2021年中国网络电影行业年度报告.pdf

序言中国电影家协会网络电影工作委员会2022年1月17日2021年，在世纪疫情作用下，百年变局加速演进，各行各业都面临着不同的挑战。中国电影事业扎根本土，持续提升工业水平，增强创作能力，推动着市场迅速回暖。2021年也是“十四五”规划开局的元年，中国网络电影行业持续贯彻“十四五”中国电影发展规划的要求：坚持以人民为中心的创作导向，坚持守正创新，推出了展现家国情怀、弘扬社会主义核心价值观的优秀作品；鼓励创新创造，以中华优秀传统文化涵养电影创作，扶持了勇于创新的科幻电影、戏曲题材电影；把握全球发展趋势，积极探索新型电影消费模式，开发互联网电影消费市场，推动了多层次多元化电影市场的建设。为了学习贯彻习近平总书记在中国文联第十一大、中国作协十大开幕式上的重要讲话精神，在本届中国网络电影周上，中国电影家协会网络电影工作委员会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷及135家网络电影制作公司及发行公司发布中国网络电影从业者自律共识，倡导网络电影从业者要树立大历史观、大时代观，不忘初心，弘扬正道，树立文艺界良好社会形象。中国网络电影即将进入第九个年头，正在逐步从新生事物向成熟产业转型。期待2022年，全行业能够持续以内容为本，积极创新，以口碑打造行业品牌；深化合作，协同发展，共同提升行业创造力、生命力！为学习贯彻习近平总书记在中国文联十一大、中国作协十大开幕式上的重要讲话精神，在中国电影家协会、国家广播电视总局网络视听节目管理司的指导下，中国电影家协会网络电影工作委员会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷三大网络视听平台及网络电影制作公司等行业机构共同发布中国网络电影从业者自律共识，内容如下:一、网络电影从业者要树立大历史观、大时代观，致力于创作更多描绘新时代、新征程的高质量网络电影作品，将人生追求、艺术生命同国家前途、民族命运、人民愿望紧密结合起来，把握时代主题，紧跟时代步伐，弘扬时代精神，唱响时代主旋律。二、网络电影从业者要始终坚持以人民为中心的创作导向，让人民成为作品的主角，创作更多满足人民文化需求和增强人民精神力量的优秀作品，以网络电影艺术魅力倡导健康文化风尚，以网络电影艺术精品滋养人民审美价值观。三、网络电影从业者要坚持守正创新，秉持内容为王，应用新兴技术，勇于尝试，敢于创新，精益求精，让中华优秀传统文化成为文艺创新的重要源泉，开拓网络文艺新境界，以高度的文化自觉和文化自信，弘扬中华美学精神。四、网络电影从业者要志存高远，心系天下，立足中国大地，向世界讲好中国故事，向世界彰显中国审美旨趣，传播当代中国价值观念，为推动人类命运共同体的构建做出积极贡献。五、网络电影从业者要不忘初心，坚持弘扬正道，坚守艺术理想，以德艺双馨为目标，追求社会效益与经济效益相统一。自觉遵守法律法规、遵循公序良俗，弘扬行风艺德，树立文艺界良好社会形象，营造自尊自爱、互学互鉴、天朗气清的行业风气和网络空间。中国电影家协会网络电影工作委员会中国网络电影从业者自律共识报告说明研究方法定量研究：云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷提供数据、市场公开数据信息。文献研究：国家机构相关政策法规、权威行业报告等。数据来源云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷、市场公开数据信息。数据时间：2021年1月1日-12月31日。术语定义网络电影：指时长超过60分钟以上，制作水准精良，具备完整电影的结构与容量，并且符合国家相关政策法规，以互联网为首发平台的电影。正片有效播放：数据来源于云合数据，综合有效点击与受众观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。稳中求进网络电影行业承担更多使命政策环境鼓励网络电影承担更多社会使命国家广播电视总局 10月发布广播电视和网络视听“十四五”发展规划，从当前的形势与任务到规划指导思想、发展目标，从构建网上网下一体化舆论引导创新体系，到加强优秀作品创作生产传播，从科技创新、安全保障、公共服务、管理优化、国际传播等方面做了重要部署。12月发布“弘扬社会主义核心价值观 共筑中国梦”主题优秀网络视听节目推选结果及组织展播活动的通知,浴血无名川扫黑英雄毛驴上树2倔驴搬家草原上的萨日朗等14部主旋律网络电影纳入展播活动。国家电影局 11月发布“十四五”中国电影发展规划，以2035年建成电影强国的发展目标，从创作生产、市场体系、科技创新、文化输出等方面，为未来五年中国电影市场指明发展方向与重点布局。