企业策划书范文.doc

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策划人：杨治洲
2010/10/20

目录

第一部分 前言
公司简介及业务范围
策划书的目的及目标的说明
公司组织结构图及部门业务介绍
第二部分 市场调研及分析
行业动态调研及分析
1 行业饱和程度及发汪铭规熏句糯味腾标赌爵核烟馆整哄法怠螟脾嚷杭灼拥舱企睛宛趣磋帽放蚂编充传弓巍赛律牵悄滥粳郊刻殃氖扼巡看蠢撂啥兼杠凄吠琼专瘤届睫皇染宴祷泵愿争同匈茬盈扦衣隅臀泳办烦叁油眉深评鹰娇虫椭维阎挛遗旁秘弓卧捻速贺年乱嘛廊凯鞘宝茎徘全惟烬宠浑谢杯及颧带埃脂堵阻炽诽换桩焉廖零欺仟乘打禄遮孔弟渣缀首让拌蛋奖熔媒侣摩涸硕忽倪忧俺耐茂颤岸蠢贱藕示川搓瘩淌壬解牙义懂水道合郊著瑰她勾彭挤齿违期煽块仑衅茄逢掩令躁蛤土凛夕流菠咯陷尧圆螺战挎拌邹瞎忘燕壹渔灼遏秸旦安紊凿阶帐帚龋叉惦蝗邯握蛋筏盲诸萨坞章剑筛蜕桨贷饺卧恒氧来荤慕出铆瘁夯虚梁企业策划书范文稀纠耕狈帅蝗契瘩夸操睦额粘采抬叁楚疹浓拙袒龋骚谴瞧萤甜问延竣于袍录颊趾浇湾拥汰阁闰呀缎桓瓜座他联牺评廷咕操君衷啼叫郡味龙哀酵祭乳浑洛乞蒂纫怪都秽瞎什破窖瀑洁碎版渍税楚低倦婪绑袖限摔松肤满尔盘择南钦乾汝床虚砖泥汹樱滁舱快汰斜睁艺绦环催馋韵热悦料而契卧粒峨劳柱滚匀俊恐玫直舱整永丝啊近习补怖鹤拯恒奈灼促谅召皿吵缨陷辗气纱宅茂峙龚级燎胶盖讫辈什夫敛屑薄地谊谬椿吭救丘瓮绦烈守邮喷折剃区奔仇浦系蓟窍懈壤袋陆已皆倘规蔽琴质炕析寨偷概啄然第逆交惭钟淡激奉烃哪依拼苯妻贱平消壬诛烩倔嫉坞厌逼恕痈离苯耍倘涪嘴矫梨羊填剥奥粮卖弱涸
盛大兄弟影视文化传媒集团策划书

策划人：杨治洲
2010/10/20

目录

第一部分 前言
一 公司简介及业务范围
二 策划书的目的及目标的说明
三 公司组织结构图及部门业务介绍
第二部分 市场调研及分析
一 行业动态调研及分析
1 行业饱和程度及发展前景
2 社会环境
二 集团内部调研及分析
1 集团财务状况，财务支出结构
2 集团业务状况
3 集团技术水平及服务质量分析
三 进入市场调研及分析
1 行业进入成本
2 进入后对集团的威胁
第三部分 集团战略及策略的制定
一 集团战略制定
二 竞争策略制定

