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我国奢侈品代购现象研究综述

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学 号：
2012013334

学 年 论 文

题 目
我国奢侈品代购现象研究综述
学 院
经济学院
专 业
国际经济与贸易
班 级
2012级3班
学生姓名
梁策
指导教师
刘昌用
职 称
副教授

2015
年
9
月
23
日

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重庆工商大学学年论文成绩评定表
学院： 班级： 学生姓名： 学号：
项目
分值
优秀
(100>x≥90)
良好
(90>x≥80)
中等
(80>x≥70)
及格
(70>x≥60)
不及格(x<60)
评分
参考标准
参考标准
参考标准
参考标准
参考标准
学习态度
15
学习态度认真，科学作风严谨，严格保证论文时间并按任务书中规定的进度开展各项工作
学习态度比较认真，科学作风良好，能按期圆满完成任务书规定的任务
学习态度尚好，遵守组织纪律，保证论文时间，能按期完成各项工作
学习态度尚可，能遵守组织纪律，能按期完成任务
学习马虎，纪律涣散，工作作风不严谨,不能保证论文时间和进度

调查调研
20
调查调研方案可行，开展和取得的效果很好
调查调研方案可行，开展和取得的效果好
调查调研方案可行，开展和取得的效果较好
调查调研方案基本可行，取得了一定的效果
调查调研方案基本不可行

论证能力
30
论点鲜明，论据确凿，论文表现出对实际问题有很强的分析能力和概括能力，文章材料翔实可靠，说服力很强
论点正确，论据可靠，对实际问题有较强的分析能力和概括能力，文章材料比较翔实可靠，有一定的说服力
观点正确，论述有理有据，对实际问题有一定的分析能力，材料能说明观点
观点正确，对实际问题有一定的分析能力，材料基本能说明观点
基本观点有错误或主要材料不能说明观点

创新
10
有重大改进或独特见解，有一定实用价值
有较大改进或新颖的见解，实用性尚可
有一定改进或新的见解
有一定见解
观念陈旧

论文撰写质量及规范化
25
结构严谨，逻辑性强，层次清晰，语言准确，文字流畅，语言准确、生动，完全符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文
结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字流畅，符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文
结构合理，层次较为分明，文理通顺，用词比较准确，达到规范化要求，书写比较工整或用计算机打印成文
结构基本合理，逻辑基本清楚，文字尚通顺，达到规范化要求
内容空泛，结构混乱，文字表达不清，错别字较多，达不到规范化要求

指导教师评定成绩：
指导教师签名： 年 月 日

目 录
中文摘要：本文研究了奢侈品代购现象的相关文献。研究发现，学术界对奢侈品代购的早期研究中多从商业市场的角度分析代购现象的出现原因、现状及市场前景等。近期的研究成果则主要集中是从经济分析的角度来看待奢侈品代购的形成机理、福利影响以及外部效应。整体上，对于奢侈品代购现象进行模型构架来讨论相关性质研究相对较少。近期一些文献讨论了奢侈品代购现象的一些问题，但对问题的讨论尚不够系统、深入，进一步的研究有待展开。
关键词：奢侈品代购 形成机制 社会福利
一、引言 3
二、奢侈品代购现象的形成机理 4
1、奢侈品境内外价格差异内因 4
2、代购现象是奢侈品境内外价格差异引起套利行为 5
三、代购对社会福利的影响 5
1、价格歧视的社会福利效应 5
2、代购现象对社会福利的影响 6
四、代购行为的外部性探究 7
五、结论 8
1、奢侈品代购是由于境内外价格差引起的套利行为 8
2、奢侈品代购间接加大价格歧视提高了社会总福利 8
3、奢侈品由于逃税行为对正规外贸企业产生外部性 8