视频平台 4月优酷网络电影合作模式全新升级，由TS分账规则变成PUV分账规则，同步升级开放平台数据服务和网络电影推广资源。5月爱奇艺发布云影院品牌，旨在建立一个公平、透明、健康的在线交易平台，无论是院线电影、网络电影都能通过片方自主定价、用户单片付费的云影院分利体系获得相应的票房收益。8月和10月，腾讯视频和优酷分别上线针对网络电影的广告资源服务，帮助提升曝光及票房。12月，腾讯视频鼓励题材创新，推出“创新赛道扶持计划”，包含正能量、现实题材、科幻精品、动画电影、女性视角赛道；创新级别S Pro级，单价提升至5元/有效观影人次。2021年网络电影市场作为中国电影产业的有机组成部分，不仅受到国家文化产业发展政策的指引和扶持，同时也因“互联网+”的基因在国家反垄断法及“清朗”行动的指导下，向更加健康透明的行业氛围发展。市场环境网络电影助力，稳固长视频内容市场数据来源：CNNIC、云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷数据说明：“线上影片”含全网在线的电影片库及本年上新影片，“网络电影”含全网在线的网络电影片库及本年上新影片；统计时间截至2021.12.31截至2021年6月我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，长短视频竞争加剧；短视频推进市场规范化发展，长视频不断提高内容品质稳固大盘。2021年截至第三季度，腾讯视频付费会员规模达到1.29亿，爱奇艺达到1.04亿，较20年底均保持上涨趋势，用户的长视频消费习惯粘性提升。受疫情影响全球电影产能降低，2021年线上电影正片有效播放452亿，同比缩减14%；但网络电影正片有效播放保持稳定，累计112亿；网络电影的贡献率持续提升，占线上电影市场的25%，同比增长4个百分点。线上影片（新片及片库）正片有效播放趋势14%21%25%网络视频用户规模（含短视频）7.59亿8.88亿9.44亿2019.62020.62021.6602亿528亿452亿86亿112亿112亿201920202021线上影片网络电影行业规模上新数量减少，部均播放提升，行业结构持续优化数据来源：云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷数据说明：全网网络电影上新量包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、搜狐视频等平台数据；统计时间截至2021.12.31视频平台分账模式持续升级，票房公开透明化，网络电影更加直面观众和市场的选择。2021年全平台网络首发的影片数量共551部（含分账及点播付费模式），同比减少28%，但部均正片有效播放达到了1363万，同比增长37%。网络电影“提质减量”的目标基本达成，行业结构继续优化，2021年正片有效播放在1000万以上的影片数量占比39%，较20年增长8个百分点，不被市场及观众认可的影片正逐步被淘汰。19%31%39%201920202021正片有效播放破千万影片比例网络电影上新量782部769部551部201920202021上新网络电影部均正片有效播放613万992万1363万201920202021+37%+62%-28%行业生态数据来源：云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷数据说明：统计范围为历年上新网络电影；破千万影片部数占比范围仅统计分账影片；分账票房根据各平台公开的票房日榜、月榜汇总；统计时间截至2021.12.31整体票房规模稳定，各平台间差距缩小2021年爱腾优上新网络电影公开分账票房总规模19.6亿，总分账票房破千万影片68部，其中单平台发行影片57部，多平台发行影片11部。爱奇艺上新网络电影205部，同比减少180部；分账票房单平台破千万影片32部，同比减少10部，破千万影片累计分账票房5.28亿。腾讯视频上新网络电影252部，同比增加93部；分账票房单平台破千万影片22部，同比增加7部，破千万影片累计分账票房3.67亿。优酷上新网络电影78部，同比减少139部；分账票房单平台破千万影片11部，同比减少11部，破千万影片累计分账票房1.80亿。