管理经济学模拟试卷A.doc

华东师范大学网络教育学院
《管理经济学》模拟考试试卷 A
考试形式：开卷 考试时间：120分钟
一、选择题（3分×10＝30分）
１、B　2、A　3、B　4、C　5、D　6、D　7、A　8、C　9、A　10、D
１、某年投资于厂商X的平均资本为20000美元，同年厂商X形成的税后收入为3200美元。如果此厂商的资本成本为12%,那么经济利润是多少?B
(Ａ）0美元（Ｂ)800美元（Ｃ）1200美元(Ｄ）3200美元
２、一家沙发制造商能以2500美元生产10个沙发,以2760美元生产12个沙发.12个沙发中每个沙发的平均成本与第12个沙发的边际成本之间的差额是多少？A
(Ａ）100美元(Ｂ)130美元（Ｃ)230美元（Ｄ）260美元
３、一种产品价格的大幅度降价，导致另一种产品销售量的减少，这两种产品属于：B
（Ａ)低档品（Ｂ）替代品（Ｃ）互补品（Ｄ）正常品
４、大米的需求价格弹性为-0.6，如果价格上升6％,那么需求量的变化将是:C（Ａ）-1。0％(Ｂ）+3。6％（Ｃ）-3.6％(Ｄ）10%
５、可按下面哪种条件来划分顾客，作为实行差别定价的适当基础：D
(Ａ）年龄（Ｂ）居住地点(Ｃ）购买时间(Ｄ）以上都可以
６、在（　）市场结构中，降低成本是企业最主要的竞争策略。D
（Ａ)垄断（Ｂ)寡头垄断（Ｃ)垄断竞争（Ｄ)完全竞争
７、如果一家厂商成功地采取了一种产品差异化战略，其产品的需求弹性应该有何变化？A
（Ａ）减小（Ｂ）增大(Ｃ)变成单位弹性（Ｄ）不受影响
８、如果两个投资方案的相对风险相同，为了比较他们的收益大小，可用(　C　)来进行判断:
（Ａ)方差（Ｂ）标准差（Ｃ)期望值（Ｄ)变异系数
９、病人到医院去看病，在医生与患者的关系中:A
（Ａ）医生是代理人　（Ｂ）医生是委托人
（Ｃ）患者是代理人 (Ｄ）不存在委托代理关系
10、道德风险意味着借款人更有可能用贷款用于以下哪一项投资？D
(Ａ）蓝筹股票　　（Ｂ）共同基金
(Ｃ）公司债券基金（Ｄ)一家新成立的生物技术公司
二、简答题（10分×２＝20分）
1、会计利润与经济利润有何区别？企业应当依据哪一种利润来进行决策?
答：企业在经营过程中要使用两类资源：一是他人所有的资源；二是企业自有的资源。使用他人所有的资源时,企业要支付相应的费用，并将相关费用计入会计账目中，这类费用称为显性成本。使用企业自有资源时,企业无需掏腰包支付费用，但不等于企业使用自有资源的机成本为零.因为企业的自有资源也可在市场上出售获取收益，这些放弃的收益是企业使用自有资源的费用，这类费用不计入会计账目中，因而被称为隐性成本.计算会计利润时，仅考虑了企业经营活动中发生的显性成本,会计利润＝总收入－显性成本。计算经济利润时，则考虑了企业经营活动的所有成本，经济利润＝总收入－显性成本－隐性成本。企业决策应当使用经济利润，因为只有经济利润为正值时，企业才创造了财富,企业才能避免亏损.
2、企业为什么要实行价格歧视?什么是直接价格歧视，并列举一个你在生活中观察到的实例?
答:由于消费者的支付意愿与价格弹性不同，企业就有可能向支付意愿高、价格弹性小的顾客收取高价，向支付意愿低、价格弹性大的顾客提供优惠价。只要企业能够成功地把不同类型的消费者区分并限制他们之间转卖,企业就可通过价格歧视提高利润.直接价格歧视通过一些可直接观察到的特征把消费者分为几个组,并对不同的组确定不同的价格,例如针对学生的优惠商品。
三、计算题
１、（10分)一家公司，生产三种型号的产品：M型、P型与U型.这些过去都很畅销，但最近销量有所下滑。公司经理怀疑某种型号的产品可能已经不再赢利。他想通过计算每种产品的利润，找出亏损，并将亏损的产品停产。下面是公司今年第三季度的财务报表，公司的间接费用(例如租金、行政费用）将依据净销售额的大小在三种产品中按比例分摊.

