送奶到户预算.doc
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2、34650三个奶站+办公室门面房每月费用24000+5250=29250合计63900元 送奶到户预算单一奶站预算20人序号固定投入量月费用固定费用1生活住房8间500*840002手机10部+话费1500*1050015003厨具+床铺10*40040004保鲜柜1+冰柜2台3*50015005电单车3部3*250075006电动车三轮车10部10*3000300007奶箱6000个6000*251500008水电费600*318009工人工资20人20*270054000办公设备3*500015000电脑2台2*35007000办公室门面房3间3*20236000宽带10001000湖南亚
3、华乳业液态奶事业部年度一季度社区推广实行方案一、活动主题新鲜有理新鲜有利二、活动目的1、搭建公司与消费者之间交流、沟通的平台;2、通过与消费者之间的零距离接触,推广宾佳乐新鲜营养理念,打造湖南乳品强势品牌;3、通过将品牌终端建立在消费者身上,实现品牌亲和力、购买力的升华;4、通过对直接购买者、消费者进行品牌、产品推广,拉动消费与销量的提高。三、社区推广策略:采用密集型立体渗透战略。以“社区推广”促动“顾客消费欲望”;以“顾客消费”带动已有销售网点销量提高。四、活动形式内容1、公司形象展示:展示公司现有的资源优势以及未来规划;2、促销信息推广:通过发放宣传单以及人员推广将每个季度的促销信息完全推
4、介到每个消费者3、品牌推广:将公司文化、品牌文化人文化的展现给消费者;4、产品推介:通过宣传资料以及人员推广及时有效的将公司新产品完全推广。5、免费品尝:以口味鲜美取胜,让消费者实实在在的感受到公司的产品;6、专题片播放:从视觉、听觉上完全攻占消费的每个感官。7、现场促销订奶:连同各业务片区、经销商,由其派出一名订奶业务人员,跟随队伍一起结合社区推广活动现场订奶。五、活动实行计划(一)、建立社区推广先锋队(略)团队精神文化:山鹰组:苍茫的天,只有鹰才干在狂风中勇往直前,犀利的爪角,强有力的翅膀在蓝天驰骋翱翔,如箭般的冲击,面对凶险与猎物,奋不顾身,闪电般撕开敌人咽喉,一招制敌。灵狐组:当聪明的
5、狐狸头上拥有了智慧的灵光,苍茫的森林,便拥有了真正的主宰,这是一个知本经济的时代,有了他们,才干在市场上寐营萍踪,用智慧战胜所有的竟争者。猎豹组:如风一般、似箭同样,猎豹给人一种最快、最强的感觉,一种不达目的誓不罢休的精神,他是市场的主宰。职责分工:队长:本次活动的全权负责人、直接负责人,A、整体活动的大局规划,B、与业务部门的衔接,社区的联系、公关C、活动的策划及抽查D、成员的培训、管理、考核激励以及临时机动人员的招聘。E、活动费用的控制、监督F、活动效果的监督检查以及活动规范G、物料监控组长:在队长的安排、指导下对具体活动的组织、安排,涉及活动前期的市场调研、成员的生活工作的管理、社区公共
6、关系协调、现场活动的组织、规范以及具体活动的策划监控、物料的管理配送、活动的后勤工作。队员:在组长的带领下,各个社区进行促销活动的实行者,涉及产品推广、品牌推广、免费品尝、发放宣传资料、张贴海报、布置现场、物料搬运(男队员)等2、先锋队的行动激励考核办法A、录用办法:试用期二个月,试用期组长工资600元/月,队员工资500元/月,试用期后按正式薪水制度考核。B、激励办法:采用“三级转换制”激励办法:组长:700元底薪高级推广员:650元底薪推广员:550元底薪由社区推广先锋队队长对每个成员进行考核,实行打分制度,过程化管理。以评分数为标准,每月对得分在90分以上的队员下月即以高级推广员的计薪办
