ANNASUI(安娜苏)2011年春季彩妆发布会策划方案新.doc
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1、安娜苏春季彩妆新闻发布会策划书 ANNA SUI春季彩妆新闻发布会策划书 一、ANNA SUI品牌简介ANNA SUI(安娜苏)是一个集时装、彩妆、香水、家具用品等为一体的复合型产品品牌。它成立于20世纪70年代,在创始人Anna Sui的精心栽培下,成就了今天这一世界著名品牌,并在不断的创新中,逐渐发展壮大,受到世界各地爱美人士的热捧。自1999年ANNA SUI(安娜苏)推出第一款香水紫色安娜苏女性淡香水开始,香水系列商品便受到姊妹们的喜爱,每一款都极富安娜苏充满魔幻气息的特色,也成功的树立了其良好的品牌形象。ANNA SUI(安娜苏)是世界著名的时装及彩妆品牌,它的产品具有极强的迷惑力,
2、无论服装、配件还是彩妆,都能让人感觉到一种抢眼的、近乎妖艳的色彩震撼。并在世界的许多地方开设了专卖店。走进安娜苏的世界,你能够体验到一种时尚界前所未有的创造之旅。 二、ANNA SUI背景概况ANNA SUI彩妆系列是一个集古典、优雅、精致奢华于一身的化妆品,其设计风格既时尚又复古,给人以神秘和魔幻的感觉;无论是造型设计还是外形包装,俏丽、精美,又古典风韵,具有美的收藏价值;将绚丽多姿的设计带出其独特色彩,让广大女性爱不释手,成为其生活的伴侣,美丽的象征,因此ANNA SUI彩妆在化妆品市场中占据很大市场份额。在过去的五年中,据美容美发行业的数据监测的统计显示,从出现“彩妆”概念到目前,全球彩
3、妆市场综合年均增长率为5.5%,并显示出上扬势头;数据监测 预测专家认为,全球销售额将达到330亿美元,增长2.6%;充分说明彩妆市场需求的庞大,更是ANNA SUI彩妆不断推陈出新的绝佳时机。为ANNA SUI彩妆进行销售推广、寻找顾客群,其基本原理与向市场推广、推销一件商品是一样的。在激烈的市场竞争中,ANNA SUI彩妆要进入市场,吸引消费者,也必须利用各种传媒大力宣传该产品的特色、产品优点,代理政策、等等,树立良好的产品形象,使之对未来的消费者产生一定的影响力和吸引力,并在他们的心目中留下一定的印象。否则,ANNASUI彩妆的推广和销售就会成为无本之木,无源之水。 三、活动主题闪耀星光
4、,魔幻女伶 四、活动目的1、引领2011年彩妆流行趋势,争做时尚弄潮儿;2、增强同各大媒体的沟通、扩大宣传,拓展ANNA SUI彩妆的销售;3、与媒体建立起良好的客户关系,肆机进行宣传,巩固和提升品牌知名度; 五、活动地点上海希尔顿酒店(无柱式宴会厅) 六、活动时间2010年12月20日(星期一)上午10:00整 七、出席媒体1、报纸、杂志瑞丽、时尚芭莎、昕薇、彩妆天王Kevin、up美容、时尚COMSO、时尚健康、新女报等;2、电视(TV)上海电视台时尚频道、东方电视台、CCTV-3、CCTV-女性时尚频道等; 3、网络支持时尚网、尚趣网、瑞丽网、网络时尚风向标、Max Factor、Sep
5、hora网等。 八、邀请嘉宾毛戈平(彩妆大师)、ANNA SUI(安娜苏)华区经理、ANNA SUI(安娜苏)彩妆总监、ANNA SUI(安娜苏)销售总监、阿格妮丝-迪恩(Agyness Deyn)(品牌代言人)、CCTV-女性时尚频道总监、环球时报副编辑。 九、准备工作(一)现场布置1、会场外:酒店门口设展牌,设横幅上写“ANNA SUI(安娜苏)春季彩妆新闻发布会”并配一串高空彩色气球,在每隔20米和拐弯处设指示牌;2、会场入口:设签到台,安排两位保安维持现场秩序,安排两位礼仪小姐收请柬,并准备贵宾留言册,已方便宾客留言;3、会场内:背景板画ANNA SUI(安娜苏)的标志,并写上“ANN
6、A SUI(安娜苏)春季彩妆新闻发布会”,主席台周围布上盆景;4、准备音箱、话筒、通讯工具、照明设备等,并在会前调试好,保证设备正常运行。(二)工作人员配备1、现场布置、服务人员提前到会场进行相关的准备工作;2、礼仪人员进行现场服务,以防某个环节出现漏洞时及时抢救;3、礼仪小姐做好接待、指引工作; 4、主持人一名,主持发布会过程,要充分发挥组织和主导的作用,突出重点,促进交流,活跃气氛;5、模特数名,现场彩妆展示;6、保安数名,负责现场的秩序和安全;7、会议的工作人员除做好会场服务工作之外,还应注意个体形象,会场宾客的亲和。(三)物品材料准备1、布场物品材料展牌、飘空气球、横幅、指示牌、盆景、
7、展架,红毯,ANNA SUI(安娜苏)限量围巾。2、活动物品材料笔、邀请函、文件资料袋、嘉宾名称牌、胸花、领导发言稿、宣传单页、录象设备、照相机,音箱、话筒 十、活动时间程序1、签到时间(9:309:40 )接待人员:在酒店入口处设置签到处,收邀请函,请与会来宾在签到本上签到,留下名片,热情解答来宾询问;礼仪小姐:引领来宾进入会场就座,对邀请到会场的重要客人,专人指导、陪同。2、发放资料(9:4010:00) 会场接待:将发布会的议程表、项目资料、宣传资料等有礼貌地发给来宾;对参加发布会的新闻界记者,还要加上会议新闻发言稿、图片、背景材料。3、发布会开始(10:00 整) 模特开场秀,伴随拉花
8、的拉开,主持人宣布新闻发布会开始,介绍参加本次发布会的来宾,对来自四面八方的贵宾表示感谢,并说明发布会召开的意图、目标。4、会场致辞(10:0010:30)(1)区域经理对本次新闻发布会致辞;(2)彩妆师介绍此次春季彩妆的相关信息(彩妆种类、设计理念)。5、彩妆样展(10:3010:50)展示此次春季彩妆上市的样品;代言人带领T台走秀,以及彩妆总监与彩妆大师交流。6、答记者问(10:5011:20 )(1)记者问答前,发言人要围绕发布会中心内容,对问题作大致预测并拟定基本答案(注意:对可能引起争议的问题统一口径,准备备忘提纲);(2)发言人对记者提问应诚恳、明确地回答,突出重点,流畅且生动,并
9、对关注问题详细或简练地阐述、解释和引导。7、会餐时间(11:2012:30 )嘉宾和记者共进午餐,加强交流,力争让相关媒体把本次活动宣传到位,以收到良好的经济效果和社会效果,增强品牌在消费者心中的知名度和美誉度。 十一、宣传方式1、在上海日报、上海晚报、环球时报等上发表平面广告、配合信息时报的软性文章发起话题、突出ANNA SUI(安娜苏)新产品的要点;2、上海电视台、CCTV-女性时尚频道等进行产品专题活动报道;3、在上海日报、上海晚报、中国经济时报、当代生活报等报纸刊登新闻发布会广告;4、通过网络新闻,增加ANNA SUI(安娜苏)新产品发布会的宣传范围;5、发布会后跟进,分别给每位与会者
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