2018中国牙膏行业市场现状及发展前景研究报告.pdf
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1、中国中国牙膏牙膏行业市场现状及发展前景行业市场现状及发展前景研究研究报告报告网站网址网站网址:http:/ 言言Introduction前言前言1.1.牙膏牙膏行业相关概述行业相关概述目录目录CONTENTS1.1 1.1 牙膏的定义牙膏的定义1.21.2 牙牙膏的分类膏的分类2 2.牙膏牙膏行业市场发展现状行业市场发展现状2.1 2.1 牙膏行业产量情况牙膏行业产量情况2.2 2.2 牙膏行业市场规模牙膏行业市场规模3.3.牙膏牙膏行业市场竞争格局行业市场竞争格局3.2 3.2 牙膏行业市场竞争激烈牙膏行业市场竞争激烈2.3 2.3 牙膏行业市场集中度牙膏行业市场集中度 为全球商业领袖提供决
2、策咨询3.3 3.3 牙膏品牌力指数排名牙膏品牌力指数排名3.4 3.4 各类型牙膏市场份额情况各类型牙膏市场份额情况3.1 3.1 国内牙膏企业类型国内牙膏企业类型2.4 2.4 牙膏行业市场价格情况牙膏行业市场价格情况1 1.3.3 行业产业链行业产业链目录目录CONTENTS4 4.牙膏牙膏行业行业主要主要品牌分析品牌分析4 4.1.1 云南白药云南白药4 4.2.2 两面针两面针4 4.3.3 佳洁士佳洁士4 4.4.4 黑人黑人 为全球商业领袖提供决策咨询5 5.牙膏牙膏行业未来发展趋势预测行业未来发展趋势预测4.5 4.5 中华中华5 5.1.1 市场规模进一步加速扩大市场规模进一
3、步加速扩大5 5.2.2 本土牙膏品牌不断崛起本土牙膏品牌不断崛起5 5.3.3 不断朝个性化、功能化发展不断朝个性化、功能化发展5 5.4.4 中草药牙膏市场份额进一步提升中草药牙膏市场份额进一步提升4.6 4.6 舒舒客客01行业相关概述牙膏的定义牙膏的定义PAGE 6 为全球商业领袖提供决策咨询美国牙科协会给牙膏的定义为:牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿表面的物质。中国牙膏工业协会的定义为:牙膏是和牙刷一起用于清洁牙齿,保护口腔卫生,对人体安全的一种日用必需品。根据牙膏的定义,牙膏应该符合以下各项要求:(1)能够去除牙齿表面的薄膜和菌斑而不损伤牙釉质和牙本质;(2)具有良好的清洁口腔及其周围
4、的作用;(3)无毒性,对口腔粘膜无刺激;(4)有舒适的香味和口味,使用后有凉爽清新的感觉;(5)易于使用,挤出时成均匀、光亮、柔软的条状物;(6)易于从口腔中和牙齿、牙刷上清洗;(8)具有合理的性价比;(7)具有良好的化学和物理稳定性,仓储期内保证各项指标符合标准要求。牙膏牙膏的分类的分类PAGE 7 为全球商业领袖提供决策咨询牙膏是日常生活中常用的清洁用品,有着悠久的历史。随着科学技术的不断发展,工艺装备的不断改进和完善,各种类型的牙膏相继问世,产品的质量和档次不断提高,牙膏品种现已由单一的清洁型牙膏,发展成为品种齐全,功能多样,上百个品牌的多功能型牙膏,满足了不同层次消费水平的需要。从牙膏
5、的外官而论,通常可分为透明(包括半透明)和不透明两大类。从牙膏的功能则可分为两大类:普通牙膏(洁齿)和药物牙膏。其中,药物牙膏又可细分为防龋脱敏类、抗菌消炎类、抗过敏类、除臭类、活血化瘀类、美白除垢类等类型。资料来源:中商产业研究院牙膏按功能分类牙膏普通牙膏功能牙膏防龋脱敏类抗菌消炎类抗过敏类除臭类美白除垢 类等行业产业链行业产业链PAGE 8 为全球商业领袖提供决策咨询牙膏是人们日常生活中的必用品,随着牙膏行业市场规模的不断扩大,牙膏上下游行业也随之而得益。牙膏行业产业链具有强大的拉动效应,凭借其庞大的产业链,牙膏产业可以拉动多个行业的发展。从上游的牙粉、白胶粉、表面活性剂、摩擦剂以及保湿剂
