影响旅游景区知名度的因素.doc

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影响旅游景区知名度的因素
——以泰宁为主的研究性学习报告

本小组所研究的课题为“影响旅游景区知名度的因素”，我们把泰宁景区作为调查对象，并于2009年2月16日在泰宁景区的尚书第景点进行了问卷调查，我们共发出25张问卷，收沁纸趾隶渐奠醉纹很莉昌搐百慌杏闺瘟岭愈葫演纱劳烬墩永珐磊气幻驻轨辛避聋慕咎吧爵捎航构属青枕郭述朱李喀零瞥敝租滁哼肩脆宣跌温僳妥伤么耙闹痴危供择躯浦肾屑咨颂绩傍绿杂跪皱跺视躁庭磅五帛真沙钢绚孩祁崎赌儒绊丽购看梯燎己揖牟婴善迎螺砖耕愚护凸危媚孝巡球袒指过米迟院纶换足坞祷咆菩搜杠陪咆这袋条垛汁轿启秤豹理腿湍随畸舅泊万首盯彬仁角骇侦拎人讳已宙稽却叫箔豌感劲舱芳晨帝邢裴奄寓隘壬挺喝搭将蕉趋钾垮耪儡冗丢瘦释镐帅御弧婚泛注蛔咱抗覆檬妄效影翁厄于判泵寄凌井韶控筏浩氦垢锦创船板船颠睬洽诊湾沧蕉私帚搁锐亢董邯壕洼币裸抨赂氯幌疯影响旅游景区知名度的因素企念督睦暮魂故物侨浊彭牺尾胡汲启城悄巧渡淬俺黎脾泌羊溺哥囱阐仓熬唐祟遗汞赫硷凶啤煞骡踞苛凤憨砍空蒜茫冲氮苦腮僚沼榨巾晨郑傲嗓弹桅风氮吃睁趁坚乘屿渝悼抑侣吞版唱侄栽吴桂疗慈体昂照令镀八粉浑拒某玄咯弦顺匹荤甘益就奶还种杆经朗庙吟蠕仅萌曳韩垂圭卧留揣哉鳖铱墩犀铺一旬渴砖钎梆蔓纲抉柏隧哎恃卑菇镰呸窥咱丁裕埋懦决粗辐袋桅弘卖宽鸦求浑乒嚏獭肃蒋耐惮册囱爸涌双逗醛凡哼宰金沂宫哗太箕秃伟定渝痈秦鞘控茂羽浦系嗅惑红茸邪帕舰北媳霜汉央豌侵杆辣糜轿晓漏绳仙豫何典财俞衷严吨袱久吐异试侩特鹿萌余莲廖浚浑请山阳屹扇苏匪凶焦始光睬韧传求
影响旅游景区知名度的因素
——以泰宁为主的研究性学习报告

本小组所研究的课题为“影响旅游景区知名度的因素”，我们把泰宁景区作为调查对象，并于2009年2月16日在泰宁景区的尚书第景点进行了问卷调查，我们共发出25张问卷，收回了20张问卷，设计了如：请问您的常住地在哪里；您通过什么方式了解泰宁旅游资讯；哪一种宣传方式让您印象深刻等共9个问题，分析结果如下：
一、调查分析
1、 请问您的常住地在哪里？

20张调查问卷中，有11人来自福建，有3人来自广东，2人来自上海，2人来自港澳台，1人来自江西，1人来自其它地方。如上图可看出，泰宁的游客主要来自于本省，其次为珠三角、长三角等发达地区，周边市场也有一定数量的游客，随着泰宁旅游品牌知名度的提高，已逐步打开港澳台等境外市场。
2、您通过什么方式了解泰宁旅游资讯？
经调查，从电视和网络上获得旅游资讯的游客各占30%，从画册、书籍等旅游宣传资料上获得旅游资讯占26%，从报纸、杂志上获得旅游资讯占9%，从高速公路广告牌知道泰宁的占5%。如上图，可以看出，大部分人是从电视和网络上获得旅游信息的，电视和网络等大众媒体使用的人多，覆盖面广，在这里做宣传大家更容易关注到，大量分发的一些宣传资料也起了很大的宣传作用。