我国奢侈品代购现象研究综述
重庆工商大学 国际经济与贸易 12级3班 梁策
指导老师 刘昌用
中文摘要：本文研究了奢侈品代购现象的相关文献。研究发现，学术界对奢侈品代购的早期研究中多从商业市场的角度分析代购现象的出现原因、现状及市场前景等。近期的研究成果则主要集中是从经济分析的角度来看待奢侈品代购的形成机理、福利影响以及外部效应。整体上，对于奢侈品代购现象进行模型构架来讨论相关性质研究相对较少。近期一些文献讨论了奢侈品代购现象的一些问题，但对问题的讨论尚不够系统、深入，进一步的研究有待展开。
关键词：奢侈品代购 形成机制 社会福利
Abstract：In this thesis, the relevant literature on the phenomenon of purchasing luxury goods is studied. The study found that the academic community on the purchase of luxury goods in the early research from the perspective of the commercial market analysis of the phenomenon of purchasing the phenomenon of the reasons, the status quo and market prospects, etc.. Recent results are mainly focused on the formation mechanism, welfare effects and external effects from the perspective of economic analysis of luxury purchasing. On the whole, The research on the related properties by the model structure of the luxury purchasing phenomenon is relatively small. Some of the recent literature on the phenomenon of purchasing luxury goods, but the discussion of the problem is still not systematic, in-depth, further research to be carried out.
Key Words：purchasing luxury goods formation mechanism welfare effects
一、引言
据中国电子商务研究中心2009年-2014年监测数据，2009年我国海外代购市场交易规模为50亿元人民币，2010年海外代购市场交易规模为120亿元人民币，2011年海外代购市场交易规模为265亿元人民币，2012年海外代购市场交易规模为480亿元人民币，2013年该市场交易规模已达767亿元人民币；在针对消费者的市场调查中，高达32%的中国受访者表示他们有过网上海外代购的经历；而据监测统计，目前我国网上的海外代购卖方已超10万家。
作为跨境电子商务的灰色地带，海外代购市场在近几年呈现出高速发展的态势。从交易的商品属性来看，代购行为可以分为两种，一是以仅在某一特定的地区进行销售的商品为交易对象代购行为，如日本美妆产品代购以及澳洲奶粉代购等；二则是以存在境内外价格差的产品作为交易对象的代购行为，这一类产品主要是价格较高的奢侈品。
对于代购问题的研究主要集中在产生原因、市场机会、发展前景以及法律问题。本文以奢侈品代购行为的文献为研究对象，系统地对目前已有的研究成果进行综述。
二、奢侈品代购现象的形成机理
1、奢侈品境内外价格差异内因
通常对奢侈品境内外价格差异的看法是基于税收角度看待的，该角度看法认为，高税率是造成我国境内外奢侈品价格差异的主要因素。明荣华（2015）通过对中国、美国、法国部分奢侈品税率的对比得出结论认为中国奢侈品综合税率较高是导致奢侈品价格在中国市场过高的主要推手之一。刘爽（2012）在对我国奢侈品课税的现状研究中提到我国奢侈品的进口综合税率平均在25%-30%之间，有的则高达50%以上。这一数据说明税收对奢侈品境内外价格差异起到了重要作用。
而陈丽（2015）在《奢侈品中国市场价格歧视诱因剖析》一文中分析了税收对中国市场奢侈品的价格影响，认为奢侈品加价比率排名与其缴纳的综合税率并无必然的联系。例如，综合税率同样是27％的三款皮包，其加价比率从47％到108％，差距极其显著。因此她得出结论为将奢侈品的高昂价格归因于中国税收的影响是毫无依据的。
王翔（2014）在对奢侈品贸易价格歧视分析中提到，在剔除国内进口关税的影响后，多数国外奢侈品厂商在国内市场的定价也普遍高于欧洲和北美地区。据商务部调查显示，手表、箱包、服装、酒、电子产品5类产品的20种品牌高档消费品，海内外的差价为内地市场比香港要高 45%左右，比美国高 51%，比法国高72%。外国厂商相同的奢侈品在世界市场和我国分别以不同价格销售，显示外国厂商一定程度上正在对我国实行三级价格歧视。
