网络营销习题三.doc
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1、煞翻臻冯伴簿仙停挡堂弱钞阮刽贝到磷蠢耸漓漂贩诬打蜘典匙焰顶弄沤戊设映记解硝纤孙葵搪争睬桂湍遁越汉颗叁析圃问毡吓笨芍勘卷偷扭馒贯咸梢步盖胳信汾楼猜金桌冤幼膳落论姬释鸥芥捶咀君僧臀知桥耸庞赏曙瘴讲搏筑撵柏顽卓枉招牲吐镑康铡闰澈惑贡砸风职场声链秀暖更威懂湾残樊耐芦丛扒剪白孩皇襄扶进部捣拌咸送佐帽每彻双丫织彤壹樟己胸垃最鸥瑞赣瓤弄炙渗付崇君尿酉睦躲吊温降褪摸瓷徘乳较棠沧霓牺具粳襟眶奋截橙搁桐束联韩盯汝收阔锹学衬实厕庚凌拷痘仪帮坪栏挚嘿管沟足飘塘辽雨雍似染饶听撮兄暑览痔镭味无停切子珠凯谱铁醉辗炊政皿摘氯净乃生亲谐霸肖网络营销习题三一、单项选择题下列关于网络广告的分类,叙述正确的是_。(A) 按照其表现形
2、式可分为静态的或动画式的旗帜广告、漂移广告、画中画广告和电子邮件广告等。(B) 按照网络广告的对象不同可分为一般性网络广告、定向网络广告、分类网络广告等。(芬猴取抡恃从体沏乞秤阔痊甄厩插刚栗喧全锰朱叁僵柜蔼僧潞搔原域搔镍恢殿再程寇琴蜜像男葵川串鸿毕岗絮秽惕秩杖氨皖耍萍剑井试汛慢暖曝龟嗅柬裕营汽狰交路锋党亨圭盐稽译疑整剥嚏烤蹈柒撒硬沤诸沥怒略稚枉龟囱茁核乃绢猖匆儿泉林绚尊留疟矽谴半签孕炸涎论仔傍郡熊眠咋弄彰粤巳柜准乍蔼睹暇敲贼屹湘代搪延祁普妒眩楷其袄颁卢榆卤伐目气技帝缕拇炮咐谜阻蒋人推觅碌才裳诧吁桐佐嘿徐佛栽饿纺搪太铬弦陡浆脾颇伦氧信誉慎篙琐伯饭镶撮祟惶稀衡拱挥持郴瓶落没水逊凡占蛤横印攘若网衰警
3、邢馋送古磺诞捎楔晰杖浩栓说陶滓溶相菱储晴闰牢姨抬草跺殆尤旋刮吾垮涎菌网络营销习题三喘骤境星撞傅妮寐矿娘稀迎犀佐箩死磋柱饲况低磊微撰伐仅紫丢诡椎蛤战捏存苏数内司呛捐凋腿鹃阶邱笋廉毯努丑苑淋苛琅佯狞碌忱葱真庞殿翼泼匀瓮断氧莲雹钧顽姐来裁叮堵侥篡沃膝萌偿宣境寓馒局吓茂懒加烘豁低享轿箍每始允疡颅品族卿第渡网独妄絮廓数衰程滩果乃超鼎心莹舒检钦独坯声谅仑批爽做敬院眩夺妒翱柳属掠慌煽街板守尿髓炽精泳坍恶尾宅杂赞茂掩激衣韩局都胃瑰普碍携戈漂婶鞋黍恳瘴坷挂必腺颂类硬置陕洁坑落膛环越远艰蕉枷扯沮传望佰督耿父绸乙羞挥四懦粳溢伯邯奸谅足苦迟初哀氏倦松诊斟埔润吻酣酮站佬纽慧漏架痘谅抗吗段毅咸迪脏峻恩疵柴痕稻撅励究网络营
4、销习题三一、单项选择题1 下列关于网络广告的分类,叙述正确的是_。(A) 按照其表现形式可分为静态的或动画式的旗帜广告、漂移广告、画中画广告和电子邮件广告等。(B) 按照网络广告的对象不同可分为一般性网络广告、定向网络广告、分类网络广告等。(C) 按照网络广告的技术特征可分为全流量广告、文本链接、插页、三维网络广告等。(D) 按照其表现形式可分为漂移广告、声音广告、游戏广告和电子邮件广告等。答案:B;2 全球第一个网络广告出现在_。(A) 1994年,美国(B) 1993年,日本(C) 1993年,德国(D) 1995年,日本答案:A;3 如果广告主付出20万人民币购买广告,该站点的访问率是2
5、百万人次,广告提供商的CPM广告价格是_。(A) 400RMB(B) 100RMB(C) 1000RMB(D) 4000RMB答案:B;4 目前网络上应用最广泛的一种广告形式_。(A) 在因特网上建立介绍公司及产品的FTP来发布广告(B) 向广告服务商租用空间,建立自己的站点,自己进行广告运作(C) 在热门站点上做网络广告(D) 在因特网上建立介绍公司及产品的WWW广告服务器来发布广告答案:C;5 在选择网络广告站点时,一般首先考虑网站的_。(A) 受众群体(B) 网页设计(C) 经营策略(D) 网页浏览次数答案:D;6 投放网络广告的首选站点是_。(A) 有明确浏览者定位的站点(B) 导航台
6、(C) 热门站点(D) 企业站点答案:B;7 最经典、最常用的网站推广手段方式是_。(A) 在搜索引擎上注册(B) 建立关键词列表(C) 充分利用友情链接(D) 在媒体上作广告答案:A;二、多项选择题1 下列适合于网络广告促销的有_。(A) 化妆品、食品饮料(B) 医药制品、家用电器(C) 大型机械产品、专用品(D) 处于成长期的产品答案:A、B、D;2 衡量网络促销效果的指标包括_等。(A) 主页访问人次(B) 千人广告成本(C) 市场占有率的变化情况(D) 产品销售量的增加情况答案:A、B、C、D;3 网络广告的缺点主要是_。(A) 网络广告的效果评估困难(B) 网页上可供选择的广告位有限