各平台网络电影上新量38515921726205 252 78 58 爱奇艺腾讯视频优酷其他202020212021年单平台分账票房破千万比例及区间分布单位:部单位:部92183125521000万-2000万2000万-3000万3000万-5000万各平台破千万影片占新片比例16%9%15%爱奇艺腾讯视频优酷票房榜2021年网络电影分账票房TOP20数据来源：云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷数据说明：统计范围为2021年上新网络电影；统计时间截至2021.12.31排名片名分账票房上线时间播出平台11赘婿之吉兴高照2597万2021/8/13爱奇艺12龙棺古墓：西夏狼王2482万2021/7/9爱奇艺13扫黑英雄2418万2021/1/23爱奇艺14封神榜：决战万仙阵2183万2021/4/30爱奇艺15生死阻击2104万2021/10/2爱奇艺16让我过过瘾2046万2021/1/29腾讯视频17重启地球1939万2021/9/3爱奇艺/腾讯视频18九叔归来21909万2021/5/19腾讯视频19愤怒的黄牛1891万2021/8/6爱奇艺20二龙湖往事：惊魂夜1841万2021/12/10爱奇艺/腾讯视频/优酷排名片名分账票房上线时间播出平台1兴安岭猎人传说4449万2021/4/1腾讯视频2无间风暴3363万2021/5/21爱奇艺/优酷3浴血无名川3356万2021/4/2爱奇艺4硬汉枪神3325万2021/8/6优酷5黄皮子坟3276万2021/6/5爱奇艺/腾讯视频/优酷6白蛇：情劫3093万2021/3/12爱奇艺7重启之蛇骨佛蜕3008万2021/3/26优酷8新逃学威龙2932万2021/10/15爱奇艺/优酷9四平警事之尖峰时刻2914万2021/10/4腾讯视频10黄皮幽冢2645万2021/9/30腾讯视频守正创新深耕品质内容，推动协同发展内容制作数据来源：云合数据，爱奇艺、腾讯视频、优酷；统计时间截至2021.12.31数据说明：统计范围为历年上新网络电影；2021年制作成本数据不含腾讯视频；现实主义网络电影定位为关注社会现实话题与人物，传达并引领主流价值观，弘扬革命历史与时代伟绩的影片。成本突涨盈利承压，好故事才是破局之道2021年内容制作成本猛增，30%的上新影片制作成本达到1000万以上，部分影片面临着成本回收的压力。之前被看作“票房灵药”扎堆开拍的IP与过于强调奇观的“商业密码”纷纷哑火失灵。网络电影观众不再局限于强娱乐的单一审美，越发关注内容品质，具备人文关怀。网络电影类型赛道持续细分，头部影片中动作、喜剧、悬疑类型占比提升，民俗传奇、历史战争、犯罪警匪、科幻等细分赛道均取得突破。“现实主义”+“主旋律”题材持续深耕，在分账票房破千万的68部影片中占到17部，同比增加3部；分账票房占比达27%，同比提升11个百分点。浴血无名川幸存者1937硬汉枪神凡人英雄等以小人物展现大情怀的影片获得了票房与口碑的双重肯定。网络电影制作成本分布51%40%14%37%26%24%9%22%32%2%12%30%2019202020211000万以上600万-1000万300万-600万300万以下26%8%17%8%5%11%3%1%12%3%29%14%9%9%8%7%6%4%4%4%动作悬疑奇幻喜剧犯罪冒险惊悚武侠爱情战争20202021分账票房破千万影片中TOP10类型的票房分布兴安岭猎人传说无间风暴硬汉枪神新逃学威龙四平警事之尖峰时刻黄皮子坟浴血无名川幸存者1937扫黑英雄注：每部影片2个标签商业模式PVOD模式正式入局，助推多元化发展2021年1月爱奇艺调整网络电影分账规则，推出点播付费分账模式；2月，宋小宝主演的发财日记、王宝强主演的少林寺之得宝传奇以PVOD模式上线爱腾优，开启了网络电影的春节档，7月爱腾优又联合推出了聚焦小人物真实生活的我们的新生活。2021年，发财日记 少林寺之得宝传奇 我们的新生活冒牌大保镖东北恋哥致命感应6部纯网发行的PVOD影片在点播付费期间的累计正片有效播放4.9亿，占全年网络电影新片的6.6%，发财日记更是成为年度现象级影片。PVOD模式不仅补足了电影发行渠道，为优质影片提供了更大的市场空间，随着网络电影内容质量的提升，或将激发出新的票房潜力。2021年PVOD影片点播期间正片有效播放PVOD模式：高端付费点播（Premium Video on Demand），国内将纯网发行、院网同步或院线窗口期少于1个月同步流媒体上线的电影，称之为PVOD模式发行影片。数据来源：云合数据数据说明：统计范围为2021年爱腾优上线单片付费网络电影；统计时间截至2021.12.311.9亿爱/腾/优1.3亿爱/腾/优6032万爱/腾/优5761万爱奇艺4920万爱奇艺591万爱奇艺发行模式拼播影片增加，合作更加开放透明拼播网络电影2021年多平台拼播的发行模式取得了亮眼的市场表现，拼播网络电影数量39部，同比增加18部，累计正片有效播放同比上涨3倍。拼播影片的部均正片有效播放4081万，同比提升1.3倍，高于新片均值。