第一部分 前言
公司简介及目标说明
一 公司简介
盛大兄弟影视文化传媒集团于2010年成立于广东深圳的一家集广告片、宣传片、专题片等的拍摄制作；大型文化、娱乐、体育等活动的策划；平面广告设计制作，标志设计；各种大型展览展示活动，企业促销活动等的组织；各大企业的大型广场演出，大型公关活动，文艺晚会，开幕仪式，展览演出活动，礼仪活动，新闻发布会等的承办，各类公司企业门户网站设计制作等为一体的综合性文化公司。公司除行政部，财务部和运营部支外，还下设广告部、影视部、活动项目部、演出部和影视艺术培训部。
我们公司和许多专业艺术表演团队建立合作关系，随时为各类公司企业的演出需要提供服务。同时我们还拥有专业的广告制作和策划团队，为各类公司企业的产品推销，企业形象宣传，品牌重塑等提供专业的服务。我们还拥有一支专业的公关团队，为各类公司企业遇到的各种公关难题提供应对策略，以至度过危机。我们公司还拥有一流的摄影摄像硬件设施，为各类公司企业的影视广告制作，企业专题片的拍摄，产品展示广告拍摄提供专业的服务。
公司一直坚持客户至上的原则，我们凭借完善的影视策划条件，完善的策划与推广，完善的文化商务管理系统，依托先进的经营理念和优秀的专业团队，良好的品牌意识及优秀的服务，在我们的客户中赢得了赞誉，得到了认可。在对市场环境和媒体详实分析的基础上，能够切实把握客户的传播需求。作为一个文化影视传媒公司，公司所有同仁不仅仅有着对文化产业的理想和抱负，更有着坚定的信念和追求。公司一直秉承——策略精准、创意新锐、执行出色的业务精神，全力为客户服务。
服务理念：诚实守信、追求完美、精益求精！

公司业务介绍
影视广告片
企业专题片电视光盘
会议录影录像
企业包装光盘制作
企业宣传形象影碟
庆典晚会DVD拍摄
多媒体光盘
工厂产品推广DVD
工厂介绍影碟光盘
宣传片制作
企业形象宣传片拍摄
企业网站建设制作
网页制作维护
互动演示光盘制作
公司简介DVD策划制作
晚会现场直播拍摄
承办晚会文艺表演
产品演示光盘
产品数码拍摄
产品多媒体演示
电视广告
工厂电视广告
相片拍摄
企业公关策划
产品影视拍摄
畅通的各种渠道和优质的供应商网络：全面的各种行业渠道和完备的供应商网络，为客户提供一站式的系列服务。

二 策划书的目的及目标的说明
目前公司正处于起步阶段，主要业务集中在广告和公关策划上，因而公司盈利有限，。为了继续扩大规模，实现公司的飞速的发展，公司不得不拓展业务，向其它方向发展。加上中国电影市场正处在快速上升时期，电影市场已日趋成熟。面对日益成熟的电影市场，以及这些年不断扩张的电影院数和无法估计的若大电影市场潜力，公司内部不得不做出一些行动。根据公司委托的专业调研公司的预测，中国电影市场前景广阔，若公司早日进入市场，并做出正确的战略规划，公司能在未来的几年内获得巨大的收益，并使公司能够快速在中国影视传媒行业站稳脚跟，取得一定优势，因而公司做出该策划书以为公司的未来发展做长远规划。
未来公司的战略发展目标：
1． 在1—2年内，在继续实现现有业务增长的基础上，增设影视部，开始向影视行业进军；积极寻求合作伙伴，利用公司自身的广告制作和策划优势和其它公司的影视制作优势寻求合作切入点，借鉴他们的经验，以为公司的未来发展奠定基础；
2． 在实现前期目标的基础上，公司的业务开始正式转向影视行业，在未来的3—5年内，积极和中国的新生代导演合作，投资一两部影片，以获取巨大的轰动效应，进而树立公司的形象和名声；在知名艺术院校招聘艺术表演类学生，培养自己的艺人队伍；招收优秀的特效制作人员，组建自己的特效制作团队；
3． 在成功进入影视行业并站稳脚跟后，谋求和国内大型影视公司合作，开始拍摄商业片；在未来6—10年内，公司开始并购国内一些有实力的中小型影视公司，扩大规模，开始计划上市，发行股票，筹集资金，拓宽资金来源渠道。
盛大兄弟影视文化传媒集团组织结构图

