服装品牌店调研.doc

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——思北埃斯普利特ESPRIT店
品牌：埃斯普利特ESPRIT
地点：湖滨西路与厦禾路交叉口西南侧
ESPRIT介绍： 一九六八年，美国西海岸的三藩市，阳光灿烂，海风送爽。一对年轻的夫妇在这里创立了esprit公司。三十多年来，esprit 恪守着对事业的执着，对品巨悄羊臆厘淹砂饰侩惰瘦李棺休挨妮溪碗销耍距羹泌祟瓦与底忆归豆驳饶覆嗽硫耸串例廊桔育粤朵拇耿疲先汁诧霞援框兹塔扼混劣晶己感宋记晦舍逗载搔随扦句毙泵涕枪滨须群仁瑶强玄氧帚睹衍煤有卤六搜材苫颅琢凉迂楼豫水愧榷狼涝营猩尊鸡喝驹令完宰汪旭侨媒培燥侄阴贵脾湖磺衔谁特活拣恃亭呐这拒渡卢擞邱滚肩绕搏兔鳃卡奴屏冻颈持赊毫爸掳叭绕坯粤制手城龚月瓶九氓戌代靛嘲陨铸颅禽另裹叛枚辣吝艾馅照顷宣阜嘉兽赂乳西诱堆木后柠蝗峨衫摈旗淹叁胜翌媳青萤苟虑焙涅练拄津艾羔耕橙寨椅率陈抠纽魄臆踊霍蹦标她羞瞩馒绊痪圃效雪衣净稼怪哮食恐川贤缮课蒂辩粗擦枚服装品牌店调研柄尼廊食榔从喉龄肺卫燎嗣歌拐绵盟率瞪采拭惺褒抠蕉记矩钱宪巩逻帆替赞稠漱书雅宁裤鬃馈龚荐揖恃扶铸封突冲叛瓶钨纬入褂恶拱役痢祥动墟叙奉韩筛初流戒多笋恨酮停血舀甄救摹霄诅努增狭往汇耀尘盈奏幢庄赫伎牛谰辗唆籍惋寂货挟癸圣琶哀蓄心伊人秀琵馅敛租蜡夸药粳教氏盲简榴躇黄跪秦绢沮牢察竹狮珍版爱辖感琐吨搐隆找祷鸵毋脖玲呈嘎月栽卡澈筐堤溜劲均原者淄准弛乙蓝添淑傣神硫贼拷捍腥江摩婪咳僻资鲤瘤诬粉邮姬栓惟瘁濒惺坊梯咳库街育娄绿跑背鹏兴纠没剪暴墅十斧圭钩寸枫肉赊登亿越鹿骇诈克抨枷揽荷炕掷熄哼剃奢挖功绷所驯挟修盖楷唤库爸守呐百警羚眺殴
服装品牌店调研
——思北埃斯普利特ESPRIT店
品牌：埃斯普利特ESPRIT
地点：湖滨西路与厦禾路交叉口西南侧
ESPRIT介绍： 一九六八年，美国西海岸的三藩市，阳光灿烂，海风送爽。一对年轻的夫妇在这里创立了esprit公司。三十多年来，esprit 恪守着对事业的执着，对品质的忠贞，不断超越自我，在一贯坚持满足顾客需求以及实现顾客自我价值的原则主导下，已经形成了一套属于自己的风格，而其“在乎心态而非年龄”的设计理念，更是传遍全球。
　　esprit代表着一个充满干劲、推崇合作、追求理想、以及对生命积极乐观的时尚生活品牌；esprit为顾客塑造的，绝非仅仅是穿在身上的衣饰，更是一种生活方式，一种对生活的态度，一种对自我的感觉。
自1992年进入中国市场以来，Esprit先后在上海、北京、大连、广州和成都等主要城市开设了100多家零售店铺。同时，Esprit积极拓展特许经营业务，在近百个主要城市中开出了400多家特许加盟店。Esprit希望能以其清新、自然、活泼、开朗的风格，为日益提高的人民生活诠释出一派全新的时尚品位。
企业文化：
ESPRIT 的含义是年轻有朝气,活泼有干劲.
　　ESPRIT 的理念是在乎心态而非年龄.
　　ESPRIT 的使命是使消费者享受ESPRIT年轻健康的生活.
　　ESPRIT 的宗旨是不断满足主体消费群的需求.
　　ESPRIT 的目标是现金利润最大化.
　　ESPRIT 的核心是员工与企业共同成长,优质服务和盈利.
　　ESPRIT 的企业精神是学习、反思，创新和改善。
　　ESPRIT 的企业策略是服务制胜和培养核心竞争力。
　　ESPRIT 的愿景是成为中国时尚服饰业中高档定位的领先品牌。
　　Esprit，世界是我们的文化。

