2021儿童经济洞察报告.pdf
《2021儿童经济洞察报告.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2021儿童经济洞察报告.pdf(30页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、QuestMobile2021QuestMobile2021 儿童经济洞察报告儿童经济洞察报告20212021-0606-0101本报告研究说明本报告研究说明1 1)数据选取时间)数据选取时间:2021年4月2 2)数据来源:)数据来源:QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3 3)人群定义:)人群定义:国际国际儿童权利公约儿童权利公约界定儿童是指界定儿童是指1818岁以下的任何人,按照年龄测算,儿童家长多处于岁以下的任何人,按照年龄测算,儿童家长多处于2525-5
2、050岁之间。岁之间。儿童家长总体:儿童家长总体:拥有孩子的25-50岁移动网民婴幼儿家长:婴幼儿家长:拥有婴幼儿的25-50岁移动网民学龄前儿童家长:学龄前儿童家长:拥有学龄前儿童的25-50岁移动网民中小学儿童家长:中小学儿童家长:拥有中小学儿童的25-50岁移动网民01理性消费意识正在崛起,理性消费意识正在崛起,儿童家长在提升消费的同时更加注重性价比儿童家长在提升消费的同时更加注重性价比儿童群体规模在过去十年呈现增长态势,经济水平的不断提升带儿童群体规模在过去十年呈现增长态势,经济水平的不断提升带动儿童经济市场巨大的消费潜力动儿童经济市场巨大的消费潜力Source:QuestMobile
3、QuestMobile 研究院 2021年5月;国家统计局 2020年17.95%63.35%18.70%第七次人口普查第七次人口普查 各年龄层人口占比各年龄层人口占比0-14岁15-59岁60岁及以上15-59岁0-14岁60岁及以上较2010年上升1.351.35个百分点经济发展水平和社会生活压力的双重影响下,东部沿海和中部地经济发展水平和社会生活压力的双重影响下,东部沿海和中部地区三四线城市的有孩家庭分布更为集中区三四线城市的有孩家庭分布更为集中Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月30.8%15.6%13.7%13.
4、1%12.5%7.5%6.9%华东华南华北华中西南西北东北20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体 地域分布地域分布8.6%15.7%17.6%25.3%20.2%12.6%0%10%20%30%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体 城际分布城际分布他们在追求品质生活的同时,依然保持对价格的敏感度,开始更他们在追求品质生活的同时,依然保持对价格的敏感度,开始更加注重产品的性价比加注重产品的性价比54.5%49.4%49.1%48.8%30.4%22.8%品质时尚品牌价格健康体验0%20%40%60%20
5、212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体 消费关注点消费关注点 活跃占比活跃占比Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月活跃占比:目标人群中具有某个属性的月活跃用户数占该目标人群的月活跃用户数的比例。Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月12.0%9.6%7.2%6.8%3.6%2.7%2.2%14.5%9.6%6.4%6.7%3.3%2.7%2.0%23.4%8.1%5.5%5.9%2.2%2.0%1.6%20212021年年4 4月月 儿童家
6、长细分人群儿童家长细分人群 关键动态活跃占比关键动态活跃占比婴幼儿家长学龄前儿童家长中小学儿童家长在线学习计划买车保健运动买房/租房/装修考驾照中找工作烹饪学习中小学学龄前婴幼儿孩子所处成长阶段QuestMobile数据显示,婴幼儿父母考虑到后期孩子成长开始做长远打算,在保健运动、买房/租房、找工作、烹饪学习活跃占比更为突出;学龄前父母因孩子成长和出行需要,开始注重学习和买车、学车;中小学父母则开始大幅提升对于学习的关注,活跃占比高达23.4%。孩子不同的成长阶段消费需求差异明显,儿童家长也随之呈现出孩子不同的成长阶段消费需求差异明显,儿童家长也随之呈现出不同的生活动态不同的生活动态活跃占比:
7、目标人群中具有某个属性的月活跃用户数占该目标人群的月活跃用户数的比例。02平台形式和产品种类的迭代发展,平台形式和产品种类的迭代发展,更加满足不同阶段家长群体的消费需求更加满足不同阶段家长群体的消费需求生鲜电商为现代家庭提供了方便快捷的买菜平台,也受到宝爸宝生鲜电商为现代家庭提供了方便快捷的买菜平台,也受到宝爸宝妈们的青睐妈们的青睐78.9%10.9%8.1%7.3%5.0%3.4%3.3%2.0%0%30%60%90%综合电商闲置交易数码电商生鲜电商社群电商导购分享优惠比价跨境电商20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体 移动购物细分行业移动购物细分行业 活跃渗透率活跃渗透率
8、Source:QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年4月活跃渗透率TGI94 85 95 106 100 59 91 98 注:1、选取儿童家长总体活跃渗透率1%的移动购物细分行业;2、活跃渗透率TGI:某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。他们对于生鲜产品的突出需求也促使其成为社区团购的重要消费他们对于生鲜产品的突出需求也促使其成为社区团购的重要消费群体群体15.6%13.1%6.7%4.8%3.8%3.0%2.8%2.1%1.1%0.9%0%10%20%橙心优选 美团优选 多多买菜 兴盛优选 京
