天猫数据化运营入门视觉篇.doc
《天猫数据化运营入门视觉篇.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《天猫数据化运营入门视觉篇.doc(7页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、天猫数据化运营入门-视觉篇什么是视觉营销?视觉营销存在的目的是最大限度地促进产品与消费者之间的联系,最终实现购买,同时提升视觉冲击,影响品牌的文化。具体到淘宝平台,最常规的交易的流程:商品-曝光-点击-订单,商品和流量是成交前提,在前文已有详述,而优秀的视觉能抢占买家视线、让买家重点接收你想传达的信息、刺激买家的购物欲,是转化为订单的关键一环。店铺视觉营销落地页在哪?最关键的页面当然是店铺首页和商品详情页。1)店铺首页店铺首页体现店铺形象,需要合理清晰的信息结构,精准的传达给用户你最想表达的信息,同时还能快速的让用户找到他感兴趣的信息。首页布局最基本的四个元素:banner、导航、分类和陈列,
2、大家可以访问天猫智库学习具体优化方法,也可以参考同行优秀商家的设计亮点。我们如何利用体检报告,来看本店首页视觉水平呢?A.首先,一般我们用首页跳失率、点击率、停留时间以及人均点击次数这四个指标综合反映首页视觉数据。首页跳失率:首页的访客入店后只访问了该店铺首页就离开的次数占访客总入店次数的比例,跳失率越高表示访客对您店铺及产品的兴趣度月底,数据越低越好。首页点击率:入店后点击首页次数占首页访问次数比例,点击率越高,代表访客对产品的兴趣度越大,成交的可能性越高,点击率是正向指标,数据越高越好。首页人均点击次数:平均每个访客入店后点击首页次数,人均点击次数是正向指标,人均点击数越高越好。首页平均停
3、留时间:平均每个访客入店后在首页停留时间(秒),由于行业特性的不同,不同品类有不同的合理区间,太短代表访客缺乏兴趣,没耐心看完全文,太长则代表访客难以抉择,对产品存在一些疑惑。B.其次,数据分析的思路见图解查看本店本月指标的实际数字查看本店前两月指标数据,通过自身对比评估视觉优化效果查看同行竞争对手数据,通过第三方对比,评估目前所处位置。示例店铺A详解:本店本月首页跳失率21.39,%,相比前上月有了明显的下降;而同层商家的首页跳失率为26.35%,与之相比,本店首页视觉具有一定的优势(可以再参看同层优秀,同行优秀商家数值);其他三个指标通过对比分析均有提升趋势,可见本月针对首页的视觉优化效果
4、佳,数据有了明显提升,而且超越了同行同层的商家。2)店铺详情页店铺详情页承载了整店70-90%的访客数,是全店视觉设计的重中之重,以促成宝贝成交为主要目标,爆款商品详情页还有分流、关联营销的目标。3步循环展示提高页面转化率:购买冲动:突出利益点,强化购物冲动购买欲望:通过商品展示,货品的视觉,呈现形式和美感3购买理由:品牌价值、货品优势突出商品价值我们如何利用体检报告,来看本店详情页视觉水平呢?A.首先,一般我们用宝贝平均跳失率、宝贝浏览率、宝贝人均浏览量来综合反映详情页视觉数据。B.其次,数据分析的思路(详见图解)示例店铺A详解:本店宝贝跳失率95.41%,相比上月有明显的上浮,而对比同层商
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 数据 运营 入门 视觉
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【精***】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【精***】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。