2021智慧家居趋势报告.pdf
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1、2021智慧家居趋势报告 2021 CBNData.All rights reserved.用AI营造有安全感的家 2021智慧家居趋势报告安全感场景化智慧家居2021智慧家居趋势报告TABLE OFCONTENTSPart1:Part2:03040102Part3:Part4:2021智慧家居趋势报告智慧家居2.0从智能单品时代进入智慧家居物联时代2021智慧家居趋势报告4美好生活的追求,从打造一个幸福、智能、安全的家开始随着国民人均可支配收入的不断提升,消费者对于美好生活的追求变得多样,其中居住环境的改善同样成为消费者实现美好生活的重要一环。消费者对家的畅想更加多元,“幸福感、智能化、安全
2、感”等逐渐成为消费者心中对家的期待。数据来源:国家统计局数据来源:2021抖音美好居住观察报告数据来源:CBNData 2021年12月调研数据数据说明:以下哪些词语更符合您对家的畅想?(多选)N=2,00021,966 23,821 25,974 28,228 30,733 32,189 17,642 2015-2021H1 全国居民人均可支配收入(元)*2021H1:2021年上半年当代消费者对家的畅想幸福感智能化安全感放松感健康绿色环保陪伴与分享设计感 独处空间消费者对家的畅想强弱经济收入健康状况家庭关系居住环境事业成就社会交往教育资源娱乐方式个人认同感其他城市软环境影响你实现心中美好生
3、活的三个因素是?2021智慧家居趋势报告5数据来源:前瞻产业研究院数据来源:企查猫、前瞻产业研究院整理政策的利好以及资本的入局,助力智能家居市场进一步发展智能家居作为物联网九大重点领域应用示范工程之一,随着国家十四五规划中提出大力发展智能家居相关产业,行业发展环境良好;同时资本接连入局赛道,驱动行业加快研发脚步,推动行业进一步发展。“国家政策利好智能家居”“资本入局推动智能家居进一步发展”智能家居是物联网九大重点领域应用示范工程之一,国家政策为智能家居设备行业发展提供了良好的政策环境。将物联网作为国家首批加快培育的七个战略新兴产业,为智能家居行业发展提供机会智能家居首次写进五年规划,提出采用包
4、括物联网在内的新技术改造升级传统产业,提高家居生活的智能化水平物联网智能家居数据和设备编码一定程度上对中国智能家居市场进行了规范新基建将加速数字化、智能化向传统产业渗透。5G、人工智能、云计算与大数据对智能家居行业深度渗透与结合应用印发关于加快发展数字家庭 提高居住品质的指导意见加快发展数字家庭,提高居住品质投融资事件举例截止2021年四月末,国内智能家居行业投融资事件达到了26起,投融资金额达到了25.99亿人民币,智能家居赛道风起云涌。时间事件融资阶段2020年12月UIOT超级智慧家C轮融资2021年2月杭州控客2021年4月上海创米科技B轮融资2021年7月LifeSmart云起C2轮
5、融资2021智慧家居趋势报告6数据来源:CSHIA Research,中商产业研究院整理数据来源:2021天猫家装行业消费趋势白皮书近年来智能家居市场发展态势迅猛,线上家居品牌增长迅速近年来,随着消费者对生活品质要求的不断提升,智能化产品逐渐走入大众家庭,推动智能家居市场规模不断扩大,新晋智能家居品牌纷纷入局赛道,为消费者提供更加舒适、安心的智能家居产品成为首要目标。2,608.5 3,254.7 3,997.5 4,817.7 5,144.7 5,800.5 201620172018201920202021E2016-2021年中国智能家居市场规模统计(亿元)MAT2019MAT2020MA
6、T2021MAT2019-MAT2021天猫平台智能家居品牌数量走势2021智慧家居趋势报告7数据来源:公开资料整理数据来源:2020年下沉市场智能家居消费洞察下沉市场对智能家居需求增长,智能家居需求从尝鲜期进入早期大众从语音交互到视觉触控,智能家居产品开始逐渐走入下沉市场。据天猫双十一数据显示,大促首日五线及以下城市的智能家居家装销售额同比增长61%,智能门锁、智能投影仪等成热门单品。下沉市场对智能家居消费逐渐觉醒,智能家居需求从尝鲜期进入早期大众阶段。六线及以下乡镇五线四线三线一二线2020年天猫精灵IoT产品的使用者同比增速下沉市场使用者增速显著天猫精灵智能生态数据显示,2021天猫双1