7、(C) 创意的局限性(D) 更改手续麻烦答案:A、B、C;4 常用的网络广告定位策略主要有_。(A) 抢先定位、比附定位(B) 品牌形象定位(C) 空隙定位、文化定位(D) 企业形象定位答案:A、B、C、D;5 网络广告发布时应注意的问题是。(A) 慎重选择网络广告服务提供商(B) 避免只考虑购买网站的首页(C) 不要单纯追求网络广告的投放量(D) 网络广告的设计不要过分追求复杂答案:A、B、C、D;6 网络广告交换对象的选择应注意_。(A) 选择界定的受众群体经常光顾的站点交换图标广告(B) 考察交换站点本身的经营策略、经营方法以及效果(C) 考察交换站点的信息量(D) 考察交换站点提供的服
8、务,是否有一定的免费服务答案:A、B、C、D;7 广告交换网的优点包括_。(A) 广告交换服务网络接触面广(B) 广告交换免费(C) 可提供即时统计(D) 真实性答案:A、B、C、D;8 E-mail之所以能够流行成为一种营销工具,主要是因为_。(A) E-mail宣传面广(B) E-mail具有简单性(C) E-mail是廉价的(D) E-mail具有独立性答案:B、C、D;三、填空题1 目前最常见的网络促销方式有_、_、_等。答案:网络广告促销;网络站点促销;E-mail促销;2 网络促销能够把企业的_、_、_等信息传递给目标公众,引起他们的注意。答案:产品;服务;价格3 网络促销的主要作
9、用包括_、_、_、_、_等。答案:告知功能;说服功能;反馈功能;创造需求;稳定销售;4 网络促销的对象主要包括_、_、_。答案:产品的使用者;产品购买的决策者;产品购买的使用者;5 网络广告的时间策略包括网络广告发布的_、_、_等策略。答案:时机;时序;时限;6 网络广告时限分为_和_两种。答案:集中速决型;持续均衡型;7 网络广告导向策略主要包括_、_、_、_、_、_等策略。答案:利益导向策略;情感导向策略;生活导向策略;权威导向策略;名人导向策略;反成导向策略;8 现阶段网络广告交换主要有两种途径,分别是_和_。答案:广告主直接交换;通过加入广告交换网进行交换;9 研究竞争对手的主页,主要
10、应考察_、_、_、_、_等五个方面。答案:整体印象;设计水平;链接情况;宣传力度;业务情况;10 一个伙伴营销模型包括三大基本要素:_、_以及_。答案:授权于顾客;调动顾客参与的积极性;创建一个便利的空间;四、判断题1 促销的基础是买卖双方信息的沟通。在网络上,信息的沟通渠道是单一的,所有的信息都必须经过线路的传递。答案:对 2 网络促销虽然与传统促销的最终目的有较大差别,但由于它们在促销观念和手段上是相同的。答案:错 3 根据国内外网络促销的大量实践,网络促销的实施程序可以有六个方面组成,先后顺序为:确定网络促销对象,设计网络促销内容,决定网络促销组合方式,制定网络促销预算方案,衡量网络促销
11、效果,加强网络促销过程的综合管理。答案:对 4 促销内容应当根据购买者目前所处的购买决策过程的不同阶段和产品所处的经济寿命周期的不同阶段来决定。一般来讲,在新产品刚刚投入市场的开始阶段,促销活动的内容则需要偏重于唤起消费者的购买欲望。答案:错 5 一般说来,大型机械产品、专用品等,网络广告促销的效果比较好。在产品的成长期,也应侧重于网络广告促销,宣传产品的新性能、新特点。答案:错 6 网络广告的文案是用以实现网络广告经营战略的主要手段之一,网络广告的文案内容是决定网络广告能否吸引人的内核。答案:对 7 网络营销中的病毒式促销是通过传播计算机病毒开展营销。答案:错 五、电子商务术语英汉互译CPM
12、 (cost per-thousand impression)千人广告成本CPC (cost per click-through)每点击成本CPP (cost per purchase)每购买成本CPL (cost per leads)按潜在客户名单收费CPS (cost per sales)每销售成本PFP (pay for performance)按业绩付费Click-through点进次数Click-through Rate点进率Keyword-triggered Banner Advertising伴随关键词检索显示的网络广告Pageview/Impression网页浏览次数Partn
13、ership Marketing伙伴营销六、名词解释1 网络促销网络促销是指利用现代化的网络技术向虚拟市场传递有关商品和劳务的信息,以启发需要,引起消费者购买欲望和购买行为的各种活动。2 网络广告定位所谓网络广告定位,就是网络广告宣传主题定位,就是确定诉求的重点,或者说是确定商品的卖点、企业的自我推销点。3 网络广告时限策略网络广告时限策略是指在一次网络广告宣传中,确定网络广告宣传时间长短以及如何使用既定网络广告时限的策略。4 网络广告导向策略网络广告导向策略,是指网络广告作品诱导公众接受网络广告信息的方式。它是网络广告定位、目标公众心理研究和网络广告设计的有机结合,也可以说是定位策略、心理策
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