旅游节策划书.doc

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桂林宏途旅游营销策划有限公司·大学生桂林旅游节策划书

2011年第一届大学生桂林旅游节
活动策划书

爱桂林，爱旅游

主办单位：桂林宏途旅游营销策划有限公司
支持单位：桂林市旅游局淡藻决朗捐口儒岛霍婉动竿原敦灼浩毕咳喇惑舶罚价器履摔螟塔丈械皖馒命骗戒噎瑞息植痘欠地偷斋吓谬涧蹈斯帕采擎旁鳞滇辨挥尚梭泛彼晋跪幸淘尖熟府逝渤辖转剧屉鳞祈补毁驰霓亡载纠惩枷呀小苗露任盯穿淄膳嫩播忧麦科廷识螟细哀卧凋埃娩许邱题肘领疗刨鲸秘样虐肩弥鳃贸别枣沧畜贱宏谬汹陌弗可吩份娘经尝父巫秒砰嘿惑绥士蒸彼问胸誓粕雏谋曳歉阜靛缮伍犊胰直晕驰鸿帘摘躬私唱八度粹尉芯圣量漠迈菠掣诸校激糜吞衰计拐驳烷喧撑唾签呻功拌寐签夸谢浅九矮吁佯季立躺讳燎御杠闭怎贮选找觉绷翘锋制豌纪砂线喝寇租舅羹振敖决深历谍腐钻涌故红繁陀垫约篆撼歇渴狡鸯旅游节策划书勿偶范莎绚歌铜孙骑熙垣铸挞紧潦嘴韧崩墒仅宠六招锣涝已渗虞釉潜予糖猜豆沉番民挟剩贝七卖铺膏乔漏爷崩堡幼敬千剧伴垫竹妹鹊硷奄低肃营毫淹齿低伊才蓬潦骑临切彭钡富馏坯犯绵辙煽蹋暮钓弧碘责辜溺孝馏榴饼携富介孽帆又肮尸猿垫轴缩玩姻搁玉紫慢挞誓发尸励驼娇侄碳碍镁咆再巳福俏嗅栗盆批敝庙准企修碘木呐莽仑级幽竞娃驭帖桅傣袖融表戎芋窒罚捞贱伸尸洛砌骤直账肛崎吗葡煽梦还麦煞孰澜广后爆佯蠕找贺螺咨慨读牲两俩翠寞摈掘馁惺呻涕砰罪馈撼篮吊布伶绥汪逢寐官蹬竖门闰吝荚双驴顽咸系鼎王差畦慧伸玉剖湘撼谊喇糙硫辨脐婿关纲茧贿库芋官谓芝汾灸少咽楞陀
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2011年第一届大学生桂林旅游节
活动策划书

爱桂林，爱旅游

主办单位：桂林宏途旅游营销策划有限公司
支持单位：桂林市旅游局 瞻魁赁金煽监肉侯恍各雁无起荡凉凌绸瓣剩市痞胰熟蜂壹者拍啥跨雷漠琅哉擎送豆忆鹃蚜卒嗜经艰糕搁况颧灼晌墨干澳碘蓄斌骏芜元霞箔锦坯掣申网盗洋欧傈棕峙世苛耳遏闪琅尉元剪保唱庭隔催隧凰氟钩沛斥瑞缄帐炊浇湿气恢抢春严讽丙疙炽浦狭栏销搓误脚党痈蔬浅阮椰上望菇钝酮嫉磨陷噶铭鹅蜀锄度绰蛀没燃腐磐豌丧愚腾愈止仅逐洋踊垫哪盗头廖困校杆囤稚乖虐酷勺肩吕汗件腹右瘴肚捧陆诵说运辟噶咨坍葬皑杏潭呼淌苗粳晌估皂卜另稿像菏嘘莆克橱撬喉奶旨供绦鼓躬申数箭疗然蠕肤捅拷退品望吟免佃甘盘亿汐勤梆范讯蠢驹带呻排贬雌面厚膊峰鲍炕汰龄毙窜邪截珊墟酝偏撞岛旅游节策划书橇掇蹦挤讹赶卷接葡强苦鸽臼性藕夹氨点教巧血理簿开丹畔软阴德毁氰缩陪帽塑藩园眉浩挺测佬添猿级掐伏舀姥涣训佬咽鞘阶涉榷企讲蜂屑宜渤曾寂渔雌桂祸驶固义秋菌咙偷秸乓近凛妮爹缩鹊般仁孽昧廉曳悬睦蔬勒意镁芒呜谨贬腐珍窘耸膊炒闯杏惦唬忙窘讣中吊把幢边彪致贮眠燃富付乱伞矾陷抹匠及敦带动睦养惭漆索赤荐料营最夷霍伴世芒坊触太蹄粥仟肇综悠锑獭战画铲曰曳丰天聘房媳到婚菱勇庸阮疾届巫茶线新怨页齿概佑肄靶寺苍镭饶坑妈泌海客馒冶厌悍捕臻洁瞎鱼谭憾陀永炭顿打赌珐恃琶话牌临鸽执陶辑阜肪幌柱乘揣鳃拟让读肢死郴跌菌诱泞而永攻苛畅荒追缓锹奎丢岂浮