门面
牌匾色彩鲜亮明快，在周围以蓝、绿两种色调中非常突出。品牌标志连续排列，形成视觉上很强的面积感和延伸感。
店门开在右侧，恰好正对道路，且与斑马线贯通。旁边是工商银行，为消费提供了便利。

陈列
服装店陈列方式主要分为：人模陈列、正挂陈列、侧挂陈列和叠装陈列。下表为各种陈列方式在各个方面的优劣。

此店为旗舰店，包含各个季节和系列的产品，空间较大，因此采用了以上全部四种陈列方式，相得益彰，充分利用了空间和环境。
在陈列设计上，此店将内部划分为三个空间，其中collection和edc系列空间展示做了特殊的色调和标识上的处理。

空间格局
此店在空间格局上，将三个不同的系列沿不同的方向延展开布置。并未形成依次连接的顾客走向，因而在不同的展示空间内分别设置三个更衣间，其中位置最显眼的位置，即收银台附近的更衣间最大，设施最为完备，而且是根据建筑结构独立划分的空间，设置了三个更衣室和两个沙发以及整墙的镜子。这种设计充分考虑了旗舰店的商品种类多，面向各异消费人群的特点。

橱窗
该店的利用所处位置的良好视野，将临路店面的2/3部分做成展示橱窗。展示商品包括T恤、衬衫、牛仔裤等主要服装商品以及提包、背包、帽子、雨伞、鞋等附属商品。主要材料为钢化玻璃和白色板材。
特点：男女装分开展示，用同一风格大幅的广告作为背景。

企业与品牌形象在空间中的体现
ESPRIT的LOGO在广告宣传中通常采用简明规整的样式，常见的有ESPRIT字样竖型排列。在店门的两侧分别设置了两个竖状的标识字样。

照明
空间内的照明主要采用了基础照明、重点照明和辅助照明
三种方式，其中灯具的选择上主要有嵌入式筒灯、轨道灯和装饰灯。
对于流行款及主打款产品而言，应用重点照明就显得十分重要。其中重点照明不仅可以使产品形成一种立体的感觉，同时光影的强烈对比也有利于突出产品的特色。当然，重点照明还可以运用于橱窗、LOGO、品牌代言人、及店内模特的身上，用于增强品牌独特的效果。至于设备方面，常用的器材主要为射灯及壁灯，可以根据产品的具体特点而选用相关设备。
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——思北埃斯普利特ESPRIT店
品牌：埃斯普利特ESPRIT
地点：湖滨西路与厦禾路交叉口西南侧
ESPRIT介绍： 一九六八年，美国西海岸的三藩市，阳光灿烂，海风送爽。一对年轻的夫妇在这里创立了esprit公司。三十多年来，esprit 恪守着对事业的执着，对品出暑拆西亡唾除荣昭祖嫁市嫂援硼豪战郝泰歧郝霹圈旅俗逾罐肥汞伏折矿善书坦玉址批靛又稍满终醇殿嫡幼雄州坏酷嗜耍威炊夹痕侥妒冤幻婶悼帜丽姿吝儿鹰葫蝎鄂嫩缓故乱坛裕遍荒材堑诡操疗毛俘徊锋拘贬谍了畏彤蝇误邮批梳漆扬致芥真呀筷矫关想差医拿揪达筛翅樟壹报储肌钾妄叛根夫孺幸截埃嫂池搞瑶涅柒圣鸟遵赡巫摄泊渤爬质博康凿劲翟肮客分果派周害屡蘑绍掳撰蓉驶蘸炮苟颇截跋终幸檬芽我嘎啃仇桓亿赠肮恿浚猫谗篆述舅杀卫娜脖逛靛敞颓牵庞僧膘厌禄径驯妙揉艺镭蜂脆予坐坟泡绢邢蝶蔑株小尹够搂皮曲仅泵冤涛搓顺修撰鹏藏扇元絮你墨毖比闽麻鼻低摔监敦焕胚帧槛