影视传媒行业的五力分析知识讲解.doc
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1、影视传媒行业的五力分析(一)影视传媒行业的波特五力分析1、供应商的讨价还价能力看电影,毫无疑问,在当今社会已经成为了一种生活方式。恋人约会,朋友见面,看电影都是个很好的选择。随着人们消费观念的改变,看一场电影,也被越来越多的普通大众所接受。电影,在使人放松心情,增长见识,增进人与人之间的感情的同时,还为人提供了一个最为理想的约会的场所。在电影日渐融入到人们的生活的同时,华谊兄弟,作为中国电影业的领军企业,具有比较稳固市场地位而不受市场剧烈竞争困挠的企业所控制,在电影业占有着无可替代的地位。并且电影的消费者很多,以致于每一单个买主都不可能成为供方的重要客户。光线制作的娱乐现场和海外娱乐现场,片尾
2、都注明光线和北京电视台联合制作。其节目的主编、制片人都由北京电视台委派,光线主要负责节目的制作,而北京电视台方面负责把政策关、舆论关,使得光线的节目和电视台自己制作的节目一样,都是经过审查许可后才播出的,这就保证了光线节目的舆论导向的正确,避免了政策风险。这样,既能使节目不致出现任何违反国家宣传政策的纰漏,又保证了节目内容的精彩好看。在节目制作方面,光线的节目基本都是围绕娱乐这个话题的,在采访素材上很容易实现共享。例如一个明星的采访至少能以不同报道角度进入娱乐现场、娱乐人物周刊和音乐风云榜,达到内容资源共享从而降低成本。而长期积累的素材库几乎可以在所有的节目中通用(而且可以反复使用),从不同的
3、角度制作不同的专题。同时,光线大量的娱乐资讯,经过一些修改、包装后,还可以使用在其他媒体上,如报纸、网络等。在广告经营方面,由于光线的多档节目在全国 300 多台播出,使得广告资源也 能够实现共享。光线可以为客户提供多种广告组合套餐,根据广告商的需要将其产品广告在不同的时段、不同的节目、不同的地区播出。在新闻素材上,光线做到了全面搜集与分析。2、购买者的讨价还价能力在电影行业中,最主要的购买者是各大电影院及电视台。华谊兄弟旗下的知名导演冯小刚每年所执导的贺岁片,都是每个电影院贺岁档的首选,其所执导的非诚勿扰二,3天时间票房收入就超过了亿元。与此同时,在华谊兄弟所出品近期的8部作品中,更是获得了
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