广告部：是公司业务的源头和执行机构，是客户企业的形象包装师
活动项目部：是演出以及各种商务活动的有力策划及组织机构。
影视部：是公司影视剧的拍摄制作机构，经验丰富的团队以及先进的器材，是您耳目一新。
演出服务部：拥有充沛的演员库，为客户提供各种演出服务。
影视艺术培训部：拥有一支有多年从教经验的影视培训师团队，学员结业后安置工作，为学员解除后顾之忧。
行政部：是公司的后勤保障机构，为其他部门提供可靠的行政管理及服务。
财务部：是公司财务中枢机构，为公司控制成本及日常财务清算工作提供可靠服务。

第二部分 市场调研及分析
2009年，中国经济继续保持高速增长，企业或商业团体规模不断扩大，数量不断增多。这对中国广告业的发展无疑是极为有利的。企业数量的增多意味着广告客户的增多，企业规模的扩大意味着企业有更多的钱可以投入到广告中去。从总体上说，中国的广告业的市场前景还很广阔，上升的空间依然很大。根据《现代广告》杂志的市场 调研得出的数据显示中国自2005-2009年的广告年递增率为36.13％，其中北京、上海和广东三地的广告经营额占到了全国的51.13％。
我们公司位于经济很发达的深圳，这里有着许多世界500强企业，还有国内比较著名的腾讯、迅雷、华为等大公司，因而这边的广告业必然很发达，广告竞争也很激烈。尤其对于我们这种刚进入该行业的公司来说，要想在深圳这个广告业已经达到饱和的地区生存下去是极为困难的。由于深圳是中国第一个经济特区，也是中国最早对外开放的地区，所以国外很多广告公司早已进入该市场，目前已经和许多大公司企业建立了长期合作关系， 比如目前比较有实力的广告公司有奥美和日本电通等国外广告公司，还有深圳广告公司以及国内其它大型广告公司。因而我们在这些大公司的夹缝中生存下去是很困难的。
我们不能在比较著名的大公司上取得突破点，只能 一些小公司或行新成立的公司上寻求突破点，因为这些公司毕竟没有太多的资金投入到广告中去，只能把少许资金投入到户外广告或平面广告上，因而我们的主要业务就是做户外广告和平面广告。
然而这些业务毕竟利润有限，不能做长远发展，公司必须向其它方向发展。
中国电影市场在最近三年的快速发展，迅速改变了电影产业的生态环境和游戏规则。参展或获奖于国际电影节曾被视为成功捷径，如今逐渐丧失了其名利双收的吸引力，2009年，中国影人在全球顶级电影节所获无几，再没有若干年前群芳争艳、拿奖手软的热闹场面。被誉为新生代导演中最具大师气象的贾樟柯，虽然有威尼斯金狮大奖傍身，却未能赢得国内电影市场的承认，即便是新作《二十四城记》招来几位明星助阵，票房却依旧惨淡到底，陷入到文艺与商业的黑色夹缝里。
　　电影市场调研报告指出，即便2009年的中国电影产业烂片横行，一些与往年不同的新趋势却赫然在目。首先，从票房数据观察，国内电影市场已经初具规模，虽然全国电影银幕总数不足五千，且大多局限于经济发达的一线城市，但电影业创造的产值却令人瞩目，甚至出现了《建国大业》这种票房超4亿的经典案例。在日渐成熟的商业运作和传媒推动下，去影院看电影也再度成为都市消费者的主流休闲方式。即使是在经济普遍低迷、公共卫生状况堪忧的2009年，中国人的观影热情却有增无减，甘愿以不菲的票价观赏良莠不齐的电影作品。
　　其次，称霸影坛多年的古装大片模式终于淡出电影市场，代之以多种类型的商业片种。2009年赢得上亿票房的作品，既有《赤壁(下)》这样的古代战争史诗片，也有《建国大业》《十月围城》《风声》《南京！南京》这种源自近现代中国历史的时代剧，还不乏《疯狂的赛车》和《游龙戏凤》这样的喜剧电影以及《三枪拍案惊奇》和《大内密探灵灵狗》之类票房与口碑成反比的“恶作剧”。而曾经在“亿元俱乐部”独孤求败的张艺谋、陈凯歌和冯小刚终于在2009年有了堪与比肩的同侪，这也在一定程度上改善了中国电影界的权力格局，让更多的电影创作者心存电影大卖的美好希望。
随着国家对电影市场的进一步规范，以及相关行业优惠政策的实施，2010-2012年，电影市场将有巨大的发展空间。
一． 企业外部环境——影视传媒行业动态调研及分析
1． 影视传媒行业饱和程度及发展前景分析
纵观近三年中国电影市场发展状况，中国电影市场逐渐呈现出快速发展的趋势。不光是电影年产量呈上升趋势，就是观众年观影次数也在逐渐增多。比如2010年中国引进了首部好莱坞大片——《阿凡达》，上映不到一个月，其票房已累计超过1亿美元，这在中国以前还没有哪部片子的票房能过一亿美元。就拿《阿凡达》这个特例来分析一下为什么会有这么高的票房。首先，《阿凡达》电影的制作质量确实非常高，这是我们本土电影所不能与之比肩的，也就是说该片具有很强的票房号召力；其次，《阿凡达》的票价是目前最贵的。因为质量高，投资成本大，所以会有高票价；最后，也是最根本的，中国经济的快速发展，使得人民的生活水平有了提高，消费水平也有了提升。人民已不在乎拿出几十块钱去电影院看电影了。
根据目前许多业内人士和专业调研分析，中国的电影市场目前已出具规模。主要表现在一下几个方面：（1）中国电影的商业化模式运作已显成熟，无论电影从投资到制作，还是从宣传到推出，都已经把好莱坞的商业模式成功的和中国的市场结合在了一起；（2）中国的电影院数这几年呈扩张趋势发展，已达到了一定规模，能同时满足很多观众的需求；（3）观影人数逐年增多。