9、东到家十荟团YH永辉生活+盒马集市便利蜂大润发优鲜20212021年年4 4月月 儿童家长总体儿童家长总体 社区零售类微信小程序社区零售类微信小程序 活跃渗透率活跃渗透率TOP10TOP10Source:QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年4月细分行业社区团购社区团购社区团购社区团购O2O社区团购到家+到店到家+到店便利店到家+到店活跃渗透率TGI129 133 132 139 152 137 160 140 142 166 注:橙心优选全称为橙心优选社区电商;美团优选全称为美团优选 果蔬肉禽蛋日用百货;京东到家全称为京东到家买菜超市生鲜水
10、果。活跃渗透率TGI:某目标人群启动某个应用的月活跃渗透率除以全网该应用的月活跃渗透率*100。不同阶段家长群体对于新鲜水果均有显著需求,在蔬菜和肉类方不同阶段家长群体对于新鲜水果均有显著需求,在蔬菜和肉类方面因儿童成长需要呈现一定倾向差异面因儿童成长需要呈现一定倾向差异1058971137106931028991891251341098889787963050100150新鲜水果海鲜水产禽蛋美味蔬菜时令生鲜新鲜肉类20212021年年4 4月月 儿童儿童家长家长细分人群细分人群 生鲜品类生鲜品类 关注度占比关注度占比TGITGI婴幼儿家长学龄前儿童家长中小学儿童家长儿童家长总体品类关注度63
11、.2%12.2%10.2%7.4%6.1%1.8%关注率占比TGI:某目标人群浏览某个产品品类的月活跃渗透率除以全网浏览该产品品类的月活跃渗透率*100。Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月婴幼儿消费同时涵盖宝宝和产妇,且使用周期短功能性强,所以婴幼儿消费同时涵盖宝宝和产妇,且使用周期短功能性强,所以产品和品牌选择上更多具有人群针对性产品和品牌选择上更多具有人群针对性20.3%19.4%13.1%9.3%9.1%0%10%20%30%童装洗护用品儿童玩具孕产妇用品宝宝出行婴幼儿家长婴幼儿家长 母婴类产品母婴类产品 关注度关
12、注度TOP5TOP5关注度占比TGI99 145 71 149 117 婴幼儿家长婴幼儿家长 母婴类产品品牌母婴类产品品牌 关注度关注度TOP5TOP5注:1、母婴类产品关注度=目标人群浏览过目标细分品类的活跃用户规模/目标人群浏览过母婴类产品的活跃用户规模;2、关注度占比TGI:某目标人群浏览某个产品品类的月活跃渗透率除以全网浏览该产品品类的月活跃渗透率*100。12.3%6.6%4.8%4.2%4.0%0%10%20%30%babycare十月结晶bioislandBear小熊植护关注度占比TGI139 168150112 96 Source:QuestMobileQuestMobile
13、GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月学龄前儿童父母消费在玩具上倾向较高,充分满足该阶段小孩玩学龄前儿童父母消费在玩具上倾向较高,充分满足该阶段小孩玩耍的需要,品牌选择上开始倾向全用户性品牌耍的需要,品牌选择上开始倾向全用户性品牌38.4%22.8%16.8%9.1%5.0%0%25%50%儿童玩具童装玩具车宝宝出行童鞋关注度占比TGI208 111 239 117 48 6.7%6.5%6.2%4.5%3.9%0%25%50%Skechers babycare植护万高飞鸽关注度占比TGI71 73149 415 201 学龄前儿童家长学龄前儿童家长 母婴类产品母婴类产品 关注度关注
14、度TOP5TOP5学龄前儿童家长学龄前儿童家长 母婴类产品品牌母婴类产品品牌 关注度关注度TOP5TOP5注:1、母婴类产品关注度=目标人群浏览过目标细分品类的活跃用户规模/目标人群浏览过母婴类产品的活跃用户规模;2、关注度占比TGI:某目标人群浏览某个产品品类的月活跃渗透率除以全网浏览该产品品类的月活跃渗透率*100。Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月随着孩子学习成长等各方面需求的丰富,母婴类消费多集中在穿随着孩子学习成长等各方面需求的丰富,母婴类消费多集中在穿戴上,品牌选择也更多为全用户性品牌戴上,品牌选择也更多为全
15、用户性品牌38.2%27.0%18.8%9.3%4.7%0%25%50%童鞋玩具车童装宝宝出行儿童玩具关注度占比TGI372 384 91 119 25 18.9%8.0%5.3%4.6%4.5%0%25%50%飞鸽Skechers植物妈妈佳禾美hosjam皓齿健关注度占比TGI985 84 1,727 1,363 1,797 中小学儿童家长中小学儿童家长 母婴类产品母婴类产品 关注度关注度TOP5TOP5中小学儿童家长中小学儿童家长 母婴类产品品牌母婴类产品品牌 关注度关注度TOP5TOP5注:1、母婴类产品关注度=目标人群浏览过目标细分品类的活跃用户规模/目标人群浏览过母婴类产品的活跃用户
16、规模;2、关注度占比TGI:某目标人群浏览某个产品品类的月活跃渗透率除以全网浏览该产品品类的月活跃渗透率*100。Source:QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年4月不同阶段家长群体在电器产品的购买也呈现明显倾向差异,随着不同阶段家长群体在电器产品的购买也呈现明显倾向差异,随着儿童年龄的增长也从饮食辅助向生活护理延展儿童年龄的增长也从饮食辅助向生活护理延展96109108909711491928393105948694139050100150个护电器厨房小电器生活电器大家电厨房大电20212021年年4 4月月 儿童儿童家长家长细分人群细
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 2021 儿童 经济 洞察 报告
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【宇***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【宇***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。