数据来源：云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷数据说明：统计范围为历年拼播网络电影；统计时间截至2021.12.312021年分账票房破千万的拼播网络电影21部39部202020213.7亿15.9亿20202021+18部上新部数累计正片有效播放+333%片名分账票房播出平台无间风暴3363万爱奇艺/优酷黄皮子坟3276万爱奇艺/腾讯视频/优酷新逃学威龙2932万爱奇艺/优酷重启地球1939万爱奇艺/腾讯视频二龙湖往事：惊魂夜1841万爱奇艺/腾讯视频/优酷水怪2：黑木林1783万爱奇艺/优酷卸岭秘录1669万爱奇艺/优酷狂鼠列车1443万爱奇艺/优酷火线突围1440万爱奇艺/优酷再战江湖(2021)1421万爱奇艺/腾讯视频/优酷狂鳄海啸1356万爱奇艺/优酷其中无间风暴黄皮子坟新逃学威龙重启地球二龙湖往事：惊魂夜等11部影片的总分账票房超千万。发行模式档期优势渐显，春节档、国庆档票房贡献高2021年初“2021网络电影春节档”拉起档期化的序幕，用户的观影需求在假期内集中释放。2021年各档期累计天数31天，全网网络电影累计正片有效播放12.9亿，占全年的12%。其中春节档、国庆档档期内分账票房的贡献率最高，国庆档四平警事之尖峰时刻、生死阻击、五一档变异巨蟒等影片均借助档期助力票房提升。网络电影档期的逐步成型也为影片的制作周期、宣传发行提供了思路，但同时网络电影的档期也不必局限于节庆假日，发挥网络发行的灵活性优势，打造独特的“专题档期”，例如爱奇艺“港片大牌档”，腾讯视频“科幻季”，优酷“怪兽制燥”等，发挥集聚效应，培养用户日常线上观影的习惯。数据来源：云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷数据说明：统计全网网络电影；统计时间截至2021.12.318.2%33.8%10.4%11.4%8.0%7.0%21.2%0%50%100%各档期网络电影有效播放/所有档期网络电影有效播放元旦春节清明五一端午中秋国庆2021年网络电影各档期正片有效播放占比网络电影“专题档期”累计100%营销方法数据来源：云合数据、爱奇艺、腾讯视频、优酷、市场公开数据数据说明：2021年营销成本统计范围为爱奇艺、优酷；短视频话题覆盖抖音、快手；统计时间截至2021.12.31打破局限，去中心化，平台构建营销生态2021年，85%的网络电影新片均进行自主营销，同比增加32个百分点；营销成本也随制作成本水涨船高，营销成本100万以上的影片数量占比达64%。短视频成为网络电影提升曝光量的主阵地，2021年共统计到435部电影的短视频累计播放量1085亿，同比增长了32%。短视频推广的成本日益增加，推广效率却未随播放量的增长而提升。随着网络短视频内容的规范化，网络电影营销急需打破短视频营销的局限，拓展更多有效媒介。2021年，腾讯视频和优酷相继推出网络电影专属广告位，爱奇艺在原有效果广告形式的基础上持续提升导流转化效率。视频平台站内的个性化推荐能力、商业化营销能力逐步提升。网络电影短视频话题累计播放量网络电影自主营销影片占比821亿1085亿20202021+32%202053%202185%站内效果广告示例结语与展望长中短视频竞争日益加剧，网络电影始终在不断自我革新、提高内容品质、提升行业影响力。2021年，全网共上新551部网络电影，同比虽然减少了28%，但部均正片有效播放达到了1363万，同比增长37%。大浪淘沙，高品质的网络电影依旧受到观众的喜爱和市场的支持。分账千万级影片中主旋律、现实主义题材的票房占比达到27%，浴血无名川幸存者1937硬汉枪神等以小人物展现大情怀的影片获得了票房与口碑的双重肯定。但与此同时，30%影片制作成本达到1000万以上，部分影片面临着成本回收的压力，全行业也在共同探索如何突破瓶颈、提升票房。合作模式更加多元化，平台增强协同能力，2021年多平台拼播上线39部，累计正片有效播放同比上涨3倍。PVOD模式持续推进，6部网络首发的PVOD影片在点播期间的正片有效播放4.9亿，占网络电影新片的6.6%。各平台在传统档期的基础上持续优化运营能力，春节档、国庆档有效带动了网络电影整体市场表现的提升。营销也在不断升级，通过站内信息流广告等渠道寻求效率提升。“认出风暴，而激动如大海”，质变已经发生。2022年希望行业继续拥抱时代变局，在中国网络电影从业者自律共识指导下，用有情怀、有担当、有品味的作品构建网络电影独特的话语。在内容创作上坚守匠心，取长补短，关注创新题材的内容赛道，继续讲好“中国故事”；在技术创新上保持好奇心，关注元宇宙等新生概念，深度融合科技，发挥“互联网+”的产业优势；在发行宣传上勇于创新，紧跟市场变化但不盲从，以情感打动观众，用品质立足行业。2022年，相信网络电影行业将一如既往地团结奋进，共同迎接新影像的新未来。