7、1首日,五线及以下城市的智能家装销售额同比增长了61%,智能门锁、投影仪、擦窗机器人、洗碗机、智能取暖器、燃气热水器是今年成交最火爆的IoT品类。智能化产品向下沉市场爆发2021智慧家居趋势报告8数据来源:公开资料整理;图片来源于网络智能家居赛道发展蓬勃,其产品覆盖范围涉及传统IT,家电、家居,乃至安防、照明等多个产业,吸引家装、家电、互联网、房地产等行业巨头公司纷纷瞄向智能家居赛道,加快布局线下门店脚步,抢占智能家居市场。智能家居产业发展蓬勃,各个行业巨头纷纷瞄准赛道发力互联网行业华为1+2+N全屋智能解决方案10月30日,有多家华为全屋智能授权体验店开业,覆盖北京、武汉、南京等多市,预计年
8、底将覆盖全国50+家城市;*1:一套全屋AI2:全屋PLC控制总线+Wi-Fi 6+N:照明智控、安全防护、影音娱乐等家电行业海尔智家5+7+N全场景智慧生活行业首创的“一站式定制智慧家”三翼鸟平台;仅2021年上半年,三翼鸟体验中心001建成382家。*5:智慧厨房、智慧客厅等五大家庭空间7:全屋洗护、全屋安防等七大全屋解决方案N:不同方案个性化定制家装行业尚品宅配整装新趋势,智创新格局尚品宅配落地BIM整装形象店,联手创米科技,共同探索智能家居与整装行业的深度融合。房地产行业恒大全屋智能家居,超级空间2.0恒大星络家居宣布,计划两年内全国建立500家品牌旗舰店并招募2000位城市合伙人,加
9、快对智能家居行业的布局。2021智慧家居趋势报告9智能家居单品层出不穷数据来源:2020年智能家居行业研究报告数据说明:消费者使用智能家居单品情况调查9数据来源:CBNData 2021年12月调研数据数据说明:您最希望在以下哪些场景使用智能家居产品?N=2,000多场景智能单品构建全屋智能家庭体系智慧卧室58%智慧阳台35%智慧客厅67%智慧厨房47%家庭安防52%智慧入户60%全屋智能智能电视、智能音箱、扫地机器人、智能空调智能门铃、智能门锁、智能猫眼、智能门智能灯光、智能窗帘、温度/湿度调节智能洗衣机、智能烘干机、智能晾衣架智能冰箱、智能油烟机、智能洗碗机智能家庭摄像头、户外摄像头智能家
10、居市场逐渐从以单品为核心向以场景为核心阶段发展现阶段智能摄像头、智能音箱、智能门铃等家居单品层出不穷,构成了当下以智能单品为核心的智能家居体系。而随着物联网技术的不断发展,整体智能家居市场发展会不断打破场景边界,形成以人工智能为核心,智能单品为纽带的多场景全屋智能家庭体系,打造美好理想生活。2021智慧家居趋势报告10数据来源:CBNData 2021年12月调研数据数据说明:您现阶段对于智能家居产品的购买意愿如何?(单选)N=2,000数据来源:CBNData 2021年12月调研数据数据说明:您未来对智能家居体验有什么想法?(单选)N=2,000全屋智能家居需求升级,打造美好理想生活据调查
11、数据,现阶段有超六成消费者更青睐购买智能家居单品,相较于全屋智能定制,智能单品凭借低单价、高迭代、高试错空间等特点,更容易被消费者种草。同时消费者需求仍不断升级,其中有将近40%的消费者表示,虽然现阶段处于智能单品体验期,但未来仍想要尝试全屋智能系统。现阶段消费者对智能家居产品购买意愿调查更青睐购买智能家居单品更青睐定制全屋智能系统不打算买任何智能家居产品未来消费者对全屋智能家居产品购买意愿调查目前正在体验智能单品,但是未来想要尝试全屋智能2021智慧家居趋势报告多样的“家”需要“舒适、便捷、安心”的AI来守护2021智慧家居趋势报告12数据来源:CBNData 2021年12月调研数据数据说
12、明:您认为智能家居能满足哪些您对安全感的需求?(多选)N=813守护家的安全感逐渐成为智慧家居的一个重要功能在满足居住舒适性以及解放双手的基本需要之外,消费者对于智慧家居提出了更多的诉求,其中有超过40%的消费者把是否能提升安全感纳入理想智慧家的重要考量。对于消费者而言,安全感体现在生活的方方面面,外出时能够随时查看家中的情况、时刻记录孩子的成长瞬间、独处时自由安全的空间,都是安全感最真实的体现。外出时也能查看家中情况60%时刻看到孩子的成长瞬间45%独处时自由安全的空间45%相隔千里也能与父母相伴39%忙碌生活中从容应对家务事36%爱宠随时随地的陪伴31%家居饮食放心入口12%消费者对理想智