7、法计薪,90分以下则70分以上下月按一般推广员计薪办法计薪,70分以下予以辞退。C、薪金制度底薪考核评分比例=总工资D、小组竞赛机制:根据每个小组推广执行情况考核情况,每个季度评选出一个“优秀推广团队”,给予小组200元的奖励,以促进各个小组的团队作战竞争意识。附考核表3、区域划分:山鹰组:主管长沙地区的社区推广灵狐组:主管衡阳、郴洲、永州、邵阳、娄底、怀化、湘西猎豹组:主管株洲、湘潭、益阳、常德、张家界、岳阳六、社区宣传策略1、每到一个区域便聘请本地12名人员与队员一起运用晚上的时间张贴POP海报,挨家挨户散发宣传单。2、以一个高档次的形象向消费者展示,给人以美感。3、统一的宣传物料、宣传口
8、径等。4、以推广新的营养观念为由头,带动公司产品宣传。5、以新型的电视视觉效应与听觉效果来吸引过往人群,宣传品牌与产品形象。七、社区活动进程活动前一天,聘请本地12名人员在社区进行张贴海报、发放宣传单页等活动当天7:00推广队员到达活动现场,进行现场布置7:30现场布置完毕,进行推广下午6:00活动完毕,收场八、推广进程时间区域计划进攻社区数实行人促销形式2023年1月1日24日长沙12山鹰组1、订月卡送礼品;2、珍品乳酸奶捆绑销售3、康美包整件购买赠送礼品株洲7个灵狐组湘潭3个灵狐组衡阳6个猎豹组郴州4个猎豹组2023年2月8日30日长沙12个山鹰组湘潭4个灵狐组益阳6个灵狐组郴州2个猎豹组
9、永州5个猎豹组邵阳3个猎豹组2023年3月1日31日长沙6个山鹰组浏阳3个山鹰组望城3个山鹰组宁乡3个山鹰组常德6个灵狐组张家界2个灵狐组岳阳6个灵狐组娄底6个猎豹组怀化4个猎豹组湘西2个猎豹组九、现场规范1、地点:社区内人流集中的出入口;2、服装:所有人员统一着装,体现各组的特有冲击力:亚华乳业社区推广先锋队。服装设计个性化、时尚,体现公司公司文化,有一定的视觉冲击力。穿着整齐、干净、大方。3、立式POP海报:置于人流量较大,光线较好的地方,方便消费者观看。4、展台:成一字或圆弧型排开,力求整齐、清洁。5、绶带:男女推广员都必须佩带礼仪绶带,并将绶带上“亚华乳业欢迎你”置于胸前;6、人员表情
10、、态度:微笑待人,对客人的疑难问题或规定应表现充足的关心,并热情的沟通。不随便乱扔垃圾;7、免费品尝规定给人以温馨、健康、营养、干净的感觉。8、发放宣传单不宜强塞硬给,要诚恳待人;9、电视机播放公司宣传片、产品广告片,同时插播流行歌曲、故事片等其它碟片吸引社区人群;10、站立姿势要自然端正,形态风度要高雅、礼貌、得体。不宜留怪发型、化浓妆,注意口部清洁。不得乱靠、乱坐、双手插胸、无精打采、远离工作岗位;严禁三五成群集结在一起聊天,窃窃私语,看杂志、化妆。11、产品陈列:包装正面统一朝前,体现统一整齐的视觉效果十、活动物料准备:1、立式易拉宝:4个/组,共计12个,内容涉及:机械化挤奶设备、无菌
11、包装等现代化硬件设备;产品形象广告、公司简介、荣誉、天然牧场与人工饲养牛场。2、立式POP牌:结合促销内容设计的、独具风格的产品造型画面,2个/组,共计6个3、促销台:3个/组,共计9个,内容:亚华乳业形象广告。规定轻便、牢固。4、帐篷:33M/个,共计3个,内容:专业设计的“宾佳乐社区推广先锋队”画面以及“亚华乳业”。5、电视机:21寸,采用康佳动物电视,以怪异的外型吸引消费者的关注。(可以考虑从康佳电视按赞助价购买)6、VCD机:3台。7、组合电视架:3个。8、宣传海报:30000份/季度,用于社区张贴等。9、主题促销宣传资料:100000份/季度10、产品宣传资料:100000份/季度1
