2021年货节消费趋势报告.pdf
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1、2021年货节消费趋势报告 2020 CBNData.All rights reserved.牛年new味2021年货节消费趋势报告食品服饰直播间2021年货节消费趋势报告TABLEOFCONTENTS目录第一部分:年货节消费概览第二部分:年味:传统味,大有来头第三部分:守岁:年俗,年轻态第四部分:拜年:国潮新“衣”2021年货节消费趋势报告01013年货节消费概览2021年货节消费趋势报告4数据来源:CBNData消费大数据数据说明:2020年货节时间为20200102-20200111,2021年货节时间为20210107-20210125数据来源:CBNData消费大数据数据说明:202
2、0年货节预热为20200102 0105,正式为20200106-0111,2021年货节预热为20210117-0119,正式为 20210120-0125消费人数和客单价的提升共同推动年货节增长,消费者更愿意在正式活动期间下单0%20%40%60%80%100%2020年2021年2020年 VS 2021年淘宝天猫年货节不同活动期消费分布预热活动正式活动消费规模消费者人数客单价2021年淘宝天猫年货节消费增长情况由于活动周期增长,更广泛的消费者参与到年货节中,客单价也呈小幅增长,共同推动2021年货节消费增长。超过70%的消费集中在正式活动期,相比去年,该比例仍有小幅提升。2021年货节
3、消费趋势报告5数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据女性消费者是年货采购主力,95后新兴人群越来越注重传统春节仪式感202020212020-2021年不同代际消费者淘宝天猫年货节消费占比70前70后75后80后85后90后95后女性消费者人均消费金额高于男性,贡献了超过65%的年货节消费,是年货市场的绝对主力。相比去年,95后消费者的年货节消费占比小幅提升,年轻一代越长大将会越愿意更多地参与传统春节。男女2021年不同性别消费者淘宝天猫年货节消费规模及客单价消费规模客单价2021年货节消费趋势报告02026年味:传统味,大有“来”头2021年货节消费趋势报告年货
4、美食偏好地图7数据来源:CBNData消费大数据数据说明:各地区偏偏好度=(目标地区不同品类消费占比 全国不同品类消费占比)*100,大于0则偏好华北华东华中华南2021年淘宝天猫年货节美食不同地区偏好度TOP1细分品类2021年货节消费趋势报告年货美食偏好地图(接上页)8东北西北西南数据来源:CBNData消费大数据数据说明:各地区偏偏好度=(目标地区不同品类消费占比 全国不同品类消费占比)*100,大于0则偏好2021年淘宝天猫年货节美食不同地区偏好度TOP1细分品类2021年货节消费趋势报告9202020212020-2021年淘宝天猫年货节食品品类直播贡献度数据来源:CBNData消费
5、大数据直播贡献度=数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据直播间来的网红新年货,春节留守一人食也有腔调近两年直播间对年货节食品消费的贡献度也继续走高。头部主播助攻下,直播间年货食品品类中,消费占比提升最高的是方便速食和饮料,螺蛳粉、自热火锅,搭配褚橙鲜榨橙汁、0蔗糖元气森林乳茶饮料,升级版“方便速食+饮料”简约不简单。方便速食/冷冻食品饮料海鲜/水产品/制品国产白酒乌龙茶食疗滋补营养饼干/膨化速溶咖啡/咖啡豆肉干/卤味零食红茶2021年淘宝天猫年货节直播间消费提升度TOP10食品细分品类2021年淘宝天猫年货节方便速食及饮料品类直播间消费TOP5单品方便速食方便速食
6、饮料饮料薇娅viya李子柒螺蛳粉柳州螺狮粉广西特产年货速食方便面米线螺丝粉3袋装薇娅viya自嗨锅自热小火锅3桶李佳琦Austin阳际山野南昌拌粉9盒装方便速食薇娅viya杨洋推荐组合湾仔码头虾皇饺玉米/三鲜水饺三鲜虾皇云吞汤圆李佳琦Austin阿诺早餐点心桂花糕糯米糕发糕4袋懒人早餐加热即食薇娅viya褚橙NFC鲜榨橙汁葡萄汁不加水不加糖李佳琦Austin元气森林迪士尼限定款0蔗糖低脂肪乳茶饮料450ml*12瓶李佳琦Austin菲诺椰子汁生榨椰汁网红饮料整箱238g*9瓶薇娅viyaVitasoy维他奶原味豆奶250ml*24盒李佳琦Austin豆本豆芝麻黑豆奶早餐植物奶礼盒装2021年货
7、节消费趋势报告-1.5-1-0.500.511.52021年淘宝天猫年货节不同城市线级消费者代餐奶昔粉口味偏好度奶茶红豆巧克力桃子香草102021年淘宝天猫年货节不同功能型代餐轻食消费增速红豆桃子奶茶巧克力香草2021年淘宝天猫年货节代餐奶昔粉消费提升度TOP5口味数据来源:CBNData消费大数据数据来源:CBNData消费大数据数据说明:消费提升度=2021年年货节不同口味代餐奶昔粉消费占比-2020年年货节不同口味代餐奶昔粉消费占比数据来源:CBNData消费大数据数据说明:偏好都=(目标人群不同口味消费占比 整体不同口味消费占比)*100,大于0则偏好;口味基于2021年淘宝天猫年货节
8、代餐奶昔粉消费提升度TOP5口味代餐轻食营造春节健康“氛围场”:一二线偏爱冷调口味,三四线偏爱暖调口味2021年货节代餐奶昔粉领涨功能型代餐轻食消费,红豆、桃子、奶茶、巧克力以及香草口味是提升度最高的代餐奶昔口味,其中一二线城市消费者偏好巧克力和桃子等“冷色调”口味,三四线城市则偏好红豆和奶茶等“暖色调”口味。全面营养型部分营养型一线一线二线二线三线三线四线以下四线以下2021年货节消费趋势报告030311守岁:年俗,年轻态2021年货节消费趋势报告12050001000015000200002500030000350002018201920202016-2020年支付宝集五福活动集齐五福人数
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