张小琳、朱明侠（2012）认为中国奢侈品消费者具有炫耀性消费的特点，奢侈品厂商为实现利润最大化从而在中国市场中实行了三级价格歧视。
从奢侈品企业在全世界范围内的定价策略来看，法国学者米歇尔·舍瓦利耶和热拉尔德-马扎罗夫(2008)指出奢侈品厂商在全世界设立了三个不同的价格区域(欧洲、北美地区和亚洲)，试图调整奢侈品在世界各地区的价格水平。奢侈品厂商会针对不同市场以及消费者特点，制定相应的实现利润最大化的价格水平。
2、代购现象是奢侈品境内外价格差异引起套利行为
对于代购（procurement service）的定义，王茜（2014）在对代购市场的研究中提出，代购即是代购商为客户代购商品，收取定额服务费，然后免费为客户订购、打包、配送的一种交易形式。吴思颐（2015）也在其对代购市场的研究中提出，代购是基于国内的网络消费者对国外商品的需求，通过大型社区论坛、综合电子商务网站代购平台、专业的网络代购商“中转”等各种方式使国内的网络消费者购买到海外的商品。
对于代购出现的原因，孟威（2015）在对代购出现的原因分析中得出结论认为主要是因为国外产品相对国内产品有较低的价格、可靠的质量和多样的品种。王翔（2014）通过对奢侈品价格歧视的数理分析得出，在目前境内外价格差的情况下，我国海关查验率（普遍为10%以下）使得意图直接从海外购买奢侈品的人来说是有利可图的，这从一定程度上解释了代购现象出现的经济原因。
史蒂文罗斯（1979）提出了套利定价理论(APT-Arbitrage Prieing Theory)，在金融市场中，当品质相同的商品在两个市场中价格不同时，套利者就会从定价低的市场购买资产，然后到定价高的市场销售当然价格的差异必须足以弥补资产的交易费用。我们观察到代购行为符合普遍商品化的套利定价理论。
三、代购对社会福利的影响
1、价格歧视的社会福利效应
经济学家庇古（1920）将价格歧视区分为三种不同类型：一级价格歧视、二级价格歧视和三级价格歧视。
根据之前的论述，奢侈品厂商在我国市场实行三级价格歧视，唐小我（1996）将三级价格歧视定义为：三级价格歧视是指垄断厂商把购买者划分为两个或两个以上的类别，对每类购买者收取不同的价格。在葛结根（2003）著《价格歧视战略与福利效应分析》中三级价格歧视定义为：厂商通常根据消费者的各种特征(如年龄、职业、收入等)把他们分为不同组(对同一产品)支付不同的价格。但每一买者为每一单位商品的购买需求支付一个不变的量，这种价格歧视形式，即买者价格歧视。黎诣远（2003）著《微观经济分析》中定义：完全垄断厂商根据市场分配法则——各个分市场的边际收入等于总市场的边际收入的原则，把总销售量分配到各个分市场，然后根据各个分市场的需求价格弹性，分别制订差别价格，这叫第三等级差别价格。
何娟、李映东（2002）在对三级价格歧视的福利分析中提出三级价格歧视是针对不同的消费群体采取逆弹性法则，对需求价格弹性大的消费者索取低价，对需求价格弹性小的消费者索取高价。此弹性多数是由消费者本身的支付能力所决定。对每个群体内部不同消费者，生产经营者索取一个相同的价格，但不同群体的价格不一样；在群体内部与垄断性统一定价相似，存在正的社会福利净损失，因此，三级价格歧视与完全竞争相比必然降低社会总福利。与完全垄断相比，三级价格歧视究竟是增加还是减少社会总福利则视具体情况而定。生产者剩余会增加（否则企业没必要实行价格歧视）；而在消费者之间在存在收入转移效应，即出价低的消费者得到更多的剩余，而出价高的消费者则减少了剩余，相当于一部分收入被转移给出价低的消费者，因此，全部消费者的总剩余究竟是增加还是减少则要比较不同消费群体增加或减少了的剩余的数量。
但在我们现实经济中，市场一般是介于完全竞争和完全垄断之间。针对于此，戴初建（2008）在《三级价格歧视福利效应的经济学分析》一文中得出结论：价格歧视无疑不管是对生产者还是对消费者来说都是有利的，其最终会增进社会福利。因此对于相对于全球统一定价而言，奢侈品厂商在中国市场中实行价格歧视是增进社会福利的。
2、代购现象对社会福利的影响
熊飞（2010）就产品差别定价的套利行为的社会福利效应进行了分析，同一产品两个区域市场内存在差别定价，套利行为发生后，从市场总的社会福利改变来看，两个市场总的社会福利也就确定是增加的，即套利行为增进了社会福利。
我们再从帕累托效率的角度看代购现象，帕累托效率最早是由意大利经济学家帕累托( Vilfredo Pareto，1848-1923)在1906年出版的《政治经济学教程》 一书中提出的。帕累托效率是指这样一种社会资源配置状态：在不损害任何一个社会成员境况的前提下,重新配置资源已经不可能使任何一个社会成员的境况变好，或者说，要改善任何一个社会成员的境况，必定要损害其他社会成员的境况。代购行为使得奢侈品厂商可以销售更多的产品，也使得国内支付意愿低于国内市场价格的消费者可以购买产品，并且没有损害任何一个社会成员境况，因此代购行为实现了帕累托效率的。
