浅谈苹果公司产品营销分析.doc
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1、海口经济学院本 科 生 学 期 论 文题目: 浅谈苹果公司产品营销分析 姓 名: 秦婷婷 学 号: 201422271305 所在学院: 财务会计学院 专业班级: 财务管理(会计)13班 指导教师: 刘一男 2017年6月5日1声 明本人郑重声明:所呈交的学期论文(设计),是本人在指导老师指导下,独立进行研究工作所取得的成果.尽我所知,除文中已经注明引用的内容外,本学期论文(设计)的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。对本论文(设计)所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本人签名:秦婷婷 日 期: 2017年 6 月 5 日目 录摘要1关键词1引言21.绪论2
2、1.1研究的目的与研究背景21.1。1研究的目的21。1.2研究的背景21.2。国内外研究现状21。2.1国内研究现状21。2。2国外研究现状32苹果公司概述32。1。公司概述32.2电子产品行业状况32。3主要竞争对手33苹果公司产品营销中存在的问题43。1 手机产品中的售后“老大难问题53。2同类产品中价格过高53。3 系统操作过于封闭与垄断53.4 个人主义偏重64。对苹果公司产品营销策略的建议64。1 关于提升苹果公司的产品售后服务问题64。2生产出操作更简单、使用更方便的手机74。3发挥精益求精精神8参考文献83浅谈苹果公司产品营销分析摘要:随着科技技术的进步,各种各样的电子产品开始
3、步入人们的生活,人们对手机、电脑等 产品已经无法舍弃。本文通过对苹果公司产品繁衍的历程,具体分析苹果产品 如何运用自身独有的竞争力在该行业中完败其它产品品牌。一个成功的企业,必定有它非同 寻常的运营模式,上至公司的经验理念,下至产品的营销手段,苹果公司利用各种创新的方 式将自身产品优势最大化。全球有多少企业对苹果公司产品营销的成功叹而观止,却没有任 何一家企业能够将这种成功复制效仿.作为世界第一大国的中国,不管是物资条件,还是地 理位置,国内企业都拥有很大的潜力,因此我国内许多企业也应该在苹果公司得到一些启示。 可再好的公司都存有些许小瑕疵,苹果公司在部分产品营销策略中存有空缺问题,通过不断
4、发掘与修葺,苹果公司产品将一步步占领全球电子产品市场,达到世界的顶峰。 关键词:产品营销 消费者需求 目标市场 产品定位Analysis of Apple Corp product marketingAbstract :Along with the progress of science and technology,a variety of electronic products began to enter peoples life,people on the mobile phone,computer and other products have not abandon.In this
5、 paper,through the course of Apple Corp product proliferation,the study of how Apple products with its own unique competitiveness in the industry lost other products brand.A successful enterprise must have it beautifully,operation mode,the idea of experience to the company,to product marketing means
6、。Apple Corp using a variety of innovative ways to bring its produce advantage maximization.The world how many enterprises to Apple Corp products marketing success sigh and Guanzhi,no enterprise can replicate that success will follow。As the worlds first big Chinese,no matter is the material condition
7、s,or geographical location,domestic enterprises also should get some inspiration in Apple Corp.Can be a good company will save some Xiaoxia defect,Apple Corp being vacancy problem in product marketing strategy part,through continuous excavation and repair,Apple Corp being vacancy problem in product
8、marketing strategy part,through continuous excavation and repair,Apple Corp products will gradually occupy the global electronic products market,to reach the top of the world。 Key word:Product marketing,Consumer demand,The target market,Product positioning引言一个成功的企业,必定有它非同 寻常的运营模式,上至公司的经验理念,下至产品的营销手段
9、,苹果公司利用各种创新的方 式将自身产品优势最大化。1。绪论1。1研究的目的与研究背景1.1。1研究的目的随着科技技术的进步,各种各样的电子产品开始步入人们的生活,人们对手机、电脑等 产品已经无法舍弃。1.1。2研究的背景苹果公司的每一个产品都代表着一个时代的开启,它独立的操作系统,简单大气的外观 设计都能给人剧烈的视觉冲击效果,正因这些其产品自身的光芒,促使苹果公司在全球电子 产品行业起到了举足轻重的作用。作为世界第一大国的中国,不管是物资条件,还是地 理位置,国内企业都拥有很大的潜力,因此我国内许多企业也应该在苹果公司得到一些启示。1。2。国内外研究现状1。2。1国内研究现状最近几年,史蒂
10、夫乔布斯成为中国企业的关注与研究对象。苹果公司以独具匠心的产品创新创造了巨大的产品附加值乃至品牌价值,从iMac、iPod、iPad到iPhone,苹果的电子产品在电脑、音乐播放机和手机领域都取得巨大成功,并成为价格昂贵的高端时尚电子品牌的象征。在苹果产品的背后,体现了苹果公司在品牌管理系统中的产品管理能力和品牌价值管理能力,使其掌握了价值链中的战略制高点。而以上这些全新的管理概念的集合则是我一直致力于研究的“系统化品牌管理”.在这些新型的管理概念背后,中国企业的管理思想和范式到底也将孕育着极大的挑战和变革!1。2.2国外研究现状美国作为苹果公司的总公司,美国共和党人唐纳德特朗普(Donald
11、 Trump)即将出任美国下一任总统,特朗普在竞选期间,多次重点提及了苹果。特朗普已经提议将海外资产税率下调到10,而且在今年9月于纽约经济俱乐部的一次演讲中,特朗普还特别提及了这一问题。当时,特朗普宣称,“存储在海外的资产,没有人知道究竟有多少,尽管有人表示有2.5万亿美元但也有人认为可能高达5万亿美元.我们要把这些资产引回美国,但我们只会征收10的税收,而不是35。如果按照35%的高税率征税,那么还有谁会把这些资产带到美国国内呢?显而易见,没有人会这么做,原因很简单,就是没有人会这么做.”2苹果公司概述2。1.公司概述苹果公司(Apple Inc。 )是美国的一家高科技公司。由史蒂夫乔布斯
12、、斯蒂夫沃兹尼亚克和罗韦恩(Ron Wayne)等人于1976年4月1日创立,并命名为美国苹果电脑公司(Apple Computer Inc。 ),2007年1月9日更名为苹果公司,总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。2.2电子产品行业状况随着 21 世纪科技时代的来临,电子产品开始步入家家户户。从中崛起的电子产品品牌 也是层出不穷。在电子产品行业中总体发展情况比较稳定,大量知名品牌销量持续上涨,得 到了一大批电子产品爱好者追捧。电子产品市场也在逐步走向全球发展,慢慢达到了饱和状。 总体来说,电子产品行业状况比较乐观,呈上升趋势发展,消费者对电子产品的需求也 在渐渐增加,各个电子产品产品应利用更多
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