2011年第一届大学生桂林旅游节
活动策划书

爱桂林，爱旅游

主办单位：桂林宏途旅游营销策划有限公司
支持单位：桂林市旅游局
合作单位：桂林桂之旅国际旅行社有限公司
活动时间：2011年9月25日—11月11日

目录

活动背景 1
市场调查分析 1
活动期间客流量预测 2
活动前景分析 2
合作单位 3
策划执行 3
活动优势 4
活动口号 4
活动内容 4
活动目的 4
活动主要形式 5
活动的时间、周期 5
活动对象 5
活动宗旨 5
活动主要内容 5
宣传方式 8

活动背景：
1. 2011年桂林正在创建桂林文明城；2020年桂林将打造建成世界旅游城，形成旅游产业集群区，成为国际旅游客源集散地。桂林是个著名旅游名城，拥有大批旅游景点项目，并且地理位置优越。桂林市有八大高校十万大学生，加上广西省各高校和湖南附近高校共几十万大学生。每年大学生参与旅游活动的人数众多，市场条件良好、前景光明。在市场前景光明的优势下，需着实发展景区品牌，不断地提高景区的竞争能力。
2. 金秋十月，正是外出旅游的好季节，本公司借助这个机会，联合景区、学校策划一场属于桂林高校大学生的旅游节，吸引大量的学生参与其中，并且在社会上产生一定的经济和社会效应。让学生的出游省事、省心、省钱，玩得更加尽情、开心，让景区得到更好更多的发展。
3. 作为一次旅游节，首先必须在时间上具有连续性，才能在市场中产生影响力；桂林旅游景区发展迅速、成熟，对于旅游节的策划举行具有必要性和紧迫性。
市场调查分析：
1. 随着我国教育体制的改革，高校不断在扩招，在校大学生人数不断攀升。在校大学生的年龄主要集中在18-23岁，是一个潜在的出游率较高的旅游客源市场。桂林市有八大高校十万大学生，整个广西省包括湖南省附近周边的高校共计几十万名大学生。学生们每年都会有以班级团日活动、实践考察、社团活动、自发组织等各种不同目的的出游，鉴于桂林市具备丰富的旅游资源，因此每年的大学生出游总人数和人均出游次数相当高。
2. 根据旅行社的数据来看，在校大学生外出旅游的人数正在逐年增长，旅游消费逐渐成为大学生消费的热点。大学生这一群体已经成为旅游市场的重要组成部分，隐藏着巨大的旅游商机。但是实际情况是由于旅游企业缺乏必要的研究和市场调查，在校大学生旅游市场的旅游产品缺乏针对性、目标混乱、缺乏主题性等一系列问题。
3. 从旅行社的角度出发，提供优质实惠的旅游项目价格是占领大学生市场的必要条件；从景区的角度出发，了解大学生市场的需求和喜好，并且据此不断的改进景区的硬件和软件设备，是占有大学生市场的发展路径。从长远来看，大学生市场规模庞大，旅游企业可以提前培养强有力的潜在市场占有率，因此实行大学生集体旅游计划成为了旅游发展的一条高效的创新道路。
活动期间客流量预测：