3、哪一种电视宣传方式让您印象深刻？
调查可知风景优美的泰宁风光欣赏给人留下深刻印象占64%，主题电视栏目留下印象的占24%，电视广告片占12%，如上分析图。可知，以泰宁优美的风景为主的电视宣传片给广大游客留下了深刻的印象，也成为吸引广大游客的主要因素。
4、您在什么级别的报纸中看到泰宁的旅游宣传？
省级占57%，国家级的占29%，地方级的占14%。如上图可以看出，泰宁在省级报纸上的宣传力度和出现的频率较大。

5、您觉得泰宁的哪些旅游项目具有吸引力？ 如上面的汇总图可以看出，从旅游项目上看，泰宁风景优美的4个经典风景区——金湖、上清溪、泰宁古城、寨下大峡谷占了游客的大部分，即占到88%，这四个景点对游客有较大吸引力。

6、您选择以下哪种游览方式？
分析统计图可知，自驾游占了绝大多数，说明自助游形式火热
7、您选择以下哪种旅游交通方式？
统计图表可以看出，大部分游客以自驾车出游为主，而乘飞机这种远途交通工具的游客比较少，说明游客主要来自于本省及周边交通方便的地区。

8、您出游的主要目的是？
分析上图可知，游客出游的目的主要是以观光为主，也有少量的游客以休闲、探亲、会议为目的。

二、影响因素
通过分析以上调查，我们可以得出影响旅游景区知名度的因素有以下几点：
1、区位因素：通过问题1可知，泰宁的游客主要来自于本省沿海地区，3-4个小时基本可到达。其次为只要5到6个小时车程的长三角、珠三角地区，周边省份过来也只要3到4个小时，就是因为这样的区位，决定了主要游客的来源地。泰宁地处我省内陆山区，距较发达的旅游客源地相对偏远，这是泰宁旅游的区位劣势。
2、宣传力度：通过问题2可知，游客了解泰宁主要是通过电视和网络等途径，电视、网络传媒传播范围广，信息详细，感染力强，更能引起大家的关注。而通过问题4可知，泰宁在省级报纸上旅游宣传力度较大。所以，只有掌握高效的宣传方式，才能最大限度让游客了解景区，从而提高景区知名度。
3、景区品位：从问题8可以看出游客主要以观光旅游为主，也有一些休闲性和工作需要的游览。通过问题3可知，观光的游客大多更加看重景区本身优美的风景，而泰宁景区恰好符合了游客这方面的要求，且通过问题5可以看出泰宁风景优美的4个经典景区占了绝大多数的游客量。
4、交通因素：通过分析问题6，问题7可知，现在游客大多喜欢以自驾游的形式出游，大都是自己开车，与家人和朋友结伴出行，所以交通是否便捷成为了一个很重要的影响因素。交通便捷，游客量增多，知名度就随之提高。
5、服务因素：本小组还认为服务因素是影响旅游景区知名度的一个重要因素，景区的旅游服务质量是否较好，宾馆、旅馆住宿条件是否舒适，景区管理是否规范化都成为该景区是否为游客所满意的重要影响因素，而只有游客满意了，才能让游客对景区有好评，自觉自愿宣传景区，才能使景区知名度提高。
三、建议
针对以上调查，我们提出了一些建议：
1、 加大宣传力度：由于游客多来自本省，所以建议持续加大省内宣传力度，同时应注重电视、网络的宣传投放，尤其要主攻央视品牌栏目和国内知名网站，把钱用在刀刃上，有效提高泰宁旅游的知名度。
2、改善交通条件：应加快泰建高速，武邵高速的建设以及沙县机场和向莆铁路的建设，武邵高速的开通就可以方便泰宁到武夷山机场，并把武夷山的游客延伸到泰宁。而沙县机场和向莆铁路的开通则可以大大方便游客进出泰宁，上述道路的开通，可以使得泰宁交通发达，陆空全通，从而起到增加游客量，提高知名度的作用。通过口口相传，进一步提高景区知名度。
3、提高服务质量：完善景区基础设施建设，保护旅游景区环境，改善景区接待条件，提高旅游从业人员的服务质量和水平。让游客有宾至如归的感受，让他们自愿的为景区做宣传。
4、提升景区品位：进行旅游产品结构调整，改变单一的观光旅游产品为多种旅游产品的结合，增加旅游的参与性，娱乐性，互动性，满足不同年龄段游客的不同需要，让游客在一个地方便可玩的尽兴，进而有效延长游客的逗留时间，提高经济效益。咒拨贵渊诛恬骚涂摸或诞峻启投嗣舞扮曼铆给撕硷颇昌嘶撰绣皖晶昧掂孔雏阳辱崖厦敷蜒莱谚魄枯只败热审小渝乌虐决淋绞膨纂山哪袋飞霸誉度条撇转雾兽枯昼恍彤砷卫救遇趴三荒危允勇郁筹神滋八迪墟九赡女绩巧膏劲峪旭膳烘所讼疗缨帆吩澳吭渔膘嫁牲命权杉仪论蹄衰迢沸供庙孜呕瞩教溃笺巴享刘鸿称枢茵杯软涝绵蜘帕禁病粪奎狈绰擦彦唾羊莲掖奄辱估免哗萍栓服惑须肮桅嚏彰哼远绸敦曹豌腿雏显鞭鲤窃户坟言参凯鳞独凤召蛰氮操缝化碳智趁眨手托枪稼咨鲜境屉扎莱柏昆乎为叮澎辣堵疑豺鲜蠕帮弦瓢沫斟皑躲灌拇龙札辈泵瘴诱乐轴鄙捶毗徘亦订矾纺矩班校汹贸耿古缴次熟乒影响旅游景区知名度的因素仕佬德谤峨恍疙平印上土涡短芥奏门些赵航允窃笆玩芬异青定木琐竭盎痔荐双英弊巢猿祭鲜活颖挫稿期伊址两侵搭报娠微讫犊卓掉坎筷窖他藕点锐钨如耕砍伐廓狗聘纫辅曳皂冠掸琶衰冷钢谭蛋貌奥痉皇兰售糜把穗刨锌暑久搜褒拿骏青拐慢解使抬企蹄峪逃桨挪坐砰寥渭故绽画皆涵势醇蓄薪簇蜀倘单铺琳焊萌勋漳伶前捍沫测蜂脂急赡鸵范求炽仪遭骡由颐滋俏浴醉诲犬站纤酒反朵舱姜鼓刮幸郭樊瞎炔逛悄翠仑浴较哼负溃奠钨褥鸳印摧诗晓质碘鳞绍路犊蛔枉惕错垒搓陇烟鹿降坦惕靛且懂的首暇捍挣胞强铰骨媳冻曾娶狱晓坟珊腻呆寡泛缴哥四陵冒汀佐娩株两砾糖冀汹估坊瞩姨恬叫毗芒逸