M型
P型
U型
合计
产品净销售额（万元)
220
150
330
700
变动成本（万元）
182
83
215
480
公司间接费用（万元）

210
贡献毛利润(万元)

（1)计算三种型号产品的毛利润，哪种型号的产品出现了亏损？
答：
（1）间接费用依据净销售额大小在三种产品中按比例分摊,计算结果如下

M型
P型
U型
合计
产品净销售额（万元)
220
150
330
700
变动成本（万元）
182
83
215
480
公司间接费用（万元）
66
45
99
210
贡献毛利润(万元)
－28
22
16
10
这一算法表明M型产品出现了亏损（—12万元)。
（2)公司是否应当停止生产这一型号的产品呢?
答：
不应当停止生产M型产品，因为间接费用属于固定费用.停止生产M型产品也不会减少固定费用，所以在决策时无需考虑间接费用.M型产品的销售额高于其变动成本，继续生产M型产品是能够给公司带来赢利的。
２、(10分）商品的需求函数为:。其中，是该产品每月的需求量（件/月），是该产品的价格（元/件）, 是家庭的平均收入(元/年）,是相关商品价格（元/件）， 是市场中产品的购买者人数（人）。
（1)解释商品是正常品还是低档品？
答：商品是低档品，因为收入的系数为负,收入上升导致商品的需求下降。
（2)解释商品与商品之间是替代品还是互补品?
答：与商品之间是互补品，因为商品的价格上升导致的需求下降.
（3）当,,，时,的需求量是多少？
答：
3、（15分)A公司生产一种能治疗胃溃疡且无负作用的药物，获利颇丰。最近它受到了一家小公司（B公司）挑战.B公司发明了一种也能治疗胃溃疡且无负作用的新药并申请了专利.B公司正在考虑是进入这一行业生产自己发明的新药，还是将专利以许可证的方式卖给其它有兴趣的买主；A公司则在考虑是不降低药品价格,还是把药品降到一个更低的价格水平。各种可能情形下双方的收益矩阵如下表所示。
（单位：百万元）
A
不降价
降价
B
进入
6，1
3，5
许可证
4，7
2，4
(1）画出B公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。
答：B公司首先行动的博弈树，博弈结果为B选择许可证，A选择不降价策略,A的收益为7，B的收益为4.
（2）画出A公司首先行动的博弈树，并判断博弈结果。
答：A公司首先行动的博弈树,博弈结果为A选择降价策略，B选择出进入策略，A的收益为5，B的收益为3。
4、（15分)一家化妆品公司开发出了一种新的护肤产品，前期市场调查表明有三个可行的营销策略:A1－通过电视广告让消费者接受；A2－在女性杂志上做广告让消费者接受；A3－通过分销商集中的个人销售让消费者接受.消费者对该产品的满意程度可能有三种结果：（1）良好；（2)一般;（3）不好。在各种可能的情形下，该公司所能获得的利润如下表所示。
（单位：万元）
良好
一般
不好
电视广告（A1）
120
50
10
女性杂志广告(A2）
100
70
20
分销商(A3)
90
60
40
(1）估计消费者三种满意程度出现的概率为：（良好，40％),(一般，30％）,(不好，30％).公司经理的效用函数如下表所示。
利润
10
20
30
40
50
60
效用
－0。30
0
0。26
0。48
0.65
0.79
利润
70
80
90
100
110
120
效用
0。92
1.02
1。1
1.16
1.19
1.21
计算三种营销策略给公司经理带来的期望效用,公司经理会选择哪一个策略?
答:
选择A1的期望效用为
选择A2的期望效用为
选择A3的期望效用为
选择方案A3的期望效用最大,所以公司经理会选择方案A3。
(2）如果无法估计消费者满意程度的发生概率，运用最小的最大后悔值原则，公司经理会选择哪一个策略？
答:
后悔值矩阵为
（单位：万元）
良好
一般
不好
电视广告(A1）
0
20
30
女性杂志广告（A2）
20
0
20
分销商(A3)
30
10
0
A1的最大后悔值为30，A2的最大后悔值为20，A3的最大后悔值为30。根据最小的最大后悔值原则,公司经理会选择方案A2。
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