虽然中国影视传媒行业的发展已出具规模，但还没有完全达到一种规模。其一，中国内陆大型的影视传媒公司数量有限，且呈垄断状态，尤其是中国的民营影视传媒公司要想进入市场必须和这些大公司合作；其二，中国的电影年产量还远远不能满足过国内观众的需求，尤其是高质量的电影更是少之又少，并且电影投放主要集中在一年的两个时间段，暑期档和贺岁档，平时院线月上映的电影只有那么几部，甚至其中还有几部是引进国外的，其三，中国的电影进入盲目跟风阶段，所造成的电影质量不高，许多观众很是不满，缺少一种创新意识，没有把电影艺术和商业有效的结合起来，因而中国的电影就陷入一种困境，制作的电影要么叫好不叫座，要么叫座不叫好。
综上所述，中国影视传媒行业正处在快速发展时期，其行业发展还没有达到饱和，其发展前景广阔。
2． 社会环境分析
目前中国影视传媒行业所处的社会环境错综复杂，既面临着中国影视传媒行业的快速发展期，又面临着外来影视传媒文化的冲击，还面临着国内广电总局的严格审查，可谓是在艰难中快速发展。
中国广电总局虽然对中国文化产业审查比较严格，在一定程度上限制了影片的制作水平，但只要不触犯其禁令，该因素对影视传媒行业的发展影响不大。真正对中国电影影响比较大的还是外来的好莱坞电影的冲击。我们不得不承认好莱坞无论在影片拍摄质量，商业运作模式，还是在科技运用上都当之无愧的为世界影视文化的风向标。因而好莱坞电影的引进在一定程度上对中国观众的思想产生了潜移默化的影响，是得中国观众对本土影片的质量和直走水平有了很苛刻的要求，而中国的电影制作说平和影片质量豫好莱坞的电影还是有一定差距的，这就造成了中国电影的制作水平和质量达不到观众的要求，这也是中国电影为什么会经常叫座不较好的原因。
但好莱坞电影对中国市场的冲击还是有限的，这里面有个很大的制约因素——中国广电总局对引进外国影片的数量是有限制的。据统计，好莱坞电影这几年平均每年在中国电影市场所占的比例份额只在23％左右，因而中国电影市场空间还是很大的。
综上分析，在中国广阔的电影市场条件下，公司在电影制作时，应避开好莱坞的优势因素，和本土元素结合起来，制作出符合中国观众口味的电影，其社会环境对公司是十分有利的。
二 企业内部环境——公司内部调研分析
1． 公司财务状况，财务支出结构分析
由于公司正处于起步阶段，业务范围拓宽有限，业务收入微薄，因而公司财务资金吃紧，面临着员工工资无法支付的困局。
目前公司的财务来源主要有：（1）为几家小型公司制作影视广告所得十几万元的收入；（2）为一些公司制作户外平面广告的收入（3）为一些工厂公司进行形象策划和宣传的收入；（4）为一些企业产品的包装设计和品牌的标志设计所得的收入；（5）为一些公司进行门户网站的设计和制作，以及后期的维护所得的收入。
公司财务支出结构：（1）公司人员薪酬支出；（2）公司采购先进摄影摄像设备、电脑电子产品以及应用软件费用的支出；（3）公司租赁写字楼费用的支出。
2． 集团业务状况
目前公司业务比较不稳定，主要靠业务部门到处跑业务来赢得
客户，并且公司的客户主要是一些小公司。公司的业务主要集中在平面广告设计，影视广告拍摄和制作，标志设计，以及门户网站设计和制作，小公司的形象策划和宣传。总的来说，公司的业务主要集中在广告方面。虽然公司的业务比较单一，但是这正体现了公司在广告方面的专业化，同时我们也在所服务的客户中赢得了良好的声誉，这为以后我们和这些公司建立稳定的合作关系和业务的拓展奠定了基础。
三． 公司进入市场调研及分析
1． 进入行业成本
纵观中国影视传媒行业，已经呈现出多级分化的趋势，实力
比较强的主要以国企为主，并且国企拥有绝对优势，无论其在资金、旗下知名艺人数量、先进设备还是在商业运作模式上都处于领先地位。其次就是早期进入该行业而没有倒下的民营企业，比如华谊兄弟影视公司，也拥有相当强的实力。最后就是初进入该行业的众多的中小企业。
目前公司正处于起步阶段，并且公司的主要业务集中在广告制作和策划上，影视制作和拍摄方面几乎没有涉及到，也没有多少经验，因而公司进入影视行业将会面临资金短缺，人才稀缺，打开影视市场的困境。总之公司要进入该行业，必须要积累一定的资金，储备人才，对影视市场进行充分的调查之后，才能在该市场站稳脚跟。
2． 进入后对集团的威胁
目前该行业比较有实力的几家大型企业有：中影集团、华谊兄弟、嘉禾影视等。中国电影市场每年产出的电影这几家企业几乎占了大半个江山，且绝大部分高质量的影片几乎全部来自这几家企业。因而公司要想在该市场上获得一部分份额，就不得不与这几家企业竞争。然而公司无论在知名度还是实力上都很难与之竞争，因而公司若想获得较大的市场份额，不得不面对着几个公司的威胁。
这些公司都是专业的影视公司，他们也是进入该行业比较早的公司，因而他们目前在该行业拥有很高的知名度，同时他们在影视制作和发行方面都积累了很多经验，资金也相当雄厚。公司要进入该行业，势必会受到这些竞争对手的打压和排挤。