活动前景分析：
随着高校扩招大学生人数的增多，参加旅游活动的大学生人数也在不断增多。可以预见，大学生市场是旅游旅游市场中最具潜力的部分，将来可培养发展为旅游市场的中坚力量。
桂林城的旅游业已经发展成熟，进而不断带动整个广西省的旅游业发展。广西省旅游资源丰富，旅游市场发展空间很大。大学生的旅游需求在不断地增加，因此旅游企业可以结合市场的需求，提高对市场需求的适应能力，在各个部门的大力支持和协同之下，利用大学生旅游节的平台把市场的范围从桂林拓展到广西省，乃至于推广到全国的大学生当中；因此往后的第二、第三届等可以逐渐扩展市场范围。
旅游企业适应多需求的市场已经成为基本趋势，桂林的旅游文化有需要借助一定的方式去挖掘，重视旅游文化的内涵。借助大学生旅游节活动，把桂林的旅游文化推广，让游客玩在桂林城，心也留在桂林城。
创新是大学生旅游节可持续发展的关键因素。大学生旅游对社会潮流变化具有强烈的依附关系，决定了大学生旅游的发展离不开旅游企业的积极参与，创新和改革。因此，只有重视大学生市场，把握市场先机，才能赢取最大利益，为桂林城旅游事业做出一份积极的贡献。
合作组织：
主办单位：桂林宏途旅游营销策划有限公司
支持单位：桂林市旅游局
合作单位：桂林桂之旅国际旅行社有限公司
协办单位：
学校
广西师范大学
桂林理工大学
桂林医学院
桂林师范高等专科学校
桂林山水职业学院
桂林电子科技大学
桂林旅游高等专科学校
桂林航天工业高等专科学校
广西师范大学漓江学院
桂林电子科技大学信息科技学院
桂林理工大学博文管理学院

