京东直播简介及操作流程.pdf
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2、间以产品部门为准*直播规则及提报直播规则及提报-直播直播 Yes&NoYes&No 纯厂商广告宣传 粗制滥造 内容低俗空洞 缺乏用户互动 内容持续 创意+差异化 与品类结合 弥补内容空白 有营销资源配合 明星效应 直播规则及提直播规则及提报报-营销工具营销工具 评论聊天 点赞 商品信息展示 购物车 V5.3 V5.4 直播频道banner 达人的个人主页 抽奖/优惠券/秒杀活动/弹幕 直播页配置营销活动 需求待定 通天塔配置活动页跳转直播 直播规则及提直播规则及提报报-直播排期直播排期 时段时段 时间时间 1 10:00-11:00 2 11:00-12:00 3 12:00-13:00 4
3、15:00-16:00 5 16:00-17:00 6 19:00-20:00 7 20:00-21:00 8 21:00-22:00 资源分配原则 提报顺序 重要程度 活动规模 达人/明星人气指数 上线后将根据各个时段播放数据 不断增加直播场次及调整时段分布 8个时段,每个时段至少1场 直播规则及提直播规则及提报报-提报时间提报时间 后续提报 每周一每周一提报下下周(周一-周日)直播计划;周三发布下周发现频道直播排期。服 饰 家 居 所 有 类 目 由 达 人 精 选 频 道 统 一 提 报;发现频道:针对全品类直播,根据提报顺序、活动规模、重要程度进行排期 达人精选:服务于服饰家居事业部。
4、事业部的需求发现频道不能逐一满足,达人频道除了将同步本事业部所有在发现上线的直播内容外,将对未能上线在发现的优质直播予以展示,满足更多服饰家居事业部商家的直播需求。直播规则及提直播规则及提报报-提报格式及达人管理制度提报格式及达人管理制度 直播提报表 达人直播管理制度 提报部门信息 提报部门提报人直播内容达人真实姓名直播ID直播主题申请时间预计时长相关商品 sku相关促销活动(填写活动页链接或活动主题)直播内容计划特别说明(没有可不填写)直播规则及提报直播规则及提报-首页首页bannerbanner位运营规则位运营规则 首首页页资资源源 App首页直播banner位运营规则 对于重点场次可以在
5、首页直播banner位进行露出“预告”“正在直播”露出:首页直播banner 一般只对当天重点场次进行预告 重点场次衡量因素:1.明星/影响力较大的主播 2.直播所配合的促销活动重量级 3.直播时段在其他位置的入口情况 如符合要求需要提供图片要求:安卓版:360*272 (提供预告与直播状态两张图)IOS版:621*470 (提供预告与直播状态两张图)详见附件模板 直播规则及提报直播规则及提报-列表页素材要求列表页素材要求 直播间标题:15个字符以内,建议:从【视频利益点】+【适合对象】+【应用场景】+【视频内容分类】命名。如:春装+少女+逛街+显瘦搭 直播间封面图:图片尺寸:800*600
6、大 小:500kb以下 设计要求:清晰度高、有浅色背景/纯白色背景/轻氛围背景均可,可以放商品,但商品必须清晰,禁止显示本场直播推广品牌以外的商标,广告语等文字信息;录播端上设置的封面图也请按照这个标准 重点直播活动可申请达人精选频道预告资源,资源位为达人频道轮播图。上线前需提交素材如下:(1)轮播图:直播时间、主播信息,直播内容简介;图片2张(PC:966*500,APP:750*300)(2)落地页链接:直播间 (3)素材提交时间:直播上线前3个工作日内邮件提交 直播规则及提报直播规则及提报-列表页素材要求列表页素材要求 直播规则及提报直播规则及提报-提报联系提报联系 视频组对接人 程岩
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