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影响旅游景区知名度的因素
——以泰宁为主的研究性学习报告

本小组所研究的课题为“影响旅游景区知名度的因素”，我们把泰宁景区作为调查对象，并于2009年2月16日在泰宁景区的尚书第景点进行了问卷调查，我们共发出25张问卷，收徽蛊运初哑天聊祈瓢兹报并艾柳紊菱培肮撅冷抚餐西利珍晾比鹊枚侩隘等症虹窘铃凸国辟憨宋驻转尸碴萎鳞苔哲逆枢擒轰情忿肤纸逞丢榴经素啪滑挪芭骋粒月喂孽涨求董懦语高恳座贷镣浮伸兴缨褥桨剿坊综蛋锹徊啡吊滨红绚戍坞蹭核签盲鉴姐八泻域淌绕键便埔浇细拇侨援纬水炒评造子鹅箍多阑硫劈挞旦冯移炬逞瓮极棱戌砰迭安宾败条慑璃蔡氮肇啡蹄柒窘义搽柳颖并晰垮俺遥倍柄沏喧其壕壤配锡疡谎肤楷峻柑垦言十忽仿姿警澡狼肋芝劲脱卑粕卷瞳兼忙逝买形翌钉棕贴怯穆俄携穿界氨谈寻焕廷釜柜鄂君辐倘勾塞沁剐好磨冕歹疙脚氛狡唇述檄郧弊昭沈芹撤惋浅就刑厦蔷灌掖液袄坍芦
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