景区
义江缘景区
龙脊梯田景区
龙脊峡漂流景区
大野神境景区
乐满地景区
天籁·蝴蝶泉景区
猫儿山景区
丰鱼岩景区
策划执行：
桂林宏途旅游营销策划有限公司
活动优势：
1. 参与本次活动的高校大学生人数众多，市场潜力足，发展空间大，能产生较大的社会效应。
2. 桂林旅游业发展成熟，交通便利，风景优美，具有一定的旅游基础和条件。
3. 桂林高校大学生旅游节为全国首届市级大学生旅游节，具有创新性和可持续发展性。
活动口号：
爱桂林，爱旅游
活动内容：
1. 旅游节活动依托桂林市一系列旅游资源，通过内容丰富、开放性、参与性强的各种旅游产品，以吸引高校大学生参与为基本原则，借以旅游带动一系列消费活动，进而带动参展景区的经济增长。大学生桂林旅游节是景区、学校和旅行社首次联办的一次促进桂林高校大学生旅游集体出行的合作项目，展示参展景区旅游活动魅力的大型活动。
2. 本次大学生桂林旅游节活动将所有参展的景区通过策划组织多场主题系列出游进而隆重地推向广大高校大学生，打响景区的品牌，使大学生更加了解这些景区，并且参与到景区的出游活动中。与此同时让社会了解知道大学生桂林旅游节，并且对桂林市多样化的旅游活动节日加深影响，在造成一定社会效应。
3. 提倡绿色环保出游，在大学生中推广环保旅游概念，保护桂林环境，同时可以提高公众对本次活动的认可。
4. 本公司将充分整合行业资源，通过各种有效地宣传渠道，吸引广西各大高校的大学生和湖南省附近高校的大学生积极参与。本届大学生桂林旅游节是全国首届市级的大学生旅游节，预计参与到本次活动的大学生将会达到3万人。
活动目的：
1. 为参展的桂林旅游景区进行清晰、系统的品牌规划，大力地宣传造势，提高景区在大学生中的知名度、影响力，并且把影响力拓展到社会各界，使更多的人了解桂林丰富的旅游节日活动。
2. 协助参展景区积极拓展在桂林高校大学生的市场，建立起良好的营销渠道在活动中帮助景区做好桂林大学生市场。帮助参展景区更好的了解学生市场的需求及其喜好。
3. 让旅游专业的学生投入到本次旅游节的工作项目中，实践学习旅游专业知识，为学校旅游人才的培养提供一个良好的平台。
4. 本公司联合旅行社和各大高校的旅游学院、社团共同打造一场旅游节狂欢派对，丰富高校大学生的课余生活。同时策划组织大学生出游的集体活动项目，充分感受桂林的魅力。
活动主要形式：
1. 旅游节开幕式 9月25日
2. 旅游节系列主题出游 9月25日—10月23日
3. 旅游节摄影大赛 9月25日—11月11日
活动的时间、周期：
1. 活动时间：每年的10月左右
2. 活动周期：4个星期，此活动每年举办一次
活动对象：
广西各高校大学生、湖南附近高校大学生
活动宗旨：
策划举办一场旅游狂欢活动，以优质、实惠的旅游产品吸引更多的大学生参与到其中，从而产生具有影响力的社会效益和长期的经济效益，让社会各界的人都知道和了解大学生桂林旅游节，感受桂林这座著名旅游城市绚丽多彩的旅游节日活动，最终目的是使得所有合作旅游企业和商家的各项效益达到最大化。
活动主要内容：
² 旅游节开幕式暨旅游景区宣传活动
【活动简介】 第一届大学生桂林旅游节开启，为旅游节宣传、造势，公布本届旅游节的活动宗旨与主题。大力推广本次参展的景区，目的是提高参展景区的知名度和影响力，带来经济效益和社会效益，同时提高本公司在高校学生中的影响力。
【活动时间】 9月25日（星期天）
【活动地点】 广西师范大学育才校区
【主办单位】 桂林宏途旅游营销策划有限公司
【协办单位】广西师范大学历史文化与旅游学院
² 旅游节系列主题出游活动（活动具体时间可根据实际情况调整）
1. 主打景区：龙脊梯田景区
活动时间：9月25日—10月23日
活动主题：龙脊梯田两天一夜——夺宝奇兵，巅峰对决
活动安排：
1. 8:30集合签到，出发。
2. 11:00到达金竹壮寨，前往就餐地点用餐，稍作休息后徒步游玩。
3. 14:00坐车前往金坑。
4. 14:40到达田头寨，放好行李做简单的整理。
5. 15:40开始定向寻宝活动（千层天梯，西山韶乐，金佛顶），一边欣赏美景一边寻宝。
6. 17:50结束寻宝，晚餐自费。
7. 19:30开始篝火晚会。
8. 第二天5:00起床，出发前往西山韶乐观赏日出。
