数据研究院专业户外运动群体画像3.70%11.30%13.20%18.70%20.00%33.10%中国专业户外运动人群年龄分布60后及以上70后75后80后85后90后15.80%7.10%48.40%21.40%7.20%中国专业户外运动人群消费结构3000元-5000元3000元以下5000元-10000元10000-20000元2
4、0000元以上63.00%3.40%18.30%15.30%中国专业户外运动群人车辆结构一台车两台以上车辆两台车暂无车辆4.10%59.50%14.50%21.90%中国专业户外运动人群婚姻状况已婚无子女已婚有子女未婚无恋人未婚有恋人数据来源:数字100数据研究院35.60%21.60%29.10%9.70%3.90%户外专业运动人员城市分布一线城市新一线城市二线城市三线城市四线及以下城市专业户外运动群体画像3.883.264.063.423.01心理挫折力职场竞争力身体健康力未来发展信心财富增长综合免疫力(满分5分)数据来源:数字100数据研究院疫情后时代:从2020年度购物车看专业户外发展
5、数据来源:京东大数据0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%疫情后两个消费市场的对比户外专业运动旅游数据来源:数字100研究院疫情后,被压抑的户外运动消费超过“出走的门”疫情后时代:2020年6月-2021年6月“全民健康下的”行为变化7%7%11%15%22%23%31%36%40%42%50%55%59%0%10%20%30%40%50%60%70%其他专业跑步(马拉松全马、半马等类)滑雪露营宿营等加班户外专业运动爬山健身房娱乐游戏旅游聚餐陪伴家人户外跑步、球类等传统健身疫情后,您增加了哪些行为66.90%55.2
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