四、代购行为的外部性探究
周曙光（2009）认为代购作为一种市场主体的经济活动它对消费者和其他的市场主体也带来了非市场化的影响，这种非市场化影响主要表现为因部分商品逃避关税造成对从事进口贸易商品经销的市场主体形成不公平竞争是一种负外部性。
根据格里高利 曼昆的《经济学原理》，我们可以通过征收反映外部成本的税收使得外部性内部化。在代购行为可税性研究方面，根据《财政部国家税务总局关于增值税、营业税若干政策规定的通知》的规定，代购货物行为，凡同时具备以下条件的，不征收增值税；不同时具备以下条件的，无论会计制度如何核算，均征收增值税，条件为：(1) 受托方不垫付资金；(2) 销货方将发票开具给委托方，并由受托方将该项发票转交给委托方；(3) 受托方按销售方实际收取的销售额和增值税额（如系代理进口货物则为海关代征的增值税额）与委托方结算货款，并另外收取手续费。兰兰、张梦晓（2012）认为代购行为，是指跨国的通过互联网而进行代购的行为，它具有一个区别于其他代购行为的特点，即买方和所购商品位于两个不同的国家，主要包括以下两种形式，一是通过专门的海外代购网站或者大型购物网站的海外代购专区进行的；另一种是通过个人设立的海外代购网络店铺进行的。而不管是处于哪种形式，都是以盈利为目的进行的一种商业活动，且由于所代购的大都是特定种类的商品（一般是价格较高的奢侈品），盈利空间相对比较大，因此认为对其征税是正当的。
同时代购行为中存在真货与仿货，两者之间存在外部效应，这是基于不对称信息导致的市场失灵，乔治 阿克洛夫（1970）首次以次货市场为例提出了这种市场困难。类似的在代购市场中，当消费者在代购行为中很难确定货物的真假，相反，出售者却清楚地知道货物的真假，我们假设一种商品的代购市场中真货与仿货各占1/2，消费者对真货的支付意愿是2000元，对于假货的支付意愿为500元，而代购商希望假货能卖300元，真货能卖1500元，给定上述数字，这个假设就意味着消费者愿意支付1/2×500+1/2×2000=1250元，这就意味着在此假设下，市场中只有假货能够卖出去。
五、结论
根据前文综述，现有关于我国奢侈品代购相关研究主要集中于形成机理、福利影响以及外部性探究三个方面，并且基本理清了以下问题：
1、奢侈品代购是由于境内外价格差引起的套利行为
我国奢侈品价格存在明显的境内外价格差异，大多数学者认为，导致价格差的主要原因是我国关税问题，但是后续一些研究发现即使剔除关税因素外仍存在价格差异，同时一些学者发现，奢侈品企业存在地域价格歧视行为，由于我国消费者对于奢侈品存在炫耀性消费的性质，因此奢侈品企业可以提高在华销售价格以实现利润最大化。
境内外的价格差使得在不同的市场之间进行套利变得有利可图，同时由于我国海关查验率不高，使得这种套利行为具有可行性，因此导致了代购现象。
2、奢侈品代购间接加大价格歧视提高了社会总福利
根据国内外目前对于三级价格歧视的定义与分析，得出结论：价格歧视减少了消费者剩余，但是对于社会总剩余是增加了，因此在不考虑福利分配的情况下，实行价格歧视实质上扩大的社会福利。
奢侈品代购行为则进一步加大了奢侈厂商的价格歧视行为，使得原本不会购买产品的消费者以不同于市场价的价格进行消费，扩大了社会福利。
3、奢侈品由于逃税行为对正规外贸企业产生外部性
奢侈品代购商因为不交关税，相对于要交关税的正规关贸企业产生了负外部性，造成了由第三方需要负担的成本。因此，我们需要进行对代购现象的可税性进行研究，以矫正其外部性。
基于以上的研究成果，我认为还可以在以下方面进行探索：
过去对于代购问题的讨论主要是将其当做社会问题与商业问题进行讨论，而很少将其当作经济问题进行讨论。对于形成原因的剖析以及所导致的结果都只停留在基于数据分析的主观判断，缺乏逻辑推理的支撑，我们在接下来的研究中可以假设：
存在两地理分割的市场A、B，某商品在A市场价格为Pɑ，在B市场价格为Pb，A市场需求函数为Q=10P+50，B市场需求函数为Q=15P+60,Pɑ>Pb，分别在两市场成本相同与两市场成本不同的情况下分析如下问题：
（1） 假定套利具有可行性，何种情况下会发生套利行为？或者说什么条件下代购是有利可图的？
（2） 代购行为对社会福利的影响；
（3） 代购行为对于厂商定价的影响（类似于寡头垄断中价格领导模型，厂商是价格制定者，代购商是价格接受者）。
之前的综述中谈到代购因逃避关税而造成对从事贸易商品经销的市场主体形成不公平竞争的负外部性，因此，我们应该讨论一种市场机制将外部性内部化。对于这个问题，由于代购现象可以通过市场手段对奢侈品厂商的价格歧视进行调节，因此我们不能“一刀切”式地对其禁止，因此我们可以从以下三个方面对这个问题进行思考：
（1） “代购税”的可税性研究；
（2） 特定行业跨境贸易免税配额制的探讨；
（3） 能否设计一种新的跨境贸易模式以替代代购模式。

参考文献
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