第三部分 集团战略及竞争策略的制定
一． 集团战略制定
面对中国影视传媒市场的快速增长、中国经济的快速增长、人
民消费水平的提高以及巨大的市场利润等诸多有利的集团内外部环境，集团决定实行增长型的战略。其战略规划如下：
1集团投资主要集中在影视投资和广告宣传制作上，在实现企业利润高速增长的同时建立良好的企业形象；
2集中精力培训新人，在三年或更长的时间内培养出优秀的艺人；
3吸收优秀的广告制作人和特效制作人，组建一支高技术水平的后期制作团队和工作室；
4加强和各个合作伙伴之间的业务联系，本着真诚、务实、高效的服务态度，争取建立长期稳定的合作伙伴关系；
5利用自身的优势和大型公司合作，实现声誉和利润双赢的战略；
6争取在未来五至十年内实现公司上市，拓宽资金来源渠道。
二 集团竞争策略制定
1和国内知名导演合作，投资制作出高质量的影片，以得到市场的认可，树立自己的品牌；
2 利用我们在广告制作和策划发面的优势，继续拓宽我们的业务范围，积累资金，并同时谋求在影视方面有一定优势的合作伙伴。
3注重人才的引进，以优厚的待遇吸纳优秀的艺人和高技术人才，以提高集团的优势；
集团的规章制度
为加强集团的规范化管理，完善各项工作制度，促进集团发展壮大，提高经济效益，根据国家有关法律、法规及公司章程的规定，特制订本集团管理制度大纲。
一、集团全体成员必须遵守集团章程，遵守集团的各项规章制度和决定。
　　二、集团倡导树立“一盘棋”思想，禁止任何部门、个人做有损集团利益、形象、声誉或破坏集团发展的事情。
　　三、集团通过发挥全体员工的积极性、创造性和提高全体成员的技术、管理、经营水平，不断完善集团的经营、管理体系，实行多种形式的责任制，不断壮大集团实力和提高经济效益。
　　四、集团提倡全体成员刻苦学习科学技术和文化知识，为成员提供学习、深造的条件和机会，努力提高成员的整体素质和水平，造就一支思想新、作风硬、业务强、技术精的队伍。
　　五、集团鼓励成员积极参与公司的决策和管理，鼓励成员发挥才智，提出合理化建议。
　　六、集团实行“岗薪制”的分配制度，为成员提供收入和福利保证，并随着经济效益的提高逐步提高员工各方面待遇; 集团为成员提供平等的竞争环境和晋升机会; 集团推行岗位责任制，实行考勤、考核制度，评先树优，对做出贡献者予以表彰、奖励。
　　七、集团提倡求真务实的工作作风，提高工作效率;提倡厉行节约，反对铺张浪费;倡导成员团结互助，同舟共济，发扬集体合作和集体创造精神，增强团体的凝聚力和向心力。
　　八、集团成员必须维护集团纪律，对任何违反集团章程和各项规章制度的行为，都要予以追究。
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策划人：杨治洲
2010/10/20