6、等原材料的生产,到下游的销售渠道,超市、品牌实体店、便利店电商平台等无一不受牙膏行业的带动而发展。资料来源:中商产业研究院牙膏行业产业链湿润剂商超品牌专卖店电商平台等中草药白胶粉香料等便利店防龋脱敏牙膏抗菌消炎牙膏抗过敏牙膏除臭牙膏美白除垢牙膏等表面活性炭02牙膏行业发展现状牙膏行业产量牙膏行业产量PAGE 10牙膏市场日常生活当中必不可缺少的日用品,随着人们生活水平的提高,人口的增长以及消费观念的变化,牙刷的市场需求进一步扩大。据数据统计显示,近年来国内牙膏产量稳步增长,2013-2017年年均复合增长率为7%。具体来看:2017全国牙膏产量达80.8亿支,同比增长5.39%。据预测,201
7、8年我国牙膏产量将突破85亿支,同比增长约5.45%。数据来源:中商产业研究院数据库 为全球商业领袖提供决策咨询牙膏行业市场规模牙膏行业市场规模PAGE 11随着居民消费能力的不断增长以及人们对口腔健康重要性认识的不断提高,将为牙膏行业提供新的发展空间。此外,随着国际经济环境的逐渐好转,将带动牙膏产品的外销规模不断扩大。近年来,虽然牙膏行业市场规增速有所放缓,但其总体规模仍然是在不断扩大。据统计,2017年中国牙膏行业市场规模达到259亿元,同比增长6.58%。据预测,2018年中国牙膏行业市场规模将突破270亿元,未来五年年均复合增长率约为5.2%。数据来源:中商产业研究院数据库 为全球商业
8、领袖提供决策咨询牙膏行业市场集中度情况牙膏行业市场集中度情况PAGE 12从牙膏行业区域市场集中度上看,牙膏行业销售规模较大的省份分别是广东省和云南省,市场占有率相对较高,行业的区域集中度也比其他省份高。为全球商业领袖提供决策咨询牙膏市场价格分布情况牙膏市场价格分布情况PAGE 13从我国牙膏市场的价格分布情况来看,市场上最畅销的牙膏类型还是中端价格的产品,占比接近市场份额的一半,达到了48%;其次,随着人们生活水平的不断提高,超高端及高端牙膏产品也有了不俗的表现,两者市场份额之和超过整个市场份额的三分之一。与之相反的是,中低端的牙膏产品其市场份额在慢慢减小。据数据显示,目前中低端的牙膏产品市
9、场份额小于20%。数据来源:中商产业研究院数据库 为全球商业领袖提供决策咨询03牙膏行业市场竞争格局国内牙膏企业类型国内牙膏企业类型PAGE 15 为全球商业领袖提供决策咨询从国内牙膏企业类型来看,企业大致可以分为三类:外资牙膏企业、国内大型牙膏企业以及国内小型牙膏企业。资料来源:中商产业研究院外资牙膏企业外资牙膏企业 广州高露洁有限公司、联合利华(中国)有限公司、中山好来牙膏有限公司、北京乐金(LG)牙膏有限公司、狮王日化(青岛)有限公司等。国内大型牙膏企业国内大型牙膏企业 柳州两面针股份有限公司、广州美晨股份有限公司、重庆登康口腔护理用品股份有限公司、安徽芳草日化股份有限公司、上海白猫集团
10、股份有限公司等。国内小型牙膏企业国内小型牙膏企业 南昌志诚股份有限公司、南京牙膏厂、浙江纳爱斯股份有限公司、广州立白企业集团股份有限公司、广州名人日化有限公司、江苏一剪梅牙膏有限公司、湖南丽臣日化有限公司等。牙膏市场牙膏市场竞争激烈竞争激烈外资品牌占优势外资品牌占优势PAGE 16 为全球商业领袖提供决策咨询目前,国内牙膏市场中,外资品牌仍占据较大的比重,产品品牌影响力相对较强。由于外资品牌的品质相对较高,知名度高并且高中低档产品线丰富,在市场当中占据着主导地位。但近年来,我国牙膏市场发生着新的变化,本土品牌如云南白药、舒客、纳爱斯等增长势头强劲,已经成为国内市场当中的知名品牌,它们不仅销量稳
11、定增长,品牌知名度和口碑明显提高。随着本土牙膏企业综合竞争力稳步提高,对外资品牌将造成巨大的冲击,未来行业以外资为主的竞争格局也将逐渐改变。资料来源:中商产业研究院牙膏品牌力指数排名牙膏品牌力指数排名PAGE 17 为全球商业领袖提供决策咨询数据来源:中商产业研究院数据库从牙膏品牌力情况来看,据数据显示:2018年我国牙膏品牌力指数得分排名第一的是高露洁,品牌力指数达到550.3;据分析,38.1%的消费者首先提到高露洁,品牌联想度达到76.6%;C-BPI得分排名第一的高露洁比最后一名的牙博士超出140.10%。佳洁士则排名第二,品牌力指数为459.2。黑人牙膏以430.7的品牌力指数排名第
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