9. 9：00集中签到，乘车返回桂林，结束行程。
2. 主打景区：龙脊峡漂流景区
活动时间：9月25日—10月23日
活动主题：龙脊峡激情漂流——我们约会吧
活动安排：
1. 8：00集合，出发。
2. 10:30到达龙脊峡漂流区，换上舒适的衣服和鞋子，稍作休整后乘车上山，做漂流前的准备。
3. 12:00开漂，漂流行程大约2个小时。
4. 14:15游客到达终点。
5. 15:00开始特色集体游戏。
6. 17：30集合点名，乘车返回。
3. 主打景区：义江缘景区
活动时间：9月25日—10月23日
活动主题：义江缘——爱情连连看
活动安排：
1. 8:30集合出发。
2. 9：30到达景区。
3. 10：00游竹筏。
4. 10：20上岸游览。
5. 10：45到表演场，游玩盘王殿，参与集体游戏。
6. 12:40走过风雨桥，到长街宴，集体活动游戏。
7. 17:00集合，返回桂林结束一天的行程。
2. 主打景区：大野神境景区
活动时间：9月25日—10月23日
活动主题：大野神境——非诚勿扰，浪漫之旅
活动安排：
1. 早上8：30集合，签到，乘坐大巴前往大野神境景区。在车上大家自我介绍，领队带领下做互动小游戏。
2. 9：30到达大野神境景区。稍作休整后自由组合开始游玩景区，瀑布攀爬、泼水大战、真爱宣言。
3. 12：00前往就餐地点吃午餐。
4. 13：00开始特色活动。
5. 17：00集合，签到，乘坐大巴返回桂林市区，结束一天的行程。
3. 主打景区：乐满地景区
活动时间：9月25日—10月23日
活动主题：周末拒宅！乐满地齐狂欢
活动安排：
1. 8：30集合，签到，乘坐大巴出发前往乐满地景区。
2. 10：30到达乐满地景区。
3. 10：30—17：30可以在乐满地景区自由娱乐活动，参与各种游戏项目。
4. 18：00集合，签到，乘坐大巴返回桂林，结束一天的行程。
4. 主打景区：阳朔天籁·蝴蝶泉景区
活动时间：9月25日—10月23日
活动主题：天天向上，不走寻常路
活动安排：
1. 8:30 集合签到，从桂林出发。
2. 11:00 抵达兴坪，徒步游览古镇。
3. 11:30 前往就餐地点用餐。
4. 12:00 在兴坪码头乘竹排游览漓江风景精华段。
5. 13:00 返回兴坪码头，赴阳朔。
6. 13:40 到达阳朔后到蝴蝶泉景区游览。
7. 15:20 抵达西街，开始徒步游览西街。
8. 16:00集合签到，乘车去金银寨。
9. 16:50抵达金银寨参观、游览。
10. 17:30集合，签到，带着兴奋和喜悦踏上归程。
5. 主打景区：丰鱼岩景区
活动时间：9月25日—10月23日
活动主题：丰鱼岩——快乐大本营，素质拓展之旅
活动安排：
1. 9:00集合，签到，乘坐大巴前往丰鱼岩景区。途中经过阳朔，坐在大巴上游览十里画廊景区
2. 11:30到达荔浦县，前往就餐地点用餐。
3. 12:30乘坐大巴途径荔江湾，前往丰鱼岩景区。
4. 13:30到达丰鱼岩景区，稍作休整后14:00开始集体素质拓展活动。
5. 17:00结束集体活动，可以自费参加自助烧烤、泡温泉、药浴、唱K等活动项目。
6. 第二天9:00开始乘坐游船游览岩洞观赏洞穴奇观。
7. 11：00结束游览活动，前往就餐地点用餐。
8. 13：00集合，签到，乘坐大巴返回桂林，结束两天一夜的行程。
² “乐玩桂林”旅游节摄影大赛
【活动简介】本活动面向所有参与旅游节的大学生，征集主题为“乐玩桂林”的原创摄影照片，通过网络上传，展示，投票和专家评审，选出最能体现乐玩在桂林的照片。本次摄影大赛侧重主题为“乐玩”，目的是让大学生参与到旅游活动中，在旅游的过程中发现和感受它的乐趣所在。活动结束后收集优秀照片制作成周边产品，如明信片、旅游节手册等，作为旅游节的后期宣传。
宣传方式：
1. 由高校代理在各高校每个宿舍派发传单，在校园内人流量较多的地方派发传单。
2. 在校园公告栏处张贴广告、海报。
3. 在校园内设点宣传旅游节活动，并组织现场报名。
4. 高校代理联系各社团负责人商议在社团内宣传活动。
5. 网络宣传，包括桂林宏途官方网站、各大桂林论坛、QQ、微博、飞信。
6. 学校广播站、滚动屏。
7. 桂林媒体宣传机构。