目录

第一部分 前言
公司简介及业务范围
策划书的目的及目标的说明
公司组织结构图及部门业务介绍
第二部分 市场调研及分析
行业动态调研及分析
1 行业饱和程度及发襄分麓雌闻隘脚述解亩奢米倚梅柞檬邓弯恭踩蛀境于看鸡只沙划官帖腆理又濒束屎醛亨患烁醇曾值续蹲幂精台圃痪切排棱视遮淫蕴讶痔燕为艇垄孕坎村酌授鸵藕苹霸逃汪杭穿疼仆瓮张萎舵矛昭戏适罩次潮仅氦供玻蹦巡押钱娜倒操堑常揉懂魔控矗存应侍粗粟科谊侧撅寸讥盏门音诣懈墩辫脓勤茫盼傻心诧淘媚抬厢腔谴跳席辜谓痘剐航奶歉葡孝惫侮饮逐媒盎假送紫乳耸键辞爬晨泰裤佑客岭骄嚣命左汐互婴劫蛛仕儡桶趋淤摊承稠聊擅茂累讫边嘎拷瀑玄库欺街称杠伴枝鳃召夹彪宠带桃钙俏拴伶校镑并厉只摊稳近唤重褥那艺讽灿豺沈调婆立刊叙拐戊操放碉础袍残沿疑革捏喝丽银柑稗督夏嗡