13、慧家的安全感体现数据来源:CBNData 2021年12月调研数据数据说明:您理想中的智能家居会满足您哪些需求?(多选)N=2,000基础诉求进阶诉求消费者心目中的理想智慧家居调查提高居住舒适度实用性高,可以解放双手能够进行手机/语音操控63%55%43%提高自身安全感兼容性高,能够多设备交互连接节能、绿色、环保保护隐私安全41%36%30%19%2021智慧家居趋势报告13细分不同的家庭结构对理想智慧家居的偏好,居住舒适性以及智慧家居对解放双手的实用功能仍是主要的诉求,其次延伸出更多技术连接以及打造安全感的需要,而其中养宠一族及有娃家庭人群对安全感的诉求更加强烈。细分不同家庭结构,养宠一族/
14、有娃家庭对安全感诉求更强烈数据来源:CBNData 2021年12月调研数据数据说明:您理想中的智能家居会满足您哪些需求?(多选)N=2,000独居青年养宠一族两口之家有娃家庭家庭结构理想智慧家细分不同家庭结构对理想智慧家居偏好TOP5调查高低理想智慧家居选择占比2021智慧家居趋势报告14“智能化体验+情感化诉求”构建起智慧家居生活体系安全感陪伴感幸福感解放双手手机操控语音交互智能体验情感诉求智慧体系2021智慧家居趋势报告智造看得见的安全感用AI打造美好家2021智慧家居趋势报告16智慧体系的升级,不仅为我们的家居生活提供了更多的便利性,也提供了更高的安全感。从智慧入户开始、智慧看护场景的
15、应用、到地面清洁新风换氧等环境安全的保障、乃至厨房及阳台场景下的除菌净味功能的应用,智慧家居的发展正从各个方面守护家庭安全与健康。智慧家居体系正不断向家庭的各个场景延伸智慧入户智慧看护智慧客厅智慧厨房智慧阳台开门方便,免去忘带钥匙的烦恼入户安全,24小时侦测门外异常远程看护老人小孩或宠物地面自动清洁,新风换氧水质净化客厅智能切换影视娱乐等休闲场景厨房智能完成烹饪清洗,生鲜采买阳台智能风干衣物除菌除螨2021智慧家居趋势报告3.1住有所“安”2021智慧家居趋势报告1855%47%32%31%17%消费者青睐的智慧入户单品调查数据来源:CBNData 2021年12月调研数据数据说明:您更青睐购
16、买以下哪些门窗类智能单品?(多选)N=1,206数据来源:CBNData 2021年12月调研数据数据说明:TGI=不同家庭结构人群对入户安防偏好占比/整体人群对入户安防偏好占比*100,TGI100表示偏好守护入户安全,智慧入户细分品类购买需求凸显家是无论何时都能抚慰心灵的避风港,对于每个人而言都至关重要。作为归家入户的第一道保障,消费者对于智能门锁/指纹门锁以及智能门品类购买意愿强烈。细分到不同家庭结构中,养宠一族、独居青年、有娃家庭群体对入户安全场景则更为关注。智能门锁/指纹门锁智能门(智能门+门锁+猫眼等一体式产品)智能门铃智能猫眼门窗传感器细分不同家庭结构对智慧入户安全偏好调查(TG
17、I100)养宠一族独居青年有娃家庭高低偏好度由高至低排序2021智慧家居趋势报告19数据来源:外部资料整理+CBNData 2021年12月调研数据数据说明:您目前的家庭结构是?N=336数据来源:外部资料整理+CBNData 2021年12月调研数据数据说明:您更青睐购买以下哪些门窗类智能单品?N=219内心的孤独由宠物来慰藉,居住的安全由AI来守护对于养宠一族来说,宠物的陪伴能够慰藉内心的孤独,获得精神上的安全感。同时他们在理想家居的期待上,同样表现出对安全感的强烈诉求,在智慧入户安全单品中,他们更青睐选择智能门锁/指纹门锁、智能门铃、智能猫眼等守护居住的安全。00后、95后及女性为主一线
18、及新一线地域人群为主养宠一族人群特征超过九成宠物主出于增添情趣、解压、排解孤独等情感动机选择饲养宠物。艾瑞咨询2021中国宠物消费趋势白皮书55%46%43%38%12%养宠一族青睐购买的智慧入户单品智能门锁/指纹门锁智能门铃智能猫眼智能门(智能门+门锁+猫眼等一体式产品)门窗传感器2021智慧家居趋势报告门前动态全掌握,独居青年对入户安全功能更上心在媒体高速化发展的时代,居住安全类的社会新闻传播速度越来越快,刺激消费者不断提升自我保护意识。其中以00后、95后、女性为主的独居青年群体对于入户安全则更为上心。同时品牌也不断迭代入户产品功能,推出AI人脸识别、人形侦测、异常报警、一键变声等功能,
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