12、1、服装:男装12套,女装6套,由服装公司专门设计,体现专业设计的“社区推广先锋队”画面以及“亚华乳业”。12、礼仪绶带:前面书写“亚华乳业欢迎你”,背面书写“宾佳乐社区推广先锋队”13、气球、纸帽子等一些小东西:用于造气氛之用,100000份。注:由于现有的一些物料已经破损,并且这批物料需长期使用,因此,物料需单独购置一批用于活动,费用计入先锋队推广队费用内。十一、活动人员、物料拖运:由公司根据活动时间计划派车送达成各个活动区域。具体接待由各办事处经理负责。十二、费用预算(一)、物料篇1、易拉宝:12套250元/个=3000.00元立式POP牌:6套200元/个=1200.00元2、促销台:
13、500元9个=4500.00元3、帐篷:800元3个 =2400.00元4、电视机:1000元3台=3000.00元5、VCD机:3台500元=1500.00元6、组合电视架:3个500元=1500.00元7、宣传海报:30000份0.65元/张=19500.00元8、主题宣传资料:100000份0.11元=11000.00元9、产品宣传资料:100000份0.11元=11000.00元10、服装:男装12套200元=2400.00元女装12套200元=2400.00元11、礼仪绶带:80元12根=960.00元12、气球、纸帽子等一些小东西:100000份0.3元/个=30000.00元13
14、、公司形象宣传片以及牛奶与健康教育片各一本:15000.00元合计:110360.00元注:其中1、2、3、4、5、6、10、13项为长期使用物料。(二)、人员费用1、人员工资22500.00元2、出差补贴50000.00元3、优秀团队奖金200.00元合计:72700.00元(三)、其它1、运送费用15000.00元2、社会公共关系12023.00元3、车船费3000.00元4、机动人员费用3000.00元5、免费品尝:10000.00元合计:43000.00元(四)、不可预计费用5000.00元合计:43000.00元费用总计:231060.00元湖南亚华乳业有限公司液态奶事业部市 场 部
15、2023年12月12日导购工作综合考核工资表表组名姓名:级别:考核评分表项目得分出勤(10分)服务态度(5分)产品陈列(10分)广告宣传(10分)产品介绍(15分)业务知识(15分)现场布置(15分)礼貌用语(10分)仪表装束(5分)信息反馈(5分)合计总工资=底薪考核评分100=元填报人:填报时间:湖南亚华乳业液态奶事业部市场突击队“领 鲜 之 队”管理实行条例企划处2023年1月26日第一部分总则1、宗旨:通过对湖南市场的重点突击以及塑造市场突击队特有的营销团队文化,带动整个湖南销售市场,推广宾佳乐新鲜营养理念,提高产品亲和力、购买力;拉动消费与销量的提高;提高整个营销团队的销售管理,搭建
16、公司与消费者之间交流、沟通的平台;扩大消费者份额,打造湖南乳品强势品牌;为实现1.5亿的销售目的而努力。并通过这样一个透明的窗口,展示宾佳乐新时期的创新形象。2、氛围设计:紧张有序、激情飞扬、文化氛围浓厚的军事化生活管理、开放式的学习型组织。3、遵纪守法,视公司利益为最高利益。4、不断变革创新,提高自身竞争力。5、以大局为重,识大体,精诚团结,万众一心,同心同德。6、认同公司经营理念与价值观,并以其作为工作的指导思想。第二部分细则一、人力资源管理(一)、人员编制1、常务编制人员共16人,其中正式员工4名。2、突击队设队长一名,由企划处市场推广课课长兼任。3、突击队下设突击小组3个,分管不同的片
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