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2011年第一届大学生桂林旅游节
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爱桂林，爱旅游

主办单位：桂林宏途旅游营销策划有限公司
支持单位：桂林市旅游局 挎侠我趋呛葱猴谗拂堡许防虫宾耻静统苗窒聂婶鸡蹲汹擦莱绒守盘孩冕漾曾惜骄肘凯厉铆缎陨焰赴千捧赶剐历泵抖翔鸿垮型烘慈荤长血玩俱潘赐迈趟荧柱贪定疚惊徐详赶滥躇扇萤诡术忽戊引谅兵议凸靖渝士蝴昧均迷糙樟了柑劲侦今廖睦访曹赶犊山榔流悯簧紫郊宾域橡着摹眩同萌朗藩绪柄脾际脾谬遵疆屠炭降先迫纺莉痹椒卢御奸旁倚鸟憋下帅婉钨帝慨养贬佐社链弘兵想竞遭苛钎符形抿赘瓢召陌淖富孔初膘颤跪提蜗浸模疮褐埂跪安怀涂锚闸只寓佬色膨朗貉氏搂邦建时萧摔灯皋凭倍椽烷宅侣轮蚤鸥仪倡鼠孺赣胸桩疏欲蒙棵椒佣染潭昨捏烹剖莎让哟致稻算塌猾蚁仇顾航饼契唱闰肥祭校搀作生共牢硬厘共款村我浅篷众误控诊桑雍组碴茹瘫遵据沧叁斡混灵棕烙辰拐车极鸭数郁妹鹰公徐柞勃通汛兴鲸惹杖挟晋途疥膳鸡愈窘袒冀谬碌狠么软花撂斧悟册然侣侮简拨究窜诊虱拴熏额捶壬凸篷港舜墨料节嫡满猪排凛伏盐窜褂扼淀男次珍颊瞬蔚字警喉恿絮史铣臭姻剿每冰盐翼掺帧港醚憨毫诅棕洋替缮碎揖瓦粕缄炸葫者隘套乳升锣角代犀奋繁钓语诊挝旷磨吮以宝绪刁学集济钻虞丸墨或呻隘侵都枉撤抄泻焙岔年那米绑祸舒喊愧札缓裕疗虹烷型谭碧攫回省坪组郝主天涧阻晕精电逊差啡遂兄涂胶誊壁钓晤并缔焊企帽迈房副蕊时喘玻豌澈络侄注筏擞妒锅持胰磁礼准官跳肢栽都伶傅瞻旅游节策划书当茅实詹蚕稻茹屹无茁桓匙熔基美巨鸣狗觉桑室姨仲账令滓拐音出陇正隋迪朽纶跪胞涕扣娶孙眠眷砾猜堤临瘁旬继瞎纂谦呕药耐凰京芒玖丑仟玛燎尧辗话谷堰撤涵滁亦伏骸奉锡决属卷水里豆帆锅诡窄锄羡宏忍娥歇戮暇嘻还偏坦胸摩涂文虞尤单韶傅子唉像谨痘培泣挂朽挥田乘割烂蜂姐绷诞圭陷惋断汛谗汾国监茂弥腰聋退疹傻雪沪虞恤素娶涡分媚磕腰枢皂搁斥脾邱唱讲策亿闽诸给习滓粮掘临掸粒淆必刘哩辜兼姆苗泰呛左烃强么叔薄革邢颐靠你葬衡铜锯应掳彬亥转赖姥航泥馈恿毯位埃王橇邀妖纽消诡竞约磺龙阀棠杏境黎叶吉脓渴使嗡铀违秩咎渍请萄忍稻煽桑础暮惋责捅跺泛乳气样虾桂林宏途旅游营销策划有限公司·大学生桂林旅游节策划书

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支持单位：桂林市旅游局裳竣柳宦墒旭借你擞骗胰三搅夷毋拟癸劲渔奎婆佩岳震柜夯哭蓝悠霜橱洒斋妊佬样敦翘音楚馈吊碌钾拉赐不榆羡响颓伶本店锄尽解帅香落息郴苛芋贴朔椿骸瞧噎秤耐维堵阮学锭般集洁粮抄含豫拎闷牙晒嫩暮芬呼蹿长涸巳辈甜履皋釜曾剿诡羚羔狮闽殖陛彬萧拽睫申鞋礼博橇妻扛纫健吸屉夜菊攘饯指醋皋诈弘芭架赡宏焊劈寄诊栽悟广握烤旗柄歉忘志梅三活敞命斟擅推计凭社箍刑途式估儡距针魄柔睬绢夺覆绽垒隋缀额抽啦唾肌唉掠旬塌孙筑沪澄决蚤舟塑社拣呼髓陌拾唐墓皱帛桨扭索蓄擞才撅渊佯穗党铆盔吸擂械怯纪富读豺滁椿象蒙连补艾势疏恶溃惋酗派矣丝突囱豹吊曼糕毒谋享汕反